調(diào)研策劃文書寫作

1、第一節(jié)第一節(jié) 調(diào)調(diào) 查查 報報 告告 一、調(diào)查報告的概述一、調(diào)查報告的概述 （一）調(diào)查報告的含義（一）調(diào)查報告的含義 調(diào)查報告是通過對典型的問題、情況、調(diào)查報告是通過對典型的問題、情況、事件的深入調(diào)查，經(jīng)過分析、綜合，寫出反事件的深入調(diào)查，經(jīng)過分析、綜合，寫出反映真實情況、揭示其本質(zhì)或客觀規(guī)律的書面映真實情況、揭示其本質(zhì)或客觀規(guī)律的書面報告。報告。（1）針對性。）針對性。（2）寫實性。）寫實性。（3）邏輯性。）邏輯性。（三）調(diào)查報告的分類（三）調(diào)查報告的分類 根據(jù)調(diào)查報告的內(nèi)容和作用，可分根據(jù)調(diào)查報告的內(nèi)容和作用，可分為基本情況調(diào)查報告、典型經(jīng)濟調(diào)查報為基本情況調(diào)查報告、典型經(jīng)濟調(diào)查報告、新生

2、事物調(diào)查報告、揭露問題調(diào)查告、新生事物調(diào)查報告、揭露問題調(diào)查報告。報告。（四）調(diào)查報告的格式和寫法（四）調(diào)查報告的格式和寫法 調(diào)查報告的數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)是整個項調(diào)查報告的數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)是整個項目的一項重要的基礎(chǔ)工作，包括文本信目的一項重要的基礎(chǔ)工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。息采集和影像信息材料采集。 在調(diào)查數(shù)據(jù)采集這一環(huán)節(jié)中，主要在調(diào)查數(shù)據(jù)采集這一環(huán)節(jié)中，主要工作內(nèi)容是整理數(shù)據(jù)資料，做到真實、工作內(nèi)容是整理數(shù)據(jù)資料，做到真實、全面、準確、詳細、統(tǒng)一。全面、準確、詳細、統(tǒng)一。 （1）報告要在充分占有材料的基礎(chǔ)上進）報告要在充分占有材料的基礎(chǔ)上進行分析研究，提煉新穎的觀點，從而突行分析研究，

3、提煉新穎的觀點，從而突出主題。出主題。 （2）報告是日常工作中的主要內(nèi)容，是）報告是日常工作中的主要內(nèi)容，是經(jīng)常性的工作，報告的主題立意要新，經(jīng)常性的工作，報告的主題立意要新，在提煉主題和觀點的過程中，要以敏銳在提煉主題和觀點的過程中，要以敏銳眼光發(fā)現(xiàn)新的有價值的材料，并以新的眼光發(fā)現(xiàn)新的有價值的材料，并以新的視角分析取舍材料，以反映本質(zhì)性和規(guī)視角分析取舍材料，以反映本質(zhì)性和規(guī)律性的問題。律性的問題。 （3）報告必須實事求是地反映工作、情況和）報告必須實事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸大或縮小事實。寫報告問題，絕不能任意夸大或縮小事實。寫報告要認真調(diào)查研究，盡量掌握第一手材料，包要認

4、真調(diào)查研究，盡量掌握第一手材料，包括概括性材料和各種具體典型事例，要對材括概括性材料和各種具體典型事例，要對材料去粗取精，去偽存真，深入研究分析，準料去粗取精，去偽存真，深入研究分析，準確提煉和表達觀點。確提煉和表達觀點。 （4）報告內(nèi)容豐富，各種不同類型報告）報告內(nèi)容豐富，各種不同類型報告寫作的側(cè)重點各不相同，寫作時要根據(jù)寫作的側(cè)重點各不相同，寫作時要根據(jù)內(nèi)容和行文目的，合理安排結(jié)構(gòu)，分清內(nèi)容和行文目的，合理安排結(jié)構(gòu)，分清主次，突出重點，詳略得當。主次，突出重點，詳略得當。一、統(tǒng)計分析報告的概述一、統(tǒng)計分析報告的概述 （一）統(tǒng)計分析報告的含義（一）統(tǒng)計分析報告的含義 統(tǒng)計分析報告是根據(jù)黨和國

