好樂買廣告創(chuàng)意大賽策劃書

1、“好樂買”“give me a slogan” 廣告創(chuàng)意大賽 策劃書 天津外國語大學職業(yè)發(fā)展協(xié)會目 錄一、活動背景p3二、活動目的p3三、活動分析p3四、商家合作p4五、經(jīng)費預(yù)算p5六、活動七大優(yōu)勢p5七、活動具體介紹p61、第一階段報名p62、第二階段室外賽p63、第三階段決賽p7八、附件:天津外國語大學職業(yè)發(fā)展協(xié)會簡介p10好樂買“give me a slogan”廣告創(chuàng)意大賽一、活動背景隨著社會的發(fā)展與思想觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代廣告的競爭重點已非媒體資源的搶奪與資本投入的比拼。而在這個信息技術(shù)高度發(fā)達的時代，一個非凡的創(chuàng)意則更容易達到“廣而告之”的效果，帶來經(jīng)濟的效益。廣大的學生群體是社會的主

2、力軍，更是創(chuàng)意的礦山，本次由天津外國語大學職業(yè)發(fā)展協(xié)會主辦的“好樂買”廣告創(chuàng)意大賽，將會為創(chuàng)意與廣告的完美結(jié)合搭造良好平臺，將會讓創(chuàng)意廣告的理念在創(chuàng)意的相互碰撞中深入人心。二、活動目的1. 贊助商受益：第一，通過本次活動，受眾人群會加大對貴公司這個新生網(wǎng)購團體的了解；第二，目前網(wǎng)購在大學生中最為盛行，活動在主要消費群體中，以貴公司品牌為核心展開的廣告宣傳、產(chǎn)品展示、比賽環(huán)節(jié)等，都將會帶來不錯的經(jīng)濟效益；第第三，貴公司可以通過本次活動從選手的創(chuàng)意廣告中語找到靈感，并用于后續(xù)宣傳。2. 學生受益：本次大賽形式新穎活潑，為廣大學生提供了近距離接觸廣告設(shè)計、產(chǎn)品推廣的機會，為思想充滿創(chuàng)造力同學搭建了彰

3、顯自我的平臺。通過本次活動學生可以發(fā)散思維，培養(yǎng)團隊合作與競爭精神，進一步豐富大學生活。三、活動分析1、 本次廣告創(chuàng)意大賽并非首屆，之前成功的先例使我們擁有著較為豐富的經(jīng)驗，操作性較強。2、 本次活動對貴公司品牌的大力宣傳，會幫助提高好樂買網(wǎng)購在大學生群體中的影響力，爭得一定的市場份額，從而為貴公司帶來更多商業(yè)效益。3、 以本次活動為契機，今后我方可以與貴公司建立長期合作關(guān)系，為貴公司日后在我校內(nèi)的宣傳拓寬了渠道。4、 本次活動室外賽與室內(nèi)賽的結(jié)合，不僅對選手的創(chuàng)造性思維提出較高要求，也需要其實際的操作能力，甚至表達能力，具有較高挑戰(zhàn)性。四、商家合作為了此次活動的成功舉辦，我們誠心希望貴公司能

4、對我們的活動予以支持與幫助。對您的大力支持，我們將會以最大的努力為貴公司做最大程度的宣傳。1、我們的宣傳方式冠名權(quán)：本次活動命名為：“好樂買” give me a slogan廣告創(chuàng)意大賽宣傳條幅：、在校園主干道及室內(nèi)外活動現(xiàn)場懸掛印有活動名稱的條幅；、在決賽現(xiàn)場懸掛印有鳴謝內(nèi)容的條幅。傳單宣傳：會在人流最為密集的時間地點，高覆蓋率地發(fā)放好樂買產(chǎn)品宣傳單及活動宣傳單，室外宣傳預(yù)計持續(xù)5天。海報宣傳：在學校張貼貴公司產(chǎn)品的宣傳海報，海報可隨時更新，由我方承擔更新的張貼工作，期限大致為一到兩個月（時間可繼續(xù)延長，需再做商議）；海報制作由商家承擔。室外活動現(xiàn)場宣傳：、現(xiàn)場布置由貴公司專屬帳篷、活動海

