stayreal2011春季產(chǎn)品策劃方案

1、策劃人：李桃 張可 張穎 STAYREALSTAYREAL 20112011春季產(chǎn)品策劃案春季產(chǎn)品策劃案 SR產(chǎn)品方案目錄： StayReal StayReal品牌市場調(diào)研分析 品牌介紹-“保持真我，認(rèn)真地對待生活” 設(shè)計師及其產(chǎn)品介紹 競爭品牌及其品牌對比 2011-SR-S/S產(chǎn)品策劃 2011年S/S流行趨勢分析 2011-SR-S/S產(chǎn)品展示 StayRealStayReal品牌市場調(diào)研分析： 品牌定位：潮牌 Stayreal目標(biāo)市場定位： 目標(biāo)消費(fèi)群體：針對引領(lǐng)時尚的、富有 個性、思想超前的人，及注重內(nèi)涵和創(chuàng)新的 人 調(diào)查消費(fèi)群體特征：年輕、激情、充滿活 力 StayRealStay

2、Real品牌市場調(diào)研分析 服裝類別：T-Shirt、牛仔褲、外套、帽子、玩偶等。 品質(zhì)：中高端棉質(zhì)t-shirt、緊跟潮流的周邊產(chǎn)品。 價位：200元左右-800元不等；不同款式其價格有不同 浮動。 創(chuàng)始人：阿信與不二良 完美品牌形象塑造：以各自擅長的公仔、涂鴉、聲光新 媒體為創(chuàng)作媒材，呈現(xiàn)三位熟男孩的異想世界，變成 每一個熱愛音樂的人的未來式。 獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格：設(shè)計源自于對事物的不滿， 源 于年輕人心情不愿舍棄的、稚嫩的叛逆感； 童真未泯的創(chuàng)意；欲罷不能的個性張揚(yáng)。 高品質(zhì)的制作工藝和材料：貼身的、高度舒 適的棉質(zhì)T恤；經(jīng)過一連串的發(fā)想+討論+修正+ 實(shí)驗(yàn)+打樣+試版，成型；T恤基本廓型；高溫

3、熨 燙工藝。 品牌屬性延伸：T-恤情侶衫帽衫 網(wǎng)帽仔褲公仔玩偶 品牌介紹品牌介紹- - “保持真我，認(rèn)真地對待生活保持真我，認(rèn)真地對待生活” 【保持真我，認(rèn)真地對待生活?！?Stay Real是一種生活態(tài)度。它所倡導(dǎo)的 理念是：做一個能夠在紛擾世界之中保持自 我、保持純粹的人。 創(chuàng)始人：五月天 設(shè)計師：不二良&五月天 不二良不二良-STAYREAL-T-STAYREAL-T起源起源 Stay Real第一款第一款T T恤恤童夢自從童夢自從20062006年不二良與阿信共年不二良與阿信共 同合作設(shè)計有趣的項鏈?zhǔn)酵献髟O(shè)計有趣的項鏈?zhǔn)絤usiQMP3musiQMP3隨身聽以及隨身聽以及Jr.Q(J

4、r.Q(小小Q)Q)公公 仔之后，兩人開始對生活中的事物越來越挑剔，原因是滿腦仔之后，兩人開始對生活中的事物越來越挑剔，原因是滿腦 子想著設(shè)計改造各種東西的可能性。有一天他們在自己的子想著設(shè)計改造各種東西的可能性。有一天他們在自己的 Stay Real設(shè)計工作室，不二良正想著如何設(shè)計一個機(jī)器貓設(shè)計工作室，不二良正想著如何設(shè)計一個機(jī)器貓 來捉鼠標(biāo)，阿信看著自己身上的來捉鼠標(biāo)，阿信看著自己身上的T-shirtT-shirt突然說要是我們可突然說要是我們可 以一直穿自己設(shè)計的衣服，這樣一定很棒以一直穿自己設(shè)計的衣服，這樣一定很棒! !于是，經(jīng)過于是，經(jīng)過 一連串的發(fā)想一連串的發(fā)想+ +討論討論+ +

5、修正修正+ +實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)+ +打樣打樣+ +試版試版 終于阿信在拍攝終于阿信在拍攝“離開地球表面離開地球表面”開場電影開場電影 時穿上了時穿上了Stay Real的第一款正式完成的第一款正式完成T-shirtT-shirt。 設(shè)計師及其產(chǎn)品介紹： 不二良不二良- -創(chuàng)作文案創(chuàng)作文案 fight your tears fight your tears 拳擊拳擊T T恤恤Fight Your Tears Fight Your Tears 拳擊拳擊T T恤恤: : 戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次 要向自己進(jìn)攻，對自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水

