高校桌貼媒體電影推廣方案課件

1、融途曼科高校桌貼媒體推廣資料 升級版校園桌貼合作成功案例 2高校桌貼媒體電影推廣方案 案例一： 聯(lián)通在西安外國語大學(xué)投放200張桌子， 10天后反饋人數(shù)達到6,000人。 案例二： 淘寶旗下的超優(yōu)匯桌面尋寶活動共計在四 個城市選擇五個高校來進行投放,共發(fā)布 950張桌貼廣告。發(fā)布一個月后,總反饋 人數(shù)共約35,000人。 二維碼植入-在大部分媒體均被證明無效， 唯獨高校桌貼獲得了超乎尋常的成功。 桌貼升級版桌貼與二維碼的成功結(jié)合 3高校桌貼媒體電影推廣方案 高校概況 4高校桌貼媒體電影推廣方案 數(shù)據(jù)來源：中國城市發(fā)展報告2012 大學(xué)生是年輕人中的主流群體。截至2012年，全國在校大學(xué)生2,7

2、00萬萬人，人口比例占18-25歲城鎮(zhèn) 戶口的54%，人群數(shù)量優(yōu)勢明顯。 54%5,000萬 全國城市18-25歲人口 18-25歲非大學(xué)生2,300萬人 46% n校園是個特殊的區(qū)域，在校高校生他們是中國最獨特的細分 群體，人口總數(shù)相當(dāng)于四分之一個德國和三分之一個英國 高校整體市場狀況 5高校桌貼媒體電影推廣方案 u18-25歲高校在校大學(xué)生，人數(shù)高達2,700多萬（2012年，教育部發(fā)布數(shù)據(jù)，不含網(wǎng)絡(luò)及進修類）。 u每學(xué)大學(xué)生年均消費總支出為23,028元/人，其中可支配費用12,810元/人，他們構(gòu)成了一個高達 3,458億元的渠道消費量。 u同年齡組群中，大學(xué)生比在家待業(yè)或初次工作的人

3、口更具備消費力。 u大學(xué)期間，是品牌塑形的黃金時期。 u大學(xué)生消費習(xí)慣具備明顯的“羊群效應(yīng)”。 中國2700萬大學(xué)生，一個巨大的消費市場 數(shù)據(jù)來源：CUS2009(新生代市場監(jiān)測機構(gòu)“中 國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究”) 高校整體市場狀況 6高校桌貼媒體電影推廣方案 大學(xué)生與電影 7高校桌貼媒體電影推廣方案 通過以上數(shù)據(jù)分析得出：近年來在電影院購 票觀看影片的消費者年齡大部分在15-25歲期間， 而在此年齡段中的80%是大學(xué)生。隨著生活水平 的提高與90后進入到工作崗位，人們對電影的需 求程度提升迅速，特別是3D電影與4D電影的介 入。 2009年至2012年的四年期間，電影購票群 體職業(yè)中只有

4、學(xué)生購票人數(shù)在迅速增長，其次是 白領(lǐng)與事業(yè)單位人員。 準備好怎樣迎接“這一大批可引 導(dǎo)消費的明確客戶了嗎？” 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告 來自100萬調(diào)查問卷 影院觀眾年齡構(gòu)成比例影院觀眾年齡構(gòu)成比例 影院觀眾年齡構(gòu)成比例 通過以上數(shù)據(jù)分析得出：近年來在 電影院購票觀看影片的消費者年齡在 15-25歲的占總?cè)藬?shù)的27%，而在此年 齡段中的80%是大學(xué)生。 2009年至2012年的四年期間，電 影購票群體職業(yè)中學(xué)生購票人數(shù)在迅速 增長，其次是白領(lǐng)與事業(yè)單位人員。 準備好怎樣迎接“這一大批可 引導(dǎo)消費的明確客戶了嗎？” 8高校桌貼媒體電影推廣方案 通過數(shù)據(jù)我們得出

5、結(jié)論：大學(xué)生通過數(shù)據(jù)我們得出結(jié)論：大學(xué)生 去影院觀看電影的頻次平均為去影院觀看電影的頻次平均為45 天看一場電影。有調(diào)查顯示，大天看一場電影。有調(diào)查顯示，大 學(xué)生戀愛比例達到學(xué)生戀愛比例達到60%以上。所以上。所 以，電影院就成為了青年男女增以，電影院就成為了青年男女增 進情感的必去場所。同時因為團進情感的必去場所。同時因為團 購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使得購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使得 平均平均30元的電影票對于現(xiàn)在的大元的電影票對于現(xiàn)在的大 學(xué)生來講不再是高不可攀。所以，學(xué)生來講不再是高不可攀。所以， 這些大學(xué)生才成為了現(xiàn)今電影票這些大學(xué)生才成為了現(xiàn)今電影票 房的房的主力軍主力軍。 數(shù)據(jù)來源：

