品牌經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究[精選]

1、品牌經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究 摘要：品牌經(jīng)營本身是一件非常復(fù)雜的事情，品牌本身受到地域等空間顯示，經(jīng)營品牌需要講一定區(qū)域內(nèi)品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略措施進(jìn)行你凝結(jié)匯聚，這樣才能夠有效的提升品牌經(jīng)營的效率，最有效的促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。品牌的經(jīng)營和地區(qū)的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟文化是緊密的聯(lián)系在一起的。產(chǎn)業(yè)凝聚是實現(xiàn)品牌良好運作的前提條件，創(chuàng)新能力的水平?jīng)Q定了品牌是否真正具有競爭力。品牌經(jīng)營不僅僅應(yīng)該充分的發(fā)展企業(yè)自身的凝聚力和戰(zhàn)斗力，還應(yīng)該根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展情況，創(chuàng)造性的進(jìn)行改革。只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌經(jīng)營和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌;管理;區(qū)域經(jīng)濟 abstract: brand management itse

2、lf is a very complicated things, brand itself is, according to the geographical space such as operating brands need to speak in a certain area operating strategic measures to you condense together, such ability can effectively enhance the brand management efficiency, the most effective to promote th

3、e development of regional economy. brand management and regional economy and economy and culture are closely linked together. industrial agglomeration is the precondition to realize good brand operation, the level of innovation ability determines the brand is really competitive. brand management sho

4、uld not only fully the development of the cohesion and combat effectiveness of the enterprise itself, it should also be based on the development of regional economy, creative reform. only in this way to implement brand management and coordinated development of regional economy. key words: brand; man

5、agement; the regional economic一、引言 品牌本身受到地域和空間的約束，品牌本身也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中 的一個產(chǎn)物。也是企業(yè)在運作過程中不斷競爭實現(xiàn)的一個結(jié)果。品牌是一個企業(yè)精華的濃縮，對于提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義1。很多地區(qū)在發(fā)展的過程中塑造了屬于當(dāng)?shù)靥厣钠放?。這在無形中使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟得到了更好的發(fā)展。為了能在以后的發(fā)展過程中實現(xiàn)經(jīng)濟的良好發(fā)展，就應(yīng)該讓品牌經(jīng)營和區(qū)域經(jīng)濟能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。二、企業(yè)品牌經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系 （一）企業(yè)品牌經(jīng)營推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 1、品牌經(jīng)營的思路應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)凝聚區(qū)作為參考，因為產(chǎn)業(yè)凝聚區(qū)是實現(xiàn)品牌經(jīng)營的前提條件，這樣能

6、讓外界指導(dǎo)地域品牌的長處和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，這樣的一種情況有利于消費者能夠?qū)τ谄放朴幸粋€深刻的印象。以產(chǎn)業(yè)凝聚區(qū)作為品牌經(jīng)營的一個策略，還有一個好處就是能讓投資者更加清楚地了解這個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展的規(guī)模，對于當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境有一個更加直觀的印象。這樣就能夠幫助企業(yè)更好的吸引到來自海內(nèi)外不同投資者的關(guān)注，從而使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟能夠得到更好的發(fā)展。還有一個好處就是能讓消費者在購買的過程中有更多的選擇的機會。只有當(dāng)消費者面前呈現(xiàn)出更多同類的商品，并且在購買的過程中進(jìn)行篩選，才能夠得到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。說到陶瓷我們能夠首先想到的就是景德鎮(zhèn)，說到茅臺就我們首先能夠聯(lián)想到的就是貴州懷化市茅臺鎮(zhèn)。這些企業(yè)

7、在進(jìn)行品牌經(jīng)營的過程中大多是結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢從而實現(xiàn)品牌運營和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟能夠同時發(fā)展2。2、品牌本身是一種公共資源，實現(xiàn)品牌經(jīng)營的同時應(yīng)該注重分享其利益，這樣有助于幫助地區(qū)形成一種品牌的優(yōu)勢，從而使得當(dāng)?shù)氐钠放颇茉谑袌鲋袓渎额^角。在區(qū)域品牌發(fā)展的過程中 也實現(xiàn)了自身品牌的一種發(fā)展。這兩者之間并不矛盾而是相得益彰。小型的企業(yè)創(chuàng)造一個大品牌本身就會遇到很多的困難和障礙，成長為大公司的機會也是非常渺茫的。品牌運營的時候就應(yīng)該善于在企業(yè)之間形成一種合力，使得當(dāng)?shù)氐钠放颇茉谑袌龈偁幹蝎@得更多的優(yōu)勢，只有當(dāng)當(dāng)?shù)氐钠放颇軌虮蝗藗冋J(rèn)可的同時，對于中小型企業(yè)來說無疑是非常完美的一種發(fā)展的機會3。品牌經(jīng)營的

