標志設計的原則

1、標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN標志設計的原則標志設計的原則標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 標志設計的目的是使某一商標在其所處的環(huán)境中能迅速的識別、引起受眾的注目、關心和興趣湊而留下深刻的印象。1 1、醒目性、醒目性 1要與同行業(yè)同類標志有明顯的區(qū)別，這也就要在表現形式上有獨特的個性。 2造型設計要易于識別，易于記憶。 3色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的比照，是標志更具有視覺沖擊力。標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI

2、 DESIGN2 2、簡潔性、簡潔性 以少勝多是標志設計的特點，即用洗練的語言說明復雜的內容。圖形設計要有概括性，使標志清晰易懂，不產生歧義，鮮明一目了然。標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 標志設計的構成應該具備美感，使人們能夠被標志的美感所吸引，從而記住標志。3 3、美觀性、美觀性標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 能貼切的表達內在含義是標志設計的關鍵。成功的標志必須是準確無誤的傳達標志所代表的含義和品牌理念，尋找與受眾的共同點，符合群眾的理解程度。 4 4、準確性、準確

3、性標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 為使標志最大程度的塑造公司與企業(yè)形象，需要考慮宣傳載體和宣傳樣式的合理搭配。5 5、方便制作與應用、方便制作與應用標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 將自然形態(tài)中的動物、植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過夸張、變形、簡化等手法，得到具有藝術美的形象。在這個提煉過程中，夸張美的局部，省略不美的局部，既不丟棄自然形態(tài)的“形，更不能丟棄自然形態(tài)的“神。A A、標志設計的構思標志設計的構思 具象表現法具象表現法標志與標志與VIVI設計設計 LOGO

4、& VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 運用點、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達設計概念。不同的點、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標志單純簡練，啟迪性、概括性強，善于表達單純、條理、有序的現代科技產品。A A、標志設計的構思標志設計的構思 抽象表現法抽象表現法大阪國際設計學會輪胎公司標志美國國家衛(wèi)星接收站標志,上面的弧線象征電波，下面的塊面象征地球，十分準確地表達了“衛(wèi)星接收這一設計概念英國羅漢默波頓教育學會由四所聞名遐邇、歷史悠久的大學組成國際人類居住會議標志標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGNA A、標

5、志設計的構思標志設計的構思 單字表現法單字表現法三得利啤酒艾爾伯森種子公司今日集團標志臺北市徽北京工藝美術學校標志日本農業(yè)協會標志標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 連字表現法的關鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當“破壞，將一組字母中需要強調的局部，運用特殊的變異處理，到達奇特的效果。A A、標志設計的構思標志設計的構思 連字表現法連字表現法日本JUSCO購物中心英國聯合運輸公司名府家具標志稻香村食品EQUION財務公司阿爾派汽車音響標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGNA A、

6、標志設計的構思標志設計的構思 綜合表現法綜合表現法意大利水果公司鞋店標志，突出歷史標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續(xù)出現，稱為“反復。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺效果,一要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否那么可能會顯得單調和呆板。B B、標志的構成形式標志的構成形式 反復反復標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容，

7、表現全體、統(tǒng)一而不是別離、排斥的現象，形態(tài)彼此和諧、協調、相近，具有共性，稱為“調和。調和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現“調和的關鍵“共通點 ，用它去統(tǒng)一協調不同局部，使它們保持內在聯系，到達調和的效果。B B、標志的構成形式標志的構成形式 調和調和庫布塔機械廠紡織品公司TOB出版社標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩方面產生很大差異，形成強烈對照的現象，稱為“比照。比照能使形態(tài)互為反襯，通過搭配，增強標志的表現力。比照包括形態(tài)比照、色彩比照、排列比照、質地比照、感覺比照等。也包括粗與

8、細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖的比照。B B、標志的構成形式標志的構成形式 比照比照美羅百貨公司第一銀行波蘭朵香皂標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示內容的根本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感 ，稱為“漸變。根本形態(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素的變化。B B、標志的構成形式標志的構成形式 漸變漸變國際體育用品博覽會標志美國康普頓化學公司美國國際仿制公司標志標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIG

9、NLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩局部，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱。對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩(wěn)重和舒適。B B、標志的構成形式標志的構成形式 對稱對稱瑞士流亡者援救會標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內容由一支點支持，并獲得視覺上的平衡，稱為“均衡。均衡是對稱形式的一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡，并不是實際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺應當

10、通過一條看不見的杠桿判定上下、左右的均衡，否那么會給人造成不安定的感覺。均衡較對稱更有變化，更自由一些，具有靜中取動的效果。B B、標志的構成形式標志的構成形式 均衡均衡東京太平洋酒店烏斯坦出版社標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容按一定的間隔反復有序地連續(xù)出現，會產生一種律動感。律動使人產生輕快、跳動、旋轉、漸變的視幻效果。在標志設計中，運用律動手法，可增加活力，產生一種運動的美感。B B、標志的構成形式標志的構成形式 律動律動威斯汀酒店加拿大銅管樂隊標志極富音樂感山形屋百貨公司標志與標志與VIVI設

11、計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容環(huán)繞一個中心或幾個中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發(fā)射。發(fā)射是一種特殊的重復，也是一種漸變，所構成的圖形具有光輝四射的效果。B B、標志的構成形式標志的構成形式 發(fā)射發(fā)射美國都樂食品公司艾克來伯電子振蕩研究所美國花旗銀行標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種要素相互關系所顯示的內容，在反復、漸變等構成形式中，有意識地夸張文字或圖形的某個局部，借以突破單調感覺，稱之為“突變。突變是打破有規(guī)律的構成因素，相對形成“無規(guī)律的比

12、照現象。B B、標志的構成形式標志的構成形式 突變突變曼哈頓酒店尤尼克女鞋ZEXEL發(fā)動機公司標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容以黑正形和白負形不分主次，同樣構成。這兩種形態(tài)互相關聯，互相襯托，交織成一個有機的整體。B B、標志的構成形式標志的構成形式 黑白協茂紙業(yè)印刷博覽會標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 兩種以上要素相互關系所顯示的內容存在著面、線、點、色等比例關系。比例是指事物的整體與局部或局部與局部之間的比照關系。B B、標志的構成

13、形式標志的構成形式 比例世界設計博覽會菲律賓海洋食品公司美國電子工業(yè)公司標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 正方形的格子線上配置、描繪商標標志，以說明所處的平面空間位置，線條寬度、長度等關系。根據不同標志形態(tài)也可用米字格來表現C C、標志的標準制圖標志的標準制圖 標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 以數值化為前提，用圓規(guī)、量角器等工具標示出圖形中線條的弧度和角度的畫法與正確位。C C、標志的標準制圖標志的標準制圖 標志與標志與VIVI設計設計 LOGO & VI DESIGNLOGO & VI DESIGN 以圖形的整體尺寸標示各局部比例關系，作為再現、放大或縮小的標準。C C、標志的標準制圖標志的標準制圖 標志與標志與VIVI設計設計 LO