2006上半年中國手機市場熱門機型分析

1、2006上半年中國手機市場熱門機型分析在近兩年左右的時間里，手機市場發(fā)展日新月異， 競爭已經(jīng)不局限于外觀設(shè)計、 價格成本優(yōu)勢等方面，功能的多樣化以及時尚的造型成為市場的兩大焦點。為了更 好的把握市場，展現(xiàn)當前手機市場熱門機型產(chǎn)品分布狀況、產(chǎn)品特征以及市場發(fā)展 特點等方面，消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)2006年上半年100款熱門機型分布狀況，對手機 產(chǎn)品進行分析研究。通過對100款手機的對比分析，ZDC得出以下主要觀點：1 、從產(chǎn)品的角度來看：首先，手機產(chǎn)品的生命周期在 1年左右的時間達到峰值；其次， 1000-2000元之間的產(chǎn)品在手機市場上處于主流價位，但是在 100款熱門 機型中，其主流地位受到

2、 2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。2、從手機的外觀設(shè)計來看： 其一，直板、翻蓋、滑蓋手機占據(jù)較高的市場份額。其中，直板機型雄霸手機 市場，而滑蓋機型上升勢頭較快，其必將對直板機型霸主地位產(chǎn)生影響；其二，超薄手機在市場上掀起時尚風潮，調(diào)查顯示，在100款熱門機型中， 超薄手機占據(jù)18.0%的分布比例；而多普達 W710與三星D828的出現(xiàn)，將超薄的特征引入 智能手機領(lǐng)域；其三，從機身色彩來看， 在100款熱門機型中， 黑色、銀色以及白色的產(chǎn)品數(shù)量 較多，這三者為手機外觀色彩的主色調(diào)。3、從產(chǎn)品的主要性能及功能的角度來看：其一，采用TFT材質(zhì)機型在手機市場日漸普及；其二，容量在128MB及以上

3、的手機在市場上所占比例較高，由此可見，大容量 產(chǎn)品具有較大的發(fā)展空間；其三，支持第三方存儲卡機型占據(jù)34.0%的比例，但消費者需求會導(dǎo)致這種機型數(shù)量的增多；其四，支持視頻播放的手機占據(jù)較高的分布比例，這為具有MP4播放功能的手機市場普及奠定基礎(chǔ)；其五，音樂手機發(fā)展速度快于智能手機，但二者在 2006年手機市場將保持齊頭 并進的態(tài)勢。4、從產(chǎn)品的高級性能等方面來看：首先，具有紅外功能的機型市場普及率較高；其次，具有流媒體與手寫功能機型所占比例較低，均不足整體市場的20% ；再次，采用Symbian操作系統(tǒng)的機型雄霸智能手機市場。5、從品牌的角度來看：首先，三星旗下市售產(chǎn)品數(shù)量最為豐富； 但在10

4、0款熱門機型中，其入圍數(shù)量低 于諾基亞與摩托羅拉；其次，在熱門機型中，品牌關(guān)注度以及產(chǎn)品分布較為集中，尤其在諾基亞這一品牌上表現(xiàn)最突出。一、手機市場發(fā)展現(xiàn)狀與特點分析（一）手機總量及上市時間分布一一手機生命周期主要維持在1年左右在ZDC的統(tǒng)計中顯示，目前市售手機數(shù)量為617款，以下是不同時間段上市產(chǎn)品數(shù)量分布對比。（圖）上市產(chǎn)品時間分布比例對比通過對比可見，市售產(chǎn)品中在1年內(nèi)上市的機型數(shù)量最多，占據(jù)產(chǎn)品總量的60.0%以上。其中，上市時間達半年1年之間的機型數(shù)量相對較多，占據(jù)產(chǎn)品總量 的45.5%，在市售機型中處于主流。數(shù)據(jù)對比還顯示，上市時間處于12年之間的機型占據(jù)31.8%的比例。上市達

5、到兩年以上的機型數(shù)量較少，其在市售產(chǎn)品中占據(jù) 6.3%。通過數(shù)據(jù)對比可見，手機生命周期一般維持在 1年以內(nèi)。而產(chǎn)品上市1年之后, 便開始逐步進入市場衰退期。（二）主要品牌產(chǎn)品分布一一三星手機數(shù)量最為豐富（圖）不同品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)對比顯示，在前十大廠商中，國外廠商三星、諾基亞與摩托羅拉三者累計產(chǎn)品分布比例達到整體市場的26.8%，且三者依次處于排行榜的前三位。其中，三 星的市售產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，占據(jù)產(chǎn)品總量的10.7%。諾基亞與摩托羅拉比例接近， 分別為8.6%與7.5%。其他國外廠商還有LG、NEC入圍，二者產(chǎn)品數(shù)量所占比例依次為6.5%與5.3%。在前十大廠商中，國產(chǎn)廠商有五