8、過程中不僅僅應(yīng)該注重公司自身的品牌，還應(yīng)該實現(xiàn)注重地區(qū)品牌的形成，只有這樣才能夠讓公司在發(fā)展的過程中能抓住更多的機會。（二）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)化企業(yè)品牌經(jīng)營環(huán)境1、區(qū)域經(jīng)濟能夠促進(jìn)品牌戰(zhàn)略逐步創(chuàng)立和成長，當(dāng)前中國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，不一樣的社會情況就會造成不一樣的社會影響，所以說在這個關(guān)鍵時期政府的政策、文化底蘊對于社會轉(zhuǎn)型都會有至關(guān)重要的影響。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展會對品牌的經(jīng)營環(huán)境有很大的影響，品牌的創(chuàng)立離不開區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中所創(chuàng)造的合適的環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中就能夠在社會中形成能一種經(jīng)濟綜合體，對于社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說能夠起到很大的誘惑作用。并且也能夠不斷的優(yōu)化其自身的成長環(huán)境。有效的降低品

9、牌經(jīng)營過程中成本的花費，能夠非常有效的提供資源的使用率，對于打造具有影響力的品牌集群具有至關(guān)重要的影響。2、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中也有利于在地區(qū)形成具有影響力的品牌簇群。區(qū)域經(jīng)濟能夠穩(wěn)定增長的同時，對于創(chuàng)造一個適合品牌發(fā)展的環(huán)境非常有利，同時還能夠讓品牌成長過程中汲取到更多的營養(yǎng)。同時在品牌成立以后，還能夠?qū)τ诘貐^(qū)經(jīng)濟的發(fā)展起到反作用的影響，并且能夠給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來更多的資金，同時還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，除了給予適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟支持以外，還應(yīng)該創(chuàng)造適合品牌發(fā)展的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，這種合適的創(chuàng)業(yè)環(huán)境離不開政策的支持，因此當(dāng)?shù)氐恼畱?yīng)該出臺相關(guān)的政策法規(guī)，這對于地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展

10、具有至關(guān)重要的影響，在這個基礎(chǔ)之上政府部門還應(yīng)該充分的發(fā)揮自身的政策調(diào)控功能，為品牌的創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造更舒適的空間。 三、我國企業(yè)品牌經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展良性互動的障礙（一）只重視品牌戰(zhàn)略對于區(qū)域經(jīng)濟的促進(jìn)，忽視兩者之間聯(lián)系在品牌經(jīng)營和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中過分的重視品牌戰(zhàn)略自身的作用對于經(jīng)濟發(fā)展的刺激，但是卻忽視兩者之間存在的內(nèi)在的緊密聯(lián)系，當(dāng)前社會中存在的一些文獻(xiàn)資料只是單純的對于品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)營進(jìn)行單獨的分析探討，并沒有深入的探討其內(nèi)在邏輯關(guān)系，對于如何創(chuàng)造一個先進(jìn)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，以及深入兩者的內(nèi)部進(jìn)行邏輯分析當(dāng)前還沒有這方面的文獻(xiàn)資料，并且對于如何使得品牌經(jīng)營的過程中最大化的刺激區(qū)域經(jīng)濟的