6、，要向自己進(jìn)攻，對自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水， 我才是不敗的斗士我才是不敗的斗士! ! Fight Your Tears Fight Your Tears 雙槍雙槍T T恤恤: : 駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標(biāo)把。瞄準(zhǔn)啰駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標(biāo)把。瞄準(zhǔn)啰 一切致命的弱一切致命的弱 點(diǎn)還不準(zhǔn)備退散點(diǎn)還不準(zhǔn)備退散! 熱血熱血T T恤恤: : 告白需要一點(diǎn)勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血，告白需要一點(diǎn)勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血， 熱騰騰地端出最真實(shí)的聲音，向你想宣告的對象吶喊吧！或許會被拒絕、熱騰騰地端出最真實(shí)的聲音，向你想宣告的對象吶

7、喊吧！或許會被拒絕、 被嘲笑、會被當(dāng)成病患沒吃藥，絕對也比被將來后悔的自己嘲笑來的美好！被嘲笑、會被當(dāng)成病患沒吃藥，絕對也比被將來后悔的自己嘲笑來的美好！ 這是我們對于這件這是我們對于這件T-ShirtT-Shirt所下的美好咒語，希望每個勇敢的靈魂都能不留所下的美好咒語，希望每個勇敢的靈魂都能不留 下遺憾下遺憾! ! 定時炸彈定時炸彈T T恤恤: : 我們每個人身上都被裝了定時炸彈。誰能預(yù)知自己的生命我們每個人身上都被裝了定時炸彈。誰能預(yù)知自己的生命 還有多少時間？這一秒，抱怨著人生多無聊多漫長，下一秒，還有多少時間？這一秒，抱怨著人生多無聊多漫長，下一秒， 會不會一切就突然結(jié)束。生命的定時

8、炸彈，總會在上帝設(shè)定的會不會一切就突然結(jié)束。生命的定時炸彈，總會在上帝設(shè)定的 時間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！時間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！ 考試萬歲考試萬歲T T恤恤: : 天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書書等著被考天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書書等著被考 的是學(xué)生，上課學(xué)習(xí)下課復(fù)習(xí)，功課一堆做作業(yè)，上次考試下的是學(xué)生，上課學(xué)習(xí)下課復(fù)習(xí)，功課一堆做作業(yè)，上次考試下 場凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。場凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。 這是個帶點(diǎn)焦味的季節(jié)，如果多努力一點(diǎn)可以有多些選擇的機(jī)這是個

9、帶點(diǎn)焦味的季節(jié)，如果多努力一點(diǎn)可以有多些選擇的機(jī) 會，那就放手一搏吧會，那就放手一搏吧! 太空海盜太空海盜T T恤恤: : 曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開自以為荒唐的冒險，多曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開自以為荒唐的冒險，多 年的擄掠爭奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在年的擄掠爭奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在 浩瀚的太空也迷失在自我的追尋浩瀚的太空也迷失在自我的追尋回到地球竟成為此時夢想回到地球竟成為此時夢想 中最后的寶藏。中最后的寶藏。 橘子龐克橘子龐克T T恤橘子龐克恤橘子龐克OrangepunkOrangepunk七分袖七分袖T T恤恤: : 執(zhí)拗地穿著格子背心哼

10、著剛更新的座右銘，手插在沒半執(zhí)拗地穿著格子背心哼著剛更新的座右銘，手插在沒半 毛錢的口袋依然期待沒預(yù)設(shè)的未來。橘子剝了皮也不會是柳毛錢的口袋依然期待沒預(yù)設(shè)的未來。橘子剝了皮也不會是柳 丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自 己的生活自己來決定己的生活自己來決定! ! 巨星巨星T T恤恤: : 當(dāng)你感覺世界都圍繞著你時，你要不是超級巨星就是世當(dāng)你感覺世界都圍繞著你時，你要不是超級巨星就是世 紀(jì)罪犯，超級巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀(jì)罪犯大家紀(jì)罪犯，超級巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀(jì)罪犯大家 圍繞著你想吐你口水。人類對于未知的崇

11、拜似乎是種流在血圍繞著你想吐你口水。人類對于未知的崇拜似乎是種流在血 液的天性，我們一旦對某對象產(chǎn)生了向往，自然無形中也影液的天性，我們一旦對某對象產(chǎn)生了向往，自然無形中也影 響了我們的言行。響了我們的言行。 KidskeyKidskey童夢童夢: : 孩子時代的我，總是想趕快長大，可以半夜不睡，不用孩子時代的我，總是想趕快長大，可以半夜不睡，不用 上學(xué)，穿梭世界。然后，長大到回不去時，才發(fā)現(xiàn)，真的實(shí)上學(xué)，穿梭世界。然后，長大到回不去時，才發(fā)現(xiàn)，真的實(shí) 現(xiàn)總不如夢想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開啟現(xiàn)總不如夢想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開啟 美麗世界的鑰匙在哪里？美麗世界的鑰匙

