廣告英語的語言特點

1、廣告英語的語言特點成都航空職業(yè)技術(shù)學院Journal0f01etdLIAevuticVocationalandTechnicalCollege2OO7年12月第4期(總第73期)Vo1.23No.4(SerialNo.73)2OO7?文史哲論叢?廣告英語的語言特占,Ill李曉華,秦琛(1.2.成都航空職業(yè)技術(shù)學院,四川成都610021)摘要:在各種商品推陳出新的今天,廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?廣告英語更以其獨特的語言魅力引起了英語學習者,語言研究者,廣告從業(yè)人員的興趣.本文結(jié)合國外有名商品廣告的實例,從詞匯,句式兩方面分析了廣告英語的獨特語言特點.關(guān)鍵詞:廣告英語詞匯句式特點中圖分類號

2、:H31;H08文獻標識碼:A文章編號:16714024(2007)046703一,引言在商品經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,廣告作為宣傳和推銷商品的載體,在我國經(jīng)濟發(fā)展中起著重要的作用.前英國首相邱吉爾曾經(jīng)說過:廣告促進了人類的消費能力,它創(chuàng)造了更高水準的生活.無論是將國外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務介紹到中國,還是將中國的產(chǎn)品推向國外,都離不開廣告.因此了解廣告宣傳的重要文字載體廣告英語顯得尤為重要.廣告英語以其獨特的語言魅力和巨大的感召力從英語家族中脫穎而出,在詞匯,句式兩方面都有著自己獨特的特點.二,廣告英語的詞匯特點廣告英語在詞匯選用上和普通英語有著較大的不同,用于宣傳商品特色的廣告英語必須簡潔,生動,形象

3、,富于感情色彩和感染力.(一)創(chuàng)造生詞,增加吸引力英語廣告中,創(chuàng)作人員為了吸引顧客對其所推銷商品的注意力,常常會創(chuàng)造一些新詞匯.他們通常會在人們所熟悉的一些詞匯上加前綴(prefix)或后綴(sufftx),甚至是故意錯拼(misspelling),從而構(gòu)成新詞來使自己商品的廣告更加生動有趣,更具吸引力.(1)加上前綴或后綴a.TheOmrrgemostestDrinkinthewodd.這則宣傳飲料的廣告中的orangemostest實際上是orange+most+est(形容詞最高級后綴).這種構(gòu)詞實際上是強調(diào)這種橙汁飲料的高質(zhì)量,高純度.在突出商品質(zhì)量的同時,也給人以豐富的想象.b.Th

4、ismbisSuperexcellent.這是一則宣傳鞋油的廣告.廣告中使用了由前綴super(最)+構(gòu)成的生造詞,因為和.在英文ex中ce都lle有nt超級,優(yōu)秀的含s義upe.rexcellent表面看來這則廣告用詞夸張,但是突出了這種鞋油的高質(zhì)量,吸引消費者的注意力.(2)錯拼(Misspelling)a.GoingEast,StayingWestin.(賓館名)這則宣傳賓館的廣告中很明顯把大家所熟悉的western(西邊的)這個單詞故意錯拼成了賓館的名字Westin.這樣處理的結(jié)果不但不會讓人反感,反而會使人不得不佩服創(chuàng)意人的巧妙.b.PintaMilkaDay這是一則牛奶廣告.正確的

5、讀法應該為nkapintofmilkeveryday.在英語讀音中,of通常為弱讀音,正好of后的詞milk又是以輔音開頭的,所以收稿日期:20070629作者簡介:李曉華(1980一),女,llJtl攀枝花人,助教,從事英語教學與研究.秦琛(1974一),女,ItJtI成都人,講師,從事英語教學與研究.?67?廣告英語的語言特點0f會被弱讀成/3/,恰如字母a的發(fā)音一樣.廣告創(chuàng)意者利用了這一點,就在每個詞的后面都加上了a,使得這則廣告讀起來瑯瑯上口,具有音律美.(二)選擇常用詞,增強理解力為了便于人們理解和記憶廣告詞,廣告英語常常選擇簡單易懂的單音節(jié)詞匯.如:(1)Obeyyourthirs