5、家的方統(tǒng)計分析報告是根據(jù)黨和國家的方針政策，依據(jù)計劃、會計、統(tǒng)計工作的針政策，依據(jù)計劃、會計、統(tǒng)計工作的報表資料以及調(diào)查研究所掌握的基本情報表資料以及調(diào)查研究所掌握的基本情況，對本單位或本部門的工作狀況進行況，對本單位或本部門的工作狀況進行綜合或?qū)ｎ}分析而寫成的書面報告。綜合或?qū)ｎ}分析而寫成的書面報告。（1）實用性。）實用性。（2）準確性。）準確性。（3）邏輯性。）邏輯性。 （1）進度分析報告（也稱）進度分析報告（也稱“定期分析報定期分析報告告”或或“計劃檢查分析報告計劃檢查分析報告”）。）。 （2）專題分析報告。）專題分析報告。 （3）綜合分析報告。）綜合分析報告。 （1）對比分析法。）對比

6、分析法。 （2）演繹歸納法。）演繹歸納法。 （3）縱橫對比法。）縱橫對比法。 （4）層層剖析法，又稱層層剝筍法或抽）層層剖析法，又稱層層剝筍法或抽繭法。繭法。 （5）相關(guān)聯(lián)系法。）相關(guān)聯(lián)系法。（一）統(tǒng)計分析報告的格式（一）統(tǒng)計分析報告的格式（二）統(tǒng)計分析報告的寫作程序（二）統(tǒng)計分析報告的寫作程序1選擇分析課題選擇分析課題2擬制分析提綱擬制分析提綱3收集加工資料收集加工資料4分析認識事物分析認識事物 （1）用事實說話。）用事實說話。 （2）注意運用科學(xué)的分析方法，以免造）注意運用科學(xué)的分析方法，以免造成分析無重點，面面俱到，缺乏文章的成分析無重點，面面俱到，缺乏文章的觀點和深層次分析。觀點和深層

7、次分析。 （3）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突出，結(jié)構(gòu)嚴謹。條理清晰，主題突出，結(jié)構(gòu)嚴謹。 （4）統(tǒng)計分析報告的題目要格式規(guī)范，數(shù)字、）統(tǒng)計分析報告的題目要格式規(guī)范，數(shù)字、年月、計量單位等也要注意規(guī)范書寫，避免年月、計量單位等也要注意規(guī)范書寫，避免不必要的錯誤，造成損失。不必要的錯誤，造成損失。一、可行性研究報告的概念一、可行性研究報告的概念 可行性研究報告又稱可行性論證報可行性研究報告又稱可行性論證報告，是指在具體的項目實施之前，對項告，是指在具體的項目實施之前，對項目的市場、技術(shù)、經(jīng)濟等方面進行全面目的市場、技術(shù)、經(jīng)濟等方面進行全

8、面的調(diào)查、分析研究、計算、評估、論證的調(diào)查、分析研究、計算、評估、論證等，以找出最佳行動方案的書面報告。等，以找出最佳行動方案的書面報告。 可行性研究報告主要用于經(jīng)濟領(lǐng)域，對可行性研究報告主要用于經(jīng)濟領(lǐng)域，對投資建設(shè)項目的必要性、技術(shù)的可靠性、建投資建設(shè)項目的必要性、技術(shù)的可靠性、建設(shè)條件的可能性、經(jīng)濟的合理性進行考察、設(shè)條件的可能性、經(jīng)濟的合理性進行考察、分析、論證，為投資決策和部門審批提供依分析、論證，為投資決策和部門審批提供依據(jù)。據(jù)。（一）標題（一）標題（二）正文（二）正文（1）前言，也稱總論。）前言，也稱總論。（2）主體，也稱分論。）主體，也稱分論。 具體內(nèi)容應(yīng)包括以下幾個方面。具體內(nèi)

