紅星·潤(rùn)天(國(guó)際)燈飾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案

1、紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃預(yù)案一、活動(dòng)背景：紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)是目前中部地區(qū)唯一一家規(guī)模最大、檔次最高、品牌最全、品類(lèi)最豐富的燈飾廣場(chǎng)，地處韶山南路紅星商圈核心。雖然本項(xiàng)目在開(kāi)業(yè)前期做了一定的宣傳推廣，在市場(chǎng)已形成了一定的知名度，但由于是新興賣(mài)場(chǎng)，品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者的信賴(lài)度還有待提高，同時(shí)每年秋季無(wú)疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及燈飾品的銷(xiāo)售的黃金季節(jié)。擬通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛圍，搶占湖南燈飾消費(fèi)市場(chǎng)的高點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)影響力和銷(xiāo)售促銷(xiāo)的目的。二、活動(dòng)主題： 紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)副標(biāo)題：中部燈都 亮相星城 百萬(wàn)豪禮 全城饋

2、贈(zèng)三、策劃策略： （1） 通過(guò)盛大的開(kāi)業(yè)典禮，在氣勢(shì)上“一炮打響”，擴(kuò)大頂級(jí)燈飾廣場(chǎng)“中部唯一、湖南獨(dú)大、長(zhǎng)沙驕傲”的訴求，樹(shù)立湖南地區(qū)廣大消費(fèi)者燈飾消費(fèi)首選賣(mài)場(chǎng)的品牌形象。（相應(yīng)設(shè)計(jì)稿）（2） 通過(guò)本次開(kāi)業(yè)系列促銷(xiāo)活動(dòng)，要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知名度和美譽(yù)度。 （3） 體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、高品位的高端燈飾生活館的形象。（4） 促銷(xiāo)活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。 （5） 通過(guò)促銷(xiāo)，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)質(zhì)量，建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。（6） 本著由“激發(fā)人氣制造商機(jī)激活商機(jī)”的原則來(lái)執(zhí)行本方案。 四、活動(dòng)程序本策劃預(yù)案由

3、兩部分組成1、開(kāi)業(yè)慶典； 2、促銷(xiāo)活動(dòng)；3、媒體推廣 第一部分 開(kāi)業(yè)慶典方案 一、籌備安排 1、活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)（預(yù)計(jì)15002000人次），現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)：紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)北門(mén)前廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容：紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)典禮4、活動(dòng)時(shí)間：（待定）5、為保證開(kāi)業(yè)慶典的順利有序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)向廣大社會(huì)公眾和入駐商戶樹(shù)立良好的品牌形象，全面展示公司綜合實(shí)力，建議成立“開(kāi)業(yè)慶典”活動(dòng)總指揮部。全面負(fù)責(zé)本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)的籌備、策劃和實(shí)施?？傊笓]：*；執(zhí)行總指揮：*；執(zhí)行副總指揮：*；成員：*、*、*、*、

4、*、*6、總指揮部下設(shè)：企劃管理組、現(xiàn)場(chǎng)管理組、推廣服務(wù)組、后勤保障組、安保服務(wù)組等。企劃管理組：組長(zhǎng)：*；組員：*主要工作職責(zé)：全面負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的方案策劃、媒體推廣、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外氛圍營(yíng)造、所需各種物料、資料的印刷制作、新聞媒體的接待、慶典活動(dòng)的安排執(zhí)行等?；顒?dòng)管理組：組長(zhǎng)：*；組員：*主要工作職責(zé)：全面負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理（含：嘉賓接待、現(xiàn)場(chǎng)坐席安排、顧客引導(dǎo)、促銷(xiāo)活動(dòng)解釋及執(zhí)行、禮品發(fā)放、并安排專(zhuān)人為開(kāi)業(yè)活動(dòng)預(yù)熱做定點(diǎn)小區(qū)預(yù)售券推廣、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)售券售賣(mài)等）；落實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)工作；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、定點(diǎn)團(tuán)購(gòu)的組織；開(kāi)業(yè)期間團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的操作。推廣服務(wù)組：組長(zhǎng)：*；組員：*、*、*、*主要工作職責(zé)：全面負(fù)責(zé)本次