6、家入圍，這從一定程度上反映了目前市售機型 中，國產(chǎn)手機數(shù)量較為豐富，且各大廠商所占比例懸殊不大。其中，波導(dǎo)與海爾分 占7.1%與6.8%的比例。聯(lián)想、CECE與夏新分占5.7%、5.0%與4.4%。（三）價格區(qū)間產(chǎn)品分布一一1000-2000元之間的產(chǎn)品雄霸近一半市場（圖）不同價格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比可見，1000-2000元的機型在市售產(chǎn)品中占據(jù)近一半的比例，這為此類產(chǎn)品占據(jù)市場主流地位奠定基礎(chǔ)。1000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)25.3%的比例，由此可見低端產(chǎn)品數(shù)量也較多，且 市場競爭相對激烈。隨后為2001-3000元之間的機型，其占據(jù)比例為14.9%。咼端3000元以上的機型

7、所占比例不咼，累計為11.3%。（四）三大功能手機產(chǎn)品分布1、照相手機一一百萬像素機型主流地位牢固（圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對比對比顯示，目前在市售手機中，百萬像素機型所占比例最高，達到46.5%。較 多的產(chǎn)品分布，成為當前百萬像素機型擔當市場主流的重要因素。30萬像素機型占據(jù)32.4%的份額，而不具有照相功能的產(chǎn)品分占20個百分點以 上的比例。雖然10萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場，但其在市售機型中還占據(jù)不足 1 個百分點的比例。總的來看，百萬像素拍照手機在數(shù)量上的主流位置穩(wěn)定，30萬像素產(chǎn)品數(shù)量低于百萬像素機型，這也決定了其退出市場的日子逐步靠近。2、音樂手機一一音樂手機產(chǎn)品數(shù)量較少，市場發(fā)展

8、空間大（圖）音樂手機與非音樂手機數(shù)量分布對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在617款機型中，音樂手機在數(shù)量上不足非音樂機型的 20%。從 這一比例來看，音樂手機在目前市場上產(chǎn)品數(shù)量相對較少。 從產(chǎn)品的生命周期來看， 其在市場上仍處于成長階段，市場發(fā)展空間較大。3、智能手機一一智能手機數(shù)量相對貧乏（圖）智能手機與非智能手機產(chǎn)品數(shù)量分布比例由圖可見，當前市售手機產(chǎn)品中智能機型數(shù)量較少，僅占據(jù)整體市場的7.5%，而非智能機型所占比例高達90%以上。從數(shù)量分布狀況來看，目前智能手機在市場 上仍處于相對貧乏的狀態(tài)。二、熱門機型品牌與價格分布特點分析（一）熱門機型品牌分析1、品牌分布一一入圍產(chǎn)品品牌分布集中（圖）不同品牌

9、熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機型被諾基亞、摩托羅拉、三星、飛 利浦、聯(lián)想與索愛等十家廠商所分占。其中，諾基亞、摩托羅拉與三星這三家廠商 累計占據(jù)產(chǎn)品總量的三分之二以上，其他七家廠商分占余下的31款產(chǎn)品。諾基亞入圍產(chǎn)品數(shù)量較多，為25款。摩托羅拉與三星并列第二，二者入圍產(chǎn)品數(shù)量均為22款，三者所占比例依次為25.0%、22.0%與22.0%。從一定程度上來看， 三者入圍產(chǎn)品數(shù)量相對均衡，而其他廠商與三者相比懸殊較大。2、品牌集中度分布 諾基亞占據(jù)三分之一以上的關(guān)注度（圖）不同品牌熱門機型關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞所占關(guān)注比例較高，超過整體市場的三分之

