新媒體時代重大新聞事件的媒體傳播與國家形象塑造——以阿斯塔納世博會為例

1、新媒體時代重大新聞事件的媒體傳播與國家形象塑造以阿斯塔納世博會為例開題報告一、摘要國家形象，是國際社會對一個國家的整體認(rèn)識和綜合評價。對于本國國民來說，國家形象體現(xiàn)的是國家力量和民族精神，從某種角度上說，國家形象是主權(quán)國家最重要的無形資產(chǎn)之一。國家形象的提升，是國家綜合國力不斷提升的直接結(jié)果。所以，在國際社會樹立良好的國家形象對于國家的長遠(yuǎn)發(fā)展來說具有非常重要的作用和意義。在2012年11月22日的法國巴黎，哈薩克斯坦首都阿斯塔納市憑借其清晰而有創(chuàng)意的主題、強(qiáng)有力的政府和民眾支持、良好的組織運(yùn)作和財政措施獲得國際展覽局大多數(shù)成員國的支持，以103：44的壓倒性優(yōu)勢擊敗對手，成功取得了2017年

2、專業(yè)類世博會的舉辦權(quán)。這場世博會的主題被確定為“未來的能源”?？v觀中亞發(fā)展史，這是世博會首次登陸中亞國家，也是哈薩克斯坦用自己的努力贏得的一個全新的國際化的展示平臺，對于增強(qiáng)哈薩克斯坦與世界各國的聯(lián)系，幫助哈薩克斯坦在世界上樹立一個全新的國家形象，具有非常積極且重要的意義?，F(xiàn)如今，2017阿斯塔納世博會已經(jīng)勝利閉幕了。包括Kazakhstan（哈薩克斯坦電視一臺），Khabar，Informburo和KTK （哈薩克斯坦商業(yè)電視臺）等在內(nèi)的哈薩克斯坦主流媒體分別派出不同的報道團(tuán)隊，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，對本次盛會進(jìn)行了隆重的報道。但是，從重大新聞事件的媒體傳播與國家形象塑造之間的相

3、互關(guān)系的視角來看，在這次阿斯塔納世博會的報道中，相關(guān)報道到底有沒有利用好世博會報道的有利時機(jī)，在國際社會當(dāng)中樹立一個更加健康和發(fā)展的哈薩克斯坦的國家形象，還是一個有待檢驗和反思的問題。對比上海世博會和米蘭世博會期間的媒體報道，可能會更加有效地將本次世博會報道中的亮點和不足揭示出來。本研究利用多種研究方法，以阿斯塔納世博會前后哈薩克斯坦媒體的相關(guān)報道為例，通過對上海世博會和米蘭世博會的相關(guān)報道的比較研究，對哈薩克斯坦媒體在報道阿斯塔納世博會的媒體報道中，在塑造國家形象方面存在的問題和不足進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的建議，促進(jìn)哈薩克斯坦新聞媒體報道水平的提升。二、立題依據(jù)1、研究意義隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速

4、興起，新媒體時代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地到來。如何在新媒體時代，利用重大新聞事件中的媒體傳播，在國際社會為一個國家樹立良好的國家形象，已經(jīng)成為有意積極參與國際事務(wù)以及積極申辦重大國際會議、賽事等國家媒體關(guān)注的新熱點。從根本上講，無論是在新媒體時代還是在傳統(tǒng)媒體時代，受眾都是通過新聞媒體來獲取外界信息的。由于大眾媒體的傳播，尤其是新媒體的迅猛發(fā)展進(jìn)一步打破了“時間”和“距離”的物理限制，促進(jìn)了信息更自由地全球流通，為一國通過自己的傳播力量來影響他國提供了可能。利用重大新聞事件的媒體傳播來進(jìn)行國家形象的塑造，就是希望利用新媒體時代新聞消息傳播的全時空效應(yīng)，在國際社會上樹立一個具有良好的國際社會影響力的國家形

5、象。基于這一點，本研究意義主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是研究的理論意義。總體而言，研究是以媒體報道對塑造國家形象的幫助作用、創(chuàng)新作用和獨(dú)特作用作為研究的基本理論支撐展開的，研究的開展對于深化有關(guān)重大新聞事件的媒體傳播與國家形象塑造之間的相互關(guān)系的理論研究方面具有非常積極的作用和價值。二是研究的現(xiàn)實意義。對于普通民眾來說，阿斯塔納世博會已經(jīng)結(jié)束了，但是對于媒體來說，關(guān)于此次世博會報道的經(jīng)驗總結(jié)工作才剛剛開始，只有充分利用好本次世博會剛剛結(jié)束的短暫時間，深入挖掘相關(guān)問題和不足，才能在未來的新聞媒體報道中抓住更多的機(jī)會，將健康和發(fā)展的哈薩克斯坦的國家形象更加鮮活的展現(xiàn)在國際社會大眾面前。從這一點來看，