5、活動(dòng)所需的宣傳推廣及現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造的相關(guān)招商工作；負(fù)責(zé)洽談開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)所需的價(jià)格支持、促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)品支持等招商工作；負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)前期預(yù)熱活動(dòng)的落地推廣相關(guān)商戶或品牌支持等、開(kāi)業(yè)當(dāng)天協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)管理組提供相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理的支持。后勤保障組：組長(zhǎng)：*；組員：*、*、*、*主要工作職責(zé)：全面負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的后勤保障相關(guān)工作。含：嘉賓邀請(qǐng)、嘉賓接待、嘉賓往返及住宿安排、嘉賓禮品采購(gòu)、活動(dòng)所需全部物料及贈(zèng)品的采購(gòu)、餐飲預(yù)訂安排、現(xiàn)場(chǎng)所需現(xiàn)金支持、相關(guān)政府管理部門(mén)的前期協(xié)調(diào)等。安保服務(wù)組：組長(zhǎng)：*、*；組員：*及安保部、工程部全體主要工作職責(zé)：全面負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全保衛(wèi)及相關(guān)支持。含：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電源、現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛進(jìn)出及停放指引、

6、現(xiàn)場(chǎng)安全保衛(wèi)等。10、各時(shí)間節(jié)點(diǎn)主要工作安排：（1）開(kāi)業(yè)前45天：企劃管理組完成開(kāi)業(yè)整合企劃方案，并報(bào)公司審批；（2）開(kāi)業(yè)前40天：由總指揮部組織各小組召開(kāi)第一次籌備協(xié)調(diào)會(huì)，根據(jù)公司批準(zhǔn)的企劃案，分配各小組工作任務(wù)，全面啟動(dòng)“開(kāi)業(yè)慶典”籌備；（3）開(kāi)業(yè)前30天：企劃管理組：完成第一階段廣宣物料的設(shè)計(jì)（含：電視廣告片、報(bào)廣設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、道旗設(shè)計(jì)、現(xiàn)金券設(shè)計(jì)等）；完成“開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)”招標(biāo)方案并向意向公司發(fā)出招標(biāo)邀約函；完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)廣告投放媒體組合選擇及相關(guān)費(fèi)用預(yù)算；推廣服務(wù)組：全面啟動(dòng)“開(kāi)業(yè)活動(dòng)”招商相關(guān)工作（含：電視、報(bào)紙、DM、小區(qū)推廣等廣宣類(lèi)品牌支持）；開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)所需驚爆價(jià)、特價(jià)商品支持；（

7、4）開(kāi)業(yè)前20天：企劃管理組：協(xié)助總指揮部完成“開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)”的投標(biāo)評(píng)定，確定中標(biāo)公司；企劃管理組依據(jù)財(cái)務(wù)部提供的第一階段相關(guān)廣宣所需品牌支持明細(xì)，完成所需廣宣物料的制作并投放；開(kāi)始制作開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需贈(zèng)品；推廣服務(wù)組：確定第一階段廣宣所需品牌支持明細(xì)并報(bào)總指揮部審核（含：電視、報(bào)紙、DM、小區(qū)推廣等）；活動(dòng)管理組：確定并落實(shí)開(kāi)業(yè)預(yù)熱活動(dòng)推廣地點(diǎn)及各定點(diǎn)執(zhí)行人；確定團(tuán)購(gòu)組織方式及團(tuán)購(gòu)執(zhí)行細(xì)則；完成賣(mài)場(chǎng)客服相關(guān)服務(wù)措施并開(kāi)始培訓(xùn)；后勤保障組：落實(shí)嘉賓邀請(qǐng)名單并確定；與相關(guān)政府管理部門(mén)協(xié)調(diào)關(guān)系保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)順利進(jìn)行；開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需相關(guān)物料申請(qǐng)及采購(gòu)（含：嘉賓禮品、請(qǐng)柬、促銷(xiāo)贈(zèng)品等） 財(cái)務(wù)部將第一階段廣宣所

