中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告(通用版)0525

1、中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心發(fā)布中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告(2009通用版)編號(hào)：cmrc20100512c2043中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告(2009通用版)目 錄第一章 中國(guó)裝飾畫行業(yè)發(fā)展概述1第一節(jié) 產(chǎn)品定義1第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)2第三節(jié) 產(chǎn)品類別3第二章 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析5第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況5一、國(guó)際現(xiàn)狀分析5二、主要國(guó)家和地區(qū)概況5第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況7一、國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析7二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問題7第三章 2009年中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)裝飾畫市場(chǎng)狀況8第一節(jié) 中國(guó)裝飾畫整體市場(chǎng)規(guī)模分析8一、總量規(guī)模分析8二、增長(zhǎng)速度分析9三、各季度市場(chǎng)情況分析10四、裝飾畫行業(yè)周期性分析11第二

2、節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)剖析12一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)12二、品牌結(jié)構(gòu)13三、區(qū)域結(jié)構(gòu)14四、渠道結(jié)構(gòu)16第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)特征17一、生命周期17二、生產(chǎn)技術(shù)變革18三、差異化/同質(zhì)化分析20四、行業(yè)進(jìn)入壁壘21第四節(jié) 上游市場(chǎng)分析23第四章 2009年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)供需狀況研究26第一節(jié) 需求狀況研究26第二節(jié) 供給狀況研究27第三節(jié) 重要用戶調(diào)查研究28一、重要用戶行為調(diào)查研究28二、重要用戶需求調(diào)查研究29三、重要用戶滿意度調(diào)查研究30四、重要用戶采購(gòu)與渠道調(diào)查研究31五、重要用戶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究32第五章 2009年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況33第一節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力研究理論基礎(chǔ)33第二節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品

3、國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌研究34第三節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局研究36第四節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組研究37第五節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品市場(chǎng)分額研究39第六節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)40一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力剖析40二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力剖析41三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力剖析42四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力剖析43五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力剖析44六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力剖析45第六章 2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)裝飾畫價(jià)格研究47第一節(jié) 價(jià)格特征分析47第二節(jié) 裝飾畫主要產(chǎn)品價(jià)位分析48第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系研究50第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略研究52第七章 2009年裝飾畫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道剖析53第一節(jié) 市場(chǎng)渠道形式分析53第二節(jié) 市場(chǎng)渠道要素比較54第三節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)渠道策略的研究55第

4、四節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況56第八章 影響2010-2012年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展因素59第一節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展有利因素59第二節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展不利因素59第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展政策因素60第九章 2009年裝飾畫國(guó)內(nèi)進(jìn)出口現(xiàn)狀62第一節(jié) 國(guó)內(nèi)出口及增長(zhǎng)情況62第二節(jié) 海外主要市場(chǎng)分布情況63第三節(jié) 國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌66第四節(jié) 裝飾畫進(jìn)口分析67第十章 國(guó)內(nèi)裝飾畫主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析71第一節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總額分析71一、2006-2009年行業(yè)利潤(rùn)總額分析71二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析73三、不同所有制企業(yè)的利潤(rùn)總額比較分析73第二節(jié) 2006

5、-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析74第三節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤(rùn)率分析75第四節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析76第五節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析77第六節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析78第十一章 國(guó)內(nèi)裝飾畫行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)舉例分析79第一節(jié) 深圳市黃江油畫有限公司79一、企業(yè)基本情況79二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析79三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析80第二節(jié) 義烏市畫都圖片有限公司81第三節(jié) 廈門市萬石畫藝有限公司82一、企業(yè)基本情況82二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析83三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析83第四節(jié) 金華圣特工藝品有限公司85一、企業(yè)基本情況85二、企業(yè)

6、資產(chǎn)負(fù)債分析86三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析86第五節(jié) 杭州精新布藝有限公司88一、企業(yè)基本情況88二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析89三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析89第六節(jié) 北京亞峰視界工藝禮品有限公司91一、企業(yè)基本情況91二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析92三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析92第七節(jié) 深圳市本點(diǎn)裝飾品有限公司94一、企業(yè)基本情況94二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析95三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析95第八節(jié) 深圳市畫典裝飾制品有限公司97一、企業(yè)基本情況97二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析98三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析98第九節(jié) 南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司100一、企業(yè)基本情況100二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析100三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析101第十節(jié) 義烏

7、市利鴻壁畫設(shè)計(jì)工作室103一、企業(yè)基本情況103二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析104三、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析104第十一節(jié) 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率分析106第十二章 2010-2012年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)108第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)108第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì)108第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢(shì)109第四節(jié) 用戶需求趨勢(shì)110第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)110第十三章 2010-2012年裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)111第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)111第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源配置的前景預(yù)測(cè)112第三節(jié) 市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)113一、2010-2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)113二、2010-2012年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè)114第一

8、章 中國(guó)裝飾畫行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 產(chǎn)品定義裝飾畫（decorative painting）通常是指采用形式美的規(guī)律和裝飾設(shè)計(jì)手法創(chuàng)作的繪畫形式。裝飾畫是按照對(duì)稱、均衡、節(jié)奏與韻律、對(duì)比和調(diào)和等形式美的規(guī)律，運(yùn)用夸張、變形、抽象的方式進(jìn)行藝術(shù)加工和處理在秩序化平面中形成的藝術(shù)基本結(jié)構(gòu)。裝飾畫作為一種藝術(shù)形式，與各種藝術(shù)流派息息相關(guān)，是一種既飽含民族特色，又極富民族特色與時(shí)代特征的藝術(shù)形式。它源于自然，又超越自然、升華自然，是畫家主觀創(chuàng)造能力的獨(dú)特體現(xiàn)。裝飾畫的起源可以追溯到新石器時(shí)代彩陶器身上的裝飾性紋樣，如動(dòng)物紋、人紋、幾何紋，都是經(jīng)過夸張變形、高度提煉的圖形，更確切的起源是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的帛畫藝術(shù)

