XXXX年打造水果大市品牌調(diào)研報(bào)告(可編輯).doc

1、XXXX年打造水果大市品牌調(diào)研報(bào)告（可編輯）打造水果大市品牌調(diào)研報(bào)告*市從*年開始引種柑桔經(jīng)過(guò)*年的發(fā) 展到*年止發(fā)展到畝總產(chǎn)量萬(wàn)公斤面積和產(chǎn)量均居湖北省第二位。產(chǎn)品除銷往西北、 華北、東北等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外還遠(yuǎn)銷到俄羅斯、 加拿大等國(guó)際市場(chǎng)。*年被國(guó)家列入優(yōu)勢(shì)柑桔特色生產(chǎn)區(qū)。*年被省政府命名為全省 “水果大縣（市） ”也是我國(guó)北緣地 區(qū)最大的柑桔生產(chǎn)基地。*市個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦（區(qū)、處）個(gè)村有個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦、個(gè)村種植柑桔。其中柑桔面積在萬(wàn)畝以上的有個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)千畝以上的村（場(chǎng)）個(gè) 有一大批柑桔專業(yè)村和近萬(wàn)個(gè)種植大戶最多的戶年產(chǎn)柑桔達(dá)萬(wàn)多斤 收入近萬(wàn)元。柑桔生產(chǎn)已成為庫(kù)區(qū)農(nóng)村的支柱產(chǎn)業(yè)據(jù)*年統(tǒng)計(jì)全市萬(wàn)桔農(nóng) 人平柑桔收入元

2、。許多桔農(nóng)蓋了新樓房買了摩托車、 運(yùn)輸車有的還買了小轎車。 正如桔農(nóng)中流傳的： “養(yǎng)兒子抱孫子不如種桔子。”有了幾畝桔園就有了長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的收入養(yǎng)老也就不愁了。*市歷屆市委、市政府都十分重視利用庫(kù)區(qū)周圍的優(yōu)越條件 大力發(fā)展柑桔生產(chǎn)主要領(lǐng)導(dǎo)人都親自抓柑桔種苗引進(jìn)、 基地建設(shè)、 生 產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)銷售還制定優(yōu)惠政策等一系列措施調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性發(fā) 展柑桔生產(chǎn)。*年由于“蚶桔事件 ”和其他原因造成柑桔銷售市場(chǎng)疲軟價(jià)格 下降收入減少給*市的柑桔生產(chǎn)敲起了警鐘通過(guò)學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀聯(lián)系實(shí)際總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)他們認(rèn)識(shí)到：市 場(chǎng)和人們的消費(fèi)水平是在不斷變化、 不斷提高的柑桔的面積和產(chǎn)量上 來(lái)以后不提高質(zhì)量是不行的。南方的冰

3、糖桔三元一斤很暢銷本市的桔子三角一斤賣不出去 關(guān)鍵是品種和質(zhì)量問(wèn)題。在學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上他們用新的思路來(lái)抓柑 桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸納起來(lái)就是 “四轉(zhuǎn)型”、“兩提升 ”即：生產(chǎn)上轉(zhuǎn)型制定 “武 當(dāng)柑桔 ”標(biāo)準(zhǔn)按標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上轉(zhuǎn)型逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)加工上轉(zhuǎn) 型提倡商品化處理和系列加工銷售上轉(zhuǎn)型建立市場(chǎng)交易中心分類、 打 蠟、包裝實(shí)施品牌化銷售。提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提高產(chǎn)業(yè)整體效益。用科學(xué)發(fā)展理念建設(shè)生態(tài)良好、環(huán)境友好型柑桔生產(chǎn)基地打 造水果大縣（市）品牌把柑桔產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。堅(jiān)持科學(xué)種植高標(biāo)準(zhǔn)建桔園*市發(fā)展柑桔產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)專家指導(dǎo)、引進(jìn)試種、層層示 范、大力推廣的科學(xué)發(fā)展過(guò)程： 六十年代引進(jìn)試

