平購(gòu)物廣場(chǎng)全案形象提報(bào)

1、2009.11.13春平購(gòu)物廣場(chǎng)全案形象提報(bào)北京同路廣告春平購(gòu)物廣場(chǎng)創(chuàng)意群春平購(gòu)物廣場(chǎng)現(xiàn)狀：“門前冷落車馬稀”關(guān)于春平購(gòu)物廣場(chǎng)的市場(chǎng)認(rèn)知“什么？春平？在哪？東大橋，不知道唉”“貌似見(jiàn)過(guò)，是那兩棟高樓嗎？”“去過(guò)一回，沒(méi)什么好玩的”這是我們?cè)诮稚想S機(jī)在東大橋附近采訪的典型回答案例結(jié)論，很少人知道這。因此，這著手進(jìn)行購(gòu)物廣場(chǎng)創(chuàng)想之初，我們應(yīng)率先啟動(dòng)的，是強(qiáng)有力的符號(hào)凝練與價(jià)值萃取。最大限度跳動(dòng)市場(chǎng)眼球，吸引購(gòu)物人群。最大限度跳動(dòng)市場(chǎng)眼球，吸引購(gòu)物人群。who am i？春平購(gòu)物廣場(chǎng)價(jià)值梳理自身價(jià)值審視春平購(gòu)物廣場(chǎng)位于東大橋公交總站旁，為地上五層裙樓商業(yè)。商戶為小隔斷式的經(jīng)營(yíng)其中1層，箱包、金銀珠寶

2、、玉器、鐘表、眼鏡2層服飾3層小商品4層尾貨精品謝5層美食城、外貿(mào)服裝大賣場(chǎng)結(jié)論01：種類繁多的商品城，需要人氣的培養(yǎng)和高人流量購(gòu)物，是我們廣告的關(guān)鍵所在。結(jié)論02：主要受眾面位于廣眾，從而掀起春平購(gòu)物廣場(chǎng)推廣序幕，改變春平購(gòu)物廣場(chǎng)悄無(wú)聲息的局面。區(qū)域情況朝外大街作為北京高端、國(guó)際、時(shí)尚、購(gòu)物街，一直是潮流風(fēng)向標(biāo)，但區(qū)域內(nèi)小商品相對(duì)較少，像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(宜海宏澤東大橋小商品批發(fā)市場(chǎng))相對(duì)較為低端。結(jié)論03：強(qiáng)調(diào)在春平購(gòu)物廣場(chǎng)在大眾淘貨中的相對(duì)特色。結(jié)論04：將春平購(gòu)物廣場(chǎng)塑造為東大橋淘貨的心理地標(biāo)；具備購(gòu)物附加價(jià)值。關(guān)于春平購(gòu)物廣場(chǎng)價(jià)值梳理綜上：春平購(gòu)物廣場(chǎng)自身?xiàng)l件+區(qū)域情況+其他商街三重解碼后，

3、推到出春平購(gòu)物廣場(chǎng)的整合營(yíng)銷思路：大眾性+ 業(yè)態(tài)和售賣產(chǎn)品決定，先天基因中的地位；藝術(shù)性+突破性的創(chuàng)見(jiàn)設(shè)計(jì)，保持統(tǒng)一調(diào)性，全面推進(jìn)春平購(gòu)物廣場(chǎng)正規(guī)化、國(guó)際化進(jìn)程；特色性+將購(gòu)物的文化與傳播結(jié)合、藝術(shù)，文化之間的互動(dòng)，使春平購(gòu)物廣場(chǎng)卓立于物理層面之外的 附加值。但是：這些都是來(lái)自于春平購(gòu)物廣場(chǎng)的特征，但如何做出排它識(shí)別，即獨(dú)特性。購(gòu)物廣場(chǎng)價(jià)值提煉如何在大眾性+藝術(shù)性+特色性的基礎(chǔ)上，提煉出春平購(gòu)物廣場(chǎng)的個(gè)性化。一個(gè)中心：在東邊的，比西邊的（天意萬(wàn)通）要時(shí)尚的小商品和便宜貨購(gòu)物兩個(gè)基本點(diǎn)：01. 大眾性淘貨地位的無(wú)可辯駁，是物理層面最大訴求點(diǎn)； 02.全面烘托個(gè)性化，做到確立自身主張與利益， 概念