5、報及條幅組成，現(xiàn)場主持人向全體學生介紹本次活動及贊助商家。、室外產(chǎn)品展示我方以團隊競爭展開，由此多樣的形式會吸引更多人的關(guān)注；、室外賽現(xiàn)場文字廣告展出的重要要求是凸顯出廣告的主體是貴公司。、室外拍賣可吸引較多流動人群。室內(nèi)活動現(xiàn)場宣傳：、現(xiàn)場布置選用具有貴公司特色的物品，商家亦可提供噴繪做為活動背景；、比賽全程以貴公司品牌為核心展開；、拍賣環(huán)節(jié)能大大提高決賽上座率，直接提高好樂買在校園中的關(guān)注度?，F(xiàn)場鳴謝：活動期間，公司名稱會以口頭鳴謝形式出現(xiàn)，并由主持人當場宣出；現(xiàn)場show:活動開始時會現(xiàn)場為貴公司產(chǎn)品播放35分鐘的宣傳視頻，內(nèi)容由公司提供。工作人員用品宣傳：工作人員可統(tǒng)一穿戴由贊助商家提

6、供的，印有商家、產(chǎn)品標志的衣帽和工作證。嘉賓發(fā)言： 貴公司可派代表參加活動，并在活動期間以嘉賓的身份上臺發(fā)言。2、其他合作方式 活動后期可在校園內(nèi)為貴公司提供展位，設(shè)立產(chǎn)品展棚3天（天數(shù)可再議），如需進行現(xiàn)金交易，雙方需再做商議。 本次成功合作后，相信我們雙方已形成了良好的合作關(guān)系，在之后的時間里，如有需要，我們都會盡力協(xié)助展開您的宣傳工作。3、備注 貴公司如有其他宣傳方案可另行協(xié)商。 貴公司如有特殊要求可及時提出，雙方協(xié)定之后確立最終方案。歡迎貴公司員工欣賞并參加這次活動！五、經(jīng)費預(yù)算詳見預(yù)算報表六、活動七大優(yōu)勢1、宣傳對象廣泛：參賽隊伍由四大學院（漢文化傳播學院、國際商學院、涉外法政學院、

7、濱海外事學院）的學生組成，宣傳海報條幅等在校園的懸掛，室外產(chǎn)品的展示及室外賽的舉行，將會使宣傳面擴展到整個天津外國語大學濱海校區(qū)。2、活動方式新穎：首先參賽團隊會竭盡所能以初期廣告語為口號展示產(chǎn)品，為自己賺取基本人氣，加上室外賽的形式較為活潑，將評判權(quán)交給了天外所有學子，這樣，活動整體新穎而有創(chuàng)意。3、宣傳途徑多樣：除室外宣傳外，決賽當天公司產(chǎn)品視頻的播放、主持人的鳴謝、比賽題目的設(shè)計、產(chǎn)品廣告的現(xiàn)場演繹、現(xiàn)場產(chǎn)品的拍賣，都很大程度地加深了學生群體對貴公司品牌的了解，在無形中使貴公司贏得了良好的信譽。4、活動節(jié)目精彩：除室外產(chǎn)品展示及室外賽以外，決賽中參賽隊伍的才藝展示、廣告演示、抽獎環(huán)節(jié)以及