12、在哪里？ -Stayreal-Stayreal特點(diǎn)特點(diǎn) Stayreal Stayreal 特點(diǎn)： 特點(diǎn)：前后不對稱印花前后不對稱印花 T-ShirtT-Shirt 情侶款 情侶款 -A A夢系列夢系列 襯衣系列及其設(shè)計亮點(diǎn)襯衣系列及其設(shè)計亮點(diǎn) - -襯衣系列襯衣系列 - -帽衫帽衫 SR-其其T T恤、帽衫等特點(diǎn)為前后印燙恤、帽衫等特點(diǎn)為前后印燙 -Stayreal-Stayreal與與ELLEELLE合作合作 -ELLE-ELLE雜志雜志1919周年周年9 9月號奢華版月號奢華版 玩偶及其配飾玩偶及其配飾 競爭品牌及其品牌對比： VSVS 競爭品牌：競爭品牌：Nic is comingNi

13、c is coming NICNIC是李晨的英文名，通常翻譯為“尼克”。 nic is coming 是他的一個自創(chuàng)品牌，是國內(nèi) 很好的一個新生潮牌。 所有的設(shè)計全部由李晨獨(dú)自設(shè)計和完成的 產(chǎn)品類別：T恤、外套、衛(wèi)衣、帽子等 。 創(chuàng)始人：李晨 Stayreal Stayreal VS VS nic is comingnic is coming： 2011S/S產(chǎn)品策劃 靈感來源：靈感來源：8080后的快樂生活后的快樂生活 伴隨著時間的流逝，那些在長輩眼里無法擔(dān)當(dāng)大任的“ 毛頭小子們”-80后已慢慢步入社會，并扮演起屬于自己 的那份角色，更有甚者都已抗負(fù)起“為人父為人母”的重責(zé) 80后，曾被定義

14、為挑不起大梁的一代。 80后，曾被評價為溫室里的花朵。 80后，曾被指責(zé)為長不大，永遠(yuǎn)有著孩子氣的一代。 。 而這些評論在現(xiàn)在看來，都已成為過眼云煙，事實(shí)印證 了、并推翻了一切。爭氣的80后用自己的行動向那些“關(guān)心 他們的”長輩們交了一份“滿意的答卷”。 在紛繁復(fù)雜的世界中，每個人都有屬于自己心中的那份 凈土，以便為自己的心靈提供一個棲息之地，每個時代的人 相信都有他們的共性，都有他們共同的回憶和心靈上的某種 共鳴。 80后，長大的一代，擔(dān)當(dāng)起重任的一代，在尋求成功的 途中，也需要一個驛站，一個供心靈歇息的亭臺 2011年 S/S流行趨勢分析 20112011年春夏年春夏T T恤針織流行面料趨

15、勢分析恤針織流行面料趨勢分析 服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質(zhì)和 形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)、后整理手段和款式設(shè)計是最主要的五大元素。 色彩是服裝的最直觀表現(xiàn)，消費(fèi)者對服裝的購買力75%取決于 色彩；紗線材質(zhì)和形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型 結(jié)構(gòu)決定服裝整體風(fēng)格；后整理手段決定面料最終手感和外觀 風(fēng)格；款式、造型設(shè)計結(jié)合以上元素成就最終的服裝效果。 2011年春夏T恤針織面料產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)自然舒適，功能性和生 態(tài)性并重，從紗線形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)到后整理都將引導(dǎo)面料開發(fā)， 也使得2011年春夏T恤針織面料的流行變得更加多元化。多組 分混紡紗如絲棉紗、棉麻紗，高支段染、花灰紗，細(xì)膩高支絲 光棉面

16、料，色彩多變別致的提花、嵌花面料，仿梭織的吊線， 立體結(jié)構(gòu)印花面料等受青睞。 2011年S/S流行趨勢分析 20112011春夏色彩總趨勢春夏色彩總趨勢 神話魅力 在新生態(tài)未來展現(xiàn)的 是自然與科技的融合，同 時還保留了與過去古老歷 史的聯(lián)系?！吧裨掲攘Α?主題反映了返璞歸真，借 助兒童文學(xué)作品中形象的 逃避主義和夢想藍(lán)圖中的 善與惡的幻象。古老 神話中的女神形象再次出 現(xiàn)在當(dāng)今社會。面料強(qiáng)調(diào) 線條和懸垂感，鎧甲的靈 感設(shè)計象征著古老生活方 式的勝利，并抓住了樂觀 主義未來的精神。新鮮的 自然色彩反映出在一個生 態(tài)和諧的愿景中走向美好 的戶外生活。 生態(tài)風(fēng)暴 慶祝暖濕氣候的回歸和雨水的力量。喜悅的色彩注定淡入時間，清 洗效果給面料以復(fù)古的感覺。波動的輪廓和動感的絲綢面料喚醒了海洋 水產(chǎn)世界。天然面料混合以高科技材料，受運(yùn)動裝不斷變化的影響，暢 想新的發(fā)展，靈感來自于2012年倫敦奧運(yùn)會，因?yàn)槲覀冏非笠粋€更健康 更積極的未來。 印度活力 這一主題受到印度豐富多彩的文化影響，混合以現(xiàn)代世界當(dāng)代 視角下印度莎莉服的傳統(tǒng)款式風(fēng)格。隨著世界走出經(jīng)濟(jì)衰退期，我 們在印度和中東的繁榮經(jīng)