正官莊高麗參品牌公關(guān)年度推廣策劃建議案ppt課件

1、義務(wù)解讀義務(wù)解讀 本案義務(wù)目的一、品牌籠統(tǒng)塑造二、提高產(chǎn)品認(rèn)知經(jīng)過各項(xiàng)營(yíng)銷公關(guān)任務(wù)的方案和實(shí)施，提升“正官莊“品牌在目的受眾中的知名度和影響力，提高品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度。經(jīng)過各項(xiàng)營(yíng)銷公關(guān)任務(wù)的方案和實(shí)施，建立“正官莊“在中國(guó)市場(chǎng)的品牌籠統(tǒng)。目錄市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析推行戰(zhàn)略推行戰(zhàn)略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察提高免疫力改善腸道安康改善血液循環(huán)強(qiáng)精作用抗糖尿作用改善肝功能養(yǎng)生養(yǎng)生保健保健正官莊產(chǎn)品消費(fèi)需求洞察正官莊產(chǎn)品消費(fèi)需求洞察保健、養(yǎng)生消費(fèi)行為以延年益壽為主要目的，注重產(chǎn)品的質(zhì)量、運(yùn)用方法，看重效果。送安康理念的深化人心。消費(fèi)目的自用消費(fèi)傾向他用饋贈(zèng)禮品誰推進(jìn)了這種

2、需求？討論消費(fèi)需求背后的社會(huì)動(dòng)力社會(huì)需求形狀洞察社會(huì)需求形狀洞察全民養(yǎng)生熱潮運(yùn)動(dòng)的流行。從媒體到消費(fèi)者，養(yǎng)生曾經(jīng)成為最搶手的話題之一。對(duì)安康的期望、對(duì)長(zhǎng)壽的膜拜！從李一、張悟身手件說起，兩個(gè)小人物如何在社會(huì)呼風(fēng)喚雨？綠豆門闡明什么？同時(shí)，保健品市場(chǎng)傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn)。子女總是希望父母安康長(zhǎng)壽，并且樂意更好的報(bào)答他們。結(jié)論結(jié)論養(yǎng)生與感恩的訴求，是目前正官莊消費(fèi)人群的中心需求。這兩個(gè)元素將是正官莊的品牌塑造與產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的突破點(diǎn)。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析推行戰(zhàn)略推行戰(zhàn)略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃中國(guó)的養(yǎng)生熱兩大流派：中醫(yī)養(yǎng)生、道家養(yǎng)生正官莊如何打造差別化的養(yǎng)生文化？美容、美食、服飾等等韓國(guó)元素在中國(guó)正在“時(shí)髦“潮流符

3、號(hào)。因此，正官莊的高麗參養(yǎng)生概念韓國(guó)御用養(yǎng)生。利用韓國(guó)文化元素獲取市場(chǎng)認(rèn)可認(rèn)同。茶養(yǎng)生隱線：感恩、報(bào)答韓國(guó)御用養(yǎng)生文化潮飲食養(yǎng)生公關(guān)推行主線：以高麗參養(yǎng)以高麗參養(yǎng)生文化為代生文化為代表的表的以消費(fèi)者中心關(guān)注的養(yǎng)生需求、感恩情懷為導(dǎo)向，制造言論以主題活動(dòng)吸引目的人群事件驅(qū)動(dòng)事件驅(qū)動(dòng)言論引導(dǎo)言論引導(dǎo)推行戰(zhàn)略產(chǎn)品、科普知識(shí)傳播產(chǎn)品、科普知識(shí)傳播打造以高麗參為主的韓國(guó)御用養(yǎng)生文化潮流實(shí)施手段：實(shí)施手段：品牌籠統(tǒng)塑造產(chǎn)品認(rèn)知推行【高端俱樂部：圈子營(yíng)銷】【媽媽，我想對(duì)他說】事件驅(qū)動(dòng)科普傳送言論引導(dǎo)感恩母親節(jié)【韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行】世紀(jì)大養(yǎng)生【韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅】【國(guó)際奢侈品展：高麗參之愛】【高麗參科普