4、的導(dǎo)入，以制造區(qū)隔。春平購(gòu)物廣場(chǎng)深度思索是否具備差異化的識(shí)別特點(diǎn)？文化藝術(shù)生活聯(lián)袂打造的購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物廣場(chǎng)全案價(jià)值萃取屬性定位：全北京 淘 便宜 昭示春平購(gòu)物廣場(chǎng)大眾性廣泛參與一種獵奇心理和占有心理的移植昭示購(gòu)物廣場(chǎng)人群的利益主張，人都扎堆于此，新的購(gòu)物習(xí)慣。購(gòu)物廣場(chǎng)全案價(jià)值萃取形象定位a：案名：旮旯 案名重新包裝，瑯瑯上口、方便記憶，同時(shí)具備強(qiáng)烈的北京文化氣息，和購(gòu)物廣場(chǎng)的地緣有契合。主張：旮旯里淘好貨旮旯里討便宜旮旯里趕潮人旮旯里看美女如何讓旮旯的廣告，在煙波浩渺的視覺(jué)汪洋中，跳出來(lái)！廣告?zhèn)鞑ヂ淠_點(diǎn)：.紙媒類：精品購(gòu)物指南、優(yōu)品、周末畫報(bào)、尚色；.戶外類：地鐵燈箱、站內(nèi)指示牌、現(xiàn)場(chǎng)道旗；.直

5、效類：短信、促銷手冊(cè)與形象手冊(cè)免費(fèi)派發(fā)；.網(wǎng)絡(luò)類：我愛(ài)打折網(wǎng).廣播類：音樂(lè)之聲、1039交通廣播戶外類戶外類地鐵燈箱地鐵燈箱朝陽(yáng)門站 / 東四十條站 / 團(tuán)結(jié)湖站 戶外類戶外類地鐵站內(nèi)指示牌地鐵站內(nèi)指示牌朝陽(yáng)門站 直效類直效類形象手冊(cè)形象手冊(cè)這是兩本很好玩的小冊(cè)子。內(nèi)容緊扣年輕人最關(guān)心的兩大話題愛(ài)情和職場(chǎng)。以詼諧調(diào)侃的說(shuō)辭，激發(fā)人們對(duì)愛(ài)情對(duì)事業(yè)的積極樂(lè)觀態(tài)度。當(dāng)讀者感同身受，旮旯的品牌精髓也就深植在其心里。它主要受眾是東大橋、朝外商圈的上班族，輔助受眾是搭乘地鐵的路人?？梢話邩切问脚砂l(fā)，也可在地鐵站口派發(fā)，也可在商場(chǎng)免費(fèi)取閱。廣播類廣播類整點(diǎn)報(bào)時(shí)整點(diǎn)報(bào)時(shí)早上8點(diǎn)，旮旯購(gòu)物廣場(chǎng)提醒您：打起精神，

6、美好的一天就要開(kāi)始，趕快旮旯里淘好貨！正午12點(diǎn)，午餐時(shí)間，陽(yáng)光正好。東大橋旮旯祝您用餐愉快，然后快去淘！下午3點(diǎn)，東大橋旮旯邀您喝杯冰茶，清爽一下，繼續(xù)淘便宜！傍晚6點(diǎn)，下班高峰，堵車別堵心，東大橋旮旯為您奉上輕歌一曲，祝您一路平安，明天繼續(xù)淘！購(gòu)物廣場(chǎng)傳播系統(tǒng)吸引吸引系統(tǒng)系統(tǒng)文化文化系統(tǒng)系統(tǒng)地盤地盤系統(tǒng)系統(tǒng)活動(dòng)活動(dòng)系統(tǒng)系統(tǒng)工具工具系統(tǒng)系統(tǒng)brand品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)怎么每個(gè)月只有

7、一個(gè)10號(hào)盼望著，盼望著，終于到了發(fā)工資的日子，沒(méi)辦法上街淘好貨本就是人類的本能，哪能沒(méi)追求。旮旯里淘好貨，發(fā)揮本能、搜出極致旮旯，全北京的玩物街，東大橋環(huán)島向北拐吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)我向你保證 這是最后一次下次我真的不敢了，雖說(shuō)那里有比較吸引我的好貨、漂亮的mm，還有瞇瞇眼就能打折的大嬸#￥#￥%#%￥！旮旯里討便宜，不需要那么多理由 吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)不是我能敗壞 是我忍不住被人指出out了，真是難以忍受，旮旯上萬(wàn)種時(shí)尚潮物隨你百搭，旮旯里趕潮，盡情熱愛(ài)、不斷追新旮旯，全北京的玩物街，東大橋環(huán)島向北拐吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)

8、文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)

9、吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)吸引系統(tǒng)地盤系統(tǒng)工具系統(tǒng)文化系統(tǒng)活動(dòng)系統(tǒng)品牌識(shí)別系統(tǒng)