大米品牌推廣方案

1、呼蘭河有機(jī)大米品牌推廣全案策劃：浙江中籌投資管理有限公司策劃是解決顧客買(mǎi)的是什么？呼蘭河賣(mài)的是什么？呼蘭河大米是高端大米，那包裝 呼蘭河大米要做品牌大米，那品顧客消費(fèi)需求很多，那品牌產(chǎn)品線是否能滿足顧客的需求？ 呼蘭河大米怎么賣(mài)，在哪里賣(mài)，我們是否有計(jì)劃？呼蘭河有機(jī)大米的營(yíng)銷癥結(jié)在哪里？自身分析：經(jīng)初調(diào)查研究了解 呼蘭河 有機(jī)大米目前所面臨的問(wèn)題主要有：1、品牌無(wú)明確定位：呼蘭河有機(jī)大米品牌定位不清晰，沒(méi)有提煉品牌核心價(jià)值，品牌的定位及建立牽系著以后公司及其商品的發(fā)展，缺乏獨(dú)特的銷售賣(mài)點(diǎn)（ usp,產(chǎn)品形象 模糊。沒(méi)有給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)。2、品牌文化不厚重呼蘭河有機(jī)大米沒(méi)有清晰的品牌文化，品

2、牌文化是企業(yè)與顧客溝通的情感 共鳴。3、產(chǎn)品包裝不夠高檔目前，呼蘭河有機(jī)大米的包裝形象上沒(méi)有視覺(jué)沖擊力，顯現(xiàn)不出高檔的品位。4、商品線單一呼蘭河有機(jī)大米在市場(chǎng)上僅推出了很少的幾款包裝商品， 沒(méi)有全面輻射到顧客的需求。5、營(yíng)銷策略不統(tǒng)一呼蘭河有機(jī)大米沒(méi)有規(guī)劃清晰的統(tǒng)一營(yíng)銷策略，各營(yíng)銷點(diǎn)形成不了合力，在宣傳上也缺少明確的主題和重點(diǎn)。他們是誰(shuí)？他們是如何銷售大米商品的？競(jìng)品分析：1、北大荒大米江源金鉆有機(jī)米北大荒富硒米北大荒鮮香米北大荒珍珠米北大荒精潔米北大荒家家樂(lè)2、響水大米：深挖歷史文化，宣傳長(zhǎng)在石頭上的大米， 千年貢米，國(guó)家宴米的賣(mài)點(diǎn)。3、堰塞湖大米：深挖堰塞湖歷史文化，提出國(guó)宴貢米、石板大米

3、的賣(mài)點(diǎn)。4、 五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企業(yè)以五常大米冠名，沒(méi)有明確的品牌價(jià)值理念。5、方正大米6、梧桐大米7、珍寶島大米小結(jié)： 競(jìng)品企業(yè)大都在產(chǎn)地歷史、品牌歷史及特殊種植工藝上挖掘產(chǎn)品的文化和賣(mài)點(diǎn)。顧客買(mǎi)的是什么？消費(fèi)者分析：顧客購(gòu)買(mǎi)大米最關(guān)注的是什么？?jī)r(jià)格一一是否價(jià)格適宜?？诟惺欠窠溃娠埵欠袂逑?。品牌一一是否有品牌知名度、品牌美譽(yù)度等。包裝包裝是否顯得高檔，有品位。營(yíng)養(yǎng)一一是否具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等。安全一一是否綠色，是否環(huán)保。送禮，送的是什么？健康一一希望對(duì)方健康。祝福以禮品來(lái)寄托對(duì)家里朋友長(zhǎng)輩的祝福。關(guān)愛(ài) 在節(jié)日來(lái)臨，給家人朋友送去一份禮品，表示關(guān)愛(ài)親情送健康禮品，表示對(duì)