8、調(diào)動全場觀眾的產(chǎn)品拍賣，都會很好地聚集全場關(guān)注力。由此，節(jié)目的精彩不言而喻。5、活動觀眾延續(xù)：室外賽參與投票的所有人員，都有機會成為決賽的幸運觀眾及大眾評委，由此會提高決賽的關(guān)注度；室外小型的預(yù)熱性拍賣，會將其他有意向的同學引至決賽，也會提高決賽上座率。6、活動吸引力大：室外賽對所有參與者的禮品相送、決賽抽獎及大眾評審環(huán)節(jié)的設(shè)定，以及產(chǎn)品的現(xiàn)場拍賣都會吸引最為廣泛的參與者。另外，新穎的活動形式以及高額的獎勵，也會很大程度地提高學生群體的參與度。7、公司收益豐厚：、就眼前來講，現(xiàn)場的產(chǎn)品展示會提高近期購買力；、就長遠來講，貴公司品牌作為新生的網(wǎng)購團體，通過此次活動會提高在學生群體中的品牌影響力，

9、賺取一定的市場份額；、本次活動最終匯集的是聚集參與積極性和實踐能力的創(chuàng)意性人才，精彩的比賽活動、創(chuàng)意的廣告設(shè)計也會給貴公司提供宣傳新思路?；顒泳唧w介紹比賽流程：第一階段報名1、時間：11月14日11月16日（周一周三共3天）2、方式：參賽者以個人身份將關(guān)于好樂買公司的創(chuàng)意廣告語交到企劃部負責人手中（每人限發(fā)兩條）3、提交途徑：手機短信 指定郵箱 食堂、體育場門前宣傳現(xiàn)場 交至主樓招生就業(yè)處辦公室4、具體工作：具體時間段：宣傳咨詢活動預(yù)計持續(xù)三天，中午11:3012:40，下午4:405:40職協(xié)企劃部負責人會在食堂、體育場門口進行比賽的現(xiàn)場宣傳與咨詢報名工作。 報名現(xiàn)場用展架展出好樂買產(chǎn)品，一

10、方面為贊助商家宣傳，另一方面方便參賽者為好樂買量身設(shè)計廣告語三天報名結(jié)束后由工作人員通過兩輪篩選（為期兩天），最終確定入圍的20條優(yōu)秀廣告語進入的第二階段的室外賽。篩選方式：第一輪篩選：由相關(guān)專業(yè)高年級學生通過流水作業(yè)進行評選，淘汰一定比例第二輪篩選：由專業(yè)老師進行最后篩選確定入圍的廣告語最后由贊助方工作人員審核確定最終名單。（待定）由主辦方職協(xié)工作人員告知入圍選手進入比賽第二階段室外賽5、每位參賽者都將獲得由好樂買公司提供的小禮品一份（禮品有待商議）第二階段產(chǎn)品展示1、時間：11月21日（周一）中午11:30后 2、地點：女生宿舍門口的中央空地3、展示方式 入圍的二十條廣告語設(shè)計者被分為4組

11、，每組5人，由工作人員劃分4個展示區(qū)域，并且為每組提供好樂買展示產(chǎn)品若干。各組在展示區(qū)內(nèi)結(jié)合產(chǎn)品展示各自廣告語，并為次日的大眾投票作宣傳 附加預(yù)先拉票方式：允許在各自的展示區(qū)進行各種預(yù)先拉票活動（拉票方式在規(guī)則范圍內(nèi)，參賽者自行決定） 每組參賽者由好樂買公司提供50元廣告設(shè)計經(jīng)費，超出部分由參賽者自己承擔 職協(xié)在現(xiàn)場設(shè)工作人員提供咨詢等服務(wù)，并且監(jiān)督現(xiàn)場秩序第三階段初賽1、時間：11月22日（周二）中午11:30后 2、地點：女生宿舍門口的中央空地 室外賽環(huán)節(jié)（1）比賽方式 本次比賽采取大眾投票的方式進行，大眾評委為除參賽隊員外的所有在校大學生。各組的總投票數(shù)將以20%的比例計入決賽總成績（基