8、需品牌支持明細(xì)報(bào)企劃管理組；5）開(kāi)業(yè)前15天：活動(dòng)管理組：安排專(zhuān)人至各推廣點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)業(yè)預(yù)熱活動(dòng)的推廣；完成賣(mài)場(chǎng)播音稿文案并通過(guò)審批；安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的組織；企劃管理組：依據(jù)財(cái)務(wù)部提供的第二階段相關(guān)廣宣所需品牌支持明細(xì)，開(kāi)始第二階段相關(guān)廣宣物料的設(shè)計(jì)（含：電視、報(bào)紙、DM、道旗等）進(jìn)行開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需贈(zèng)品、禮品的制作與禮儀公司完成慶典方案的策劃，并報(bào)總指揮部及公司審批；推廣服務(wù)組：確定第二階段廣宣所需品牌支持明細(xì)并報(bào)總指揮部審核（含：電視、報(bào)紙、DM、小區(qū)推廣等）；后勤保障組：確定嘉賓邀請(qǐng)名單并制定邀請(qǐng)方案；完成與相關(guān)政府管理部門(mén)的關(guān)系協(xié)調(diào)；進(jìn)行開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需相關(guān)物料的采購(gòu)（含：嘉賓禮品、

9、請(qǐng)柬、促銷(xiāo)贈(zèng)品等） 財(cái)務(wù)部將第二階段廣宣所需品牌支持明細(xì)報(bào)企劃管理組；開(kāi)業(yè)前10天：企劃管理組：完成第二階段相關(guān)廣宣的設(shè)計(jì)制作（含：電視、報(bào)紙、DM、道旗等）并投放；完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需贈(zèng)品、禮品的制作；根據(jù)公司審批的慶典方案進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作；根據(jù)財(cái)務(wù)部提供的氛圍營(yíng)造廣宣所需品牌支持明細(xì)完成相關(guān)設(shè)計(jì)并進(jìn)行制作；活動(dòng)管理組：繼續(xù)安排專(zhuān)人至各推廣點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)業(yè)預(yù)熱活動(dòng)的推廣；完成客服相關(guān)培訓(xùn)；繼續(xù)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的組織；推廣服務(wù)組：確定開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需驚爆價(jià)、特價(jià)商品支持；確定賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外氛圍營(yíng)造所需廣宣物料品牌支持（含：報(bào)紙、DM、拱門(mén)、飄空、橫幅、豎幅等），并報(bào)總指揮部和公司審核；后勤保障組：根

10、據(jù)確定的嘉賓邀請(qǐng)名單進(jìn)行邀請(qǐng)；完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需相關(guān)物料的采購(gòu)（含：嘉賓禮品、請(qǐng)柬、促銷(xiāo)贈(zèng)品等） 財(cái)務(wù)部將氛圍營(yíng)造廣宣所需品牌支持明細(xì)報(bào)企劃管理組；落實(shí)開(kāi)業(yè)當(dāng)天所需車(chē)輛、餐飲等安排；開(kāi)業(yè)前5天：企劃管理組：完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用（含：文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐等）；完成全部開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需贈(zèng)品、禮品的制作并入庫(kù)；開(kāi)始賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外氛圍營(yíng)造的布置；完成開(kāi)業(yè)當(dāng)天媒體邀請(qǐng)及通稿撰寫(xiě)等?；顒?dòng)管理組：繼續(xù)安排專(zhuān)人至各推廣點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)業(yè)預(yù)熱活動(dòng)的推廣；繼續(xù)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的組織；完成開(kāi)業(yè)期間的專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的實(shí)施方案并報(bào)總指揮部審批；與安保服務(wù)組協(xié)商開(kāi)業(yè)期間嘉賓、顧客出入指引

11、程序；完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)贈(zèng)品發(fā)放流程設(shè)定并培訓(xùn)；后勤保障組：完成嘉賓邀請(qǐng)；完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)全部所需相關(guān)物料的采購(gòu)（含：嘉賓禮品、請(qǐng)柬、促銷(xiāo)贈(zèng)品等） 財(cái)務(wù)部根據(jù)活動(dòng)所需準(zhǔn)備現(xiàn)金及其他支持；完成開(kāi)業(yè)當(dāng)天所需車(chē)輛、餐飲等安排；現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：開(kāi)業(yè)前1天：企劃管理組：完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門(mén)、舞臺(tái)燈的安裝工作。整體表現(xiàn)喜慶大氣，創(chuàng)造良好的開(kāi)業(yè)氣氛；完成商場(chǎng)內(nèi)外氛圍布置工作；完成商場(chǎng)內(nèi)外全部指引設(shè)置；落實(shí)專(zhuān)人負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)當(dāng)天媒體接待、禮儀安排、媒體通稿等相關(guān)事宜；活動(dòng)管理組： 完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)所需贈(zèng)品領(lǐng)用，并安排專(zhuān)人保管； 完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)贈(zèng)品發(fā)放表格的制作及流程安排； 完成開(kāi)業(yè)活動(dòng)贈(zèng)品發(fā)放地點(diǎn)