4、家人的一種呵護(hù)，孝心 禮品是否能體現(xiàn)晚輩送給長(zhǎng)輩的一片孝心。面子一一禮品是否貴重。健康是福，關(guān)愛(ài)是福，親情的呵護(hù)是福，晚輩孝順是福。 福是中國(guó)傳統(tǒng)文化，也是貼近百姓生活的文化。小結(jié)：建議呼蘭河有機(jī)大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化 在市場(chǎng)上旗幟鮮明的確立獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)一一營(yíng)養(yǎng)福米。我們的賣(mài)點(diǎn)是“營(yíng)養(yǎng)福米”我們?nèi)绾芜\(yùn)營(yíng)？整合！一、品牌整合1）呼蘭河品牌文化四德五福略2）呼蘭河品牌形象整合1、企業(yè)理念識(shí)別（ MI） 企業(yè)的理念即企業(yè)文化中的精神層面。企業(yè)精神:奮發(fā)上進(jìn)、自強(qiáng)不息企業(yè)理念:仁關(guān)愛(ài)顧客關(guān)心員工以仁為本義遵循道義先義后利以義為重禮尊重顧客尊重員工以禮為德信誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)言而有信以信為則企業(yè)目標(biāo):傳

5、播中國(guó)福文化，與社會(huì)共上進(jìn)，將呼蘭河打造成高端的福品牌企業(yè)吉祥物： 呼蘭河的姿態(tài)2、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ VI ）1、基本系統(tǒng)：A:企業(yè)標(biāo)識(shí)B:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C:企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字2、應(yīng)用系統(tǒng)：3、企業(yè)行為識(shí)別（ BI ） 企業(yè)行為總則 : 以公益為行為方式 以文化融合為行為載體以雙贏為行為目的 以學(xué)習(xí)創(chuàng)新為行為動(dòng)力1、以公益為行為方式出于對(duì)呼蘭河四德五福文化和養(yǎng)生文化及 MI 的理論指導(dǎo)思想的考慮， 呼蘭 河經(jīng)營(yíng)的企業(yè)行為必須結(jié)合公益的形式執(zhí)行，易于被消費(fèi)群體接受，有利于呼 蘭河企業(yè)良好社會(huì)形象的建立和企業(yè)與社會(huì)、消費(fèi)者之間的關(guān)系維護(hù)。2、以文化為行為載體以企業(yè)文化為載體， 將呼蘭河及其企業(yè)所倡導(dǎo)的理念和現(xiàn)代

6、生活需求理念 良好的融合，以形成消費(fèi)者對(duì)呼蘭河有機(jī)大米建立長(zhǎng)期消費(fèi)情感和消費(fèi)傾向， 并營(yíng)造一種生活文化氛圍。3、以雙贏為行為目的 呼蘭河的企業(yè)行為最終目的為“雙贏” ，主要有四層寓意：A、與顧客雙贏：通過(guò)提供高品質(zhì)、高文化內(nèi)涵的有機(jī)大米商品，讓顧客獲得健康、獲得享 受，企業(yè)贏得利潤(rùn)。B、與客戶雙贏：通過(guò)誠(chéng)信、公平的合作，讓呼蘭河企業(yè)和客戶（經(jīng)銷商）共同享受利潤(rùn)和 市場(chǎng)價(jià)值。C與供應(yīng)商雙贏：通過(guò)誠(chéng)信、公平的合作，讓呼蘭河企業(yè)和供應(yīng)商共同享受利潤(rùn)和市場(chǎng)價(jià)值。D與社會(huì)雙贏：通過(guò)呼蘭河的運(yùn)營(yíng)在最大程度獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)的前提下為社會(huì)的進(jìn)步和精 神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)，達(dá)到良好的社會(huì)效益。4、以學(xué)習(xí)創(chuàng)新為行為動(dòng)力

7、呼蘭河企業(yè)要建立上進(jìn)的學(xué)習(xí)型企業(yè)文化， 因此企業(yè)的行為必須以學(xué)習(xí)和 創(chuàng)新為總體準(zhǔn)則，不停鍛煉自我，并以此為呼蘭河企業(yè)和員工的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn) 行培養(yǎng)和鍛煉。3）呼蘭河大米品牌價(jià)值梳理1、品牌核心價(jià)值：營(yíng)養(yǎng)福米 / 食之珍品 / 禮中黃金 呼蘭河有機(jī)大米。2、品牌市場(chǎng)定位： 禮品市場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)及高端消費(fèi)市場(chǎng)3、品牌營(yíng)銷主題： 食福米 全家福4、品牌標(biāo)語(yǔ)：送禮，送福米過(guò)節(jié)，發(fā)福米養(yǎng)生，吃福米食福米 全家福巧婦樂(lè)為福米之炊。與生俱來(lái)的營(yíng)養(yǎng) 專注百姓那一福福從口入 樂(lè)由心生健康，從米開(kāi)始。民以食為天 食以米為珍 米以養(yǎng)為福5、品牌表現(xiàn)關(guān)鍵詞：營(yíng)養(yǎng) 安全 新鮮 可口 清香4）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：建議做整套的 VI