12、本分計算方法：得票數(shù)20% =基本分） 賽場布置與產(chǎn)品展示階段相同。各組結(jié)合產(chǎn)品展示廣告語，并為自己拉票 比賽方式：對廣告語的宣傳方式不限，目的是以新穎創(chuàng)意的方式吸引大家好奇的眼球，從而獲得盡可能多的大眾投票。（在參賽者自己經(jīng)濟承受范圍之內(nèi)） 附加拉票方式：允許在各自的展示區(qū)進行各種拉票活動（拉票方式在規(guī)則范圍內(nèi)，參賽者自行決定）（2）大眾評委投票方式 設(shè)置室外主持人1名，負責宣布活動名稱及投票規(guī)則 大眾評委在現(xiàn)場工作人員處領(lǐng)取特制投票，寫好姓名及聯(lián)系方式后方可進行投票 每組參賽隊伍旁由一名工作人員負責參賽者的自制投票箱，由大眾評委將寫好自己姓名、聯(lián)系方式的投票投入投票箱。結(jié)束后收集匯總所有投

13、票，作為決賽第一輪抽獎的對象。 每一位投票者可以獲得由主辦方提供的小禮品（如糖果等） （3）現(xiàn)場人員安排 現(xiàn)場每組參賽者需要兩名工作人員協(xié)助，一名負責投票箱監(jiān)督投票，一名負責協(xié)助講解規(guī)則 現(xiàn)場設(shè)置一個咨詢處，負責掌控整個比賽進程，處理突發(fā)狀況；設(shè)置兩個發(fā)票地點，負責為大眾評委分發(fā)票據(jù)安排4個工作人員在比賽區(qū)域內(nèi)負責維持現(xiàn)場秩序以及發(fā)一部分大眾投票工作人員自制投票票據(jù)，票據(jù)形狀：a.職協(xié)標志 b.好樂買標志 預(yù)熱拍賣環(huán)節(jié) 拍賣主持開場、并現(xiàn)場宣讀拍賣規(guī)則（拍賣規(guī)則參見附錄 拍賣明細） 拍賣開始后，主持對兩款耐克鞋進行1元起拍賣 拍賣會出現(xiàn)產(chǎn)品得主后，職協(xié)人員現(xiàn)場與拍賣得主簽訂產(chǎn)品購買契約（拍賣產(chǎn)

14、品發(fā)放方式參見附錄 拍賣明細） 拍賣結(jié)束后主持簡單對決賽進行宣傳，邀請未滿足者參加決賽拍賣會 此次拍賣剩余的鞋子，將在決賽最后由職協(xié)拍賣第四階段決賽1、時間：11月24日（周四）晚上6:008:302、地點：主樓報告廳3、比賽形式：20名決賽選手按照室外賽的分組，每組5人，一共4組，共四個比賽環(huán)節(jié)4、評委構(gòu)成： 好樂買公司工作人員、市場營銷專業(yè)老師、廣告專業(yè)老師、新聞專業(yè)老師、招生就業(yè)處指導老師。5、獎品設(shè)置：一等獎 300元二等獎 200元三等獎 100元6、比賽流程主持人幕后介紹，播放職協(xié)宣傳片；短片結(jié)束后主持人宣布比賽名稱（由好樂買公司贊助職協(xié)主辦的give me a slogan創(chuàng)意廣

15、告大賽），介紹到場評委及嘉賓；邀請張老師致辭并宣布比賽開始；播放23min贊助公司的宣傳短片(由贊助公司提供)；在主持人的介紹下，4個參賽隊伍按抽好的次序逐個上場，同時播放賽前準備花絮，上場后參賽隊員呼喊自己的加油口號比賽分三個環(huán)節(jié) 第一環(huán)節(jié)“show”我風采（1）主持人宣布室外賽基本分，介紹第一環(huán)節(jié)比賽規(guī)則（2）方式：選手通過事前準備好的ppt或視頻短片，結(jié)合室外賽的廣告語進行自我展示，每組35min，展示結(jié)束后由評委根據(jù)展示情況進行評分，由工作人員統(tǒng)計各組第一環(huán)節(jié)所得總分。第一輪抽獎（1）第一環(huán)節(jié)結(jié)束后，在評委評分和工作人員統(tǒng)計得分的過程中進行第一次的現(xiàn)場抽獎。（2）抽獎對象：室外賽的大眾