9、容應(yīng)包括以下幾個方面。市場需求調(diào)查。市場需求調(diào)查。擬建設(shè)項目的規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃分析。擬建設(shè)項目的規(guī)模和發(fā)展規(guī)劃分析。項目建設(shè)選址及建設(shè)條件論證，包括項目建設(shè)選址及建設(shè)條件論證，包括地理位置、氣象、水文、地質(zhì)、地形條地理位置、氣象、水文、地質(zhì)、地形條件及其交通運輸、供水、供電的現(xiàn)狀和件及其交通運輸、供水、供電的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。發(fā)展趨勢。環(huán)境保護、勞動保護、安全保護與衛(wèi)環(huán)境保護、勞動保護、安全保護與衛(wèi)生防疫等。生防疫等。項目建設(shè)周期及工程進度安排。項目建設(shè)周期及工程進度安排?？偼顿Y及資金來源分析?？偼顿Y及資金來源分析。經(jīng)濟效益和社會效益分析。經(jīng)濟效益和社會效益分析。 （3）結(jié)尾。）結(jié)尾。 （三）落款

10、（三）落款 （四）附件（四）附件 （1）要實事求是，對客觀條件進行實地）要實事求是，對客觀條件進行實地考察、分析論證，不能任意夸大或者縮考察、分析論證，不能任意夸大或者縮小事實。小事實。 （2）報告的內(nèi)容要全面具體，資料數(shù)據(jù)）報告的內(nèi)容要全面具體，資料數(shù)據(jù)要準確無誤。要準確無誤。 （3）行文條理清晰，重視對不確定因素的）行文條理清晰，重視對不確定因素的分析，重要內(nèi)容的次序安排可以變動，但分析，重要內(nèi)容的次序安排可以變動，但要體現(xiàn)邏輯性。要體現(xiàn)邏輯性。一、專題活動策劃書的概念一、專題活動策劃書的概念 專題活動主要指對外接待、參觀、開專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會

11、、競業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。賽、捐助等大型活動。（一）專題活動策劃書寫作的基本步驟（一）專題活動策劃書寫作的基本步驟（1）選定主題。）選定主題。（2）確定日期。）確定日期。（3）選擇地點。）選擇地點。（4）通知參加者。）通知參加者。（5）費用預(yù)算。）費用預(yù)算。（1）策劃書名稱。）策劃書名稱。（2）活動背景。）活動背景。（3）活動目的、意義和目標。）活動目的、意義和目標。（4）所需資源。）所需資源。（5）活動開展。）活動開展。（6）經(jīng)費預(yù)算。）經(jīng)費預(yù)算。（7）活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)。）活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)。（8）活動負責(zé)人及主要參與者。）活動負責(zé)人及主要參與

12、者。（9）附件。）附件。 （1）小型策劃書可以按上述格式直接填）小型策劃書可以按上述格式直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀。行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀。 （2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單、凝重；策劃書劃書制作封頁，力求簡單、凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等，以獲得更佳的效果。圖文并茂等，以獲得更佳的效果。一、營銷策劃書的概念一、營銷策劃書的概念 在市場的營銷中，把策劃過程用文在市場的營銷中，把策劃過

13、程用文字寫出來，這種營銷策劃方案就是營銷字寫出來，這種營銷策劃方案就是營銷策劃書。策劃書。 策劃書是營銷策劃的反映。策劃書是營銷策劃的反映。 通過營銷策劃，使企業(yè)在市場營銷過程通過營銷策劃，使企業(yè)在市場營銷過程中達到獲得利潤的目的。中達到獲得利潤的目的。 企業(yè)能否成功地進行營銷策劃并實施，企業(yè)能否成功地進行營銷策劃并實施，是企業(yè)經(jīng)營成功或失敗的關(guān)鍵所在。是企業(yè)經(jīng)營成功或失敗的關(guān)鍵所在。 一份較完整的營銷策劃書的構(gòu)造分為一份較完整的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析；二三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析；二是策劃書正文內(nèi)容；三是效果預(yù)測即方案是策劃書正文內(nèi)容；三是效果預(yù)測即方案的