9、。洞窟壁畫、墓室壁畫、宮殿裝飾壁畫藝術(shù)對(duì)當(dāng)今裝飾畫的影響也非常大。裝飾畫作為室內(nèi)陳設(shè)藝術(shù)的重要構(gòu)成元素之一，可以賦予居室空間靈性智慧和思想。它的存在極大地豐富了繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作手段更重要的是它在材料技法上的特色豐富了室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)作素材與表現(xiàn)形式。第二節(jié) 市場(chǎng)基本特點(diǎn)經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)裝飾畫行業(yè)形成了如下的市場(chǎng)特征：1、市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多，用戶選擇空間較大隨著家裝市場(chǎng)的繁榮，各種家居飾品也逐漸暢銷。這其中的裝飾畫行業(yè)也異軍突起，漸漸風(fēng)行。市場(chǎng)上常見的裝飾畫品種大致有油畫、咔紙畫、無框畫、銅板畫、樹脂畫、玉雕畫、木雕畫等畫種，用戶選擇裝飾畫的空間較大。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈近年來，國(guó)內(nèi)裝飾畫生產(chǎn)企

10、業(yè)數(shù)量逐年增多，生產(chǎn)企業(yè)為了獲得更多的市場(chǎng)份額，不斷擴(kuò)大裝飾畫產(chǎn)量的同時(shí)，積極采用先進(jìn)技術(shù)提高裝飾畫的產(chǎn)品質(zhì)量，以提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在此背景下，國(guó)內(nèi)裝飾畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。3、產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中度較高國(guó)內(nèi)裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)主要分布在我國(guó)的華東、華南等地區(qū)，這些地區(qū)的裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了我國(guó)總市場(chǎng)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額，而且有增加的趨勢(shì)。第三節(jié) 產(chǎn)品類別1、從裝飾畫作品看，其造型特征分為：具象和抽象兩大類。2、以制作方法進(jìn)行劃分以制作方法進(jìn)行劃分，裝飾畫可以分為三大類，分別是占主流的印刷品裝飾畫、實(shí)物裝裱裝飾畫和手繪作品裝飾畫。 其中手繪裝飾畫，藝術(shù)價(jià)值很高，因而價(jià)格也昂貴，具有收藏價(jià)值。實(shí)物性裝

11、飾畫是新興的裝飾畫畫種，它以一些實(shí)物作為裝裱內(nèi)容，其中一些以中國(guó)傳統(tǒng)刀幣、玉器或瓷器裝裱起來的裝飾畫受到一些人的歡迎。 印刷品裝飾畫則是裝飾畫市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，是由出版商從畫家的作品中選出優(yōu)秀的作品，限量出版的畫作，但目前盜版裝飾畫的出現(xiàn)沖擊著正版裝飾畫市場(chǎng)。3、以材質(zhì)進(jìn)行劃分（1）油畫裝飾畫：是裝飾畫中最具有貴族氣息的一種，它屬于純手工制作，同時(shí)可根據(jù)消費(fèi)者的需要臨摹或創(chuàng)作，風(fēng)格比較獨(dú)特?，F(xiàn)在市場(chǎng)上比較受歡迎的油畫題材一般為風(fēng)景、人物和靜物。（2）動(dòng)感畫：是裝飾畫中的新貴，以優(yōu)美的圖案，清亮的色彩，充滿動(dòng)感的效果贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。動(dòng)感畫也以風(fēng)景為主，高山流水，古樸典雅。由于采用的新技術(shù)能

12、產(chǎn)生極佳的視覺效果，畫中的流水和白云就有了一定的動(dòng)感。（3）木制畫：以木頭為原料，經(jīng)過一定的程序膠粘而成。木制畫的品種很多：有碎木片拼帖而成的寫意山水畫，其層次和色彩感比較強(qiáng)烈；有木頭雕刻作品，如人物、動(dòng)物、非洲臉譜等；還有選用了未經(jīng)雕琢的材料，如帶樹皮的木塊、原色的麻繩等。（4）金箔畫：以金箔、銀箔、銅箔為基材，以不變形、不開裂整板為底板。專業(yè)工藝美術(shù)畫師根據(jù)設(shè)計(jì)樣稿用塑形、雕刻、漆藝使彩著色做出效果。或滿貼金、或穿插點(diǎn)綴貼金提神，從而使觀者觀后達(dá)到名貴、典雅、豪華、氣派，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺感染力。它具有陳列、珍藏、展示，能為一切場(chǎng)所裝飾配置而起烘托場(chǎng)景氣氛之功能。（5）攝影畫：主要是翻拍國(guó)外

13、作品，具有很強(qiáng)的觀賞性和時(shí)代感。 （6）絲綢畫：比較抽象，有新奇的效果，能起到別具一格的裝飾效果。 （7）編織畫：采用毛線、細(xì)麻線等原料，紡織成色彩比較明亮的圖案，主要題材是少數(shù)民族風(fēng)情、自然風(fēng)光等，有較為濃郁的少數(shù)民族色彩，用來裝飾房間，風(fēng)格比較獨(dú)特。 （8）烙畫：在木板上經(jīng)高溫烙制而成，色彩稍深于木原色。圖案的線條較細(xì)，效果也就更加細(xì)致入微。烙畫多采用國(guó)畫筆法，一般為傳統(tǒng)山水或動(dòng)物畫，古色古香。此外，還有用其他五花八門材料制作而成的裝飾畫，如竹子、皮革、玻璃、陶瓷等等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的愛好、審美情趣進(jìn)行選擇，從而使居室更加賞心悅目。第二章 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況

14、一、國(guó)際現(xiàn)狀分析 裝飾畫作為能體現(xiàn)個(gè)性的一種室內(nèi)裝飾，為溫馨的家添了幾分靈性與情趣。裝飾畫雖然身價(jià)可能不如家具昂貴，卻能體現(xiàn)出家的格調(diào)，反映主人的修養(yǎng)與品味。裝飾畫的風(fēng)格有靜物、花卉、風(fēng)景、抽象、人物、建筑、黑白攝影、動(dòng)物等。國(guó)外的裝飾畫行業(yè)發(fā)展較早，也已經(jīng)形成一些知名品牌，如美國(guó)的bruce mcgaw (bm)、意大利 的top art (ta)、加拿大的art in motion (ai)、瑞士wg、德國(guó)avant art等，國(guó)內(nèi)一些生產(chǎn)企業(yè)也和這些品牌合作，共同構(gòu)筑裝飾畫市場(chǎng)的新天地。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，中國(guó)裝飾畫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展很快。不過，中國(guó)與歐洲在裝飾畫方面還是存在較大的差距，主要差