10、一。摩托羅拉與諾基亞關(guān)注度懸殊12個百分點以上，其關(guān)注比例為25.1%。在前100款熱門產(chǎn)品中，索愛與三星這兩家廠商關(guān)注比例接近，分別為12.7%與12.6%。國產(chǎn)廠商聯(lián)想以0.1個百分點的微弱優(yōu)勢超過飛利浦，在關(guān)注排行榜上位居第 五。位居第六的飛利浦獲得3.9%關(guān)注比例。余下四家廠商中，除多普達獲得2個百分點的關(guān)注比例外，其余三家廠商關(guān)注比 例均在2個百分點以下。總的來看，與產(chǎn)品數(shù)量分布狀況接近，整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高。其中，處于前三甲之列的廠商累計關(guān)注比例達到整體市場的75.2%。（二）熱門機型價格分析1、價格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布 2001-3000元之間產(chǎn)品數(shù)量直逼1000-2000

11、元機型（圖）不同價位的熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，1000-2000元的機型在100款產(chǎn)品中占據(jù)38.0%的比例，而此間產(chǎn) 品價位的適中，是其成為市場主流的基礎(chǔ)。在100款熱門產(chǎn)品中，2001-3000元之間的機型占據(jù)27.0%的比例，隨后為3001-4000元之間的機型。其他價位入圍產(chǎn)品數(shù)量分布比例較低，均處于10個百分點以下。通過數(shù)據(jù)對比可見，雖然1000-2000元之間的產(chǎn)品占據(jù)主流，但是從100款產(chǎn)品 的數(shù)量分布狀況來看，其主流地位受到 2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。2、價格區(qū)間關(guān)注度分布一一兩大價位區(qū)間統(tǒng)占70%以上的關(guān)注比例（圖）不同價位熱門機型關(guān)注比例對比調(diào)查

12、結(jié)果顯示，在100款最受用戶關(guān)注的手機產(chǎn)品中，1000-2000元之間的機型處于主流，占據(jù)37.4%的關(guān)注比例。2001-3000元之間的機型占據(jù)33.1%的關(guān)注比例。 這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品累計關(guān)注比例達到整體市場的70%以上。中高端3001-4000元的機型關(guān)注比例接近20%，其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度均在6 個百分點以下?？偟膩砜?，熱門機型在不同價位區(qū)間關(guān)注度集中程度相對較高，而2001-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例直逼1000-2000元產(chǎn)品的市場關(guān)注度。三、熱門機型屬性數(shù)量分布（一）外觀設(shè)計1、設(shè)計類型一一直板、翻蓋與滑蓋機型統(tǒng)占手機市場（圖）不同設(shè)計類型產(chǎn)品數(shù)量分布對比當前，消費習慣的不同

13、，使得不同設(shè)計類型的手機在100款熱門產(chǎn)品中分布比例 不同。其中，直板機型數(shù)量較多，占據(jù) 45.0%的比例。這反映了當前手機用戶仍比 較喜愛直板機型。曾經(jīng)風靡一時的翻蓋機型數(shù)量逐步減少，但在100款熱門手機中數(shù)量僅次于直板 機，占據(jù)29.0%的比例。三星倡導(dǎo)的滑蓋設(shè)計風格逐步盛行，其在100款產(chǎn)品中占據(jù)21.0%的份額。而此 類產(chǎn)品在整體市場上的數(shù)量分布不及10.0%除了這三種主流設(shè)計類型的產(chǎn)品外，旋轉(zhuǎn)屏、雙屏折疊機型在100款產(chǎn)品中也分占一定的數(shù)量，二者所占比例依次為4.0%與1.0%。2、機身顏色 -銀色與黑色機身成為手機主色基調(diào)（圖）不同機身色彩手機數(shù)量分布比例對比經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可見，在1

14、00款熱門機型中，外觀呈銀色的機型所占比例最高， 為 44.0%。隨后為黑色機型，占據(jù)37.0%的分布率。這從一定程度上反映了手機市場上 銀色與黑色均為手機設(shè)計的主色基調(diào)。其他顏色機身產(chǎn)品在100款機型中占有率不高，均在20個百分點以下。3、機身厚度非超薄與超薄手機數(shù)量之比超過4： 1（圖）不同厚度產(chǎn)品數(shù)量分布對比一般情況下，非超薄機型的厚度處于15.2m m以上；在超薄機型中，厚度在11.9m m15.2m m的手機主要為翻蓋或者滑蓋機型，而厚度在11.9m m以下的產(chǎn)品則多為超薄直板機型。ZDC以此為劃分主要依據(jù)，根據(jù)當前手機厚度尺寸分布狀況， 將手機厚度化分為三個區(qū)間。在100款熱門產(chǎn)品