8、 手冊(cè)，統(tǒng)一呼蘭河品牌文化的表現(xiàn)力。、產(chǎn)品整合：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)及客群的細(xì)分，規(guī)劃多個(gè)產(chǎn)品線及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包裝，以滿足消費(fèi)群體的特定需求。1）禮品裝分類呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 喜 適合孕產(chǎn)婦專用，針對(duì)孕婦 / 產(chǎn)婦群體。 呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 壽 適合老人過(guò)壽群體。呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 福 適合新年過(guò)節(jié)送禮客群。呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 祿 適合祝賀朋友親戚同事領(lǐng)導(dǎo)升遷時(shí)送禮。 呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 財(cái) 適合祝賀新店或新公司開(kāi)張大吉時(shí)送禮。2）家用裝分類呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 全家福 呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 家宴呼蘭河 營(yíng)養(yǎng)福米 賓宴3）產(chǎn)品包裝材質(zhì)分類1、高檔桶裝大米 （ 禮品裝）1kg 裝裝2kg 裝2、高檔盒裝大米 （ 禮品裝）裝

9、3kg裝5kg 裝3、高檔袋裝大米 （ 正常裝）裝10kg 裝15kg 裝25kg 裝4）產(chǎn)品包裝策略：1 、禮品裝： 在包裝盒的設(shè)計(jì)要下工夫。力求豪華。系列商品包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，導(dǎo)入 福文化。2、家用裝： 視覺(jué)美觀，體現(xiàn)品牌文化。三、渠道整合1 ）渠道選擇1 、自營(yíng)專賣(mài)店2、大型超市，如沃爾瑪、家樂(lè)福、世紀(jì)聯(lián)華、百聯(lián)、大福源等，推（此渠道 費(fèi)用比較高，可以慎重考慮，在沃爾瑪、家樂(lè)福等比較有名的店，客流量大， 可突現(xiàn)品牌知名度）3、社區(qū)超市（如中央紅等社區(qū)超市）4、高端社區(qū)商店5、加盟商2）加盟招商1 、 1 0萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)計(jì)劃：（針對(duì)市、區(qū)級(jí)經(jīng)銷商）凡以 1 0萬(wàn)元加盟，即可獲得：A ：產(chǎn)品組合套

10、裝支持。B ：統(tǒng)一裝修支持。C ：廣告宣傳支持。D ：返點(diǎn)激勵(lì)。2、 1 萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)計(jì)劃：（針對(duì)社區(qū)下崗、待業(yè)或想創(chuàng)業(yè)的人群）凡以 1 萬(wàn)元加盟，即可獲得：A:產(chǎn)品組合套裝支持。B ：統(tǒng)一簡(jiǎn)單裝修支持。C :廣告宣傳支持。D :返點(diǎn)激勵(lì)。3、其他渠道招商。四、營(yíng)銷整合 呼蘭河有機(jī)大米新品牌形象啟動(dòng)期，建議采用高密度宣傳、高密度鋪設(shè)渠 道、高頻次活動(dòng)狠狠的切入禮品團(tuán)購(gòu)高端市場(chǎng)，搶占一定的市場(chǎng)份額。1）營(yíng)銷戰(zhàn)略 用新穎的呼蘭河品牌福文化概念來(lái)吸引利益及優(yōu)惠鎖住消費(fèi)客 群服務(wù)營(yíng)銷、 會(huì)員營(yíng)銷穩(wěn)固客群忠誠(chéng)口碑宣傳以人帶人 擴(kuò)大客群形成并提高市場(chǎng)占有率。1、橫向戰(zhàn)略: 一區(qū)兩超五店 以每區(qū)進(jìn)兩家大中型超市