15、距不是在產(chǎn)量，而是在裝飾畫畫作的水平、題材與風(fēng)格上面，并且在銷售手段和銷售網(wǎng)絡(luò)上也存在有較大的差距。因?yàn)槲覈?guó)的生產(chǎn)力水平較低，裝飾畫價(jià)格相對(duì)便宜，因此，中東、北非，以及歐洲不少國(guó)家的畫商，運(yùn)用他們的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和采購(gòu)能力，做中國(guó)裝飾畫轉(zhuǎn)口美國(guó)的生意。二、主要國(guó)家和地區(qū)概況 在美國(guó)，裝飾畫是屬于快速消費(fèi)品范疇，需求量很大。美國(guó)的裝飾畫一般都是油畫和水粉畫，還有就是照片等，油畫的需求相對(duì)較大，中國(guó)畫在美國(guó)的裝飾畫市場(chǎng)是主要還是中國(guó)人喜歡，美國(guó)人家里掛中國(guó)畫的比較少見。美國(guó)是世界最大的裝飾油畫市場(chǎng)，根據(jù)美國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來美國(guó)裝飾油畫進(jìn)口呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。美國(guó)人均年收入超過3萬美元，購(gòu)買能力極強(qiáng)，并且美國(guó)

16、人家庭居住面積寬敞，且十分偏好室內(nèi)裝飾，尤其對(duì)手工油畫這類比較有文化內(nèi)涵的裝飾品相當(dāng)喜歡，因此對(duì)裝飾油畫的需求量很大。同時(shí)由于美國(guó)人工費(fèi)用昂貴，進(jìn)口就成為裝飾油畫的主要來源。又因?yàn)橛彤嬍俏鞣缴鐣?huì)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，所以美國(guó)油畫進(jìn)口的來源地主要為歐洲各國(guó)。美國(guó)裝飾油畫市場(chǎng)大致有以下三個(gè)特點(diǎn)：美國(guó)裝飾油畫市場(chǎng)的地域性強(qiáng)，主要集散地在紐約、洛杉磯、邁阿密等這些大都市以及一些著名旅游勝地。中檔手工裝飾油畫最受青睞，主要對(duì)象為連鎖旅館、餐廳、酒吧等。美國(guó)裝飾油畫市場(chǎng)的流行風(fēng)格有別于歐洲。歐洲的油畫以深色為主，題材多為歐洲的宮廷、歷史、宗教和著名景點(diǎn)。而美國(guó)的油畫以亮麗的流行色調(diào)為主，題材多為自然風(fēng)光和街景。以藍(lán)

17、、白為主色調(diào)的歐洲地中海風(fēng)光在美國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎。此外，現(xiàn)代抽象畫在美國(guó)也大有市場(chǎng)。應(yīng)特別注意的是，目前美國(guó)流行無框畫，一些家居連鎖店都以無框畫和家居產(chǎn)品作整體配套向客戶進(jìn)行推薦。第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況一、國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析隨著二十一世紀(jì)的到來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，人們的生活品味和消費(fèi)層次不斷提升，追求時(shí)尚，注重品質(zhì)，崇尚個(gè)性。隨著時(shí)尚潮流與高品味藝術(shù)時(shí)代的到來，也造就了我國(guó)裝飾畫市場(chǎng)的廣闊前景?，F(xiàn)代人重裝飾、輕裝修的消費(fèi)理念必將導(dǎo)致家居裝飾需求的多樣性和差異性，無限的設(shè)計(jì)和快速的創(chuàng)新，裝飾的每個(gè)家庭充滿了傳統(tǒng)文化風(fēng)格與現(xiàn)代生活氣息?？v觀我國(guó)裝飾畫行業(yè)，從生產(chǎn)企業(yè)分布來看，我國(guó)的裝飾畫生產(chǎn)企

18、業(yè)主要集中在江浙、廣東一帶；從生產(chǎn)角度看：低檔次、模仿抄襲的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)；從流通角度看：中國(guó)裝飾畫還處在快速成長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛；從經(jīng)營(yíng)角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營(yíng)方式的局限性，一些產(chǎn)品的價(jià)位居高不下。二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問題雖然我國(guó)裝飾畫有著巨大的市場(chǎng)潛力，但目前裝飾畫市場(chǎng)的發(fā)展道路并不平坦，主要表現(xiàn)在以下幾方面：我國(guó)的裝飾畫生產(chǎn)廠家主要集中在江浙及一些一線大城市等，而在絕大多數(shù)中、小城市中，文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，沒有專門的文化市場(chǎng)，畫廊、工藝美術(shù)店等數(shù)量較少，且規(guī)模偏小，畫作數(shù)量少且形式單一，主要針對(duì)高端消費(fèi)者，價(jià)格偏高，脫離大眾市場(chǎng)需求。裝飾畫是比較特殊的商品，由于其并非是

19、日用必需品，因此許多消費(fèi)者所固有的“寧買吃食，不買不值”的觀念對(duì)裝飾畫的銷售也產(chǎn)生了一定的阻力。認(rèn)知渠道不暢通。由于裝飾畫行業(yè)體量小、利潤(rùn)薄。因此在宣傳方面方法比較單一，往往宣傳主要靠“口碑”這一條渠道。加之發(fā)展時(shí)間短，國(guó)內(nèi)的知名品牌較少，使得消費(fèi)者較難在市場(chǎng)上找到合適的賣場(chǎng)和產(chǎn)品。第三章 2009年中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)裝飾畫市場(chǎng)狀況第一節(jié) 中國(guó)裝飾畫整體市場(chǎng)規(guī)模分析一、總量規(guī)模分析 2009年我國(guó)裝飾畫行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元指標(biāo)內(nèi)容工業(yè)總產(chǎn)值245972資產(chǎn)總計(jì)126826負(fù)債總計(jì)60737銷售收入234313利潤(rùn)總額23921數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心二、增長(zhǎng)速度分析2006-2009年我