6、t!這則大家熟知的雪碧飲料的廣告詞中選擇了obey和thirst這兩個英文中分別表示服從和口渴的單音節(jié)詞.這樣便于人們記憶,很容易流傳開來,同時又惟妙惟肖地勾勒出人們飲用雪碧飲料時那種暢快淋漓的景象.(2)MosquitoBye,Bye,Bye!這則殺蟲劑廣告詞匯的選用可謂匠心獨具,只用了bye這個英文口語中常用的詞匯,就體現(xiàn)出了殺蟲的快速,而且廣告詞簡單易記,立即就能流傳于社會.(三)使用俚語和非正式詞匯,增強通俗活潑性廣告是傳播信息的手段,有時為了達到更好的宣傳效果,廣告英語會使用一些俚語和非正式詞匯,這樣可以使產(chǎn)品廣告生動活潑,詼諧幽默.(1)Pitythepickpocket!這是一則

7、宣傳外衣衣袋設計不同凡響的廣告.為了宣傳衣袋具有防盜的功能,甚至可以pitythepickpocket(可憐竊賊),廣告中選用了pickpocket這個美式俚語中表示扒手,三只手的非正式用詞.正規(guī)詞應為thief,但是這里如果換成thief,就減少了這則廣告的趣味性.(2)礬atSmore,inournewappliancesaleweveknockedup50%topnamebrands.這則新型電器的宣傳廣告中使用了knockup這個口語詞,意思相當于defeat(打敗)這個正式詞.當然比起defeat來knockup并不正式,但表達效果卻比defeat要生動的多.三,廣告英語的句式特點廣

8、告英語的句式寫作可以歸納為一個KISS原則,即KeepItShortandSweet(短而美妙).因此,廣告英語的句式特點和它的詞匯特點一樣,那就是簡潔.只有這樣才能使產(chǎn)品廣告有很強的可讀性,使產(chǎn)品形象入耳入腦,打開銷路.與普通英語句式比較,廣告英語句式也有自己獨特特點.?68?(一)簡單句增加可讀性生活的快節(jié)奏不容現(xiàn)代人們花過多的時間去看或去聽冗長的廣告語.廣告英語必須盡可能使用少的語言有效地傳達產(chǎn)品信息,鼓勵人們購買產(chǎn)品.那么,簡練醒目的簡單句就成為增加廣告可讀性的關(guān)鍵.如:(1)Weleadotherscopy.(理光復印機)(2),Ihetasteisgreat.(雀巢咖啡)(3)Co

9、keaddslife.(可口可樂)(二)祈使句增強廣告引導功能英語祈使句本身表示請求,號召等意義,正好符合廣告說服人們購買產(chǎn)品的目的.所以廣告英語中祈使句被廣告創(chuàng)意者大量采用以增強廣告的引導功能,從而達到挑起顧客強烈購買欲望的目的.廣告英語中祈使句中多用像do,askfor,letS等詞.如:(1)Justdoit.(耐克)(2)Askformore.(百事流行鞋)(3)LetSmakethingsbetter.(飛利浦電子)(三)省略句突出廣告主要信息廣告英語是一種目的性極強的語言類型,注重瞬間效果.為了在短時間能吸引聽眾讀者對廣告產(chǎn)品的注意力,盡可能多地傳達信息內(nèi)容,廣告英語就必須將次要的

10、句子成分簡化刪略.這就是廣告句式中頻繁使用省略句的目的所在.如:(1)Morelegroom.Moreelbowroom.Morecomfort.AirIndia.(印度航空)(2)Goodtothelastdrop.(麥氏咖啡)(3)Morethanatimepiece.Anacquisition.(PIAGrI手表)(四)并列句增強廣告音律美廣告英語中有大量的并列句式存在.這種句式可以使產(chǎn)品廣告讀起來韻律十足,具有音律美.如:(1)Weintegrate,youcommunicate.(三菱電子)(2)TakeTOSHIBA,taketheworld.(東芝電子)(3)Nobusiness