15、中，厚度在15.4m m以上的手機在市場上仍占據(jù)主導(dǎo)位置，獲 得82.0%的比例。這從一方面反映了手機市場上雖然形成超薄的風尚，但是主流市 場仍為非超薄機型所把持。超薄產(chǎn)品累計占據(jù)18.0%的比例，其中，處于11.9m m15.2mm之間的產(chǎn)品占據(jù) 13.0%，此間產(chǎn)品以摩托羅拉V3i為主要代表；11.9mm以下的機型占據(jù)5.0%的比例, 三星P308更是創(chuàng)下了機身厚度只有8.9mm的超薄記錄。從這一數(shù)據(jù)對比，可見，雖然超薄機型在市場上掀起時尚潮流， 但是在100款熱 門機型中，數(shù)量并不豐富，其主要原因為超薄手機在一定程度上將機身壓薄，這或 者以犧牲產(chǎn)品的性能為代價，或者在技術(shù)上要求較高，因而

16、造成產(chǎn)品在市場上數(shù)量 并不多；尤其在智能手機中，幾乎沒有超薄手機。但值得一提的是，多普達W710這款產(chǎn)品卻成為智能機型中的一個超薄典范。這從一定程度上表明，超薄智能機型將是未來手機市場發(fā)展的方向。匚）基本性能1、手機類型一一時尚概念仍值得繼續(xù)發(fā)揮（圖）不同類型手機數(shù)量分布比例對比眾多廠商對時尚元素的借鑒，使得在100款熱門產(chǎn)品中，具有超薄、滑蓋等時尚 外觀特征的機型所占比例最高，為65.0%。從功能的角度來看，音樂手機與智能手機所占比例接近，分別為26.0%與20.0%。 這從一定程度上反映音樂與智能手機均成為手機功能的兩個重要方面。但從二者分 布比例的懸殊來看，音樂手機發(fā)展速度快于智能手機。

17、具有商務(wù)功能的機型在100款產(chǎn)品中占據(jù)16.0%的份額，此外，游戲手機在不同 功能機型中還占據(jù)了 5個百分點的分布比例。2、理論待機時間 超長待機時間產(chǎn)品占據(jù)13.5%的分布率（圖）不同理論待機時間產(chǎn)品數(shù)量分布對比所謂理論待機時間，是指手機在完全充滿電后，在不通話、不關(guān)機以及不進行 任何操作的狀態(tài)下，電池自身消耗一直到出現(xiàn)電容量警告所能維持的時間。較長的 待機時間，在一定程度上方便了消費者，因而成為用戶購買產(chǎn)品考慮的一個基本因 素。在100款熱門機型中，理論待機時間在5-10天的產(chǎn)品數(shù)量分布達到57.7%，在市 場上處于主流位置。待機時間在10-15天的機型所占比例隨后，為25.0%。而15天

18、以 上超長待機機型占據(jù)13.5%的比例，這從一定程度上反映了超長待機產(chǎn)品較為用戶 所關(guān)注。理論待機時間在3-5天的機型以及在3天以下機型所占比例相等，且份額較低， 均不及2個百分點。（三）主要性能1、屏幕色彩及材質(zhì)（1）色彩分布-26萬色與65K色彩屏機把持手機市場（圖）不同屏幕色彩手機數(shù)量分布比例自從第一款彩屏手機上市以來，五年左右的時間發(fā)展，使得手機在屏幕色彩上 經(jīng)歷了 256色、4096色、16萬色、65K和26萬色等階段。在2006年上半年的100款熱門機型中，26萬色機型與65K色機型所占比例接近, 依次為47.0%與46.0%。4096色機型已經(jīng)退出市場，但在100款熱門機型中還占

19、據(jù)2個百分點的分布率。 其他屏幕色彩機型累計比例僅為5個百分點。需要指出的是，雖然65K色與26萬色產(chǎn)品在市場上所占比例接近，但是一款手 機色彩的顯示狀況還與屏幕材料有著重要的關(guān)聯(lián)。（2）屏幕材料分布一一TFT材質(zhì)機型市場普及力度較高（圖）不同屏幕材料手機數(shù)量分布比例對比目前，手機市場上屏幕材料主要分為 OLED、CSTN、TFT、UFB、UFC等。其 中，在100款熱門產(chǎn)品中，采用TFT屏幕的機型占據(jù)85.6%的分布比例。而采用其他 材質(zhì)為屏幕的機型所占比例較低，且較為分散，累計比例僅為14.4%。由數(shù)據(jù)對比顯示可見，隨著工藝不斷成熟，TFT屏幕已經(jīng)普及，其成為手機屏幕采用的主要材質(zhì)。2、拍