12、的布置； 完成專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)實(shí)施措施并完全落實(shí)到人； 完成開(kāi)業(yè)當(dāng)天嘉賓接待的安排并落實(shí)專(zhuān)人負(fù)責(zé)； 其他開(kāi)業(yè)活動(dòng)與客服服務(wù)相關(guān)事宜；推廣服務(wù)組：全面配合活動(dòng)管理組在開(kāi)業(yè)期間的相關(guān)支持；后勤保障組：全面完成活動(dòng)期間所需全部物料、資金、禮金、禮品等的準(zhǔn)備；全部完成開(kāi)業(yè)當(dāng)天所需車(chē)輛、餐飲等安排并落實(shí)專(zhuān)人負(fù)責(zé)；與活動(dòng)管理組配合落實(shí)開(kāi)業(yè)當(dāng)天嘉賓接待及禮品發(fā)放的安排；安保服務(wù)組：完成廣場(chǎng)停車(chē)指示及專(zhuān)人指引的落實(shí)；完成現(xiàn)場(chǎng)安保措施的安排落實(shí)等。超低特價(jià)商品排隊(duì)時(shí)的秩序維護(hù)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天：上午8：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。上午9：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。上午9：30主持人、攝影師、音響師

13、、電視臺(tái)記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。 上午9:：30樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。上午10：18慶典正式開(kāi)始具體慶典流程（待定）二、場(chǎng)景布置：（相應(yīng)設(shè)計(jì)稿） 雙龍拱門(mén) l、數(shù)量：5座2、規(guī)格：橫跨度15米或以上3、內(nèi)容：品牌祝賀及慶祝語(yǔ)4、布置：商場(chǎng)東、北向入口及廣場(chǎng)前坪空飄l、數(shù)量：50個(gè)2、規(guī)格：氣球直徑2米3、內(nèi)容：品牌祝賀及慶祝語(yǔ)4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空道旗 1、數(shù)量：36面2、規(guī)格：1.2米*5米、雙面3、材料：720dpi以上高精度噴繪4、內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典及促銷(xiāo)豎幅1、數(shù)量：90；3、規(guī)格：0.9米*17米，懸掛商場(chǎng)北面及東面墻面4、內(nèi)容：*賀紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈

14、飾廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)簽到臺(tái)1、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊品牌展示帳篷：3*3用途：各品牌精品外場(chǎng)展示區(qū)花籃 1、數(shù)量：不限（品牌及商戶祝賀）2、規(guī)格： 3、布置：中庭走廊及正門(mén)入口。帶有真誠(chéng)祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心主題畫(huà)面 1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：待定3、材料：戶外燈布噴繪4、內(nèi)容：開(kāi)業(yè)主題詞舞臺(tái)1、數(shù)量：1座： 2、規(guī)格：待定3、材料：鋼管、木板、紅地毯紅色地毯1、數(shù)量：100平方米2、布置：舞臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛。其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、綬帶（禮儀小姐佩戴）3、胸花（嘉賓佩戴）4、綠色植物5、盆花氣氛營(yíng)造專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)1、數(shù)量： 1支2、規(guī)格：專(zhuān)業(yè)人員（西洋樂(lè)隊(duì)

15、或軍樂(lè)隊(duì)）3、位置：正門(mén)前或舞臺(tái)右側(cè)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)西洋樂(lè)器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營(yíng)造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的樂(lè)聲，余音繞梁，令每位來(lái)賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開(kāi)業(yè)儀式的宣傳力度。特別說(shuō)明：西洋樂(lè)隊(duì)必須能以薩克斯、單簧管、長(zhǎng)號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。音 響 1、數(shù)量：l套2、說(shuō)明：專(zhuān)業(yè)3、位置：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)三、儀式程序（待定）第二部分：開(kāi)業(yè)系列活動(dòng)促銷(xiāo)方案活動(dòng)一：前期預(yù)熱活動(dòng)1、定金翻番 財(cái)富增值即日起至開(kāi)業(yè)前1天的18:00止，凡在指定地點(diǎn)或商場(chǎng)總臺(tái)預(yù)存定金，即可得相應(yīng)金額現(xiàn)金券一張，再獲精美禮品一份（價(jià)值1050元）。預(yù)存50元得500元現(xiàn)金券+價(jià)值5元禮品；預(yù)存100

