蘇菲路演推廣活動執(zhí)行策劃細案

1、蘇菲路演推廣活動執(zhí)行細案寫在前面： 為您帶來貼心的安心感和舒適感.時代進步改變了生活模式。越來越多的女性在快樂工作的同時享受生活。尤妮佳針對現代女性的變化，從身心兩方面的呵護入手進行科學分析，抱著把女性從月經、白帶等物理、精神上的束縛中解放出來的愿望，提供優(yōu)質的衛(wèi)生巾、護墊產品。讓煩惱的那幾天不再煩惱。 衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”，為了適應現代女性需求的多樣化高端化，為不同場合準備了厚薄不同、材質不同、長短各異的產品。您可以自由選擇適合自己的衛(wèi)生巾，相信有了我們的產品，即使是煩惱的那幾天也與平時同樣舒適自在。一、活動背景：1、借機消費者對整個蘇菲產品的信任，建立忠實長久的消費群體。2、此次活動建立女性

2、消費者對蘇菲的長久關注和促進銷量增加。二、達到目標：1、建立和消費者的溝通橋梁，蘇菲就是業(yè)界品牌最優(yōu)，傳度品牌理念。2對市場采取全面的宣傳推廣方式，建立蘇菲在市場高端的產品形象。3 通過宣傳促銷行動激發(fā)消費者購買積極性。4.擴大銷售，促進蘇菲的市場占有份額。三、方案立項:1、活動主題：蘇菲-做女生 精彩不停2、活動時間：3月12日3月22日3、活動場次安排:10場，每天開展1場 4、活動形式：（1）、消費者互動：現場進行游戲、主持人機智問答、 蘇菲系列互動形式活動（2）產品派發(fā)（3）現場展示：播放蘇菲廣告片，蘇菲海報、展示牌，主持人講解。5、促銷產品：蘇菲系列產品 6、買贈方式：買蘇菲產品一定

3、量，即可獲贈相應贈品。7、執(zhí)行標準：08：30 所有宣傳人員到齊08：30：00-09：00 宣傳前準備09：0009：20 宣傳人員堆放產品堆頭，布置展臺09：2009：30 活動前會議；總結昨天，安排今天；09：3009：50 清點物品，清點活動物料及贈品，整理貨架及堆頭產品09：5010：00 重申各人員職責，預測宣傳達成率，分解指標給各宣傳促銷人員10：0012：00 上午場活動12：0013:00 貨品整理、場地清理13：0014：00 休息14：0016：30 下午場活動16：3017：00 收尾工作（人員標準）人員架構：總控一名 活動總負責人 司機一名 物料及人員交通安排音控一名

4、 音效等設備管控 舞臺一名 整個舞臺的現場配合 現場督導1名 協(xié)調安排現場活動，處理緊急事件主持人 一名 專業(yè)主持人作為活動組織中心、注重于活動效果、現場積極主動能夠靈活帶動現場消費者。演員三名、歌手一名 以節(jié)目形式吸引消費者、主動邀請現場受眾參與到活動中。宣傳促銷人員 每場五名 (4女1男、一人兼組長)。積極主動，有效地進行活動宣傳和單派發(fā)，并幫助現場提高銷量，現場開展宣傳、兌獎、售賣、游戲活動。（布置標準）舞臺表演區(qū).參考效果圖產品展示售賣區(qū) 物料：產品堆頭、獎品展示、形象海報若干、宣傳促銷活動說明牌、宣傳促銷服人力配置：宣傳促銷1名、試飲促銷2名、游戲促銷1名；試飲宣傳促銷區(qū)物料：促銷臺

5、、單、贈品、垃圾箱、宣傳、促銷服、宣傳促銷用獎品、宣傳促銷服、游戲用小道具等。1活動場地三月場地確認 待定 場地面積不低于25平米，宣傳現場必須正對核心產品陳列或主客流方向、選擇有售賣的廣場產品進行標準陳列， 開展活動以宣傳為目的，宣傳為主，兼顧售賣。三月活動執(zhí)行排期待定確認各場地和時間，根據區(qū)域競爭態(tài)勢及賣場形態(tài)，進行活動執(zhí)行規(guī)劃；2各部門各單位協(xié)調三月溝通確認細節(jié)待定確認活動前各細節(jié)的銜接：活動排期、資源到位、現場布置、活動執(zhí)行時間、執(zhí)行項目的標準三月各活動執(zhí)行點提前備貨 待定 場地內配合產品堆箱重點陳列（蘇菲）三月活動現場監(jiān)督管控待定1、現場布置、執(zhí)行標準的管控、確認活動品質； 2、協(xié)調

6、活動現場相關部門，確保場地、產品、執(zhí)行； 3、現場負責售賣人員及演員的管控、銷量統(tǒng)計、現場執(zhí)行效果反饋；三月分階段追蹤待定在活動執(zhí)行當日、活動執(zhí)行中、活動執(zhí)行后、對活動效益進行評估、追蹤、報告，以活動報告形式反饋各階段執(zhí)行情況四、資源需求及支持方式1、促銷員：4人/天（*兩場） 督導： 1人/天（*兩場）招募培訓到位 負責現場售賣負責人：2、贈品：分到活動執(zhí)行點 贈品：蘇菲贈品包 贈 品：經銷商確認負責人：經銷商 五、緊急預案序號關鍵點/會出現問題項目執(zhí)行標準及應對措施責任人1活動場地活動場地不符合要求場地由每場負責人在活動前一天進行二次確認，不符合要求及時調整待 定活動場地無電源每場負責人在活動前1天進行二次確認活動場地臨時取消活動前一天確認，若因臨時變故取消，則調整活動安排，準備2-3個備選場地 因下雨場外無法執(zhí)行關注天氣預報，及時進行場內外協(xié)調，場地選擇時做好避雨設備及場外調到場內執(zhí)行的準備；因特殊原因活動時間調整活動前一天二次確認，及時聯(lián)絡其他場地調整執(zhí)行安排，確保在規(guī)定期內完成2活動執(zhí)行現場布置按活動方案標準進行布置，每場活動負責人按標準進行現場監(jiān)督，及時調整；人員培訓活動前抽查人員話術，對促銷員在活動執(zhí)行中的問題及時提出并要求改正；設備無法正常運轉活動前、后對設備進行檢查。聯(lián)系準備備用品活動道具、制作物