淺談企業(yè)市場營銷中的品牌營銷

1、淺談企業(yè)市場營銷中的品牌營銷摘要：市場營銷是企業(yè)經(jīng)濟管理的核心內容之一，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，在市場環(huán)境中，如果一個企業(yè)失去了市場營銷的能動性，那么這個企業(yè)的未來必將走向消亡。近年來，隨著市場經(jīng)濟的繁榮昌盛，消費者的消費觀念發(fā)生了很大變化，消費者早已擺脫了過去那種千篇一律的消費模式，個性化消費成為了很多消費者競相追逐的目標，于是，品牌營銷就漸漸成為了市場營銷領域的“新貴”，在企業(yè)市場營銷管理中的地位也因此得到了凸顯。良好的品牌營銷能夠促進企業(yè)市場競爭力的提升，能夠推動企業(yè)經(jīng)濟的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)提升市場營銷水平的重要

2、手段。 關鍵詞：市場營銷；品牌營銷；現(xiàn)實意義；提升措施 所謂“品牌營銷”，是指企業(yè)在對產(chǎn)品進行市場營銷的過程中利用消費者對該類產(chǎn)品的需求，以產(chǎn)品質量、企業(yè)文化以及該產(chǎn)品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創(chuàng)造出來的某個產(chǎn)品的牌子和該產(chǎn)品在消費者心目中的價值認可及其最終實現(xiàn)品牌效益的市場營銷過程。良好的品牌營銷可以從更高層次上把企業(yè)的形象、名氣、以及商業(yè)信譽等信息展現(xiàn)在消費者面前，從而形成在消費者心中對企業(yè)產(chǎn)品和服務的高度認可。企業(yè)要獲得品牌營銷的成功，就需要為產(chǎn)品品牌找到個性化差異，讓消費者通過產(chǎn)品品牌獨具的個性化差異能夠清晰地識別和牢記這個品牌，從而引導消費者從消費觀上對產(chǎn)品品牌的認同，讓該產(chǎn)

3、品品牌進駐消費者的心中，成為日后消費者消費同類產(chǎn)品的首選。 1品牌營銷的現(xiàn)實意義 品牌營銷是企業(yè)進行市場營銷的一種更高級別的形式，是企業(yè)通過這種高級別的營銷方式將產(chǎn)品的形象、價值、特性和歷史文化傳承等重要信息推送給消費者并獲得消費者認知的過程。企業(yè)市場營銷充滿了挑戰(zhàn)和競爭，品牌營銷作為一種更先進的營銷方式，不僅為企業(yè)在市場營銷領域開疆拓土提供了有效的助力，而且還為企業(yè)保住現(xiàn)有市場份額不被奪走筑牢了基礎。因為，企業(yè)利用產(chǎn)品品牌的獨具特性可以把銷售的無形渠道延伸到消費者的心里，從而讓消費者成為產(chǎn)品品牌堅定不移的忠誠客戶。品牌營銷的現(xiàn)實意義在于：一方面品牌代表了企業(yè)的市場競爭力，一個良好的品牌形象可

4、以顯著提高企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售量，幫助企業(yè)搶占市場份額，降低企業(yè)市場營銷成本，促進企業(yè)市場競爭力的提升；另一方面品牌代表了客戶對產(chǎn)品的忠誠度，產(chǎn)品品牌的差異化個性可以更好地滿足消費者的心理需求，讓消費者享受到產(chǎn)品使用性能上和產(chǎn)品銷售過程中與眾不同的感覺，穩(wěn)定客戶消費群體，使消費者成為企業(yè)忠誠的客戶；此外，品牌還代表了對企業(yè)歷史價值的傳承，一個產(chǎn)品的品牌形象滲透著這個產(chǎn)品對自己企業(yè)的歷史文化、優(yōu)良傳統(tǒng)、工匠精神、營銷理念以及社會商業(yè)信譽的繼承與發(fā)揚，是對自己企業(yè)歷史價值的弘揚和光大，良好的產(chǎn)品品牌能夠激發(fā)消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的深度了解渴望，增加消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的好感和對自己擁有這種品牌產(chǎn)品的自

5、豪感。在激烈的市場競爭中，品牌成為了企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的重要手段，成為了企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的價值支柱。 2提升企業(yè)品牌營銷水平的措施 （一）積極樹立品牌意識。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟的寶貴財富，市場經(jīng)濟環(huán)境中各種品牌良莠不齊，企業(yè)要想讓自己的品牌獨樹一幟，為消費者所接受、所喜愛，就必須要樹立品牌意識，從戰(zhàn)略高度認識品牌帶給企業(yè)的經(jīng)濟效益，要像保護自己的眼睛一樣保護企業(yè)的品牌。（二）準確定位市場方向。一個企業(yè)要將自己的品牌投向市場，在投放之前需先對品牌的市場目標進行定位，也就是企業(yè)要弄清楚自己的品牌要投向哪些市場、哪些場合，要針對什么樣的消費階層和消費群體，只有弄清楚了這些問題，找到

