張家口旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1、張家口旅游業(yè)發(fā)展的swot分析文章來源 畢業(yè)論文網 摘要：張家口位于“環(huán)渤海、環(huán)京津”休閑帶，旅游業(yè)發(fā)展具有區(qū)位、經濟、資源等諸多優(yōu)勢，但也存在著旅游精品少、旅游景點認知度低、旅游企業(yè)“作坊”式運作等問題，同時也面臨著諸多機遇與威脅。通過運用swot分析法，對張家口旅游的競爭優(yōu)勢、競爭弱勢、發(fā)展機遇、威脅等內外部因素進行具體分析，以期促進張家口業(yè)旅游的快速發(fā)展。  關鍵詞：張家口；旅游業(yè)；旅游影區(qū)效應；swot    引言  swot分析法又稱態(tài)勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里提

2、出，是把組織的優(yōu)勢（strengths）、弱勢（weaknesses）、機遇（opportunities）和威脅（threats）的分析綜合在一起，構造swot矩陣12。然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應結論的分析方法。運用swot分析法，對張家口旅游業(yè)發(fā)展的內部、外部條件進行具體分析，以便于張家口在旅游開發(fā)中更好地抓住機會、避開威脅、發(fā)揮優(yōu)勢、克服弱勢，促進張家口旅游業(yè)的快速發(fā)展。  一、優(yōu)勢（strengths）  （一）地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯  張家口地處京、冀、晉、蒙四省市區(qū)交界處，自古是兵家必爭之地，素有&ldq

3、uo;張庫大道”上的陸路商埠之美譽。京包、豐沙、大秦鐵路和4條國道、14條省道、25條縣級以及700多條鄉(xiāng)級公路并網交錯，四通八達；京張、京大高速公路全線貫通，大大縮短了張家口與京津等地的時空距離。京津等周邊地區(qū)也將成為張家口市旅游資源市場的主體。特別是毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，是沿海發(fā)達地區(qū)經過北京向西北經濟輻射的第一站，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯3。  （二）資源優(yōu)勢  張家口坐落在太行山和燕山環(huán)抱的盆地北沿，蒙古高原與華北平原銜接地帶，東臨首都北京，西連煤都大同，北靠內蒙古高原，南接華北腹地，面向沿海，背靠內陸，是河北省旅游資源分布密集區(qū)。其歷史

4、悠久，風景秀麗迷人，名勝古跡薈萃，四季氣候皆宜。這顆璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工賦予其奇特的地形地貌，形態(tài)迥異的景色，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。張家口自然生態(tài)環(huán)境保護完好，藍天、白云、清水、綠地兼具，地形地貌齊全。壩上高原是內蒙古高原的一部分，海拔1 300米1 500米。這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。境內有永定河、潮白河、灤河、大清河和內陸河等五大水系貫通。各類水庫一百多座，淡水水域24萬畝，還有地熱資源18處，現已開發(fā)赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。張家口作為中華民族的發(fā)祥地，有千年始祖遺址。四五千年以前發(fā)

5、生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰(zhàn)，黃帝，炎帝之戰(zhàn)，促成了中華民族的形成和文明的產生。她由軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀念堂等景觀組成，為游人提供了中華民族人文三祖黃帝、蚩尤、炎帝在這里生息戰(zhàn)斗的生動歷史，在全國具有壟斷優(yōu)勢。  二、弱勢（weaknesses）  （一）制度環(huán)境約束明顯  制度作為約束人們行為的一系列規(guī)則，為旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的外部條件，但是制度環(huán)境改變是一個漸變、滯后的過程，制度環(huán)境的變化直接影響著地方旅游業(yè)的發(fā)展。由于地理位置的重要性，在1969—1995年期間，張家口被定為北京的“北大門”，開

6、始長達二十六年的“閉關鎖張”，直到1995年5月，國家才允許張家口對外開放，此時中國改革開放已經過去十七年了。雖然近幾年在國家的支持下以及不斷學習其他區(qū)域的經驗過程中，張家口的制度環(huán)境也在不斷地完善，但是由于張家口改革開放時間晚，受計劃經濟體制的影響強烈，對制度環(huán)境的改變只是停留在一些表層上的東西，對一些深層次的制度環(huán)境并沒有改善，從而使制度環(huán)境建設沒有完全到位，宏觀上限制了旅游產業(yè)的發(fā)展。  （二）人才缺乏  人才缺乏是限制張家口旅游業(yè)發(fā)展的又一個重要因素。由于自然條件的限制，張家口不僅吸引不到優(yōu)勢人才來此工作，而且本地人才也大量的流失。張家口市縣

7、級及以下各類科技人員總數為67 245人，具有高級職稱的1 348人，僅占2%；具有中級職稱的16 100人，占23.9%，人才密度僅為4.44%，而全省平均水平已經達到6.05%。在市級科研機構中，有研究生以上學歷的科研人員屈指可數4。知識貧困不僅是教育水平低下，更是獲取、吸收和交流知識能力的匱乏或途徑的缺乏。正是這些原因使得張家口地區(qū)一些人觀念陳舊，思想保守，完全脫離了市場經濟體制，從領導到群眾，對旅游業(yè)的認識至今還不到位，各級政府對旅游業(yè)的支持也常常是道義上的支持多于實際的行動，旅游從業(yè)人員主動開發(fā)市場、發(fā)現市場的觀念淡薄，導致了張家口旅游市場的單一狹小。  （三）經濟基礎薄弱  張家口地區(qū)經濟文化落后，貧困人口眾多，開發(fā)資金嚴重缺乏，旅游投入不足。旅游基礎設施數量少、檔次低。進入張家口域內公路以及進入部分景區(qū)景點的公路路況比較差、基礎設施不完善。特別是鄉(xiāng)村的基礎條件更為嚴重，臟亂差問題仍比較突出。通往鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級道路沒有路燈，晚上行車困難，路況復雜。有的示范點鄉(xiāng)村道路還沒有硬化，人們戲稱為“晴天‘揚灰路’，雨天‘水泥路’”。有的農家旅館沒有供游