16、元得1000元現(xiàn)金券+價(jià)值10元禮品；預(yù)存200元得2000元現(xiàn)金券+價(jià)值10元禮品；預(yù)存300元得3000元現(xiàn)金券+價(jià)值30元禮品；預(yù)存500元得5000元現(xiàn)金券+價(jià)值50元禮品；操作細(xì)則：1）現(xiàn)金券不找零不兌現(xiàn)，單張現(xiàn)金券限在同一商戶中購(gòu)物時(shí)使用；2）現(xiàn)金券限購(gòu)指定金額以上商品并交清全款時(shí)使用；3）特價(jià)、超低特價(jià)、指定品牌型號(hào)不參加；4）現(xiàn)金券使用時(shí)間：*月*日*日（有效期：3天）5）未使用可在*月*日*日期間內(nèi)在商場(chǎng)總臺(tái)退還。（活動(dòng)結(jié)束后）6）退還現(xiàn)金券時(shí)須退還相應(yīng)贈(zèng)品。媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、電視、DM執(zhí)行預(yù)案：1、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前30天完成現(xiàn)金券設(shè)計(jì)及制作；2、活動(dòng)管理組：

17、開(kāi)業(yè)前30天完成定點(diǎn)推廣地點(diǎn)選擇及確定；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前201天，媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、活動(dòng)管理組：開(kāi)業(yè)前20天開(kāi)始至開(kāi)業(yè)前1天，安排專(zhuān)人至指定地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)金券的預(yù)售；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間做好現(xiàn)金券活動(dòng)的操作解釋工作，并按具體要求進(jìn)行實(shí)操；6、客服部：開(kāi)業(yè)活動(dòng)結(jié)束后，做好現(xiàn)金券的退還工作；2、禮送有心人 凡注冊(cè)我司網(wǎng)站或收到我司開(kāi)業(yè)預(yù)告短信的顧客，憑我司短信在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，至總臺(tái)領(lǐng)取開(kāi)業(yè)精美禮品一份，及100元現(xiàn)金券一張。媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、DM執(zhí)行預(yù)案：1、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前30天，完成現(xiàn)金券設(shè)計(jì)及制作；2、企劃管理組；開(kāi)業(yè)前20天，完成禮品的設(shè)

18、計(jì)及制作；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，完成媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、活動(dòng)管理組：開(kāi)業(yè)前3天，每天進(jìn)行短信群發(fā)；5、信息部：開(kāi)業(yè)前3天，完成網(wǎng)站注冊(cè)用戶的統(tǒng)計(jì)及列表，并交活動(dòng)管理組；6、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間，做好禮品及現(xiàn)金券的發(fā)放工作；3、開(kāi)業(yè)商品促銷(xiāo)：價(jià)格促銷(xiāo)：超低特價(jià)商品在開(kāi)業(yè)當(dāng)天排隊(duì)發(fā)售；常規(guī)特價(jià)在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上再降低20%，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，以達(dá)成開(kāi)業(yè)慶典的火爆。 買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)： 大力挖掘及整合廠商開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)資源慶典期間外場(chǎng)廠商大型促銷(xiāo)活動(dòng) 其它促銷(xiāo)： 各項(xiàng)承諾服務(wù)的全面啟動(dòng)媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、DM執(zhí)行預(yù)案：1、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)前10天，完成報(bào)廣、DM的價(jià)格

19、招商工作并將內(nèi)容交企劃；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前7天，完成媒體信息發(fā)布的設(shè)計(jì)（含報(bào)廣、DM單）；超低特價(jià)商品發(fā)售券的制作；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，完成媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、安全服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售券的秩序維護(hù)；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；4、同慶生日緣凡姓名中有“潤(rùn)、天”字樣或生日為11月28日的顧客，可持本人身份證或戶口簿，來(lái)商場(chǎng)總臺(tái)領(lǐng)取特別生日禮物一份。媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、DM執(zhí)行預(yù)案：1、后勤保障組：開(kāi)業(yè)前10天，完成生日禮物的預(yù)訂工作；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，完成媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；3、活動(dòng)管理組、推

