襄樊錦繡數(shù)碼城招商推廣計劃

1、 錦繡數(shù)碼城招商部錦繡數(shù)碼城招商推廣計劃（一）推廣策略1、推廣階段 推廣策略應(yīng)該配合市場的需求變化，結(jié)合項目不同時期的工程進度進行制定和調(diào)整.為此，以項目目前現(xiàn)狀可分以下三個階段進行推廣：第一階段：招商準(zhǔn)備期2006年9月到11月期間。 第二階段：招商啟動期2006年11月召開招商說明會（襄樊地區(qū)）之日起。 第三階段：招商攻堅期2006年12月2007年1月期間。2、推廣主題錦繡數(shù)碼城，襄樊首席3c大賣場！ 錦繡數(shù)碼城，我的數(shù)碼新生活！逛街逛廣場，前沿時尚科技盡在錦繡數(shù)碼城！核心商圈的核心商業(yè)大平臺！ 有人的地方就有生意，做生意就是要到人多的地方！人民廣場黃金商圈唯一專業(yè)賣場，可以迷茫，可以徘

2、徊，但絕對不能錯過?。ǘV告戰(zhàn)略 廣告的目的就是要廣而告之，因此，廣告戰(zhàn)略布置非常重要，依據(jù)本項目現(xiàn)狀，應(yīng)采取以下戰(zhàn)略：1、 阻隔戰(zhàn)略利用本項目地段的地標(biāo)優(yōu)勢，將“襄樊首席3c大賣場”項目理念提前訴求，以實現(xiàn)阻擊潛在目標(biāo)招商客戶群體流向現(xiàn)代城二期項目。并引導(dǎo)其關(guān)注錦繡數(shù)碼城，使之成為錦繡數(shù)碼城的客戶。2、重點突破戰(zhàn)略采用直接郵寄形式，針對區(qū)域內(nèi)特定目標(biāo)客戶群，連續(xù)郵寄精美，具有說服力的宣傳資料，直接寄達消費者手中，以激發(fā)其好奇心和購買欲望，吸引其到接待中心參觀. 3、 強化攻擊戰(zhàn)略采用海報派發(fā)方式，對目標(biāo)客戶區(qū)域（新華路區(qū)域、再爾廣場和現(xiàn)代數(shù)碼城）內(nèi)進行地毯式派送，使招商信息到達目標(biāo)對象.

3、4、 短兵相接戰(zhàn)略進一步布置有親切感的接待中心，精美招商手冊，富有視覺沖擊力的墻體廣告來吸引路過目標(biāo)對象，并對參觀的人們產(chǎn)生深刻的感勢力，同時，也可以在雙休日時準(zhǔn)備一些點心飲品，這樣容易留住客戶，營造更好的現(xiàn)場氛圍，并且要加強招商客戶登記管理 ，尤其是加強追蹤訪問作業(yè)，締結(jié)高效率的招商工作.（三）、媒介攻略 1、 確定廣告宣傳推廣形式與質(zhì)量監(jiān)控手段項目作為商住樓盤，其廣告宣傳推廣內(nèi)容將涉及商鋪及住宅的銷售，根據(jù)不同階段推廣重點，采取有效形式，從不同渠道向市場進行推廣、宣傳，通過定期廣告費用的投入與招商銷售情況分析，對宣傳推廣的質(zhì)量進行監(jiān)控，依據(jù)實際情況對推廣費用，媒體選擇，投放比例等進行適當(dāng)調(diào)

4、整，以保證宣傳推廣效果。2、 確定廣告宣傳費用編制廣告預(yù)算表，對推廣過程中可能產(chǎn)生的不可預(yù)見費用要有預(yù)見，并列入廣告預(yù)算中。3、 招商手冊和招商商鋪平面圖等宣傳品的設(shè)計與制作監(jiān)控選擇良好的創(chuàng)意、制作。招商手冊和招商商鋪平面圖的設(shè)計制作，要推出整體的主題效果.。 4、 確定媒體選擇及投放攻略戶外廣告和公交車身廣告戶外廣告和公交車身廣告具有一定時效性，且制作成本低，可考慮在目標(biāo)客戶區(qū)域和項目所在地的主干道設(shè)立，但整體形象必須統(tǒng)一。dm錦繡數(shù)碼城特刊制作投放 挑選目標(biāo)傳播區(qū)域（新華路區(qū)域、再爾廣場和現(xiàn)代數(shù)碼城）將dm錦繡數(shù)碼城特刊派送出去，使錦繡數(shù)碼城招商信息和錦繡數(shù)碼城經(jīng)營理念傳遞到目標(biāo)客戶群，加

5、深錦繡數(shù)碼城項目在目標(biāo)客戶群體中的形象和感召力。同時也面向消費群體投放，使得“錦繡數(shù)碼城襄樊首席3c大賣場”形象深入人心。 建設(shè)開辦錦繡數(shù)碼網(wǎng)襄樊it第一門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體被譽為繼報紙、電視、廣播之后的第四大媒體，而且隨著時代的進步，社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將會越來越普及，為項目的宣傳發(fā)揮更重要的作用。作為襄樊3c首席大賣場，通過網(wǎng)絡(luò)可以讓更多的消費者足不出戶，便可了解錦繡數(shù)碼城城，認識錦繡數(shù)碼城。對錦繡數(shù)碼城項目的集客率將起到至關(guān)重要的作用。 招商手冊招商手冊是招商工作的總綱，它需要展示項目形象及招商信息。在形式上代表了項目的定位及檔次，在目標(biāo)招商客戶群體中留下深刻的項目形象。因此我們有必要做一本精裝

6、招商手冊，以此提升錦繡數(shù)碼城的檔次與地位，提高項目競爭力。（四）、招商推廣計劃9月（招商蓄客期）10月（招商準(zhǔn)備期）11月（招商啟動期）12月（招商攻堅期）廣告活動1魅力襄樊定點投放錦繡數(shù)碼城刊中刊1）928-102雙放心樓盤房展評選活動1）11月8號首屆招商推介會1）定點投放錦繡數(shù)碼城招商特刊2主流生活定點投放拉頁廣告2）1020-1022省運會優(yōu)秀企業(yè)展示會2）11月25號武漢招商推介會2）商家嘉年華暨租賃合同簽約3電臺廣告出街3）13路車車身廣告，增加其他線路車身身廣告。3）在襄樊高校舉行錦繡數(shù)碼杯網(wǎng)頁設(shè)計大賽3）錦繡數(shù)碼城網(wǎng)站及網(wǎng)上商鋪完善及投入使用。4）長虹路現(xiàn)代城區(qū)域和襄城十字街區(qū)域各增設(shè)戶外廣告位一塊。廣告主題締造襄樊硅谷，錦繡數(shù)碼城城。（傳遞綜合性商圈概念，針對現(xiàn)代城。）錦繡數(shù)碼城，襄樊首席3c大賣場！錦繡數(shù)碼城，我的數(shù)碼新生活！核心商圈的核心商業(yè)大平臺！ 有人的地方就有生意，做生意就是要去人多的地方！人民廣場黃金商圈唯一專業(yè)賣場，可以迷茫，可以徘徊，但絕對不能錯過?。ㄎ澹?、招商推廣預(yù)算媒體類型數(shù)量預(yù)算價格推廣主題戶外廣告2（塊）30（萬）錦繡數(shù)碼城，襄樊首席3c大賣場！公汽車身12（臺）20（