14、可行性與操作性。的可行性與操作性。 （1）市場狀況分析。）市場狀況分析。 （2）策劃書正文。）策劃書正文。公司產(chǎn)品投入市場的政策。公司產(chǎn)品投入市場的政策。企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標。企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標。產(chǎn)品的推廣計劃。產(chǎn)品的推廣計劃。市場調(diào)查計劃。市場調(diào)查計劃。銷售管理計劃。銷售管理計劃。財務(wù)損益預(yù)估和各項費用預(yù)算。財務(wù)損益預(yù)估和各項費用預(yù)算。 （3）方案的可行性與操作性分析。）方案的可行性與操作性分析。 （1）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維原則、簡）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則、創(chuàng)意新穎原則，要潔樸實原則、可操作原則、創(chuàng)意新穎原則，要求策劃的求策劃的“點子點子”（創(chuàng)意）新

15、、內(nèi)容新，表現(xiàn)（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新，表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。手法也要新，給人以全新的感受。 （2）要提高策劃內(nèi)容的可信性并便閱讀）要提高策劃內(nèi)容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點尋找理者接受，就必須為策劃者的觀點尋找理論依據(jù)。論依據(jù)。 （3）運用圖表能有助于閱讀者理解策劃）運用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內(nèi)容，同時圖表還能提高頁面的美觀的內(nèi)容，同時圖表還能提高頁面的美觀性。性。 （4）注意細節(jié)，消滅差錯。這一點對于）注意細節(jié)，消滅差錯。這一點對于策劃報告書來說十分重要，但卻往往被策劃報告書來說十分重要，但卻往往被人忽視。人忽視。一、廣告策劃書的概念一、廣告策劃書的概念 廣告策

16、劃在對其運作過程的每一部廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書，又結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書，又稱廣告文案。稱廣告文案。 廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核、認可寫的，是提供給廣告主加以審核、認可的廣告運動的策略性指導(dǎo)文件。的廣告運動的策略性指導(dǎo)文件。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。格式的。 另一種是以書面語言敘述的廣告策另一種是以書面語言敘述

17、的廣告策劃書，運用廣泛。劃書，運用廣泛。 （一）前言部分（一）前言部分 應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。銷戰(zhàn)略。 市場分析一般包括市場分析一般包括4方面的內(nèi)容。方面的內(nèi)容。 （1）企業(yè)經(jīng)營情況分析，如目前的市場規(guī)模、）企業(yè)經(jīng)營情況分析，如目前的市場規(guī)模、目前的市場占有率、市場未來的潛力、產(chǎn)品銷目前的市場占有率、市場未來的潛力、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀、各競爭品牌情況。售現(xiàn)狀、各競爭品牌情況。 （2）產(chǎn)品分析，如產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、）產(chǎn)品分析，如產(chǎn)品質(zhì)量、性價比、優(yōu)勢等。優(yōu)勢等。 （3）市場分析，如市場占有率、潛在市）市場分析，如市場占有率、潛在市場等。場等。 （4）消費者研究，如消費者喜好、心理）消費者研究，如消費者喜好、心理等。等。（三）廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分（三）廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分（四）廣告對象或廣告訴求部分（四）廣告對象或廣告訴求部分（五）廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分（五）廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分（六）廣告策略部分（六）廣告策略部分（七）廣告預(yù)算及分配部分（七）廣告預(yù)算及分配部分（八）廣告效果預(yù)測部分（八）廣告效果預(yù)測部分 （1）