11、為基點(diǎn)，向外延伸設(shè) 5 家專賣(mài)店，擴(kuò)大輻射消費(fèi) 面，鎖住更多消費(fèi)群體，形成市場(chǎng)橫向輻射面。2、縱向戰(zhàn)略:以會(huì)員營(yíng)銷、 后續(xù)服務(wù)、情感營(yíng)銷、增值服務(wù)來(lái)感染顧客， 使其重復(fù)消費(fèi)。 一個(gè)顧客帶動(dòng)一個(gè)家庭消費(fèi)，一個(gè)家庭拉動(dòng)親戚朋友消費(fèi)，形成市場(chǎng)縱向輻射 面?？v向深挖中，用情感、服務(wù)、附加值等慢慢影響顧客，使其在精神享受、 價(jià)值上認(rèn)知、了解、認(rèn)同呼蘭河品牌的文化內(nèi)涵，最終達(dá)到品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng) 度的目的。2）營(yíng)銷形式：在戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，可實(shí)施一個(gè)點(diǎn)、 6 個(gè)線的營(yíng)銷模式。一個(gè)點(diǎn)即：品牌文化引導(dǎo)六個(gè)線即：六個(gè)營(yíng)銷策略：1、活動(dòng)營(yíng)銷2、特色營(yíng)銷3、月月抽獎(jiǎng)營(yíng)銷4、情感營(yíng)銷5、公益營(yíng)銷6、聯(lián)合開(kāi)發(fā)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷：針

12、對(duì)目標(biāo)顧客的細(xì)分及消費(fèi)需求， 并根據(jù)呼蘭河有機(jī)大米的系列商品的細(xì) 化，可推出全年的促銷活動(dòng)廣宣計(jì)劃，每月促銷活動(dòng)期間推出一款特價(jià)商品。月月抽獎(jiǎng)營(yíng)銷：可針對(duì)會(huì)員開(kāi)展“幸運(yùn)消費(fèi)，月月有禮”活動(dòng)。（只設(shè)一個(gè)大獎(jiǎng)，其中獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品要誘人）情感營(yíng)銷：A:針對(duì)聯(lián)絡(luò)會(huì)員情感，推出溫馨套餐服務(wù)等。B:針對(duì)聯(lián)絡(luò)顧客情感，推出生日套餐服務(wù)等。C:針對(duì)節(jié)日期間促銷，推出祝福套餐服務(wù)等。附加值營(yíng)銷：例如：針對(duì)買(mǎi)哈市土特產(chǎn)想帶回家的顧客開(kāi)通直郵的附加服務(wù)等。聯(lián)合開(kāi)發(fā)營(yíng)銷呼蘭河企業(yè)可與高檔餐廳、酒吧或者俱樂(lè)部共同聯(lián)手，共享客戶資源。例 如，在高檔餐廳吃飯的消費(fèi)者憑卡到呼蘭河有機(jī)大米專賣(mài)店消費(fèi)可享有優(yōu)惠， 在呼蘭河有機(jī)大米專

13、賣(mài)店消費(fèi)的顧客，去餐廳吃飯可享受優(yōu)惠等。這種互動(dòng)合 作，有利于降低雙方營(yíng)銷成本。3）營(yíng)銷目標(biāo)1、近期目標(biāo)：（3個(gè)月）品牌上市期A、為前期造勢(shì)，激活呼蘭河有機(jī)米各店面基地市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度。B、拉攏并鎖住基礎(chǔ)客群，初步建立顧客鏈。C通過(guò)廣宣的大力支持和系列促銷活動(dòng)的開(kāi)展，提高銷售額。營(yíng)銷形式：活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)主題：喜迎新年 喜贏鴻?；顒?dòng)內(nèi)容： 買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)福米 送新年五福（幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 喜贏五福 送福彩、送福酒、送福宴、送福包、送福寶）消費(fèi)到一定的額度，可參加抽獎(jiǎng)，統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一地點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)置：略 來(lái)就送福（以顧客占便宜的心理，免費(fèi)送限量的商品，造成轟動(dòng)的效應(yīng)）建議：無(wú)論消費(fèi)與否，進(jìn)店就有呼蘭河有機(jī)營(yíng)養(yǎng)福米

