耐克PPT演講稿

1、 品牌歷史品牌歷史 菲爾菲爾奈特奈特(Phil Knight)于于1964年以年以500美元?jiǎng)?chuàng)立了美元?jiǎng)?chuàng)立了Nike公司時(shí)，做夢(mèng)也想不公司時(shí)，做夢(mèng)也想不到會(huì)成為現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。到會(huì)成為現(xiàn)今全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。 在在1972年，奈特和鮑爾曼終于自己發(fā)年，奈特和鮑爾曼終于自己發(fā)明出一種鞋，并決定自己制造。他們明出一種鞋，并決定自己制造。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克，這是工廠，并給這種鞋取名叫耐克，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。同依照希臘勝利之神的名字而取的。同時(shí)他們還發(fā)明出一種獨(dú)特標(biāo)志時(shí)他們還發(fā)明出一種獨(dú)特標(biāo)志Swo

2、osh（意為（意為“嗖的一聲嗖的一聲”），它），它極為醒目、獨(dú)特，每件耐克公司制品極為醒目、獨(dú)特，每件耐克公司制品上都有這種標(biāo)記。上都有這種標(biāo)記。 簡(jiǎn)言之，簡(jiǎn)言之，Swoosh就是就是NIKE的那個(gè)標(biāo)志。的那個(gè)標(biāo)志。 菲爾菲爾奈特奈特比爾比爾鮑爾曼鮑爾曼 NIKE這個(gè)名字，在西方人的這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，

3、造型簡(jiǎn)潔有力，急小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以速度和爆發(fā)力。首次以“耐耐克克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。征女神的翅膀。發(fā)展歷程發(fā)展歷程 1964年年1月，當(dāng)時(shí)身為俄勒岡洲大學(xué)田徑運(yùn)動(dòng)員的菲爾月，當(dāng)時(shí)身為俄勒岡洲大學(xué)田徑運(yùn)動(dòng)員的菲爾奈特和他的教練比奈特和他的教練比爾爾鮑爾曼創(chuàng)建了耐克的前身：鮑爾曼創(chuàng)建了耐克的前身：“藍(lán)絲帶體育藍(lán)絲帶體育”公司。當(dāng)時(shí)公司。當(dāng)時(shí)“藍(lán)絲帶

4、體育藍(lán)絲帶體育”公公司是作為經(jīng)銷商代銷日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌。司是作為經(jīng)銷商代銷日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌。 1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開(kāi)發(fā)并制造位創(chuàng)始人決定開(kāi)發(fā)并制造自主設(shè)計(jì)的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠，并給這種鞋自主設(shè)計(jì)的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克。取名叫耐克。 1978年，年，“藍(lán)帶體育藍(lán)帶體育”公司正式更名為：耐克公司。公司正式更名為：耐克公司。NIKE鞋開(kāi)始進(jìn)入鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。第一款運(yùn)用加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。第一款運(yùn)用NIKE專利氣

5、墊技術(shù)專利氣墊技術(shù)的跑步鞋誕生。第一條的跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開(kāi)始上馬。服裝生產(chǎn)線開(kāi)始上馬。 1980年耐克占據(jù)約年耐克占據(jù)約50%的美國(guó)市場(chǎng)份額，初步超過(guò)阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn)的美國(guó)市場(chǎng)份額，初步超過(guò)阿迪達(dá)斯在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。同年，動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。同年，NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIEK生產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)絡(luò)代表處。從那時(shí)起，耐克開(kāi)始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)經(jīng)絡(luò)代表處。從那時(shí)起，耐克開(kāi)始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng)，簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。員。 1984年，耐克和喬丹簽訂了一份年，耐克和喬丹簽訂了一份5年的合同，給喬丹的條件還包括贈(zèng)年的合同，給

6、喬丹的條件還包括贈(zèng)與耐克的股票，以及前所未有的禮遇與耐克的股票，以及前所未有的禮遇在耐克運(yùn)動(dòng)鞋上使用喬丹的名字。喬在耐克運(yùn)動(dòng)鞋上使用喬丹的名字。喬丹的總價(jià)值合計(jì)高達(dá)每年的丹的總價(jià)值合計(jì)高達(dá)每年的100萬(wàn)美元。萬(wàn)美元。 這個(gè)價(jià)錢是阿迪達(dá)斯或匡威開(kāi)出價(jià)錢的這個(gè)價(jià)錢是阿迪達(dá)斯或匡威開(kāi)出價(jià)錢的5倍。倍。阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為喬丹不過(guò)是個(gè)產(chǎn)品代言阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為喬丹不過(guò)是個(gè)產(chǎn)品代言人而已，卻沒(méi)想到他為成為一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和整人而已，卻沒(méi)想到他為成為一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略和整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線的核心。個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線的核心。財(cái)富財(cái)富雜雜志也曾經(jīng)刊登過(guò)一篇醒目報(bào)道，認(rèn)為就耐克當(dāng)志也曾經(jīng)刊登過(guò)一篇醒目報(bào)道，認(rèn)為

7、就耐克當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)狀況，簽訂這么個(gè)合同實(shí)在是個(gè)大錯(cuò)。時(shí)的財(cái)務(wù)狀況，簽訂這么個(gè)合同實(shí)在是個(gè)大錯(cuò)。結(jié)果卻證明，耐克與喬丹的這次合作是個(gè)完勝結(jié)果卻證明，耐克與喬丹的這次合作是個(gè)完勝的交易，這很大程度上要?dú)w功于喬丹，他超出的交易，這很大程度上要?dú)w功于喬丹，他超出了許多人的預(yù)想。喬丹對(duì)耐克的影響是巨大的。了許多人的預(yù)想。喬丹對(duì)耐克的影響是巨大的。喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競(jìng)技水平喬丹身上凝聚了活力、聲望、高超的競(jìng)技水平和令人振奮的體育精神，使耐克得以跨出跑鞋和令人振奮的體育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美國(guó)剛剛開(kāi)始盛行的籃球運(yùn)動(dòng)上大的圈子，在美國(guó)剛剛開(kāi)始盛行的籃球運(yùn)動(dòng)上大做文章。幾乎一夜之間，即使不從銷量上看耐做文章。幾乎一夜之間，即使不從銷量上看耐克也成了高檔籃球鞋的主導(dǎo)產(chǎn)品?？艘渤闪烁邫n籃球鞋的主導(dǎo)產(chǎn)品。1971年，女學(xué)生凱洛年，女學(xué)生凱洛琳琳戴維森設(shè)計(jì)了戴維森設(shè)計(jì)了Swoosh標(biāo)志，標(biāo)志輪標(biāo)志，標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體表示。則用小寫的斜體表示。1978年，耐克年，耐克Swoosh由框線變由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在為實(shí)形，出現(xiàn)在