6、適合自己品牌的消費對象，品牌效應才能得到發(fā)揮。（三）拓寬市場營銷渠道。市場營銷渠道是企業(yè)與下游代理商、中間商、分銷商、經(jīng)銷商等進行營銷合作的密切通道，企業(yè)是通過這些通道將自己的產(chǎn)品和品牌推向市場并為廣大消費者所接受的。所以，企業(yè)要讓自己的產(chǎn)品和品牌為更多的消費者所認知，就要不斷拓寬市場營銷渠道。（四）深入挖掘客戶需求。市場經(jīng)濟的發(fā)展極大地豐富了消費者的物質生活，現(xiàn)代的市場消費者早已不是過去那種滿足于解決溫飽問題的消費者了，現(xiàn)代消費者追求的是消費的個性化，追求的是品牌帶給自己的深層次消費體驗，所以，要使品牌深入消費者心中，企業(yè)還需要深入挖掘客戶需求。（五）打造專業(yè)營銷隊伍。品牌是對企業(yè)歷史文化的

7、傳承，是對企業(yè)經(jīng)濟價值的展現(xiàn)，品牌身上蘊含著企業(yè)的匠心和企業(yè)市場營銷的觀念、理念以及企業(yè)對消費者深層次消費需求的迎合，企業(yè)要想讓品牌身上所包含的內涵為消費者所了解、所感悟，就必然要打造專業(yè)化的營銷隊伍來擔當此任。（六）嚴把產(chǎn)品出廠質量。質量是產(chǎn)品的生命，也是品牌的生命，如果產(chǎn)品失去了質量保證，品牌也就失去了生命的根基。消費者在購買產(chǎn)品時，質量總是放在首位考慮的要素，所以，企業(yè)要在市場上樹立品牌形象，就必須要嚴把產(chǎn)品出廠質量關。（七）建立良好社會形象。良好社會形象是品牌文化的一種表現(xiàn)形式，也是企業(yè)在品牌建設中孜孜不倦追求的目標，良好社會形象反映出了消費者消費過程中對企業(yè)產(chǎn)品的感受和印象，良好社會

8、形象的樹立，有助于消費者以口口相傳的方式將產(chǎn)品品牌傳遞給更多的受眾。（八）全面融入企業(yè)文化。如果說企業(yè)產(chǎn)品體現(xiàn)出了消費者對物質文明的需求，那么產(chǎn)品品牌則暴露出了消費對精神文化的需求。企業(yè)品牌只有被充分賦予企業(yè)文化，才能為消費者展示其獨特的魅力，才能在滿足消費者物質需求的同時也滿足消費者的精神文化需要，所以，打造企業(yè)品牌，還需全面融入企業(yè)文化。（九）提高產(chǎn)品附加值。附加值是產(chǎn)品的一種潛在價值，是通過勞動創(chuàng)造出來的超過原輔材料價值的增加值，產(chǎn)品附加值雖然獨立存在于產(chǎn)品的主體價值之外，但是卻能給消費者帶來額外的利益滿足或者是精神滿足，激發(fā)消費者的購買欲望和購買行為。所以，企業(yè)要提高品牌營銷水平，還需

9、在提高產(chǎn)品附加值上下功夫。（十）創(chuàng)新品牌發(fā)展策略。市場經(jīng)濟越發(fā)達，消費文化就越鮮明，品牌效應對企業(yè)和消費者的影響也就越強烈。由于市場經(jīng)濟是不斷發(fā)展變化的，所以企業(yè)要想保證品牌效應的歷久彌新，長盛不衰，就必須要對品牌發(fā)展策略進行不斷的創(chuàng)新。企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷的與時俱進，就是對消費者消費需求的最好迎合。 3結語 從某種意義上說，品牌就像是企業(yè)進行市場營銷的一面大旗，企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)場開辟到了哪里，企業(yè)品牌的大旗就應該樹立在哪里，企業(yè)市場營銷的陣地就要鞏固在哪里。國務院前總理溫家寶同志在對山東省進行考察時曾指出：“企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌?！笔袌鰻I銷環(huán)境魚龍混雜，泥沙俱在，品牌以其光鮮亮麗的形象為消費者撥開了蔽日浮云，指明了消費方向，防止了假冒偽劣產(chǎn)品的魚目混珠，為市場營銷領域的健康發(fā)展輸送了清風正氣。對于企業(yè)而言，樹立了品牌形象，也就樹立了企業(yè)形象，也就確立了企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中恒久不變的位置。 參考文獻： 1楊桂蓮,李亞紅.關于現(xiàn)代企業(yè)品牌管理問題的幾點思考J.時