小議電信與傳媒的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

1、小議電信與傳媒的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 摘要：本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè),以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。 關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)電信業(yè)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的今日美國專欄作家凱文曼尼(KevinManey)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。1他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)。”2

2、大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。 推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。 雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是

3、一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。 借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響: 1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制 隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管

4、制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。 從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。 2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革 從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。 著名經(jīng)濟學

5、家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！?原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。 3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強 經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在

6、以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！?在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。 從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。 4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征 當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播

7、媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。 從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 5.信息傳播者和接受者的角色多重性 信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體

8、產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。 博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。5博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。 6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各

9、個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者,而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。 世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。 借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并

10、研究我國大媒體發(fā)展趨勢,大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響: 1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變 電信業(yè)從電報、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務(wù)的提供者。 對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn)

11、,離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時代交互性的升級,而電信業(yè)一方則認為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權(quán)的爭奪戰(zhàn)中,雖然電信運營商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風順的過程。 2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型 電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后,不管是市場

12、,還是結(jié)構(gòu),都將進一步從封閉走向開放,對于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。6 在大

13、媒體產(chǎn)業(yè)時代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補更大規(guī)模化與密集化”。7由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。 3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢 電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。 對于電信和傳

14、媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進一步得到加強。 我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步

15、在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。 注釋: 12Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustryM.NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文曼尼(KevinManey)的獨家發(fā)明。凱文曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對其進行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼凱文早四五年。 3于刃剛主導產(chǎn)業(yè)論人民出版社,2003年,第2頁。 4StephenBaker,HeatherG