6、尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告 來自100萬調(diào)查問卷 大學(xué)生去影院觀看電影的頻次 通過數(shù)據(jù)我們得出結(jié)論：大通過數(shù)據(jù)我們得出結(jié)論：大 學(xué)生去影院觀看電影的頻次平均學(xué)生去影院觀看電影的頻次平均 為為45天看一場電影，每個大學(xué)生天看一場電影，每個大學(xué)生 平均一年去電影院看平均一年去電影院看9場電影。場電影。 據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生戀愛比例達據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生戀愛比例達 到到60%以上。電影院是青年男女以上。電影院是青年男女 增進情感的增進情感的必去必去場所。同時因為場所。同時因為 團購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使團購票和聯(lián)名電影卡的出現(xiàn)，使 得平均得平均30元的電影票對于現(xiàn)在的元的電影票

7、對于現(xiàn)在的 大學(xué)生來講不再是高不可攀。所大學(xué)生來講不再是高不可攀。所 以，這些大學(xué)生才成為了現(xiàn)今電以，這些大學(xué)生才成為了現(xiàn)今電 影票房的影票房的主力軍主力軍。 9高校桌貼媒體電影推廣方案 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告 來自100萬調(diào)查問卷 消費指數(shù)的提高說明：1、需求在提高；2、消 費方式滿意；而經(jīng)過100萬份調(diào)查問卷可以了解到： 消費者買套票的人數(shù)是最多的，而在套票的購買人群 中，大學(xué)生又是最多的。套票卡的購買居于幾類特點： 1、攜帶方便；2、覆蓋100%電影觀看；3、價格優(yōu) 惠；4、全年有效；同時在此處也可以完全說明：大 學(xué)生這類消費群體是具有穩(wěn)定性、習(xí)慣性

8、。 如何引導(dǎo)此類消費者？ 1、網(wǎng)絡(luò)、電視、框架、戶 外大牌等等均無法直接與校園餐桌桌貼圖相比用 什么傳播有效吸引 2、以大眾接收的消費方式 作為廣告形式的投放傳播什么嘗試購買 長期顧客 消費指數(shù)的提高說 明：1、需求在提高； 2、消費方式滿意；而 經(jīng)過100萬份調(diào)查問卷： 大學(xué)生買套票和團購的 人數(shù)是最多的。 0912年電影購票人群消費能力指數(shù)測評(50進制計算) 10高校桌貼媒體電影推廣方案 大學(xué)生去哪里看電影？ 大學(xué)生看電影會選擇何種購票方式？ 11高校桌貼媒體電影推廣方案 大學(xué)生對影院的選擇 對于現(xiàn)在的大學(xué)生來講，去影院觀影已經(jīng)成為了他們利用課余時間放松自我、愉悅身心的主要手段之一。 但

9、是現(xiàn)在全國院線眾多，怎樣才能成為學(xué)生有觀影需求時的第一選擇呢？ 從數(shù)據(jù)中我們得出：影響 大學(xué)生對影院選擇的主要因素 是票價和促銷活動。換言之在 其他因素相差不大的情況下， 哪里的價格便宜，學(xué)生就會 選擇哪里！ 數(shù)據(jù)來源：問卷星關(guān)于大學(xué)生喜愛的電影購票優(yōu)惠方式的調(diào)查關(guān)于大學(xué)生喜愛的電影購票優(yōu)惠方式的調(diào)查 12高校桌貼媒體電影推廣方案 大學(xué)生對購票方式的選擇 大學(xué)生是新生代的主流消費群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)等高新科技手段在生活 中的廣泛普及，現(xiàn)今的大學(xué)生在電影的購票方式上會做出怎樣的選擇呢？ 通過圖表數(shù)據(jù)我們可以看出：大 學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)購票的接受度和需求占 總需求的75%。也就是說，不管是團購、

10、電影卡還是在線訂票已經(jīng)成為當(dāng)今大 學(xué)生選購電影票的首選方式！ 當(dāng)今眾多的團購網(wǎng)站，同學(xué)當(dāng)今眾多的團購網(wǎng)站，同學(xué) 你應(yīng)該如何選擇？你應(yīng)該如何選擇？ 數(shù)據(jù)來源：問卷星關(guān)于大學(xué)生喜愛的電影購票優(yōu)惠方式的調(diào)查關(guān)于大學(xué)生喜愛的電影購票優(yōu)惠方式的調(diào)查13高校桌貼媒體電影推廣方案 要在2012年票房消費占比高達30%的大學(xué)生群體中獲得高的市場份額，渠道至關(guān)重要， 通過桌貼與二維碼的結(jié)合是院線搶占學(xué)生消費群體的必然選擇。搶占學(xué)生消費群體的必然選擇。 時刻關(guān) 注客戶 產(chǎn)品 所有活 動 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（中國）行業(yè)數(shù)據(jù)分析2013.6影視專題報告 來自100萬調(diào)查問卷 平臺是基礎(chǔ)校園桌貼媒體 用餐時看到看到影院宣