14、及禮品贈(zèng)送，營(yíng)養(yǎng)福米每店每天僅限前2名，禮品僅限前10名贈(zèng)完為止。（印有呼蘭河標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)的小禮品：如鑰匙鏈、鼠標(biāo)墊等） 買(mǎi)就送福例如:活動(dòng)期間，凡在呼蘭河有機(jī)大米專賣(mài)店一次性消費(fèi)滿XX元即可獲贈(zèng)呼蘭河五福臺(tái)歷（掛歷）1本，并可免費(fèi)抽獎(jiǎng)1次?；顒?dòng)期間，凡在呼蘭河有機(jī)大米專賣(mài)店一次性消費(fèi)滿XXX元即可獲贈(zèng)呼蘭河五福對(duì)聯(lián)5對(duì)，并可免費(fèi)抽獎(jiǎng)2次?；顒?dòng)期間，凡在呼蘭河有機(jī)大米專賣(mài)店一次性消費(fèi)滿XXX元即可獲贈(zèng)價(jià)值3次。XX元呼蘭河福星食品XXX及全年新晚報(bào)。并可免費(fèi)抽獎(jiǎng) 宣傳支持（由于媒體投放廣告費(fèi)用較大，企業(yè)可參考） 宣傳重點(diǎn)：呼蘭河品牌新形象及大米系列商品知名度及促銷活動(dòng)，市場(chǎng)廣度宣 傳。宣傳主題

15、：營(yíng)養(yǎng)福米 食之珍品 禮中黃金媒體組合:媒體形式頻道/版位頻次訴求內(nèi)容電視龍江衛(wèi)視后附詳細(xì)廣告投放計(jì) 劃品牌形象宣傳/促銷 活動(dòng)宣傳報(bào)紙新晚一周一次宣傳大米營(yíng)養(yǎng)品質(zhì) 及福文化，促銷活動(dòng) 宣傳車(chē)體89/70/8 等每條線路10輛品牌形象及福文化 宣傳路燈廣告繁華地段及 高端社區(qū)密集 地段、店周?chē)?地段品牌形象福文化宣 傳電臺(tái)交通廣播后附詳細(xì)廣告投放計(jì)品牌形象宣傳/促銷女性廣播劃活動(dòng)宣傳電梯寫(xiě)字樓及高端 社區(qū)電梯廣告品牌形象宣傳/促銷 活動(dòng)宣傳自有媒體電視臺(tái)/頻道節(jié)目時(shí)段秒數(shù)折率刊例價(jià)月份16171819202122232425262728293031次數(shù)黑龍江電視 臺(tái)都市頻道第一現(xiàn)場(chǎng)插二18:1

16、51575005月111111111111111116新聞夜航插一18:551516000111111111111111116新聞夜航插二19:1057000111111111111111116新聞夜航插三19:2557000111111111111111116新聞夜航插四19:351518000111111111111111116新聞夜航插五19:455620011111111111111111660黑龍江交通 廣播資訊早車(chē)6:55154805月11111111111112資訊早車(chē)6:55520011111111111112當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:0515960111111111111111116

17、當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:055400111111111111111116當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:255400111111111111111116當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:4015720111111111111111116汽車(chē)故事13:0515480111111111111111116汽車(chē)故事13:205200111111111111111116評(píng)書(shū)連播13:5515480111111111111111116評(píng)書(shū)連播13:555200111111111111111116娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:005400111111111111111116娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:25151560111111111111111116娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:

18、255650111111111111111116娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:55151650111111111111111116娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:555650111111111111111116一路有你18:05151560一路有你18:055650一路有你18:205400170161612電視臺(tái)/頻道節(jié)目時(shí)段秒數(shù)月 份1234567891011121314151617181920212223242526272829黑龍江電視 臺(tái)都市頻道健康總動(dòng)員插二7:25157月11111111都市財(cái)經(jīng)8:501511111111第一房產(chǎn)重播插9:151511111111下午第四集劇插16:251511111111第