11、toosmall,noproblemtoobig.(mM公司)(五)疑問句調(diào)動讀者參與意識廣告英語句式中備受青睞的肯定要屬疑問句了.該類句式可以充分有效地調(diào)動讀者的參與意識.一般情況下,廣告英語疑問句式由廣告創(chuàng)意者(下轉(zhuǎn)第73頁)條形碼美術(shù)設計存在的問題與解決對策形碼的準確識讀.在條形碼印刷時還應注意,條形碼不能印刷在其它圖案上,即在條形碼的空中不能有其它印跡,另外條形碼左右兩側(cè)需留有足夠的空白區(qū),以保證掃描的準確性.(六)出版物責任編輯應完善編校制度出版物ISBN號,ISBN條形碼應該嚴格按照國家標準設計,這就要求責任編輯在編校過程中要將封底,版權(quán)頁,CW數(shù)據(jù)和條形碼四部分中書號的前四段(國

12、際標準書號)認真加以核對,杜絕錯誤之處.建議封面設計樣稿送編輯審校時,認真嚴格地檢查條形碼和書號是否正確,杜絕在成品中出現(xiàn)ISBN號和條形碼信息錯誤.三,ISBN標準書號升位后的影響ISBN修訂帶來的主要變化有:(1)ISBN號自2007年1月1目起將從1O位上升為13位.(2)現(xiàn)有的ISBN號將增加前綴978.(3)升位后的ISBN一13將與現(xiàn)今印制在條形碼上的EAN一13號碼形式完全相同.(4)979前綴將在現(xiàn)在ISBN號碼用盡后啟用.當ISBN啟用979前綴后,出版商代碼的取號將與現(xiàn)今有所不同.(5)在印制形式上,有連字符一間隔的ISBN一13將出現(xiàn)在條形碼的上部,而號碼完全相同,但數(shù)字

13、間沒有連字符間隔的EAN碼將出現(xiàn)在條形碼的下部.自2007年1月1日起,所有新出版圖書的ISBN號都將升位至l3位編碼.這項改革將會給各個IS.BN號使用者帶來影響:出版商,發(fā)行商,書商,圖書館,相關(guān)信息機構(gòu)和圖書貿(mào)易機構(gòu)的電腦系統(tǒng)和軟件供應商,他們將在兩年內(nèi)對現(xiàn)有電腦系統(tǒng)進行升級改造,對業(yè)務流程進行設計重組.因此,出版物封面設計者應及時了解,掌握ISBN升級的相關(guān)知識,以適應新的ISBN條形碼的制作要求.四,結(jié)束語ISBN號和條形碼在出版界進行出版物的分類,檢索,管理和發(fā)行等工作中發(fā)揮了重要作用,提高了圖書的使用價值.這一技術(shù)的使用,更為圖書館各項工作的自動化管理,提高工作效率,提供了技術(shù)保

14、障.因此,出版物封面美術(shù)設計者在注重封面版式美觀的同時,一定要注意出版物ISBN號及ISBN條形碼的準確性和實用性,從而規(guī)范條形碼在出版物中的的使用,制作,更好地發(fā)揮條形碼在圖書館工作中的作用.參考文獻:1汪豐邑.網(wǎng)印技術(shù)與條形碼J.絲網(wǎng)印刷.2005,(1).2陳明森.出版物條形碼在使用中應注意的幾個問題J.出版廣場.2003,(3).3王立榮.圖書館條形碼識讀問題分析J.科技文獻信息管理.2005,(4).4沈健.ISBN升位:影響與行動J.現(xiàn)代情報.2006,(2).(責任編輯張勇)(上接第68頁)根據(jù)產(chǎn)品并站在顧客的立場上設問,答案蘊于問題之中.其目的就是引導消費者對產(chǎn)品特色產(chǎn)生共鳴,留下深刻印象,從而愿意購買該產(chǎn)品.如:a)Areyougoinggraytooearly?(烏發(fā)乳)b)Whocarlofferabetterdealofcellularphones?(電信公司)c)HaveyoudrivenaFordlately?(福特汽車)四,結(jié)語綜上所述,廣告英語在詞匯,句式方面富于創(chuàng)意,新穎獨到.在中國經(jīng)濟不斷發(fā)展以及經(jīng)濟全球化不斷擴大的今天,廣告英語的存在顯得尤為重要.對廣告英語的詞匯,句式特點的掌握及靈活應用,能夠有效提升中國制造品牌的國際競爭力,從而增強中國