20、照像素分布一一百萬像素機型統(tǒng)占一半以上江山（圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對比自從百萬像素手機在2005年正式晉升為市場主流后，百萬像素機型市場迅速普 及，其逐漸成為眾多手機產(chǎn)品的標準配置之一。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在100款熱門機型中， 百萬像素手機占據(jù)高達57.0%的比例。相比之下，30萬像素產(chǎn)品僅為27.0%, 10萬像素手機在此間占據(jù)了 1個百分點。此外，以諾基亞Nage-QD等機型為代表的不具有拍照功能的手機在此間累計所占比 例為15.0%。3、內(nèi)存容量分布一一128MB及以上機型占據(jù)近三分之一市場（圖）內(nèi)存容量分布對比目前，手機本身具備的內(nèi)存容量大小成為消費者購機時需要考慮的一個方面。數(shù)據(jù)統(tǒng)計

21、中顯示，在100款熱門機型中，容量在128MB以上的機型所占比例較高， 達到30.0%。而容量較低的16MB以下產(chǎn)品所占比例隨后，為27.0%。64-128MB、32-64MB以及16-32MB的機型所占比例均在10個百分點以上，依次 為 18.0%、12.0%與 13.0%。由數(shù)據(jù)對比可見，容量在128MB及以上的大容量手機在熱門機型中占據(jù)較高地 位。4、 存儲卡支持情況-支持存儲卡機型所占份額暫落后于不支持此功能機型（圖）支持存儲卡與不支持存儲卡機型數(shù)量對比由于手機出廠時有一部分內(nèi)容固定在內(nèi)存當中，占用了大量的空間，使得消費者能夠支配空間縮小。手機功能的提升，造成產(chǎn)品在容量上的瓶頸，而是否

22、能夠支 持第三方存儲卡成為暫時解決這一問題的手段。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在100款熱門機型中, 支持存儲卡的手機占據(jù)34.0%的比例。但整體數(shù)量仍不及不支持存儲卡的機型，其 占據(jù)66.0%的市場份額。5、視頻播放支持情況一一支持視頻功能機型為MP4手機市場普及奠定基礎(chǔ)（圖）支持視頻播放與不支持視頻播放機型數(shù)量對比在100款熱門機型中，支持視頻播放的手機占據(jù) 73.0%的比例，而不具有此功能 的產(chǎn)品占據(jù)27.0%的份額。雖然不支持視頻功能的產(chǎn)品仍為市場主要機型，但手機市場發(fā)展、3G的推廣、流媒體功能的凸顯等因素，使得支持視頻功能的機型將成為手機市場發(fā)展的必然趨 勢。這同時也為具有MP4播放功能的手機市

23、場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（四）高級性能1、紅外、藍牙及JAVA三種高級性能產(chǎn)品數(shù)量對比一一紅外功能產(chǎn)品普及率最 高以下主要從紅外功能、藍牙設(shè)置以及JAVA擴展功能這三個方面對100款熱門手 機進行數(shù)量對比分析。（圖）不同高級性能手機數(shù)量分布對比紅外接口：數(shù)據(jù)對比顯示，支持紅外接口的產(chǎn)品占據(jù)高達94.9%的比例，這反映了此功能產(chǎn)品在市場上已處于普及的狀態(tài)。藍牙設(shè)置：在100款熱門產(chǎn)品中，支持藍牙設(shè)置的手機所占比例也超過了整體市 場的一半，達到59.0%。而余下41.0%的手機則不支持藍牙功能。由此可見，藍牙功 能必將成為手機產(chǎn)品的一個重要設(shè)置。JAVA擴展功能：娛樂游戲的手機的發(fā)展，促使 JAVA擴展功