6、研究的實際意義就是以實際報道的對比分析為基礎(chǔ)，為謀求哈薩克斯坦新聞媒體報道水平的提升提供積極的參考意見。2、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）關(guān)于國家形象的研究西方學(xué)者Scott（1965）曾經(jīng)把“形象”劃分為一個具有三個層次含義的復(fù)合名詞。在Scott的研究中，“形象”被賦予了認(rèn)知屬性、情感屬性和行為屬性。其中，認(rèn)知屬性是指對某物特征的認(rèn)知，情感屬性是指對該物的好惡，行為屬性是對于某一事物的反饋。1990 年時，美國哈佛大學(xué)教授Joseph Nye在其發(fā)表的論文中創(chuàng)造性地提出了“軟實力”的概念。他將文化吸引力、政治價值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力等劃定為體現(xiàn)國家綜合國力的“軟實力”，并且將“

7、軟實力”的重要性上升到與國家的軍事實力、經(jīng)濟(jì)實力等同等重要的地位。在此概念的基礎(chǔ)上他進(jìn)一步提出，國家形象的建構(gòu)與其硬實力和軟實力密不可分，是建立在一國硬實力和軟實力共同增長的基礎(chǔ)上的。美國營銷學(xué)大師Philip Kotier和David Gertner在研究中指出，一個國家的形象不僅僅包括國家的地理條件、發(fā)展歷史，還包括這個國家對世界的各種宣告，包括這個國家的藝術(shù)發(fā)展水平、音樂發(fā)展水平、著名公民的國際影響力等很多因素，因此“國家形象”可以被定義為“人們對某個具體國家所抱有的所有詳細(xì)的、假定的和信息豐富的信賴總和”。與其他國家的學(xué)者研究不同，中國學(xué)者對國家形象的研究更加具體和細(xì)致。比如中國學(xué)者李

8、揚(yáng)在研究中把“國家形象”分為客觀形象和主觀形象兩類。其中，客觀形象被定義為“國家在現(xiàn)實中真實的綜合實力”，主觀形象被定義為“媒體國家形象和公眾國家形象”。其中的“媒體國家形象”就是指一個國家在他國新聞媒體的新聞或言論報道中所建構(gòu)出的形象。中國學(xué)者王朋進(jìn)把國家形象分為“實體形象”、“媒介形象”和“認(rèn)知形象”等三類形象，王朋進(jìn)在研究中進(jìn)一步指出，國家的實體形象是其他兩種形象的本源，通過媒體所呈現(xiàn)出的形象是一種反映和參照，受眾的認(rèn)知形象才是結(jié)果。前中國新聞學(xué)院的徐小鴿教授指出，國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說，是一個國家在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象。中國學(xué)者楊偉芬

9、教授認(rèn)為，國家形象是國際社會公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評價。中國學(xué)者,李壽源教授認(rèn)為，國家形象是一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映。（2）關(guān)于媒體傳播的研究Dayan，1994媒介事件是那些足以令世人為之駐足的國家級或世界級重大事件。Rivenburgh，2004一國媒體對于他國形象的塑造不僅僅是因為國家意識形態(tài)所帶來的刻板印象，也取決于國家所處的客觀環(huán)境以及兩國之間的國際關(guān)系。C.Anthony Giffard安東尼吉法德等人在如何通過全球性媒介事件塑造國家形象一文中，把那些具有全球影響而非僅僅在某一國具有影響的媒介事件，比如奧林匹克運(yùn)動會、世界杯足球賽、王室

10、婚典、全球各國關(guān)于某個議題的大會等，稱為“全球性媒介事件”。戴揚(yáng)和卡茨還指出，媒介事件的主要功能是社會整合，它能夠通過不同于日常生活的慶典式活動喚起民眾的團(tuán)結(jié)和對于“社會合法權(quán)威的忠誠”，也就能對以往社會矛盾與沖突進(jìn)行化解或擱置。國內(nèi)很多學(xué)者的研究將媒介對于國家形象的自塑置于“對外傳播”的研究框架中，把帶有一定傾向性和感情色彩的國家形象議程設(shè)置納入對外宣傳體系。但事實上，一國的國家形象是由國內(nèi)和國際形象共同構(gòu)成的張昆，國家形象不僅僅是國家的外部形象，也取決于該國國民的印象，而國民對于國家形象的感知更依賴于國內(nèi)媒體對本國的報道。劉深以中國和印度的國家電視臺為案例，從兩個電視臺開播年的變遷入手，肯

11、定了國家的媒體自身形象對本國國家形象塑造的重要作用和影響。但其著眼點主要是對歷史和宏觀政策的解讀，多為歷史經(jīng)驗之談缺少定量的條計和科學(xué)的分析。也有學(xué)者對官方傳播進(jìn)行了批判性思考：從傳播學(xué)角度看，國家形象傳播過程中，傳播者是國家，國家是信息的發(fā)出者，是整個傳播過程的起源。（3）關(guān)于媒體傳播與國家形象的關(guān)系中國學(xué)者孔瑞（2008）在研究中指出，國家形象是國家軟實力的一個重要組成部分,良好的國家形象是國家綜合實力的體現(xiàn)。而在國家形象的構(gòu)建尤其是大國形象的構(gòu)建過程中,傳媒又發(fā)揮了舉足輕重的作用。文章主要闡述傳媒在國家形象構(gòu)建中的功能及其原因,具體分析大國國家形象構(gòu)建過程中傳媒的強(qiáng)大作用力,并對在中國建