16、投票（3）方式：工作人員將抽獎箱拿上舞臺，由主持人現(xiàn)場抽出3名獲獎的觀眾（名額可增加），獲得精美小禮品（沒到現(xiàn)場的視作棄權(quán)） 第二環(huán)節(jié)頭腦大比拼（1）主持人宣布第一輪比賽各組得分及第二環(huán)節(jié)比賽規(guī)則（2）此環(huán)節(jié)分為必答題、風險題 必答題本環(huán)節(jié)設(shè)有abcd四組題，每組包括一道選擇一道判斷，按照第一輪比賽得分的多少從高到低依次選題作答；答題隊伍全員上場，題目顯示后自行決定答題人員。答對一題得10分，答錯不扣分。 風險題每組設(shè)有1道風險題，風險題為多項選擇題，在主持人出題之前，各組可以選擇答或不答，全答對加20分，漏選及多選視為答錯減10分答題人員由參賽隊伍自行決定（3）3輪答題結(jié)束后，工作人員統(tǒng)計得

17、分情況，并計算出兩輪總得分小游戲智慧拼盤 在工作人員統(tǒng)計得分的時間段里，主持邀請5名觀眾上臺進行好樂買商標拼圖比賽，并為前三名觀眾頒發(fā)小禮品。（5分鐘） 第三環(huán)節(jié)廣告達人（1）主持人宣布前兩環(huán)節(jié)得分情況及第三環(huán)節(jié)比賽規(guī)則（2）主持人邀請評委現(xiàn)場即興出題，各組參賽者以前兩輪得分由高到低依次選取道具進行準備，準備時間5分鐘，同時，主持人采訪現(xiàn)場親友(5分鐘)（3）比賽順序：按前兩輪總分由低到高依次表演，總分高者獲得較多準備時間，每組表演時間為23分鐘（4）比賽結(jié)束后評委評分，工作人員統(tǒng)計得分（57分鐘）嘉賓表演時間在工作人員統(tǒng)計得分的時間段里，由事先特邀的嘉賓進行表演（35分鐘） 第四環(huán)節(jié)競拍（1

18、）主持人宣布前三環(huán)節(jié)得分情況及拍賣環(huán)節(jié)規(guī)則（2）各團隊根據(jù)分數(shù)由高到低從8款耐克鞋中選取兩款，依次向現(xiàn)場觀眾1元起拍賣（3）拍賣會出現(xiàn)產(chǎn)品得主后，禮儀小姐現(xiàn)場與拍賣得主簽訂產(chǎn)品購買契約（拍賣產(chǎn)品發(fā)放方式參見附錄 拍賣明細）（4）拍賣環(huán)節(jié)結(jié)束后，根據(jù)各組拍賣總價根據(jù)一定比例計算環(huán)節(jié)得分（5）如在預(yù)熱拍賣階段有產(chǎn)品剩余，職協(xié)人員在此環(huán)節(jié)結(jié)束時將產(chǎn)品賣出，所得不計入各組選手得分（6）在寫?yīng)劆钸^程中評委就整個比賽過程進行點評 頒獎環(huán)節(jié)（1）以室外賽各組得票數(shù)和決賽現(xiàn)場大眾投票總數(shù)為依據(jù)，評出最具人氣獎，主持人現(xiàn)場宣布得票數(shù)，頒發(fā)獎狀；（2）主持人按照各隊總分（比賽各環(huán)節(jié)得分總數(shù)+總投票數(shù)20%），排出一、二、三等獎，邀請評委為獲獎隊伍進行頒獎（獎狀+獎金）；（3）獲得第四名的參賽隊獲得參與獎；（4）參賽選手與評委合影留戀；（5）主持人致閉幕詞宣布比賽圓滿結(jié)束。附件：天津外國語大學職業(yè)發(fā)展協(xié)會簡介天津外國語大學職業(yè)發(fā)展協(xié)