24、能產(chǎn)品數(shù)量上升勢 頭較為猛烈。在100款熱門機型中，支持此功能的產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)高達四分之三的比例， 余下四分之一的產(chǎn)品則不支持此功能。2、支持流媒體功能與手寫功能產(chǎn)品數(shù)量對比一一兩大功能市場普及范圍較?。▓D）手寫與流媒體功能產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比流媒體功能：隨著市場的發(fā)展，手機不僅僅作為一個通訊產(chǎn)品而出現(xiàn)，流媒體 功能在近兩年中倍受關(guān)注，并得到一定發(fā)展。在100款熱門機型中，支持流媒體功能 的產(chǎn)品占據(jù)15.0%的比例。雖然數(shù)量較低，但從市場發(fā)展狀況來看，其必將成為手 機市場發(fā)展的一個轉(zhuǎn)型點。手寫功能：手寫機型在手機市場起步較早，但是市場發(fā)展進展速度較為緩慢。在100款熱門機型中，具有手寫功能的產(chǎn)品

25、所占比例不足20個百分點，而不支持手寫 功能的產(chǎn)品則占據(jù)了高達83.0%的比例。3、智能操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量對比 一一三大操作系統(tǒng)統(tǒng)占智能手機市場（圖）不同操作系統(tǒng)智能手機數(shù)量分布比例對比目前，手機市場上主要存在 Symbian WindowsMobile、Linux以及Palm這四種智能操作系統(tǒng)。但是在100款熱門機型中，智能手機主要采用的是 Symbian、 Win dowsMobile與Linux這三大智能操作系統(tǒng)。其中，Symbiar操作系統(tǒng)所占比例最 高，達到45.0%; WindowsMobile這一微軟操作系統(tǒng)所占比例為35.0%，余下20.0% 的份額則為Linux操作系統(tǒng)所占據(jù)。

26、由于Symbian操作系統(tǒng)在智能手機市場操作系統(tǒng)中占據(jù)較高的市場份額，因此，ZDC對這一操作系統(tǒng)不同平臺機型產(chǎn)品數(shù)量分布狀況進行對比。（圖）Symbian操作系統(tǒng)中主流界面產(chǎn)品數(shù)量分布對比對比顯示，在Symbian操作系統(tǒng)所占據(jù)的45.0%的比例中，采用S60界面的機型 占據(jù)份額最高，達到20個百分點。而采用S80與S90界面的機型上市時間較晚，所以 產(chǎn)品數(shù)量相對較少，因而所占比例較低，均為 5.0%。但從一定程度上來看，伴隨著諾基亞 N系列產(chǎn)品的上市，其采用S80以及S90平 臺的機型數(shù)量將會逐步遞增。四、熱門機型關(guān)鍵因素關(guān)注度分析目前，網(wǎng)友在選擇手機的時候，較為關(guān)注手機產(chǎn)品外觀造型、攝像頭

27、像素、屏 幕材料等方面，ZDC從手機外觀設(shè)計類型、產(chǎn)品基本性能、主要功能以及高級性能 這四個方面對100款熱門產(chǎn)品關(guān)注度進行對比分析。1、設(shè)計類型關(guān)注對比 關(guān)注度集中程度較高（圖）不同設(shè)計類型手機關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示，在100款熱門機型中，45款直板手機獲得整體市場56.7%的關(guān)注 比例，這從側(cè)面反映了直板機型仍是最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品。相比之下，翻蓋機型所占數(shù)量比例與關(guān)注比例出現(xiàn)反差，其在關(guān)注度中僅占 21.5%。這一比值，低于其在產(chǎn)品數(shù)量方面的分布率。滑蓋機型占據(jù)16.0%的比例，旋轉(zhuǎn)屏與雙拼折疊機型所占比例較低，均在10個百分點以下。從這一數(shù)據(jù)對比可見，直板機型仍為手機市場的主流，而曾經(jīng)

28、的時尚翻蓋機型在關(guān)注度上處于二線。滑蓋產(chǎn)品由于數(shù)量不多，因而關(guān)注度不足20個百分點。2、基本性能關(guān)注度對比一一兩大主要基本性能關(guān)注度較為集中（圖）基本性能關(guān)注比例對比ZDC調(diào)查中顯示，支持第三方存儲卡的手機在100款熱門機型中獲得一半以上的 關(guān)注比例，而不支持第三方存儲卡的機型以不及 0.1個百分點差距隨后。從這一數(shù)據(jù)顯示可見，雖然支持第三方存儲卡的機型在數(shù)量上僅有34款，但是卻獲得整體市場一半以上的關(guān)注比例。這反映了支持第三方存儲卡的手機在市場上 關(guān)注度較高，并成為手機基本性能的重要方面。由于屏幕材質(zhì)在一定程度上影響著手機產(chǎn)品的色彩分布狀況，因而逐步成為手 機的一個重要基本屬性。調(diào)查中顯示，

