中國(guó)搜索用戶(hù)行為系列研究P2P行業(yè)分析

1、中國(guó)搜索用戶(hù)行為系列研究2015p2p行業(yè)分析中國(guó)搜索用戶(hù)行為系列研究2015p2p行業(yè)分析p2p行業(yè)環(huán)境掃描2015/6/11 thursday 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 2目錄123p2p行業(yè)搜索人群畫(huà)像p2p行業(yè)搜索情況分析p2p網(wǎng)貸平臺(tái)創(chuàng)新能力繼續(xù)提升，市場(chǎng)上升空間巨大19.596.7268.4927.62012.6395.9%177.6%245.6%117.0%0%90%180%270%360%450%050010001500200025002010 2011 2012 2013 2014中國(guó)p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)年度交易規(guī)模數(shù)據(jù)說(shuō)明：p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)范疇指p2p借貸用戶(hù)至少一方通過(guò)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)交易的市場(chǎng)，

2、具體數(shù)據(jù)據(jù)企業(yè)調(diào)研、訪(fǎng)談、二手資料及易觀(guān)方法論估算獲得，易觀(guān)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)最新信息對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)。303.3381.0579.1750.21009.310.7%25.6%52.0%29.5%34.5%0%20%40%60%80%0200400600800100012002014q1 2014q2 2014q3 2014q4 2015q1中國(guó)p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)季度交易規(guī)模交易規(guī)模（億元 人民幣） 增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀(guān)智庫(kù)p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)集中度不高，尚未出現(xiàn)寡頭企業(yè)紅嶺創(chuàng)投 13.5%陸金所 3.7%積木盒子 1.8%紅嶺創(chuàng)投 13.5%陸金所 3.7%積木盒子 1.8%有利網(wǎng) 1.8%鑫合匯 1.7%

3、宜人貸 1.6%人人貸 1.4%愛(ài)投資 1.3%你我貸 1.1%其他 72.1%數(shù)據(jù)說(shuō)明：p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)指p2p用戶(hù)在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)交易的市場(chǎng)，此圖對(duì)用戶(hù)類(lèi)型、交易額度、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品期限等暫未區(qū)分,數(shù)據(jù)據(jù)企業(yè)調(diào)研、系統(tǒng)抓取、及易觀(guān)方法論估算獲得，易觀(guān)會(huì)根據(jù)最新信息對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)。紅嶺創(chuàng)投 6.8%陸金所 5.3%鑫合匯 3.0%紅嶺創(chuàng)投 6.8%陸金所 5.3%鑫合匯 3.0%合拍在線(xiàn) 2.2%有利網(wǎng) 2.1%積木盒子 1.9%人人貸 1.9%愛(ài)投資 1.8%91旺財(cái) 0.6%其他 74.4%2014年中國(guó)p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)交易份額 2015q1中國(guó)p2p網(wǎng)貸市場(chǎng)交易份額交易份額數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀(guān)智庫(kù)

4、p2p行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀(guān)智庫(kù)p2p行業(yè)環(huán)境掃描2015/6/11 thursday 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 6目錄123 p2p行業(yè)搜索情況分析p2p行業(yè)搜索人群畫(huà)像男性為p2p行業(yè)主要搜索人群61% 39%p2p行業(yè)人群性別屬性數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院高學(xué)歷的中青年為p2p行業(yè)的主要搜索人群12%22%27%26%9%3%1%19歲以下 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60歲以上年齡4%11%27%58%初中及以下 高中 大專(zhuān) 大學(xué)及以上學(xué)歷數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院p2p行業(yè)的搜索人群多分布于粵京蘇魯浙豫冀滬等地區(qū)0.00% 2.00% 4.00% 6.00

5、% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00%10.湖北9.四川8.上海7.河北6.河南5.浙江4.山東3.江蘇2.北京1.廣東3.99%4.00%4.43%4.51%4.85%6.31%6.70%7.08%8.44%12.82%省份排名數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院p2p行業(yè)環(huán)境掃描2015/6/11 thursday 大數(shù)據(jù) 大價(jià)值 10目錄123p2p行業(yè)搜索人群畫(huà)像p2p行業(yè)搜索情況分析終端分析：移動(dòng)渠道搜索p2p行業(yè)比例略高47.00%53.00%pc端 移動(dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院終端分析： p2p行業(yè)的月度搜索量呈上行趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院p2p行業(yè)月度搜索趨勢(shì)