20、廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；5、長(zhǎng)沙市首屆新概念燈飾藝術(shù)展背 景：開(kāi)業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開(kāi)業(yè)信息，打開(kāi)市場(chǎng)的必然之舉。然而，由于本項(xiàng)目“中部最大燈飾廣場(chǎng)”的高品位屬性決定了我們?cè)陂_(kāi)業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為“高檔精品燈飾市場(chǎng)”的品質(zhì)特征廣泛傳達(dá)，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。為此，乘著開(kāi)業(yè)慶典熱潮，策劃“長(zhǎng)沙市首屆新概念燈飾藝術(shù)展”，以此把我商場(chǎng)和其他大型家居建材賣(mài)場(chǎng)相區(qū)別開(kāi)來(lái)?；顒?dòng)時(shí)間：2011年11月28日30日活動(dòng)主題：匯聚名牌燈飾 締造藝術(shù)生活活動(dòng)構(gòu)思：1、舉辦本次燈飾藝術(shù)展銷(xiāo)會(huì)”，旨在把燈飾藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷(xiāo)相結(jié)合，以此將開(kāi)業(yè)慶典推向高潮。通過(guò)個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)戶參與展銷(xiāo)

21、活動(dòng)，夯實(shí)活動(dòng)的基礎(chǔ)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力；2、通過(guò)把高雅藝術(shù)融入燈飾生活，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目品位的目的?；顒?dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場(chǎng)形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)我商場(chǎng)的所倡導(dǎo)的“燈飾藝術(shù)生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升我商場(chǎng)的商業(yè)氛圍?；顒?dòng)內(nèi)容一、 主題活動(dòng)：新概念燈飾藝術(shù)展時(shí) 間：開(kāi)業(yè)三天期間地 點(diǎn)：廣場(chǎng)前坪參展內(nèi)容：印象派油畫(huà)、水粉畫(huà)；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。布展形式： 于前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)以及前廣場(chǎng)的前廣場(chǎng)墻面。 展品來(lái)源： 邀請(qǐng)

22、畫(huà)館、畫(huà)廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場(chǎng)布展，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)畫(huà)手現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。（三）車(chē) 展時(shí) 間：開(kāi)業(yè)三天期間地 點(diǎn)：前廣場(chǎng)車(chē)輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車(chē)數(shù) 量：812輛活動(dòng)構(gòu)思：通過(guò)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，靚車(chē)美女的展示，吸引購(gòu)車(chē)族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。（三）新概念燈飾藝術(shù)家居生活攝影大賽時(shí) 間：開(kāi)業(yè)三天期間地 點(diǎn)：參賽人數(shù)： 不限比賽內(nèi)容： 以我商場(chǎng)開(kāi)業(yè)和新概念燈飾藝術(shù)為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。比賽程序：*月*日：AM 9：0011:00：所有參加攝影比賽人員自由入場(chǎng)，到活動(dòng)組委員會(huì)登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說(shuō)明書(shū)。*月*日：AM 14：00：所有比賽人員將作品上交到組委會(huì)處，所有比賽作品皆

23、用大號(hào)信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。*月*日PM：15：0017：00：評(píng)獎(jiǎng)人員將比賽作品進(jìn)行初篩。比賽說(shuō)明事項(xiàng)：1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸紅星潤(rùn)天（國(guó)際）燈飾廣場(chǎng)所有。2）本次比賽作品由到場(chǎng)顧客投票評(píng)選。3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金券兌換我商場(chǎng)任何一店的同類(lèi)價(jià)格商品。4）參賽人員在比賽過(guò)程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。5）獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品組委會(huì)對(duì)決賽二個(gè)組的前三名重獎(jiǎng)，均發(fā)給獎(jiǎng)金和現(xiàn)金券（一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1000元+現(xiàn)金券1000元、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元+現(xiàn)金券800元、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元+現(xiàn)金券500元）；所有參賽選手均獲精美紀(jì)念品一份。媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、DM執(zhí)行預(yù)案：1、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前10天，完

24、成活動(dòng)的招商及現(xiàn)場(chǎng)安排；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前7天，完成媒體信息發(fā)布的設(shè)計(jì)（含報(bào)廣、DM單）；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，完成媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、安全服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；活動(dòng)二：開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)方案1、歡樂(lè)慶典，買(mǎi)就送活動(dòng)期間購(gòu)物單件或累計(jì)滿一定金額，即可享受家電豪禮滿800元，送價(jià)值80元禮品；滿2000元，送價(jià)值150元禮品；滿5000元，送價(jià)值300元禮品；滿8000元，送價(jià)值800元禮品；滿15000元，送價(jià)值1500元禮品；注：使用現(xiàn)金券購(gòu)物則需減去現(xiàn)金券金額后，滿等級(jí)獲得禮品媒體支持：瀟湘晨報(bào)、