12、構(gòu)大國形象的過程中如何更好的發(fā)揮傳媒的作用提一些看法。中國學(xué)者劉玉仙（2011）在研究中匯總闡述了中國媒體在傳播中國國家形象時的弊病，并提出了相應(yīng)的建議和意見，以饗后人。中國作為發(fā)展中的社會主義大國，傳播方式帶著自己獨(dú)特的印跡，雖然國家和新聞業(yè)界均在消除這種弊病和印跡中做著各自的努力，但是改變非一日之功，我國新聞界在國家化傳播道路上尚有一條很長的路要走。中國學(xué)者舒景林（2014）在研究中指出，在哈薩克斯坦獨(dú)立后，由于制定了適合哈薩克斯坦國情的對外戰(zhàn)略，哈薩克斯坦的國際地位和國家形象不斷提高。其對外戰(zhàn)略和實踐成為人們關(guān)注的重要內(nèi)容。 通過歸納，不難發(fā)現(xiàn)許多文獻(xiàn)僅僅是停留在對哈薩克斯坦對外戰(zhàn)略的政

13、策解讀上，而對哈薩克斯坦對外戰(zhàn)略制定、實踐、調(diào)整的根源較少涉及。宋建明（2015）在研究中指出，米蘭世博會在自然資源保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的理念下，農(nóng)業(yè)和食物成了世博會的聚焦點。人們希望借這一全球盛會，探索出新思路、新觀念、新方略、新技術(shù)，來破解這個難題。像世博會這樣當(dāng)代人類文明和文化展現(xiàn)的大型盛會，各個國家都會借題發(fā)揮，展現(xiàn)本國的國家形象、民族實力以及文化魅力。3、主要參考文獻(xiàn)及出處1徐小鴿.國際新聞傳播中的國家形象問題J.新聞與傳播研究,1996(2):37 2段鵬.國家形象建構(gòu)中的傳播策略M.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007:8 3張昆.國家形象傳播M.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006:178

14、 4田珂. 十年看變化 報刊媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢Z. 北京世紀(jì)華文國際傳媒研究機(jī)構(gòu),2012 5CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2013 年第 32 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告R.2013:27 6王正鵬.報紙突圍M.廣州：中山大學(xué)出版社，2010:3240 7粱巖.謝飛.中國英文媒體概觀M.北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社,2010:110 8 郭習(xí)松.中國對外網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展策略研究D.武漢大學(xué)，2005:10 9李希光.妖魔化中國的背后M.北京：中國社會科學(xué)出版社，1996:45 10楊惠珊.紐約時報網(wǎng)絡(luò)版中的中國國家形象塑造D.電子科技大學(xué)，2012：4 11張健.新聞英文文體與范文評析M.上海：上海

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16、經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊處.http: 19阿斯塔納市.http: en 20哈薩克斯坦工業(yè)與新技術(shù)部.http: 21哈薩克斯坦共和國政府.http: 22中國2010年上海世博會官方網(wǎng)站http: 23李寧.哈薩克斯坦工業(yè)化發(fā)展的特點和趨勢 J.西部財會,2012(11):71- 74.24 Y. Deng & S. W. Poon，“Mega Challenges for Mega Event Flagships”，Architectural Engineering & Design Management，Vol. 7 ，No. 1 ，2011 ，pp. 23 37.25S. Anholt，Comp

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21、olitics，New York: Public Affairs，2004 ,pp. 10 14.34S. Lu，“The World Expo Comes to Shanghai”，China Business Review，Vol. 1 ，2010 ，P55.35S. . Fernsebner，“Objects，Spectacle and a Nation on Display at the Nanyang Exposition of 1910 ”，Late Imperial China，Vol. 27 ，No. 2 ，2006 ，pp. 99 124.36S.R. Fernsebner，

22、“Expo 2010 : A Historical Perspective”，Journal of Asian Studies，Vol. 69 ，No. 3 ，2010 ，pp. 669 676.37G.Svensson，“China Going OutorThe World Going Inthe Shanghai World Expo 2010 in Swed-ish Media”，Javnost，Vol. 20 ，No. 4 ，2013 ，pp. 83 98.三、研究目標(biāo)和內(nèi)容（1）研究目標(biāo)本研究的目標(biāo)主要可以分為以下幾點：一是通過研究，全面匯總對阿斯塔納世博會的報道，對相關(guān)報道中樹立國家形象的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理，總結(jié)出哈薩克斯坦媒體報道阿斯塔納世博會的經(jīng)驗和教訓(xùn)。二是通過對上海世博會和米蘭世博會的新聞媒體