20、國(guó)裝飾畫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心三、各季度市場(chǎng)情況分析2009年我國(guó)裝飾畫市場(chǎng)各季度表現(xiàn)情況單位:萬元數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心首先要指出的是裝飾畫屬于軟裝修范疇，無需“大興土木”，不受季節(jié)、天氣的影響，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地購(gòu)買，因此，裝飾畫不屬于季節(jié)性產(chǎn)品。此外，春秋兩季是人們選擇裝修的旺季。春秋兩季風(fēng)和日麗，溫度、濕度適宜。對(duì)于工人操作來講：穿著輕便，干活也很方便，動(dòng)作靈敏，技能容易正常發(fā)揮。對(duì)于裝飾材料來講：不會(huì)出現(xiàn)夏天熱長(zhǎng)、冬天冷縮的兩個(gè)極端的變化，并且運(yùn)送貨物比較便利。對(duì)于裝修質(zhì)量來講：一般在這兩個(gè)季節(jié)裝修的房子其質(zhì)量平穩(wěn)，不易出現(xiàn)問題。對(duì)于環(huán)保指標(biāo)來講：夏天有

21、害物質(zhì)極度揮發(fā)，很容易造成室內(nèi)空氣質(zhì)量超標(biāo)。而冬天則反之，很容易出現(xiàn)冬天合格而夏天不合格的現(xiàn)象。對(duì)于工程本身來講：夏冬兩季裝修必然會(huì)有諸多不便，會(huì)增加許多工序，比如材料的防潮、防凍處理、施工現(xiàn)場(chǎng)的保溫，等等。因此人們多數(shù)在春秋兩季進(jìn)行裝修活動(dòng)，而人們多數(shù)會(huì)在進(jìn)行裝修選材時(shí)順便挑上幾幅相稱的裝飾畫，因此對(duì)于裝飾畫的銷售來說又具有的季節(jié)性。裝飾畫最突出的特點(diǎn)就是可隨意更換，隨消費(fèi)者的心情、隨季節(jié)的變換可改變不同風(fēng)格的裝飾畫。裝飾畫可為居室的季節(jié)定調(diào)，是進(jìn)行室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)的最方便的裝飾品，冬季適合暖色調(diào)的裝飾畫，夏季適合冷色，春季適合綠色，秋季適合黃橙色。因此，在不同季節(jié)，不同色調(diào)的裝飾畫會(huì)有不同的銷

22、量。此外，裝飾畫種類繁多，按材質(zhì)分有油畫、貝殼畫、金箔畫、木刻畫等等。比如貝殼畫，由貝殼等物品構(gòu)成，而貝殼的價(jià)格具有明顯的季節(jié)性，每年的七八月份左右，貝殼的價(jià)格比較便宜，而到年底價(jià)格會(huì)較貴，這跟其產(chǎn)量有關(guān)。因此，由貝殼制成的裝飾畫也受到相應(yīng)的影響，在價(jià)格和產(chǎn)量上均會(huì)有季節(jié)性的波動(dòng)。四、裝飾畫行業(yè)周期性分析周期性行業(yè)是指行業(yè)的景氣度與外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境高度正相關(guān)，并呈現(xiàn)周期性循環(huán)的行業(yè)。周期性行業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品價(jià)格、需求以及產(chǎn)能呈現(xiàn)周期性波動(dòng)的，行業(yè)景氣度高峰期來臨時(shí)產(chǎn)品需求上升，價(jià)格大漲，為滿足突然膨脹的需求，產(chǎn)能大幅度擴(kuò)張，而在蕭條期時(shí)則剛好相反。我國(guó)裝飾畫行業(yè)屬于非生活必需品，因此，屬于周期性

23、行業(yè)。其他如汽車、鋼鐵、水泥、造船等均是典型的周期性行業(yè)。裝飾畫行業(yè)具有周期性行業(yè)一般性特征，產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)需求及供給呈周期性波動(dòng)，受整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大。近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好發(fā)展，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2003年至2008年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成了5萬億元到10萬億元的跨越。2009年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.53萬億元，同比增長(zhǎng)15.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)16.9%，創(chuàng)1986年以來的最高實(shí)際增速。社會(huì)消費(fèi)品的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，百姓的消費(fèi)觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，更多的人開始注重提高自身生活品質(zhì)和品位，地產(chǎn)業(yè)、高檔消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展火熱，并且向著年齡結(jié)構(gòu)年輕化、高知識(shí)背景人群的

24、趨勢(shì)發(fā)展。隨著文化素質(zhì)的提高，人們除了需要滿足物質(zhì)生活外，精神上的需求也要滿足，人們對(duì)文化、藝術(shù)的追求不斷上升。因此，在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好的情況下，裝飾畫此類非生活必需品的市場(chǎng)需求水漲船高，正處于其生命周期的快速成長(zhǎng)期。市場(chǎng)的需求影響著產(chǎn)品的價(jià)格，而產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格是企業(yè)贏利的基礎(chǔ)，近幾年，裝飾畫行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，行業(yè)利潤(rùn)率不斷上升。但根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征，即行業(yè)投資利潤(rùn)的平均化，說的是如果某一個(gè)行業(yè)的投資利潤(rùn)率高了，那么就有人去投資，投資的人多了，投資利潤(rùn)率就會(huì)下降，如此周而復(fù)始。裝飾畫行業(yè)也不例外，分享市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)數(shù)量會(huì)逐漸增加，行業(yè)利潤(rùn)率必然會(huì)有所下降，因此生產(chǎn)企業(yè)需認(rèn)清當(dāng)前的市