4、種七十年代層層示范 八十年代大力推廣九十年代形成規(guī)模二十一世紀(jì)發(fā)展成為柑桔產(chǎn)業(yè) 大縣（市）。早在八十年代就制定了 “江北紅果江南桔山區(qū)菌特庫(kù)區(qū)魚 ”的 發(fā)展目標(biāo)提出了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。在總體建上要求 “統(tǒng)一規(guī)劃分戶治理整體聯(lián)片形成基地抽槽o在建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)上要求 “水平線盤山轉(zhuǎn)三尺深三尺寬施足肥、 再回 填”。同時(shí)要求柑桔基地通電、通水、通路。因此*市的柑桔生產(chǎn)從一開始就打下了良好的基礎(chǔ)。為了改造低丘崗地發(fā)展柑桔生產(chǎn)*市經(jīng)湖北省國(guó)土資源局批 準(zhǔn)投資萬(wàn)元在土臺(tái)鄉(xiāng)個(gè)村連片改造治理萬(wàn)畝低丘崗地建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)精 品桔園。這是*市柑桔生產(chǎn)基地建設(shè)最大的單項(xiàng)投資。該項(xiàng)目共需挖帶面萬(wàn)畝挖土石方萬(wàn)方修生產(chǎn)機(jī)耕公里砌石岸

5、 萬(wàn)方挖井窖口修排不渠公里。這項(xiàng)工程今年月份開工鄉(xiāng)黨委副書記、常務(wù)副鄉(xiāng)長(zhǎng)蘇云輝任 指揮長(zhǎng)下設(shè)辦公室和服務(wù)組動(dòng)用多臺(tái)挖土機(jī)投入大批技術(shù)、勞力現(xiàn)已 初具規(guī)模預(yù)計(jì)個(gè)月竣工。這塊萬(wàn)多畝高標(biāo)準(zhǔn)精品桔園的建設(shè)將使*市柑桔生產(chǎn)躍上新 的臺(tái)階。其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在改造和建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)精品果園。預(yù)計(jì)到*年全市柑桔面積達(dá)萬(wàn)畝其中精品果園萬(wàn)畝總產(chǎn)量萬(wàn) 噸其中優(yōu)質(zhì)果品率達(dá)到以上。堅(jiān)持推廣優(yōu)良品種實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)*市的柑桔有龜井、宮川、興津、市文、尾張、蘆柑、臍橙等優(yōu)良品種但多數(shù)是早熟品種晚熟品種較少。市委、市政府按市場(chǎng)需求及時(shí)提出了 “水中有機(jī)魚庫(kù)周武當(dāng)桔江南林特菜江北糧油畜 ”的具體發(fā)展思路和打造精品武當(dāng)柑桔品 牌的發(fā)展目標(biāo)

6、。換土分層回填修通公路打通銷路今后以溫州蜜桔為主選擇適宜地區(qū)發(fā)展的橙類、柚類、雜柑 等優(yōu)良品種調(diào)整優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)早、 中、晚熟品種均衡上市以滿足市場(chǎng) 需求提高經(jīng)濟(jì)效益。為了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)*市制定了武當(dāng)柑桔地方標(biāo)準(zhǔn)已由湖北 省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施為提高柑桔的產(chǎn)品質(zhì)量指明了方向。為了鼓勵(lì)發(fā)展柑桔生產(chǎn)市政府制定了扶持標(biāo)準(zhǔn)連片開發(fā)畝以上的政府負(fù)責(zé)配套建設(shè)水電路等基本設(shè)施在統(tǒng)一規(guī)劃內(nèi)和當(dāng)年計(jì)劃 內(nèi)農(nóng)民連片開發(fā)桔園每畝補(bǔ)助元苗款和物資款每改造一畝密植園補(bǔ) 助元每建一條打臘生產(chǎn)線扶持萬(wàn)元每建一個(gè)柑桔銷售市場(chǎng)扶持萬(wàn)元 每建一個(gè)專業(yè)合作社扶持萬(wàn)元。目前首先是改造密植園進(jìn)行疏樹。桔樹過(guò)密透氣透光差使柑桔果小、味淡、糖

7、份低品質(zhì)差。市委、市政府決心對(duì)密植果園進(jìn)行改造每畝控制在株樹高控 制在米左右。通過(guò)改造淘汰樹勢(shì)衰老、品種混雜、病蟲害嚴(yán)重、品質(zhì)差的 老品種推廣早、中、晚熟的優(yōu)良品種。全市今年計(jì)劃改造密植桔園萬(wàn)畝在實(shí)際改造中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止萬(wàn)土臺(tái)鄉(xiāng)上級(jí)下達(dá)計(jì)劃改造密植桔園畝現(xiàn)在已經(jīng)完成畝準(zhǔn)備再 完成畝。其他地方的密植桔園改造也都在順利進(jìn)行。 堅(jiān)持防治標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一生產(chǎn)管理*市為了解決一家一戶種植柑桔不會(huì)管、不好管、不愿管、 管不好、 管不了的問(wèn)題全市柑桔生產(chǎn)要逐步向集約化、 規(guī)?；较蜻~ 進(jìn)。全市已組建了個(gè)柑桔生產(chǎn)專業(yè)合作社統(tǒng)一進(jìn)行生產(chǎn)管理。由于柑桔生產(chǎn)的產(chǎn)量不穩(wěn)定受嚴(yán)重霜凍后大幅度減少價(jià)格不 穩(wěn)定收入不穩(wěn)定一年只有春秋兩季

