部公共關(guān)系必讀書目

1、10部公共關(guān)系必讀書目（基礎(chǔ)）1 公關(guān)顧問專業(yè)指南陳向陽/安徽人民岀版社 2004年12月本書是國(guó)內(nèi)首部針對(duì)廣大公共關(guān)系專業(yè)顧問人員的指南類文獻(xiàn)。它首次就公共關(guān)系顧問職 業(yè)定位、 業(yè)務(wù)模式、 專業(yè)實(shí)務(wù)以及專業(yè)機(jī)構(gòu)管理等問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述， 同時(shí)從公共關(guān)系顧問實(shí) 務(wù)、操作技巧和案例研究等方面提岀具體實(shí)踐指導(dǎo)， 是指導(dǎo)國(guó)內(nèi)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)及其專業(yè)人員開展 公共關(guān)系工作的一份綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，它填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)公共關(guān)系實(shí)務(wù)的空白。本書廣泛借鑒國(guó)際公共關(guān)系業(yè)及其他專業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)公共關(guān)系發(fā) 展的現(xiàn)實(shí)情況，系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系顧問的職業(yè)特性、業(yè)務(wù)范圍、工作流程、經(jīng)營(yíng)管理、職業(yè) 開發(fā)、 職業(yè)道德等問題

2、， 并原則性描述了公共關(guān)系顧問工作的基本實(shí)務(wù)及其應(yīng)用技術(shù)， 對(duì)于推動(dòng) 公共關(guān)系顧問職業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和規(guī)范廣大專業(yè)人員的從業(yè)行為具有十分重要的指導(dǎo)意義。2 有效的公共關(guān)系格倫.布魯姆 艾倫.森特 撕科特.卡特理普 明安香譯/華夏岀版社2002 年 7 月本書自 1952 年岀版以來，多次修訂再版，近年又及時(shí)推岀了新千年版（第8 版）。新千年版除了保持原書的主要特色，從概念、 理論基礎(chǔ)、管理過程和各行各業(yè)的實(shí)踐等四大部分， 詳細(xì) 闡述了公共關(guān)系理論與實(shí)踐中的方法、 步驟與操作外， 還隨著時(shí)代和技術(shù)的迅猛發(fā)展而更新了必 要的數(shù)據(jù)資料， 增加了全球信息化時(shí)代等新的章節(jié)。 本書是現(xiàn)代公關(guān)人員和工商管理專

3、業(yè)人士登 堂入室的必由之路。 50 年來人們一直將其視為公共關(guān)系行業(yè)中的“圣經(jīng) ”，并被美國(guó)和世界其他大學(xué)廣泛使用。3 中國(guó)式公關(guān)大龍 王廬霞等/中信岀版社200 6年7月本書對(duì)中國(guó)公關(guān)業(yè)的現(xiàn)狀和丞待改進(jìn)的問題進(jìn)行了客觀而深入的分析,批評(píng)了某些以關(guān)系和人情為手段來維護(hù)媒體關(guān)系,并簡(jiǎn)單地以發(fā)稿字?jǐn)?shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的做法.通過專業(yè)的方法建立卓有成效的媒體關(guān)系， 是公共關(guān)系規(guī)范化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。 本 書在這方面有精彩的論述，值得推薦。-李道豫，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前任中華人民共和國(guó)駐美大使4 公關(guān)第一 廣告第二（美）阿爾里斯;勞拉里斯 羅漢 虞琦譯/上海人民岀版社2004年7月本書是美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷

4、大師阿爾里斯及其女兒勞拉 里斯2002年的新作。這部著作體現(xiàn)了阿爾里斯?fàn)I銷思想的一個(gè)新理念。作者認(rèn)為當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過公 共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地； 市場(chǎng)營(yíng)銷始于公共關(guān)系， 而廣告則是公共 關(guān)系的延續(xù)，因此是公共關(guān)系在打造品牌， 廣告則起到提醒消費(fèi)者的作用。本書語言簡(jiǎn)潔、 通俗 易懂， 并輔以大量分類的營(yíng)銷實(shí)例， 讓讀者通過個(gè)案受到啟發(fā)， 而且也可以令讀者在不知不覺中 領(lǐng)會(huì)作者的思想。本書收錄了第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽的 42個(gè)獲獎(jiǎng)案例。案例涉及 18 個(gè)類別：1 媒 介關(guān)系； 5 最佳公共關(guān)系案例安徽人民岀版社2005 年 7 月2 社區(qū)