25、場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，把握市場(chǎng)發(fā)展脈搏，抓住時(shí)機(jī)，選擇更有利的投資和發(fā)展方向。第二節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)剖析一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 裝飾畫因其新穎多變的樣式、相對(duì)低廉的價(jià)格，在國(guó)內(nèi)擁有較大的市場(chǎng)。目前，市場(chǎng)上出售的裝飾畫商品品種繁多，常見的有油畫、水彩畫、動(dòng)感畫、版畫、漆畫、水晶畫、烙畫、鑲嵌畫、攝影畫、掛毯畫、樹脂畫、銅板畫、玻璃畫、竹編畫、刺繡畫、抽紗畫、剪紙畫、木刻畫、金箔畫、繩結(jié)畫、布畫、瓷畫、燈畫、鏡畫、皮畫、石刻畫、沙畫等。按照內(nèi)容不同，裝飾畫可以分為動(dòng)物裝飾畫、人物裝飾畫、山水風(fēng)景裝飾畫、花卉裝飾畫、靜物裝飾畫、卡通裝飾畫、抽象裝飾畫、組合裝飾畫等。其中，山水風(fēng)景畫使人怡神、凈心、陶冶情操，深得人們的喜

26、歡，因此，山水風(fēng)景畫在市場(chǎng)上所占的比例最大，約占40%以上，動(dòng)物和花鳥裝飾畫則約占四分之一的市場(chǎng)份額。按照是否有框，裝飾畫可以分為有框畫、無框畫。其中，無框畫是當(dāng)前非常流行的一種裝飾畫，約占市場(chǎng)的60%以上。無框畫擺脫了邊框的束縛，與墻面渾然一體，色彩明快卻不失穩(wěn)重，使室內(nèi)整體散發(fā)出現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，無框畫已經(jīng)成為裝飾畫的主流。按照價(jià)格不同，裝飾畫可以分為大眾消費(fèi)和特色消費(fèi)的產(chǎn)品類型。大眾消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格從幾十元到幾百元，在一些大型超市里就能買到；特色消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格在幾千元到幾萬元不等，是根據(jù)顧客的需要量體裁衣，現(xiàn)貨提供，并出自國(guó)內(nèi)外知名出版商的作品，還可以根據(jù)不同的居室環(huán)境為顧客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，因

27、而一般價(jià)格昂貴。二、品牌結(jié)構(gòu)根據(jù)各品牌在市場(chǎng)上的影響力，我國(guó)裝飾畫品牌可以分為優(yōu)勢(shì)品牌、普通品牌及其它品牌。優(yōu)勢(shì)品牌主要由裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)中規(guī)模比較大、技術(shù)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)構(gòu)成，這類企業(yè)成立的時(shí)間較長(zhǎng)，在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品策略、管理經(jīng)驗(yàn)、渠道服務(wù)等方面有較大優(yōu)勢(shì)，并且在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)具備了較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如：深圳市黃江油畫有限公司、義烏市畫都圖片有限公司、廈門市萬石畫藝有限公司、金華圣特工藝品有限公司、深圳市畫典裝飾制品有限公司等。裝飾畫優(yōu)勢(shì)品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為2.5%。普通品牌中主要為區(qū)域性的裝飾畫優(yōu)勢(shì)品牌，與優(yōu)勢(shì)品牌相比，普通品牌在生產(chǎn)規(guī)模、營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品性

28、能等方面處于相對(duì)弱勢(shì)地位，尤其是品牌影響力比較局限，但憑借在本區(qū)域或部分區(qū)域之內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)積累了較高的品牌美譽(yù)度，對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)形成了一定的威脅，例如德祥3d數(shù)碼科技有限公司、南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司等。裝飾畫普通品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為27.5%。其它品牌中主要為區(qū)域性的小型企業(yè)，其裝飾畫的生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品系列相對(duì)比較單一，產(chǎn)品規(guī)格較少，其產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，不重視對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。裝飾畫其他品牌的企業(yè)數(shù)量占比約為70%。2009年我國(guó)裝飾畫市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心三、區(qū)域結(jié)構(gòu) 裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量非常多，目前市場(chǎng)上約有上千家公司?？?/p>

29、的來看，企業(yè)主要集中在江浙、廣東、上海、北京等地區(qū)，其中，廣東地區(qū)的企業(yè)約占全國(guó)的三分之一，江浙一帶的企業(yè)約占全國(guó)的15%左右。裝飾畫區(qū)域市場(chǎng)的主要品牌及生產(chǎn)企業(yè)品牌企業(yè)浙江畫都wadou義烏市畫都圖片有限公司saint金華圣特工藝品有限公司精新杭州精新布藝有限公司主角杭州主角裝飾畫公司墨道m(xù)oda杭州墨道藝術(shù)機(jī)構(gòu)利鴻義烏市利鴻壁畫設(shè)計(jì)工作室北京arf北京亞峰視界工藝禮品有限公司金葵花金葵花精藝坊奇畫世界北京奇畫世界科技有限公司河北中藝彩嵌秦皇島中藝彩嵌工藝品有限公司河南瑞之林鄭州瑞之林立體畫業(yè)有限公司福建萬石廈門市萬石畫藝有限公司名藝福建省名藝油畫工藝有限公司廣東真樸苑廣州市真樸苑押花工藝廠

30、黃江深圳市黃江油畫有限公司本點(diǎn)深圳市本點(diǎn)裝飾品有限公司3d德祥3d數(shù)碼科技有限公司藝美藝美家飾畫業(yè)有限公司楓之閣深圳市楓之閣家居裝飾品有限公司簡(jiǎn).藝深圳市萬博實(shí)業(yè)有限公司畫典深圳市畫典裝飾制品有限公司江蘇新雅南京新雅現(xiàn)代裝飾畫制作有限公司圣泰徐州圣泰工藝品有限公司山東百福棗莊百福木藝廠上海topspace上海頂間工藝品有限公司數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心四、渠道結(jié)構(gòu)購(gòu)買裝飾畫的消費(fèi)者購(gòu)買渠道有多種，其中，以專營(yíng)店和禮品店占主要渠道。專營(yíng)店和禮品店的面積相對(duì)較大，更專業(yè)，并且經(jīng)營(yíng)品種、規(guī)格、價(jià)格也更豐富，對(duì)購(gòu)買裝飾畫十分在行或要求特別專業(yè)的消費(fèi)者多去畫廊選購(gòu)；超市、商場(chǎng)是人們經(jīng)常光顧的地方，在