4、專題系列】【養(yǎng)生有道，夕陽紅釣魚大賽】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì)韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析推行戰(zhàn)略推行戰(zhàn)略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃公關(guān)活動(dòng)謀劃【媽媽，我想對(duì)他說】感恩母親節(jié)【韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行】世紀(jì)大養(yǎng)生【韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅】【國(guó)際奢侈品展：高麗參之愛】【養(yǎng)生有道，夕陽紅釣魚大賽】事件謀劃1o 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化中國(guó)行首屆中韓養(yǎng)生文化交流會(huì)高麗參養(yǎng)生文化周時(shí)間：5月【活動(dòng)目的】高麗參養(yǎng)生文化塑造、提升正官莊品牌營(yíng)銷【活動(dòng)板塊】【活動(dòng)內(nèi)容】韓國(guó)高麗參養(yǎng)生文化展現(xiàn)執(zhí)行概述世紀(jì)大養(yǎng)生世紀(jì)大養(yǎng)生首首 屆屆 中中 韓韓 養(yǎng)養(yǎng) 生生 文文 化化 交交 流流 會(huì)會(huì)會(huì)議目的：打造韓國(guó)御用養(yǎng)生高

5、麗參養(yǎng)生文化潮流帶動(dòng)正官莊產(chǎn)品認(rèn)知會(huì)議內(nèi)容：會(huì)議內(nèi)容： 中國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生中國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生 中國(guó)道家養(yǎng)生中國(guó)道家養(yǎng)生 韓國(guó)御用養(yǎng)生韓國(guó)御用養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生 中韓養(yǎng)生文化討論中韓養(yǎng)生文化討論板塊一：亮點(diǎn)：中韓專家話養(yǎng)生洪昭光：現(xiàn)任中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)心血管專家委員會(huì)主任委王晨霞：中國(guó)現(xiàn)代掌紋醫(yī)學(xué)專家范紫陽：世界安康大會(huì)“最正確運(yùn)動(dòng)教練曲黎敏：中醫(yī)養(yǎng)生文化專家韓國(guó)養(yǎng)生專家活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：經(jīng)過經(jīng)過“高麗參養(yǎng)生文化周的舉行，提高高麗參養(yǎng)生文化周的舉行，提高正正官莊的品牌籠統(tǒng)和消費(fèi)者對(duì)高麗參的認(rèn)知官莊的品牌籠統(tǒng)和消費(fèi)者對(duì)高麗參的認(rèn)知。板塊二：高麗參養(yǎng)生文化周高麗參養(yǎng)生文化周活動(dòng)概要：活動(dòng)概要：內(nèi)容內(nèi)容高麗

6、參系列養(yǎng)消費(fèi)品展現(xiàn)、高麗參養(yǎng)消費(fèi)品品鑒高麗參系列養(yǎng)消費(fèi)品展現(xiàn)、高麗參養(yǎng)消費(fèi)品品鑒方式方式巡展，北京、上海、深圳巡展，北京、上海、深圳場(chǎng)地場(chǎng)地展館展館 感受高麗參養(yǎng)生系列養(yǎng)消費(fèi)品展現(xiàn)體驗(yàn)高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)品鑒韓國(guó)養(yǎng)生專家現(xiàn)場(chǎng)制造高麗參養(yǎng)生湯或茶，讓觀賞者品味此外，還可以設(shè)計(jì)“參與高麗參養(yǎng)生現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)。事件謀劃2o 韓國(guó)御用養(yǎng)生文化之旅【活動(dòng)目的】提升中國(guó)消費(fèi)者對(duì)正官莊的了解 打造養(yǎng)生文化認(rèn)同【活動(dòng)內(nèi)容】正官莊高麗參基地尋源組織50名中國(guó)消費(fèi)者前往正官莊高麗參韓國(guó)基地觀賞。了解高麗參生態(tài)環(huán)境與嚴(yán)厲、先進(jìn)制造工藝。加深對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)同。一年兩次：春季、秋季【如何選人】途徑一：從正官莊會(huì)員中抽選【如何