25、三湘都市報(bào)、DM執(zhí)行預(yù)案：1、企劃管理組、后勤保障組：開(kāi)業(yè)前10天，完成活動(dòng)所需禮品的采購(gòu)及制作；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前7天，完成媒體信息發(fā)布的設(shè)計(jì)（含報(bào)廣、DM單）；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，進(jìn)行媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、安全服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；2、歡樂(lè)購(gòu)燈中大獎(jiǎng)：開(kāi)業(yè)期間，凡購(gòu)特滿800元者，即可填寫(xiě)抽獎(jiǎng)券一張，滿1500元填2張、3000元填三張，5000元填四張，8000元填五張，最多五張。11月30日17:00,準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)：1名 獎(jiǎng)現(xiàn)金4999元；一等獎(jiǎng)：2名 獎(jiǎng)現(xiàn)金2000元

26、；二等獎(jiǎng)：5名 獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元；三等獎(jiǎng)：6名 獎(jiǎng)現(xiàn)金500元；四等獎(jiǎng)：10名 獎(jiǎng)現(xiàn)金200元媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、電視、DM執(zhí)行預(yù)案：1、后勤保障組：開(kāi)業(yè)前3天，完成活動(dòng)所需獎(jiǎng)金的準(zhǔn)備；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前7天，完成媒體信息發(fā)布的設(shè)計(jì)（含報(bào)廣、DM單）；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，進(jìn)行媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、安全服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；3、精品燈具限時(shí)1元秒殺或1元起拍賣(mài) 組織商戶，提供各類(lèi)燈具燈飾產(chǎn)品，以限時(shí)1元秒殺或者1元起拍賣(mài)的方式，聚留人氣，保持銷(xiāo)售的熱潮。（每天2次，時(shí)長(zhǎng)0.51小時(shí)。）

27、媒體支持：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、電視、DM執(zhí)行預(yù)案：1、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)前10天，完成活動(dòng)所需商品的招商及到位；2、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前7天，完成媒體信息發(fā)布的設(shè)計(jì)（含報(bào)廣、DM單）；3、企劃管理組：開(kāi)業(yè)前13天，進(jìn)行媒體信息發(fā)布（含報(bào)廣、DM單）；4、安全服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)；5、活動(dòng)管理組、推廣服務(wù)組：開(kāi)業(yè)當(dāng)天負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的操作；第三部分：媒體推廣開(kāi)業(yè)是賣(mài)場(chǎng)邁入社會(huì)的標(biāo)志性一步，必須一鼓作氣，否則再而衰三而竭。擬通過(guò)電視、報(bào)紙、樓宇、的士后窗、dm單等全方位的展示商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)及品牌形象。成功指標(biāo)：氣勢(shì)、氣質(zhì)、人氣、財(cái)氣具體投放安排：投放媒介版面/線路/位置/規(guī)格/時(shí)段頻次/

28、時(shí)間周期投放內(nèi)容備注瀟湘晨報(bào)C1012版：1/2彩版周五1期開(kāi)業(yè)主題+預(yù)熱活動(dòng)內(nèi)容C1012版：整彩版周五1期開(kāi)業(yè)主題+促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容+促銷(xiāo)商品三湘都市報(bào)家居專(zhuān)版：整彩版周四1期開(kāi)業(yè)主題+促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容+促銷(xiāo)商品家居專(zhuān)版：1/2彩版周四2期開(kāi)業(yè)主題+預(yù)熱活動(dòng)內(nèi)容長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)頻道19：30-19：32（15）2次/晚20天開(kāi)業(yè)主題19：30-19：32（5）2次/晚20天開(kāi)業(yè)主題湖南都市頻道5貼片都市一時(shí)間13次/天30天開(kāi)業(yè)主題長(zhǎng)沙政法頻道5政法報(bào)道/情動(dòng)八點(diǎn)2次/晚20天開(kāi)業(yè)主題15政法報(bào)道/情動(dòng)八點(diǎn)2次/晚20天開(kāi)業(yè)主題現(xiàn)代房產(chǎn)頻道15，每天24次滾動(dòng)播出24次/天30天開(kāi)業(yè)主題互動(dòng)頻道30天開(kāi)業(yè)主題D