31、大型超市、大型購(gòu)物中心里，裝飾畫一般價(jià)格稍高，質(zhì)量有保證；家居裝飾城的消費(fèi)者在挑選裝飾材料的時(shí)候會(huì)順便選上一兩幅裝飾畫。我國(guó)裝飾畫市場(chǎng)銷售渠道結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)特征一、生命周期二、生產(chǎn)技術(shù)變革三、差異化/同質(zhì)化分析四、行業(yè)進(jìn)入壁壘第四節(jié) 上游市場(chǎng)分析裝飾畫產(chǎn)業(yè)上游原材料主要包括畫布、木線條、板材、油漆、膠水等。1、畫框隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來住宅產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)居民消費(fèi)的最大熱點(diǎn)，由此而產(chǎn)生了一個(gè)每年近5000億元的室內(nèi)裝修、裝飾的消費(fèi)熱潮，重裝飾、輕裝修已逐步成為家居以及室內(nèi)裝飾的最新理念。隨著繪畫作品的需求增大，以往作為創(chuàng)作和加工輔助材料的畫框也被成為同樣重要的

32、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)的畫框行業(yè)以極快的發(fā)展速度，成為世界最重要的生產(chǎn)基地，并正在以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)獨(dú)立地參與到裝飾市場(chǎng)的發(fā)展洪流中去。畫框業(yè)的前景廣闊,畫框業(yè)不僅企業(yè)眾多,發(fā)展之快、規(guī)模之大為世人所驚奇，我國(guó)畫與框產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)前所未有的發(fā)展速度和市場(chǎng)空間。目前，中國(guó)畫框生產(chǎn)的發(fā)展勢(shì)頭很快，并已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)畫框行業(yè)基本上是三大地區(qū)鼎力的態(tài)勢(shì)，廣東為首的相對(duì)注重品質(zhì)，制造工藝的制造區(qū)域，以價(jià)格、數(shù)量為競(jìng)爭(zhēng)核心的浙江區(qū)域，綜合廣東和浙江特點(diǎn)的山東青島周邊的制造區(qū)域。廣東長(zhǎng)城框業(yè)是業(yè)內(nèi)最知名和效益最好的企業(yè)之一，由于長(zhǎng)城畫框的帶動(dòng)作用，廣東地區(qū)成為中國(guó)畫框制造最早的產(chǎn)業(yè)基地，具有企業(yè)密集、品種齊

33、全、品位世界性的特點(diǎn)。浙江以義烏和溫州為代表的畫框制造企業(yè)的最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是價(jià)格因素和打破行業(yè)細(xì)分的原則，基本上所有主要材料和配件輔助材料都自己生產(chǎn)，以此降低成本?！傲x烏畫框工藝城”聚集了約200個(gè)常年展位，相當(dāng)一部分展商的目光關(guān)注著海外市場(chǎng)，同時(shí)也向國(guó)內(nèi)各主要網(wǎng)點(diǎn)批發(fā)，從而形成了一個(gè)畫框批發(fā)經(jīng)營(yíng)的集散地。 2、畫布畫布市場(chǎng)主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)有寧波康大進(jìn)出口有限公司、無錫鳳凰畫料有限公司和金華環(huán)宇畫布有限公司等。市場(chǎng)處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。其中鳳凰畫材集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的畫布生產(chǎn)出口企業(yè)，是世界第二大畫布生產(chǎn)商。藝術(shù)畫布屬于特殊的紡織品，自我國(guó)紡織品配額取消后，生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)公司出口

34、量急劇上升，由于歐美國(guó)家很少生產(chǎn)此類產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力很大，出口數(shù)量大幅增長(zhǎng)。3、油漆我國(guó)是僅次于美國(guó)的世界上第二大油漆與涂料市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，活躍的涂料企業(yè)數(shù)量約為4500家。2007年中國(guó)油漆與涂料總產(chǎn)量約為620萬噸，比2006年增長(zhǎng)22.3%。2008年上半年油漆與涂料的產(chǎn)量為320萬噸，同比增長(zhǎng)11.8%。2009年，受金融危機(jī)影響，出口呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但預(yù)計(jì)將在2010年將重新獲得兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。目前，世界主要的油漆與涂料企業(yè)均已在中國(guó)建立了生產(chǎn)基地或者成立合資企業(yè)，包括阿克蘇諾貝爾（akzonobel）、ppg、立邦（nippon）、巴斯夫（basf）、關(guān)西涂料（kansai）和佐敦（

35、jotun）等。這些公司在技術(shù)、資金、人才和營(yíng)銷能力上相對(duì)本土公司更具實(shí)力。4、木線條木線條是指實(shí)木、指接材、人造板、木塑復(fù)合材料做原料制作而成的各種條狀產(chǎn)品。生產(chǎn)設(shè)備有圓盤鋸、壓力機(jī)、四面刨、開齒機(jī)、掛漿機(jī)、砂光機(jī)、接條機(jī)（或?qū)訖C(jī)）、壓花機(jī)等。常用材種有歐洲櫸、印尼白木、鐵杉等。由于木線條生產(chǎn)簡(jiǎn)單、投資少、見效快,小企業(yè)甚至是非法個(gè)體加工點(diǎn)就可大量制作,因此原料來源、工藝技術(shù)、質(zhì)量水平等參差不齊，木線條市場(chǎng)缺乏嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范；此外，木線條雖不是主導(dǎo)產(chǎn)品,但又不可或缺,且用量不小,受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使大大小小企業(yè)紛紛生產(chǎn)造成市場(chǎng)供求失衡。第四章 2009年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)供需狀況研究第一節(jié) 需求狀況