19、一現(xiàn)場(chǎng)插二18:251511111111111111111111111111111新聞夜航插一18:581511111111111111111111111111111新聞夜航插二19:15511111111111111111111111111111新聞夜航插五19:551511111111111111111111111111111110黑龍江交通 廣播資訊早車(chē)7:2057月111111111111111111111資訊早車(chē)7:3515111111111111111111111資訊看點(diǎn)8:0515111111111111111111111資訊看點(diǎn)8:05511111111111111111111

20、1資訊看點(diǎn)8:2515111111111111111111111資訊看點(diǎn)8:255111111111111111111111當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:051511111111111111111111111111111當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:05511111111111111111111111111111當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:25511111111111111111111111111111娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:251511111111111111111111111111111娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:25511111111111111111111111111111一路有你17:05151111111111111111111111

21、1111111一路有你17:05511111111111111111111111111111一路有你17:351511111111111111111111111111111一路有你17:35511111111111111111111111111111一路有你17:55511111111111111111111111111111150黑龍江都市女性廣播葉文有話要說(shuō)16:25157月11111111111111111111111111111葉文有話要說(shuō)17:00511111111111111111111111111111葉文有話要說(shuō)17:305111111111111111111111111111

22、11葉文有話要說(shuō)17:301511111111111111111111111111111葉文有話要說(shuō)17:55511111111111111111111111111111葉文有話要說(shuō)17:551511111111111111111111111111111601電視臺(tái)節(jié)目時(shí)段秒數(shù)月 份12345678910次數(shù)黑龍 江電 視臺(tái) 都市 頻道健康總動(dòng)員插二7:25158月112都市財(cái)經(jīng)8:5015112第一房產(chǎn)重播插9:1515112下午第四集劇插16:2515112第一現(xiàn)場(chǎng)插二18:2515111111111110新聞夜航插一18:5815111111111110新聞夜航插二19:15511111

23、1111110新聞夜航插五19:5515111111111110110黑龍 江交 通廣 播資訊早車(chē)7:2058月111111118資訊早車(chē)7:3515111111118資訊看點(diǎn)8:0515111111118資訊看點(diǎn)8:055111111118資訊看點(diǎn)8:2515111111118資訊看點(diǎn)8:255111111118當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:0515111111111110當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:055111111111110當(dāng)音樂(lè)愛(ài)上車(chē)11:255111111111110娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:2515111111111110娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)16:255111111111110一路有你17:051511111111111

24、0一路有你17:055111111111110一路有你17:3515111111111110一路有你17:355111111111110一路有你17:555111111111110150黑龍 江都 市女 性廣 播葉文有話要說(shuō)16:25158月111111111110葉文有話要說(shuō)17:005111111111110葉文有話要說(shuō)17:305111111111110葉文有話要說(shuō)17:3015111111111110葉文有話要說(shuō)17:555111111111110葉文有話要說(shuō)17:5515111111111110602、中期目標(biāo)：（4個(gè)月）品牌認(rèn)知期A、通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、增值營(yíng)銷穩(wěn)固前期客群。B、用情感感染顧客，拉近呼蘭河有機(jī)大米品牌與顧客的距離，提升 品牌形象。宣傳支持：1、宣傳重點(diǎn)：呼蘭河品牌文化、品牌價(jià)值，及產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)等，市場(chǎng)深度宣傳。2、宣傳主題：食福米 全家福3、媒體組合（略）3、遠(yuǎn)期目標(biāo)：（5個(gè)月）品牌成長(zhǎng)期通過(guò)重復(fù)消費(fèi)，顧客對(duì)呼蘭河品牌的信賴、品牌文化、后續(xù)服務(wù) 的慢慢體驗(yàn)理解，逐漸形成對(duì)呼蘭河品牌的忠誠(chéng)度。宣傳支持： 1、宣傳重點(diǎn)：呼蘭河品牌系列商品，及產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)等，市場(chǎng)深 度宣傳。2、宣傳主題：營(yíng)養(yǎng)福米 鮮香可口 3、媒體組合（略）六、店面形象整合1）店面整合步驟顧客滿意度調(diào)查2顧客深面需求設(shè)計(jì)顧客重復(fù)消費(fèi)