7、選人】途徑一：從正官莊會(huì)員中抽選 途徑二：從途徑二：從“文化周、文化周、“俱樂部圈子營(yíng)銷的互動(dòng)活動(dòng)中產(chǎn)生俱樂部圈子營(yíng)銷的互動(dòng)活動(dòng)中產(chǎn)生 途徑三：某個(gè)月份購(gòu)買金額的前途徑三：某個(gè)月份購(gòu)買金額的前50名消費(fèi)者名消費(fèi)者【基地之旅】詳細(xì)內(nèi)容設(shè)計(jì)：正官莊高麗參生態(tài)環(huán)境行體驗(yàn)韓國(guó)養(yǎng)生文化正官莊高麗參制造工藝 經(jīng)過基地觀光、韓國(guó)養(yǎng)生文化體驗(yàn)、感受高麗參制造工藝，構(gòu)成良好的口碑效應(yīng)。推進(jìn)品牌認(rèn)可。事件謀劃3媽媽，我想對(duì)他說【活動(dòng)目的】利用感恩行動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)共鳴，塑造親和品牌籠統(tǒng)感恩母親節(jié)【活動(dòng)內(nèi)容】微博傳情，用【活動(dòng)內(nèi)容】微博傳情，用“一句話、一張照片表達(dá)對(duì)母親的贊賞。一句話、一張照片表達(dá)對(duì)母親的贊賞。 正官

8、莊為活動(dòng)中的正官莊為活動(dòng)中的200位參與者的母親送禮。位參與者的母親送禮。闡明：也可以在官網(wǎng)上設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)頁面，如下圖。活動(dòng)時(shí)間：2021.5.3-5.8 活動(dòng)流程：活動(dòng)概述一句話第一步：發(fā)布微博媽媽，原諒我18歲那年的出走吧母女之愛或一張照片活動(dòng)流程：選擇回復(fù)率或點(diǎn)擊率的前選擇回復(fù)率或點(diǎn)擊率的前100名進(jìn)展獎(jiǎng)勵(lì)。名進(jìn)展獎(jiǎng)勵(lì)?！?00句話最感人的話句話最感人的話“100張最感人的照片。張最感人的照片。第二步：評(píng)選第三步：評(píng)選聯(lián)絡(luò)獲獎(jiǎng)網(wǎng)友。記錄其母親的家庭住址。為郵寄獎(jiǎng)品做預(yù)備?；顒?dòng)流程：正官莊為200個(gè)母親送禮！禮物為一份價(jià)值500元的正官莊高麗參系列產(chǎn)品的某一款。在郵寄禮品時(shí)，正官莊分別將獲

9、勝者送給母親的一句話或一張圖片，制形成卡片，放入禮盒中，讓他們的母親最深的感遭到子女的愛！第四步：評(píng)選養(yǎng)生有道，夕陽紅釣魚大賽事件謀劃4活動(dòng)目的：釣魚是中老年干部喜歡的活動(dòng)，方式高雅經(jīng)過釣魚競(jìng)賽傳送正官莊養(yǎng)生、保健理念，樹立品牌知名度和佳譽(yù)度促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，最終構(gòu)成購(gòu)買力和品牌忠實(shí)度活動(dòng)時(shí)間：6月初活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、深圳、無錫、溫州活動(dòng)協(xié)作單位：釣魚協(xié)會(huì)或中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì)北京無錫溫州深圳上海正官莊基地之旅流程闡明 在正官莊全國(guó)5個(gè)直營(yíng)城市進(jìn)展釣魚初賽，初賽各城市選拔5名釣魚者參與設(shè)在上海的決賽，經(jīng)過決賽的角逐，確定各獎(jiǎng)項(xiàng)，前三名獲得正官莊主辦的韓國(guó)養(yǎng)生文化旅。事件謀劃5o 國(guó)際奢