8、有事做所以現(xiàn)在專業(yè)合作社也是 松散型的。涼水河鎮(zhèn)雙江村成立了由多人組成的專業(yè)服務(wù)隊(duì)從事全村柑 桔的測(cè)土配方施肥、 打藥治蟲、 修枝收取一定的報(bào)酬比農(nóng)民自己搞要 省錢、省力很受歡迎。全市現(xiàn)在大力推廣漢江村專業(yè)服務(wù)隊(duì)這種形式統(tǒng)一施肥、防 治、修枝等提高生產(chǎn)管理水平提高產(chǎn)品質(zhì)量。有條件的地方可以采取出租、托管、入股等形式將桔園交給 柑桔生產(chǎn)大戶經(jīng)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)提升產(chǎn)業(yè)效益。堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展柑桔生產(chǎn)的重要保證。一是加固加寬公路。產(chǎn)柑桔鄉(xiāng)鎮(zhèn)在實(shí)現(xiàn)村村通公路的基礎(chǔ)上加固、加寬、裁彎取直使來(lái)往車輛暢行無(wú)阻土臺(tái)鄉(xiāng)今年計(jì)劃投資萬(wàn)元高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量完成從鄉(xiāng)集鎮(zhèn)到彭 家溝村公

9、里公路的擴(kuò)寬取直工程路基擴(kuò)寬到米路面加寬到米以上使 來(lái)往車輛可以對(duì)開。公路兩邊是柑桔集中產(chǎn)區(qū)。他們把這條路稱之為 旅游之路、生態(tài)之路、致富之路”。 這項(xiàng)工程于五月底竣工。涼水河鎮(zhèn)也準(zhǔn)備重修一些通而不暢的公路使來(lái)往車輛風(fēng)雨無(wú) 阻。二是建設(shè)柑桔交易市場(chǎng)。有了交易市場(chǎng)可以把分散的產(chǎn)品集中起來(lái)進(jìn)行分類、打蠟、 包裝外地客商來(lái)了可以隨購(gòu)隨走好處很多。因此產(chǎn)柑桔鄉(xiāng)鎮(zhèn)都把建設(shè)交易市場(chǎng)作為大事來(lái)抓。涼水河鎮(zhèn)在觀音和油坊溝兩個(gè)地方建了兩個(gè)柑桔交易大市場(chǎng) 面積達(dá)萬(wàn)多平方米。交易大市場(chǎng)內(nèi)還建了分級(jí)、打蠟、包裝生產(chǎn)線及其他配套服 務(wù)設(shè)施輻射周圍個(gè)產(chǎn)桔村為柑桔銷售提供了便利。土臺(tái)鄉(xiāng)氣派更大他們投資萬(wàn)元建了一個(gè)總面積萬(wàn)平

10、方的柑桔 交易大市場(chǎng)引進(jìn)一條分類、打蠟、包裝生產(chǎn)線去年分級(jí)打蠟、銷售柑 桔多萬(wàn)斤。據(jù)統(tǒng)計(jì)全市共建柑桔交易大市場(chǎng)個(gè)引進(jìn)分級(jí)、打蠟生產(chǎn)線條 處理鮮果能力達(dá)億多斤。三是加強(qiáng)電力和水利灌溉設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)柑桔產(chǎn)業(yè)基地可控化 灌溉解決“十年九旱 ”問(wèn)題確保年年豐收。堅(jiān)持推廣先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè) 為了大力推廣先進(jìn)技術(shù)*市在全市農(nóng)技隊(duì)伍和國(guó)有柑桔場(chǎng)技 術(shù)員中通過(guò)考試考核選拔組成了有多名技術(shù)員參加的個(gè)柑桔技術(shù)區(qū) 域服務(wù)中心專門從事柑桔生產(chǎn)的技術(shù)推廣工作。*市與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)建立了長(zhǎng)期的柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)協(xié)作關(guān) 系請(qǐng)專家來(lái)幫助制定柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供種苗開展技術(shù)培訓(xùn)、 技術(shù) 咨詢、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)進(jìn)行全程技術(shù)服務(wù)還邀請(qǐng)國(guó)外