36、研究中國(guó)火爆的房地產(chǎn)市場(chǎng)，迅猛的城市化建設(shè)，誘人的藝術(shù)品投資市場(chǎng)，這些市場(chǎng)就是裝飾畫的市場(chǎng)。賓館、酒店、茶樓、商業(yè)會(huì)所等娛樂休閑場(chǎng)所的數(shù)量與日俱增，對(duì)室內(nèi)裝飾畫作的需求十分強(qiáng)烈；我國(guó)人口基數(shù)大，家庭戶數(shù)多，無數(shù)家庭的墻面需要裝飾畫的修飾，整個(gè)裝飾畫市場(chǎng)的潛力非常大。目前，根據(jù)裝飾畫相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，74%的被調(diào)查者表示通過購(gòu)買裝飾畫、家居裝飾品裝飾居室，這可以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品位。大眾對(duì)裝飾畫的接受程度上升，裝飾畫逐漸成為日常使用的消耗品，市場(chǎng)前景及利潤(rùn)空間非常可觀。因此，2006年、2007年，市場(chǎng)需求保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。至2008年，受全球金融危機(jī)影響，我國(guó)裝飾畫市場(chǎng)受到一定影響，出口數(shù)額有所下降

37、；社會(huì)上，眾多中小企業(yè)待產(chǎn)停業(yè)，失業(yè)人數(shù)上升，人們消費(fèi)信心下降，對(duì)裝飾畫此類藝術(shù)消費(fèi)品需求也有明顯下降。2009年隨著國(guó)家不斷出臺(tái)多項(xiàng)政策引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)積極發(fā)展，我國(guó)很快從金融危機(jī)的陰霾中走出，房地產(chǎn)市場(chǎng)重歸火爆局面，消費(fèi)市場(chǎng)回暖，人們對(duì)美的追求再次回歸。2006-2009年國(guó)內(nèi)裝飾畫市場(chǎng)需求及增長(zhǎng)速度分析數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第二節(jié) 供給狀況研究市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加速了行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，裝飾畫產(chǎn)品的制作周期不斷縮短，專業(yè)性較強(qiáng)的裝飾畫產(chǎn)品如漆畫、皮畫等，對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)和人才隊(duì)伍的壯大也是保證裝飾畫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的必要因素。市場(chǎng)上產(chǎn)品供應(yīng)較充足，產(chǎn)量逐年提升。2006-2009年國(guó)內(nèi)裝飾畫市場(chǎng)供給及增

38、長(zhǎng)速度分析數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第三節(jié) 重要用戶調(diào)查研究一、重要用戶行為調(diào)查研究從客戶的角度看問題同從企業(yè)的角度看問題有著鮮明的不同，企業(yè)通過對(duì)客戶行為的分析，有效增長(zhǎng)銷售、降低客戶變動(dòng)成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的焦點(diǎn)。裝飾畫是一種高雅的文化產(chǎn)品，不但可以裝扮空間環(huán)境，顯得富有靈秀，而且?guī)Ыo人們極大的精神享受。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫，數(shù)不清的住宅小區(qū)、各種高檔商務(wù)酒店、辦公樓拔地而起，裝飾畫走進(jìn)千家萬戶已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。無論是富豪巨商還是普通百姓，買幾幅畫掛在屋里裝扮裝扮，已經(jīng)是習(xí)以為常的事了。巨大的消費(fèi)需求為裝飾畫市場(chǎng)的發(fā)展提供了前景無限的空間。酒店、賓館、會(huì)議室、商務(wù)中

39、心、文化中心、影劇院、休閑娛樂及家庭等場(chǎng)所等都是裝飾畫的集中消費(fèi)場(chǎng)所。據(jù)分析，對(duì)于裝飾畫行業(yè)的下游市場(chǎng)中，無論哪類客戶群，其購(gòu)買裝飾畫的影響因素主要是：產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量影響購(gòu)買行為因素二、重要用戶需求調(diào)查研究客戶需求是市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的正常現(xiàn)象，客戶需求不可能完全與生產(chǎn)企業(yè)的意愿保持一致，但生產(chǎn)企業(yè)只要從滿足其真實(shí)需求和堅(jiān)持公司原則兩方面入手正確處理，客戶的真實(shí)需求就一定能得到正確把握與有效滿足，就一定有利于提升客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)裝飾畫行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。重點(diǎn)客戶對(duì)裝飾畫產(chǎn)品關(guān)注因素表（以5分最高，0分最低）數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心三、重要用戶滿意度調(diào)查研究通過對(duì)我國(guó)裝飾畫客戶對(duì)

40、產(chǎn)品的滿意度進(jìn)行電話調(diào)研，結(jié)果顯示，目前，各應(yīng)用領(lǐng)域的客戶對(duì)我國(guó)裝飾畫產(chǎn)業(yè)整體上多數(shù)是較為滿意的，在被調(diào)查者中約有18.4%的人群對(duì)供應(yīng)企業(yè)多少存在不滿。在不滿的原因調(diào)查中，38%的客戶主要針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出了質(zhì)疑，認(rèn)為我國(guó)裝飾畫的技術(shù)含量和進(jìn)口產(chǎn)品存在差距；其次20%的客戶認(rèn)為供應(yīng)商的服務(wù)有待改善，為我國(guó)裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求；而對(duì)目前該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格定位絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為可以接受，滿意度較高。四、重要用戶采購(gòu)與渠道調(diào)查研究裝飾畫產(chǎn)品重點(diǎn)客戶的需求通常是批量和集中采購(gòu)，這樣自然會(huì)削弱供應(yīng)方裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)討價(jià)還價(jià)能力，便于降低企業(yè)生產(chǎn)成本；同時(shí)，大多數(shù)客戶在長(zhǎng)期的采購(gòu)中建立了自己固有的裝飾