10、侈品展：高麗參之愛頂級(jí)高麗參展現(xiàn)高麗參養(yǎng)生文化展【活動(dòng)目的】高麗參養(yǎng)生文化塑造、提升正官莊品牌營(yíng)銷【活動(dòng)板塊】【活動(dòng)內(nèi)容】韓國(guó)高麗參養(yǎng)生文化展現(xiàn)頂級(jí)高麗參拍賣VIP產(chǎn)品：頂級(jí)高麗參制品，專人獨(dú)享?！净顒?dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)】產(chǎn)品認(rèn)知推行【高端俱樂部：圈子營(yíng)銷】【高麗參科普專題系列】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì)韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘高端人群特點(diǎn)：他們的需求：80%的為商務(wù)人士身體多為亞安康養(yǎng)生保健關(guān)愛我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)圈子營(yíng)銷？一、【高端俱樂部：圈子營(yíng)銷】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會(huì)“安康智慧商務(wù)人生安康智慧商務(wù)人生企業(yè)家的養(yǎng)生智慧高麗參品鑒【活動(dòng)目的】高麗參養(yǎng)生文化推行、正官莊產(chǎn)品認(rèn)知【活動(dòng)板塊】【活動(dòng)內(nèi)

11、容】高端人士養(yǎng)生之道結(jié)合高爾夫、銀行VIP、全球通VIP等俱樂部，推出：1、分享智慧、分享智慧 享用安康享用安康韓國(guó)御用養(yǎng)生之道韓國(guó)御用養(yǎng)生之道2、體驗(yàn)高麗參養(yǎng)生、體驗(yàn)高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)品鑒產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)品鑒韓國(guó)養(yǎng)生專家現(xiàn)場(chǎng)制造高麗參養(yǎng)生湯或茶，讓與會(huì)者品味?！鞍部狄宦冯S與機(jī)場(chǎng)所作，為諸如全球安康一路隨與機(jī)場(chǎng)所作，為諸如全球通通VIP會(huì)員免費(fèi)提供正官莊高麗參茶，定會(huì)員免費(fèi)提供正官莊高麗參茶，定期為會(huì)員發(fā)放正官莊養(yǎng)生套餐。期為會(huì)員發(fā)放正官莊養(yǎng)生套餐?！胺窒碇腔鄯窒碇腔?享用安康與全國(guó)知名的高端享用安康與全國(guó)知名的高端會(huì)所協(xié)作，為會(huì)員免費(fèi)提供高麗參茶，韓會(huì)所協(xié)作，為會(huì)員免費(fèi)提供高麗參茶，韓國(guó)養(yǎng)生專家分享養(yǎng)生智慧。國(guó)養(yǎng)生專家分享養(yǎng)生智慧。“您的私人養(yǎng)身專家結(jié)合高端俱樂部，您的私人養(yǎng)身專家結(jié)合高端俱樂部，定期為俱樂部的會(huì)員量身定制養(yǎng)生秘籍。定期為俱樂部的會(huì)員量身定制養(yǎng)生秘籍。其他活動(dòng)建議其他活動(dòng)建議戰(zhàn)略：以電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志為載體開設(shè)高麗參養(yǎng)生專題促進(jìn)產(chǎn)品深度認(rèn)知二、【高麗參科普專題系列】韓國(guó)御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘內(nèi)容：韓方養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生效果、用量、運(yùn)用方式、適用時(shí)間季節(jié)、不同身體情況的人如何用等等電視臺(tái)專題推行時(shí)間設(shè)置：2021年媒體建議：CCTV2話題設(shè)置：約請(qǐng)知名中醫(yī)專家進(jìn)