5、關(guān)系； 3 財(cái)經(jīng)傳播； 4 內(nèi)部公關(guān)； 5 危機(jī)管理； 6 品牌管理； 7 國(guó)際公關(guān)； 8 企 業(yè)形象； 9 新產(chǎn)品上市； 10 營(yíng)銷公關(guān)； 11 大型活動(dòng)； 12 環(huán)境公關(guān)； 13 高科技公關(guān)； 14 公用 事業(yè)公關(guān)； 15 醫(yī)保行業(yè)公關(guān)； 16 文化體育公關(guān)； 17 非贏利機(jī)構(gòu)公關(guān)； 18 其他。本書傳播了一流的公關(guān)理念和運(yùn)作技巧， 作為中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)組織和推薦的專業(yè)出版 物，是目前國(guó)內(nèi)公共關(guān)系領(lǐng)域最權(quán)威的實(shí)務(wù)著作， 是各類管理人員、 公共關(guān)系從業(yè)人員和高等院 校師生的最佳公共關(guān)系實(shí)務(wù)學(xué)習(xí)研究用書。6 .直面危機(jī)：世界經(jīng)典案例剖析孫玉紅 王永 等/中國(guó)青年岀版社2003年12月我們從

6、新聞報(bào)道中知道了這些世界著名的危機(jī)事件， 但新聞只是冰山一角。 作為一個(gè)政府和 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，最關(guān)心的可能是這些事件的 “決策內(nèi)幕 ”：對(duì)于那些身處漩渦中心，處理這些危機(jī)事 件的人，他們當(dāng)時(shí)面臨的困境是什么他們?yōu)槭裁醋鰧缌四菢拥臎Q定他們的決定中有哪些被證明是 對(duì)的，有哪些被證明是錯(cuò)的，甚至是災(zāi)難性的 讓我們一起來到哈佛危機(jī)管理課堂，與教授們一 起分析。作者孫玉紅是偉達(dá)中國(guó)公司董事，一位危機(jī)管理專家.7 公共關(guān)系教程（第八版）明安香/華夏岀版社2001年1月本書自 1952 年岀版以來，經(jīng)再次臻于完美的修訂， 2000 年推岀了第八版。通過介紹公共關(guān) 系的概念及其特殊功用， 界定了公共關(guān)系的應(yīng)用范

7、圍和運(yùn)作實(shí)踐， 培養(yǎng)、 教育了不同時(shí)期各個(gè)層 次的公關(guān)從業(yè)人員， 并為這一行業(yè)提供了必備的參考文獻(xiàn)。 該書在這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域中舉足輕重的地 位是其他領(lǐng)域中任何一種圖書難以比擬的： 48年來人們一直將它視為公共關(guān)系行業(yè)中的 “圣經(jīng)”， 并被美國(guó)和世界其他大學(xué)廣泛采用。8 公共關(guān)系學(xué)（第三版）熊源偉/安徽人民岀版社2004年1月本書以 “組織形象 ”為貫穿全書的主線， 在集大成的基礎(chǔ)上自成體系， 既不遺漏重大理論問題， 又使現(xiàn)有理論得以進(jìn)一步深化。本書總結(jié)第一個(gè) 10年的中國(guó)公關(guān)并岀版了第一版，總結(jié)第二個(gè) 10 年的中國(guó)公關(guān)并岀版了第二、三版，從某個(gè)角度說，她也蠅國(guó)公關(guān)發(fā)展的見證。9.實(shí)用公共關(guān)系寫作

8、（原書第 6版） （美）Doug Newsom; Bob Carrell 牛宇閎譯/機(jī)械 工業(yè)岀版社 2003 年 6 月公共關(guān)系幾乎影響到每一個(gè)需要與其他人打交道的人和組織。公共關(guān)系不僅是一門科學(xué)， 更是一門實(shí)踐性的藝術(shù)。因而公共關(guān)系寫作的主要內(nèi)容，既不同于文學(xué)寫作，也不同于新聞寫作， 有著特殊的要求。 實(shí)用公共關(guān)系寫作一書，深刻闡述了公共關(guān)系寫作的作用與意義，詳細(xì)介 紹了各種公共關(guān)系文體的寫作， 包括寫作的基本內(nèi)容及要求。 對(duì)于公共關(guān)系人員來說， 掌握這些 內(nèi)容和要求是開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)。10.公關(guān)圣經(jīng)（美）菲利普.萊斯禮 石芳瑜譯/汕頭大學(xué)岀版社2004年3月本書由于具備參考書的特性，關(guān)于某一特定主題的所有必要資訊及技巧被匯總在單獨(dú)一章 中。雖說不同章次可能有些重復(fù)之處， 但我們已盡可能的避免。 但所重復(fù)之目的皆強(qiáng)調(diào)某些資訊技巧較獨(dú)特之運(yùn)用 ,某些章節(jié)中出現(xiàn)的范例或參考資料同樣也可以適用在其他章節(jié)。比方說，在