41、畫供應(yīng)商合作伙伴，這樣，可以隨時(shí)根據(jù)需求量采取訂貨的方式訂購(gòu)。從對(duì)重點(diǎn)客戶的采購(gòu)渠道調(diào)查結(jié)果來看，目前，我國(guó)裝飾畫的下游企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的采購(gòu)渠道較為簡(jiǎn)單，主要是通過兩種途徑購(gòu)買：一是直接與裝飾畫生產(chǎn)廠家合作，并建立伙伴關(guān)系，渠道成員構(gòu)成簡(jiǎn)單，可節(jié)約成本；二是通過中間代理商，裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)大多為中小企業(yè)，其產(chǎn)品宣傳力度不夠，通過代理商挖掘高質(zhì)量、低價(jià)位的產(chǎn)品，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。五、重要用戶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究所謂品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，近年來，一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大。我國(guó)

42、裝飾畫企業(yè)大客戶品牌戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在兩方面：第一，裝飾畫制造企業(yè)通過大客戶渠道來宣傳自身品牌；第二，裝飾畫制造企業(yè)利用大客戶品牌來宣傳自身品牌。無論采取那種方式，其最終目的都是擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)，提高企業(yè)知名度。裝飾畫企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)構(gòu)圖第五章 2009年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況第一節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力研究理論基礎(chǔ)第二節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品國(guó)內(nèi)企業(yè)與品牌研究第三節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局研究第四節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)群組研究第五節(jié) 裝飾畫產(chǎn)品市場(chǎng)分額研究第六節(jié) 標(biāo)桿企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力剖析 二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力剖析三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力剖析四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力剖析五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力剖析六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力剖析第六章 2009年國(guó)內(nèi)

43、市場(chǎng)裝飾畫價(jià)格研究第一節(jié) 價(jià)格特征分析第二節(jié) 裝飾畫主要產(chǎn)品價(jià)位分析第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系研究第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略研究第七章 2009年裝飾畫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道剖析第一節(jié) 市場(chǎng)渠道形式分析第二節(jié) 市場(chǎng)渠道要素比較第三節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)渠道策略的研究第四節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況第八章 影響2010-2012年中國(guó)裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展因素第一節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展有利因素第二節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展不利因素第三節(jié) 裝飾畫市場(chǎng)發(fā)展政策因素第九章 2009年裝飾畫國(guó)內(nèi)進(jìn)出口現(xiàn)狀我國(guó)海關(guān)暫無專門針對(duì)裝飾畫商品的進(jìn)出口編碼，海關(guān)統(tǒng)計(jì)是以產(chǎn)品材料來進(jìn)行進(jìn)出口hs編碼的。海關(guān)hs編碼97019000，含義是：“拼貼畫及

44、類似裝飾板”，以及海關(guān)hs編碼：97011020，含義是：“手繪油畫、粉畫及其他復(fù)制件”，能較為接近地反應(yīng)出裝飾畫的進(jìn)出口的情況。因此，我們用海關(guān)hs編碼97019000和97011020來查詢和分析。第一節(jié) 國(guó)內(nèi)出口及增長(zhǎng)情況2006-2009年我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）產(chǎn)品出口數(shù)量與金額數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)由以上海關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）的出口量在2006年至2008年之間快速增長(zhǎng)，2008年達(dá)到近1513萬美元，而2009年則因金融危機(jī)而有較大幅度的下降。2006-2009年我國(guó)“手繪油畫、粉畫及其他

45、復(fù)制件”（hs: 97011020，含裝飾畫）產(chǎn)品出口數(shù)量與金額數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)由以上海關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)手繪油畫、粉畫及其他復(fù)制件（含裝飾畫）的出口量在2008年、2009年受金融危機(jī)影響而有較大幅度的下降。第二節(jié) 海外主要市場(chǎng)分布情況2009年1-12月份我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）主要出口國(guó)家或地區(qū)分布數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)由以上海關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）的出口數(shù)量比較多。按出口數(shù)量及金額綜合排名，2009年我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）的主要出口國(guó)家和地區(qū)為美國(guó)、西班牙

46、、香港、澳大利亞等，其中美國(guó)是我國(guó)出口金額最大的國(guó)家，出口金額1266778美元。2009年1-12月份我國(guó)“手繪油畫、粉畫及其他復(fù)制件”（hs: 97011020，含裝飾畫）產(chǎn)品主要出口國(guó)家或地區(qū)分布數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)由以上海關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)手繪油畫、粉畫及其他復(fù)制件的出口數(shù)量比較多。按出口數(shù)量及金額綜合排名，2009年我國(guó)裝飾畫的主要出口國(guó)家和地區(qū)為美國(guó)、荷蘭、法國(guó)、加拿大等，其中美國(guó)是我國(guó)出口金額最大的國(guó)家，出口金額為5107090美元。第三節(jié) 國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌我國(guó)的裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)不僅滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，出口也較多。其中，義烏市畫都圖片有限公司無論在出口數(shù)量上還是商品品種上均居

47、國(guó)內(nèi)企業(yè)之首。下面是部分出口企業(yè)以及品牌。我國(guó)裝飾畫海外市場(chǎng)的部分品牌及企業(yè)品牌公司名稱畫都wadou義烏市畫都圖片有限公司畫典深圳市畫典裝飾制品有限公司名藝福建省名藝油畫工藝有限公司楓之閣深圳市楓之閣家居裝飾品有限公司中藝彩嵌秦皇島中藝彩嵌工藝品有限公司圣泰徐州圣泰工藝品有限公司first深圳市迪山實(shí)業(yè)有限公司草原風(fēng)深圳市草原風(fēng)工藝品有限公司arf北京亞峰視界工藝禮品有限公司真樸苑廣州市真樸苑押花工藝廠銀美青島銀美工藝裝飾有限公司雙翼神馬深圳市雙翼神馬實(shí)業(yè)有限公司龍鵬龍鵬畫業(yè)有限公司金鹿金華市金鹿工藝品有限公司柯瑞達(dá)廈門柯瑞達(dá)畫藝有限公司資料來源：中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心第四節(jié) 裝飾畫進(jìn)口分析2006-2009年我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）進(jìn)口數(shù)量與金額數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)2009年1-12月份我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）進(jìn)口來源國(guó)家或地區(qū)分布數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)由以上海關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)“拼貼畫及類似裝飾板”（hs: 97019000，含裝飾畫）的進(jìn)口