11、柑桔專家到*市開展學(xué) 術(shù)交流。由于柑桔產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展目前技術(shù)隊(duì)伍存在人員不足、年齡 老化、知識(shí)老化、服務(wù)手段落后、工作環(huán)境差、待遇不高等問(wèn)題。今后準(zhǔn)備招錄一部分高學(xué)歷技術(shù)人才充實(shí)技術(shù)隊(duì)伍加強(qiáng)培訓(xùn) 不斷更新知識(shí)。同時(shí)增加必要的工作設(shè)備改善工作條件提高服務(wù)水平保障技 術(shù)人員的正常待遇鼓勵(lì)他們多作貢獻(xiàn)。堅(jiān)持質(zhì)量檢測(cè)體系建立柑桔重大病蟲害聯(lián)防機(jī)制目前*市還沒(méi)有危險(xiǎn)性病蟲害侵入是國(guó)內(nèi)柑桔產(chǎn)業(yè)少有的一 方凈土也是*市柑桔具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面。因此要加強(qiáng)非疫區(qū)建設(shè)嚴(yán)格控制疫區(qū)果品、苗木、接穗等進(jìn) 入市內(nèi)。同時(shí)要對(duì)全市柑桔病蟲害進(jìn)行全面普查定期調(diào)查消除隱患確保柑桔產(chǎn)業(yè)安全、健康、可持續(xù)發(fā)展國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)

12、量安全法頒布實(shí)施后農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入制度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全提出了更高的要求。 因此要加強(qiáng)柑桔質(zhì)量檢測(cè)體系建設(shè)明確標(biāo)識(shí)柑桔的質(zhì)量安 全、理化指標(biāo)和衛(wèi)生指標(biāo)以適應(yīng)市場(chǎng)要求。柑桔的病蟲害防治是一區(qū)域性的措施單是一市一鄉(xiāng)行動(dòng)是不 可能根治病蟲害的必須采取區(qū)域性的統(tǒng)一行動(dòng)才能取得好的效果。*市委、市政府建議十堰市委、市政府協(xié)調(diào)全市生產(chǎn)柑桔的 所有縣（市、區(qū)）在病蟲害的防治季節(jié)要統(tǒng)一防治標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一防治措施 統(tǒng)一行動(dòng)以達(dá)到柑桔生產(chǎn)區(qū)域性根治病蟲害的目的。堅(jiān)持打造品牌大力推銷產(chǎn)品*市除了建設(shè)柑桔交易大市場(chǎng)以外還利用電視、 網(wǎng)絡(luò)、廣告、 傳單等各種宣傳形式廣泛宣傳吸引國(guó)內(nèi)外客商前來(lái)購(gòu)買。同時(shí)鼓勵(lì)柑桔銷售經(jīng)紀(jì)人走出

13、去廣聯(lián)客戶推銷產(chǎn)品。 并制定獎(jiǎng)勵(lì)措施獎(jiǎng)勵(lì)銷售大戶對(duì)于銷售萬(wàn)斤柑桔以上的大戶 政府獎(jiǎng)勵(lì)五千到一萬(wàn)元。*年秋市委書記郭新明親自帶隊(duì)到XX宣傳推銷柑桔有力地 促進(jìn)了柑桔銷售。在對(duì)外銷售上統(tǒng)一宣傳統(tǒng)一打武當(dāng)品牌統(tǒng)一包裝使*市的柑 桔知名度不斷提高。今年要盡快完成 武當(dāng)柑桔 商標(biāo)的注冊(cè)登記程序以及品名、等級(jí)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生許可證、理化指標(biāo)、保質(zhì)期等項(xiàng)的檢驗(yàn)程序并 予明確標(biāo)識(shí)使武當(dāng)柑桔成為國(guó)內(nèi)外知名品牌。為此要加強(qiáng)資金投入力度市直各個(gè)部門對(duì)發(fā)展柑桔這個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)都大力支持多方面服 務(wù)。除了駐村辦點(diǎn)、搞好服務(wù)各部門支持柑桔產(chǎn)業(yè)的資金每年都 在萬(wàn)元以上。隨著庫(kù)區(qū)移民建設(shè)資金、退耕還林資金、新一輪扶貧開發(fā)和 全省優(yōu)勢(shì)板塊基地建設(shè)等項(xiàng)資金的不斷增加為柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了 資金保證。要把這些資金整合起來(lái)捆綁使用按照