11、發(fā)展還沒有相關(guān)的分析。（二）過分注重區(qū)域品牌發(fā)展當(dāng)前各個地方在研究品牌經(jīng)濟的時候，更多的是注重對于區(qū)域內(nèi)部品牌形象和品牌影響力的培養(yǎng)，歧視對于整體的品牌營銷戰(zhàn)略對于經(jīng)濟的促進(jìn)并沒有進(jìn)行過多的研究和探討，在很多資料中，只是單純的對于如歌實施品牌營銷和發(fā)展做了簡單的闡述，并且闡述的也非?；\統(tǒng)不具有針對性和執(zhí)行性。也沒有從整體的角度對與如何實施品牌戰(zhàn)略進(jìn)行談?wù)?。在區(qū)域內(nèi)部品牌發(fā)展的過程中，應(yīng)該注重和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣就能夠形成一種良性循環(huán)的趨勢。（三）品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不能夠協(xié)調(diào)發(fā)展在品牌戰(zhàn)略實施的過程中并沒有將其和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展緊密的聯(lián)系在一起，當(dāng)前對于品牌經(jīng)營和區(qū)域戰(zhàn)略進(jìn)行研究的

12、文獻(xiàn)資料中，也缺乏能夠讓品牌發(fā)展針對性的帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的系統(tǒng)體系。品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的，實施品牌戰(zhàn)略的過程中應(yīng)該充分的帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，同樣區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也應(yīng)該促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實施。（四）品牌戰(zhàn)略單一的局限于某一個行業(yè) 當(dāng)前在實施品牌戰(zhàn)略的過程中只是單純的局限于某一個行業(yè)或者某一個領(lǐng)域，缺乏活力就不能夠充分的發(fā)揮品牌戰(zhàn)略對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的影響，并且品牌戰(zhàn)略也沒有對產(chǎn)業(yè)鏈的基本情況進(jìn)行闡述，單純的一個企業(yè)或者一個行業(yè)只是實施品牌戰(zhàn)略的一部分，要是想真正的實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略自身的影響力，就應(yīng)該在區(qū)域內(nèi)各個行業(yè)內(nèi)充分的發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的影響力。品牌戰(zhàn)略只是單純的局限在某一個區(qū)域內(nèi)部，往往

13、難以形成一種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，只有在整個行業(yè)中或者區(qū)域內(nèi)的多項領(lǐng)域中都充分的發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，能夠在提到品牌的時候就想到是在某一個地區(qū)，往往就能夠形成一種知名度和影響力，往往這樣的情況下容易促進(jìn)品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。 四、推進(jìn)我國企業(yè)品牌經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展良性互動的對策（一）地方政府的指導(dǎo)和扶持。品牌本身的屬性就具有一定的區(qū)域性，品牌經(jīng)營應(yīng)該充分的利用當(dāng)?shù)匦姓α康膸椭?。政府?yīng)該在認(rèn)清當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展現(xiàn)狀的前提條件下，不斷的轉(zhuǎn)化政府自身的職能。簡政放權(quán)是政府首先應(yīng)該做到的，政府應(yīng)該將自身的一部分權(quán)利賦予當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會，這樣的中介組織和政府相比比較大的一個優(yōu)勢就是更加清楚企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展前景，能夠更加及

14、時的為企業(yè)的發(fā)展提供必要的幫助。其次政府應(yīng)該制定一定的政策為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，只有這樣才能夠幫助公司更好的發(fā)展，同時政府應(yīng)該充分了解當(dāng)前的市場環(huán)境，能夠制定更加完善的法律規(guī)章保證企業(yè)發(fā)展，這樣才能夠營造一個更加適合企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。幫助企業(yè)在市場競爭中獲得更多外部優(yōu)勢。企業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)卣恼叻结樖蔷o密聯(lián)系在一起的，政府營造更加舒適的發(fā)展環(huán)境也能夠幫助政府完成經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)，兩者是相互影響相輔相成的關(guān)系7。 （二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的約束力和凝聚力。 在品牌經(jīng)營的過程中應(yīng)該注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會本身能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，行業(yè)協(xié)會最大的特點就是自治性，一些企業(yè)自愿加入某種

15、組織，從而形成以某種目的為發(fā)展目標(biāo)的一個協(xié)會組織。為了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的效應(yīng)，在運營的過程中應(yīng)該湖中行業(yè)協(xié)會的作用。第一應(yīng)該充分的發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織功能和服務(wù)功能，讓行業(yè)協(xié)會能夠幫助企業(yè)解決更多的難題，這些難題交給企業(yè)自身完成可能會遇到很多的障礙，但是交給行業(yè)協(xié)會去完成不僅僅會節(jié)約很多的資金消耗，還能夠幫助企業(yè)節(jié)約更多的時間成本，充分的利用好這些時間就能讓企業(yè)發(fā)展的更好。第二行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)和組織功能能夠幫助企業(yè)完成好企業(yè)運作過程中遇到的難題，這樣就能夠幫助企業(yè)建立更加完善的管理組織和規(guī)章制度。對于企業(yè)自身的發(fā)展具有重要意義。（3) 品牌經(jīng)營應(yīng)該符合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色 對于企業(yè)自身的發(fā)展而言，應(yīng)該在發(fā)展