29、采用TFT材質(zhì)的機型占據(jù)高達83.4%的關(guān)注比 例，其他機型所占累計比例16.6%。3、主要功能產(chǎn)品關(guān)注對比一一四大功能產(chǎn)品關(guān)注比例懸殊明顯（圖）四大功能機型關(guān)注比例對比游戲手機：調(diào)查中顯示，熱門機型中，游戲手機占據(jù) 4.4%的關(guān)注比例，而非游 戲機型占據(jù)比例高達90%以上。這反映了游戲功能在手機設(shè)置當中并未受到消費者 的重視。拍照手機：隨著手機市場日新月異的發(fā)展，拍照功能幾乎成為手機的標準配置。 百萬像素產(chǎn)品以63.3%的關(guān)注比例占據(jù)主流位置；30萬像素機型分占2.8%的關(guān)注比 例，其他產(chǎn)品累計比例為33.9%。智能手機：數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，100款熱門機型中智能手機占據(jù)20.0%的比例， 這

30、20款產(chǎn)品在市場上獲得25.6%的關(guān)注比例。非智能機型占據(jù)余下的74.4%的關(guān)注 度。音樂手機：目前，音樂手機在市場上仍是消費者關(guān)注的焦點之一，在數(shù)據(jù)調(diào)查 中顯示，在100款熱門機型中，音樂功能機型占據(jù)40.5%的關(guān)注比例。這一比例同比 高出音樂手機在熱門機型中的數(shù)量分布比例。總的來看，游戲手機市場發(fā)展緩慢，消費者對這類產(chǎn)品的市場重視度不高；拍 照手機發(fā)展進入成熟期，市場普及范圍較廣；而智能手機與音樂手機在市場上處于 上升勢頭，但智能機型發(fā)展速度慢于音樂手機。4、高級性能關(guān)注對比高級性能手機市場關(guān)注度較高以下從是否支持手寫功能、藍牙功能、紅外接口以及 JAVA擴展這四大主要高 級性能方面，對產(chǎn)

31、品市場關(guān)注度情況進行分析。（圖）四大主要高級性能關(guān)注比例對比手寫功能：調(diào)查中顯示，雖然具有手寫功能的機型在100款熱門產(chǎn)品種數(shù)量分布 不高，但卻獲得高達79.6%的關(guān)注比例。藍牙功能：對比可見，在100款熱門機型中，支持藍牙功能與不支持此項功能的 手機關(guān)注比例依次為75.1%與24.9%,二者關(guān)注度懸殊超過50個百分點以上。紅外功能：紅外功能的設(shè)置對數(shù)據(jù)便利于數(shù)據(jù)的傳輸，因而在100款熱門產(chǎn)品中, 支持紅外功能的產(chǎn)品占據(jù)高達97.2%的關(guān)注比例，而不支持此項功能的產(chǎn)品僅占據(jù) 2.8%的市場關(guān)注度。JAVA擴展功能：調(diào)查中顯示，支持JAVA擴展功能的手機獲得78.6%的關(guān)注比 例，同比高出不支持

32、JAVA擴展功能機型達57.2個百分點。關(guān)注度對比結(jié)果顯示，這四大主要高級性能產(chǎn)品市場關(guān)注度較高，所占比例均 超過整體市場的三分之二。其中，具有紅外功能的產(chǎn)品在100款熱門機型中所占比例 高達90.0%以上，反映了此種功能產(chǎn)品市場普及度較高。五、熱門機型演變趨勢分析（一）主要結(jié)論及觀點手機是近兩年市場發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一，伴隨著屏幕色彩與材質(zhì)、內(nèi)存容 量、攝像頭像素、支持手寫、支持音樂播放等基本性能及高級性能的完善與發(fā)展， 手機的整體水平被抬到新的高度。根據(jù) 2005年上半年與2006年上半年熱門機型分布狀況，ZDC得出手機市場演變狀況及發(fā)展趨勢，其主要體現(xiàn)在以下幾點:從產(chǎn)品外觀設(shè)計的角度來