11、傳信息閱讀 信息后產(chǎn)生興趣興趣看到掃描二維 碼后的優(yōu)惠優(yōu)惠信息掃描掃描二維 碼獲取優(yōu)惠驗證碼驗證碼保存驗 證碼信息抽空去影院觀看去影院觀看心 儀的電影！ 14高校桌貼媒體電影推廣方案 高校桌貼媒體環(huán)境介紹 15高校桌貼媒體電影推廣方案 大學(xué)生的食堂利用率 u超五成大學(xué)生每天去食堂超五成大學(xué)生每天去食堂3 3次，所有大學(xué)生平均每日到食堂次，所有大學(xué)生平均每日到食堂2 2次。次。 u51.3%51.3%的大學(xué)生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均餐用時平均餐用時19.719.7分鐘。分鐘。 附圖附圖 大學(xué)生日到食堂次數(shù)大學(xué)生日到食堂次數(shù)附圖附圖 大學(xué)生每餐用時大學(xué)生每餐用時 (樣本數(shù)量樣本數(shù)量

12、)N=2359 % (樣本數(shù)量樣本數(shù)量)N=2358 高校食堂狀況 % 16高校桌貼媒體電影推廣方案 食堂桌貼媒體靜止的魅力 u桌貼廣告成為學(xué)生就餐時的一項桌貼廣告成為學(xué)生就餐時的一項 談資。談資。 u桌貼的高關(guān)注度桌貼的高關(guān)注度70.3%70.3%的大 學(xué)生常觀看桌貼廣告。 u桌貼的高滲透度桌貼的高滲透度近七成大學(xué) 生會和同學(xué)交流餐桌廣告的內(nèi)容， 桌貼信息傳播效果較強。 u桌貼的信息量大桌貼的信息量大近距離長時 間的接觸，可以有效閱讀畫面上豐 富的文字信息，并且由于環(huán)境單純 干擾度低，使得信息內(nèi)容更加深入 人心。 附圖附圖 餐桌媒體接觸情況餐桌媒體接觸情況附圖附圖 餐桌媒體討論情況餐桌媒體討

13、論情況 (樣本數(shù)量樣本數(shù)量)N=1287 % (樣本數(shù)量樣本數(shù)量)N=1285 % 70.3% 高校桌貼關(guān)注度狀況 媒體效果認可度 附圖附圖 大學(xué)生對餐桌廣告的感受性大學(xué)生對餐桌廣告的感受性 (樣本數(shù)量樣本數(shù)量)N=1272 % u 桌貼形式的廣告?zhèn)鞑バЧ己谩Ｗ蕾N形式的廣告?zhèn)鞑バЧ己谩?u 近五成大學(xué)生認為餐桌上投放的廣告容易被記??；近四成人認為這種廣告形式可以在購買商品時可以起 到提示作用。 高校桌貼市場認可度狀況 完美的到達率完美的到達率 大學(xué)生可以不看書，不看報，不看電視，不逛商場，甚至不上網(wǎng)，但是總得吃飯吧！ 學(xué)生的生活沿襲傳統(tǒng)“三點一線”：教室餐廳宿舍。餐廳是大學(xué)生每天必到之處。

14、 桌貼的關(guān)注時間長桌貼的關(guān)注時間長 桌貼廣告的平均單次接觸時長為20分鐘。 兼具主動接受和被動接受的媒體兼具主動接受和被動接受的媒體 主動接受受眾用餐的時候，可能因為興趣吸引（商品需要、品牌魅力、創(chuàng)意吸引）而注視桌貼廣告。 被動接受受眾埋頭用餐的時間，即使興趣不在，廣告亦映入眼簾。 兼具簡單與復(fù)雜兼具簡單與復(fù)雜 桌貼具備平面印刷媒體的特性，即可承載創(chuàng)意優(yōu)秀的簡單信息畫面，也可承載信息復(fù)雜的畫面（如：加 載二維碼，是線上線下等促銷活動更加容易得到成功）。 背景分析背景分析高校整體市場狀況高校整體市場狀況 高校桌貼優(yōu)勢綜述 我們已經(jīng)覆蓋：我們已經(jīng)覆蓋： 全國全國1515個重點城市個重點城市 400 400 所高校所高校 400,000400,000張餐桌張餐桌 2,2002,200萬萬高知受眾高知受眾 北京北京 天津天津 上海上海 杭州杭州 南京南京 武漢武漢 成都成都 廣州廣州 重慶重慶 西安西安 大連大連 沈陽沈陽 長沙長沙 青島青島 融途曼科高校媒體覆蓋范圍 石家莊石家莊 20高校桌貼媒體電影推廣方案 廣告形式廣告形式 高校食堂桌貼 畫面材質(zhì)畫面材質(zhì) 可移除背膠