6、分析pc端 移動(dòng)端終端分析：p2p行業(yè)中融資的搜索量在年末明顯提高數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院融資(借入)搜索趨勢(shì)pc端 移動(dòng)端終端分析： p2p行業(yè)中投資的搜索量在12月達(dá)到峰值數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院投資(借出)搜索趨勢(shì)pc端 移動(dòng)端峰值關(guān)注點(diǎn)分析：p2p類(lèi)人群關(guān)注興趣關(guān)注分析房產(chǎn)家居投資金融興趣行業(yè)游戲網(wǎng)絡(luò)電腦新聞資訊汽車(chē)p2p教育體育醫(yī)療保健數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析：投資風(fēng)險(xiǎn)是p2p行業(yè)中搜索量最大的領(lǐng)域66%42%27%21%11%9%p2p細(xì)分領(lǐng)域搜索量-移動(dòng)端活動(dòng)/積分制度投資風(fēng)險(xiǎn)投資收益充值/提現(xiàn)/平臺(tái)費(fèi)用資金站崗/流動(dòng)性網(wǎng)站體驗(yàn)72%38%35%25%15%11%

7、活動(dòng)/積分制度資金站崗/流動(dòng)性網(wǎng)站體驗(yàn)投資收益充值/提現(xiàn)/平臺(tái)費(fèi)用投資風(fēng)險(xiǎn)p2p細(xì)分領(lǐng)域搜索量-pc端數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析： p2p網(wǎng)貸融資（借入）中滲透人數(shù)11.01%p2p網(wǎng)貸（融資）滲透率分析滲透率比例數(shù)滲透人數(shù)近40萬(wàn)人均單日瀏覽次數(shù)：5.3次數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析： p2p網(wǎng)貸融資人群細(xì)分最受人群關(guān)注uv542萬(wàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)貸款融資項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)uv466萬(wàn)投資理財(cái)股票期貨uv224萬(wàn)汽車(chē)車(chē)貸貸款買(mǎi)車(chē)零首付汽車(chē)uv189萬(wàn)教育出國(guó)貸款助學(xué)貸款uv130萬(wàn)地產(chǎn)買(mǎi)房買(mǎi)房貸款二手房數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析： p2p網(wǎng)貸投資（借出）中滲透人數(shù)11.49%p2

8、p借出（投資）滲透率分析滲透率比例數(shù)滲透人數(shù)近53萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析：p2p網(wǎng)貸投資人群細(xì)分uv442萬(wàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資uv666萬(wàn)投資理財(cái)外匯股票期貨uv224萬(wàn)汽車(chē)車(chē)險(xiǎn)uv189萬(wàn)教育uv130萬(wàn)地產(chǎn)地產(chǎn)投資最受人群關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院關(guān)注點(diǎn)分析：網(wǎng)民對(duì)p2p平臺(tái)的安全性表示焦慮安全 88%騙術(shù) 2% 跑路 2%詐騙 3%風(fēng)險(xiǎn) 6%數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院地域分布：p2p二線(xiàn)城市搜索貢獻(xiàn)最大23.11%37.66%20.56%18.67%一線(xiàn)城市（北上廣深津） 二線(xiàn)城市 三線(xiàn)城市 四線(xiàn)及以下城市p2p城市級(jí)別分布數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：搜索p2p網(wǎng)貸

9、行業(yè)垂直類(lèi)品牌的比例更高43.50%56.50%垂直類(lèi) 平臺(tái)類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：拍拍貸領(lǐng)銜垂直類(lèi)品牌搜索關(guān)注度146拍拍貸積木盒子有利網(wǎng)2 人人貸3 紅嶺創(chuàng)投5 宜人貸數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：拍拍貸的pc端&移動(dòng)端搜索趨勢(shì)020000400006000080000100000120000拍拍貸的搜索趨勢(shì)分析pc端 移動(dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：拍拍貸興趣愛(ài)好分析uv1581萬(wàn)電商uv7486萬(wàn)家電數(shù)碼uv378萬(wàn)家居地產(chǎn)uv1274萬(wàn)教育uv1356萬(wàn)金融服務(wù)uv760萬(wàn)購(gòu)物uv679萬(wàn)旅游uv54萬(wàn)母嬰育兒uv1950萬(wàn)生活服務(wù)uv554萬(wàn)醫(yī)療健康uv875萬(wàn)游戲uv538萬(wàn)新聞資訊數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：陸金所為p2p平臺(tái)類(lèi)搜索首選品牌陸金所融360網(wǎng)貸天眼網(wǎng)貸之家平臺(tái)類(lèi)1234數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狗大數(shù)據(jù)研究院類(lèi)型分析：陸金所的pc端&移動(dòng)端搜索趨勢(shì)010000200003000040000500006000070000陸金所搜索趨勢(shì)分析pc