33、看：1、 直板機型在手機市場仍占據(jù)重要的份額，而具有時尚性質(zhì)的滑蓋機型異軍突 起，ZDC預(yù)測，在近2年左右的時間中，滑蓋機型將取代直板機型的主導(dǎo)地位；2、 超薄機型仍將是手機市場發(fā)展的重點。而智能機型多普達W710的誕生，將 超薄的潮流帶入智能手機市場；從手機主流三大功能角度來看：1、 百萬像素手機市場普及，并成為手機市場標準配置。由于普及力度較高，造 成市場推廣處于淡化的狀態(tài)；據(jù)此，ZDC認為，百萬像素拍照功能將不再作為市場 推廣的亮點；2、 音樂手機在2006年將呈現(xiàn)快速膨脹的勢頭，并在市場上形成飽和狀態(tài)；3、 智能手機暫時發(fā)展緩慢，但ZDC認為，智能手機市場高潮即將到來。尤其是 當諾基亞

34、3230等產(chǎn)品價格的下滑，直接打響了智能手機市場的價格戰(zhàn)，其對推動智能手機的發(fā)展起到促進作用；從手機高級功能的設(shè)置上來看：1、 藍牙與紅外功能將在手機高級性能中得到普及與推廣， 據(jù)此，ZDC認為，未 來手機將都具備藍牙與紅外傳輸?shù)墓δ埽?、 多功能的需求導(dǎo)致支持第三方存儲卡的產(chǎn)品增長速度較快， 市場的需求必將 導(dǎo)致這種功能機型市場普及力度加大；3、 支持手寫功能產(chǎn)品在100款熱門機型中占據(jù)三分之一以上的分布比例，而其在2005年上半年僅有14款機型分布于100款熱門產(chǎn)品當中。據(jù)此，ZDC預(yù)測雖然支持手寫功能產(chǎn)品占據(jù)較高的比例，但市場發(fā)展速度將會放緩。（二）不同價格手機數(shù)量對比 -高價位產(chǎn)品入圍

35、數(shù)量呈上升勢頭（圖）不同價位手機數(shù)量對比對比顯示，在2006年上半年不同價位區(qū)間的熱門機型中， 2000元以下的中低端 價位產(chǎn)品入圍數(shù)量同比2005年上半年減少20款以上。其中，低端1000元以下產(chǎn)品減 少數(shù)量最多，達到15款。在2000元以上的價位區(qū)間中，除4001-5000元的機型在2006年上半年的熱門產(chǎn)品 中數(shù)量減少1款外，其他價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量均有所提升。而 3001-4000元之間的產(chǎn)品 表現(xiàn)最為突出，產(chǎn)品數(shù)量增至17款。從這一數(shù)據(jù)對比來看，在熱門機型中，中高端價位產(chǎn)品入圍數(shù)量呈遞增的狀態(tài), 并擠占了中低端價位產(chǎn)品入圍數(shù)量（三）不同設(shè)計類型手機數(shù)量分布對比一一滑蓋機型將成為產(chǎn)品主要設(shè)

36、計類型（圖）不同設(shè)計類型產(chǎn)品數(shù)量對比在2005年上半年的100款熱門機型中，直板手機占據(jù)53款之多，處于主流的位置。而1年之后，此類產(chǎn)品在2006年上半年的熱門機型中數(shù)量縮減了 8款，僅為45款。產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)下滑的還有翻蓋機型，其數(shù)量減少至29款。在2005年上半年，旋轉(zhuǎn)屏的手機在100款產(chǎn)品中占據(jù)5個席位，而在2006年上半年中，產(chǎn)品數(shù)量縮減至4與2005年上半年最大的不同是，2006年上半年，滑蓋機型增長速度較快，入圍 產(chǎn)品數(shù)量增加1倍以上提升至21款。從熱門產(chǎn)品在數(shù)量分布對比可見，滑蓋機型在手機市場日漸受寵，其發(fā)展速度 較快，因而將成為手機外觀設(shè)計上的主要趨勢。（四）不同功能手機數(shù)量分布對比1、百萬像素產(chǎn)品數(shù)量對比一一百萬像素機型增長迅猛（圖）不同像素產(chǎn)品數(shù)量對比由圖可見，在2005年上半年的熱門機型中，30萬像素產(chǎn)品以56款的數(shù)量占據(jù)主 流。但在2006年上半年的熱門機型中，此類產(chǎn)品的數(shù)量迅速縮減至11款。與此對應(yīng)的是，百萬像素機型則呈現(xiàn)出爆炸似的增長，其在2006年上半年的熱門機型中數(shù)量增加了 53款，達到82款。從這一數(shù)據(jù)變化狀況來看，百萬像素的照相手機在市場上普及速度較快，而30萬像素機型所占份額遞減成為市場發(fā)展的一大趨勢。