16、的過程中注重自身的行業(yè)和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色的融合，只有這樣才能夠讓自己的企業(yè)具有更強大的發(fā)展的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)達(dá)到更高的知名度。對于一個地區(qū)而言在發(fā)展的過程中肯定會有自身的特長和優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)該找到自身行業(yè)和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的結(jié)合點，沒有重點的發(fā)展不能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)自身的成長和進(jìn)步。景德鎮(zhèn)的陶瓷、貴州的茅臺酒都是當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和區(qū)域的特色有機的融合在一起，從而實現(xiàn)了品牌經(jīng)營和當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的完美融合，這樣就能夠讓企業(yè)在自身成長的同時也實現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。 （四）地域品牌和企業(yè)品牌應(yīng)該相互聯(lián)系。 在同一個區(qū)域內(nèi)形成品牌優(yōu)勢，對于行業(yè)中的企業(yè)來說有很多的好處，這樣就能夠形成一種地域的品牌從而形成一種地域的競爭力。地域

17、品牌的形成能夠幫助企業(yè)在市場競爭中掌握更多的主動權(quán)和話語權(quán)，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)地域品牌和企業(yè)品牌的同時提升。在一個區(qū)域內(nèi)部構(gòu)建眾多的具有競爭力的品牌也是實現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種有效手段。地域品牌形成以后還應(yīng)該解決企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展的問題。只有地域品牌能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，才能夠讓每一個企業(yè)也享受到實惠。地域品牌的發(fā)展能讓企業(yè)品牌在發(fā)展過程中獲得更加強大的動力，也能夠讓企業(yè)和一般企業(yè)相比掌握更多的資源和優(yōu)勢，這一點是地域品牌發(fā)展和一般企業(yè)單獨發(fā)展最大的不同。 （五）戰(zhàn)略定位應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況。 對于企業(yè)而言在制定企業(yè)戰(zhàn)略的實惠應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況去制定，應(yīng)該考慮到制定的戰(zhàn)略具有特色和優(yōu)勢，并且應(yīng)該充分

18、的展現(xiàn)自身的特點和優(yōu)勢，充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢不僅僅包括一些資源等物質(zhì)優(yōu)勢，還包括技術(shù)優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。企業(yè)也應(yīng)該注重吸取行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，因為畢竟這些企業(yè)自身的城戰(zhàn)環(huán)境和生存環(huán)境是非常相似的，這樣就能夠從別的企業(yè)身上學(xué)到更多的經(jīng)驗。地域的投資環(huán)境是人文環(huán)境等多種因素綜合而形成的一個集合體，這也是吸引投資者前來投資的一個具有影響力的因素。對于企業(yè)而言在發(fā)展的過程中應(yīng)該綜合的去考量當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟文化等相關(guān)因素，這些因素對于提升企業(yè)的競爭力和品牌效應(yīng)具有至關(guān)重要的影響。每一個企業(yè)在發(fā)展的過程中都應(yīng)該去綜合的考量這些因素，只有這樣才能夠企業(yè)在行業(yè)中具有更加強大的市場滲透力和影響力。 五、總結(jié) 品牌運營和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系，也是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的一個新的視角。在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的過程中應(yīng)該不斷開闊思維，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和品牌運營的完美結(jié)合。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中應(yīng)該綜合的去考量企業(yè)的發(fā)展需求，品牌的建立對于企業(yè)來說至關(guān)重要，品牌建立對于發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟也有很大的影響。在區(qū)域內(nèi)不能夠形成具有競爭力的品牌企業(yè)，就不能實現(xiàn)自身經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。如今市場競爭日益積累，應(yīng)該在這個過程中注重去保護(hù)、培育符合當(dāng)?shù)靥厣钠放破髽I(yè)，