電梯廣告方案

1、鵬大開業(yè)前期營銷方案一、前言為了讓客戶能夠較集中的獲取我公司的產(chǎn)品信息，就要深入到客戶的生活 中去一一社區(qū)才是銷售的最終瑞。我們要在競品之前、在客戶心中的品牌意識(shí)形 成之前，就把我們的品牌植入客戶的腦海， 先入為主的概念會(huì)使客戶在購買產(chǎn)品 時(shí)把我們的產(chǎn)品做為首先考慮的對(duì)象，較集中的產(chǎn)品印象會(huì)淡化其它競品在客戶 心中的地位。就算我們的風(fēng)格可能不適合他，我們品牌的信息也會(huì)被無意識(shí)的傳 播。綜合上述情況，本方案就是以小區(qū)為單位的宣傳推廣活動(dòng)。二、廣告投放的必要性1、 企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的 上市同時(shí)做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進(jìn)春茶的銷售，因此在

2、4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。2、鵬大開業(yè)推廣：在三月份，有的樓盤已經(jīng)交鑰匙，由于我公司五月份開業(yè)因 此，做好家居廣場的推廣活動(dòng)勢在必行，奪取家居市場，為開業(yè)銷售做好鋪 墊。三、廣告媒體的選擇現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對(duì)性的投放更有利于提高 廣告的有效性，選擇性價(jià)比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。對(duì)于業(yè)主而言，等候電梯是一件單調(diào)而乏味的事情，通常人們?cè)诘入娞輹r(shí)， 也是最無聊的時(shí)候。電梯多媒體不但不會(huì)讓業(yè)主感到煩躁，反而為其提供了很好 的消遣。同時(shí)，由于每個(gè)業(yè)主都會(huì)用到電梯，所以物業(yè)方面的知識(shí)會(huì)更有效的傳 達(dá)。1、電梯廣告電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的

3、分眾傳播特點(diǎn)。它由城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的 中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯 梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告 信息針對(duì)該群體進(jìn)行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。（1）、電梯廣告優(yōu)點(diǎn)：鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類強(qiáng)制性閱讀”廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力廣告資金使用率有效性強(qiáng)有效到達(dá)率和暴露頻次高提供了“強(qiáng)制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐 電梯的寂寞和對(duì)視的尷尬，同時(shí)順其自然達(dá)到了傳播的效果。每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有 效性。準(zhǔn)確和目標(biāo)性強(qiáng)意味著廣告投資

4、的極少浪費(fèi)，決定著廣告投資的效率。廣 告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費(fèi)的浪費(fèi)實(shí)效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢。（2）、電梯廣告與其他媒體廣告優(yōu)劣勢對(duì)比:類別廣告優(yōu)勢廣告劣勢價(jià)格電視受眾面廣，權(quán)威高，時(shí)效性強(qiáng)， 不受時(shí)空限制，視聽合一，動(dòng) 態(tài)感強(qiáng)保存性差，針對(duì)性弱，受眾層 面差異大，廣告數(shù)量多，不宜 區(qū)分記憶極咼報(bào)紙威性咼，保存性強(qiáng)，傳閱率咼， 使和深度背景分析，受眾群相 對(duì)集中時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)（廣 告受閱率低），媒體獲取難度 相對(duì)較咼高燈箱外形美觀，晝夜效果均好，分 布廣，受眾多，更換靈活，閱 讀強(qiáng)迫性好地域性強(qiáng)，受眾層面差異大， 單體廣告面積較

5、小，位置區(qū)別 較大較高電梯廣告受眾針對(duì)性強(qiáng)，受眾群體極為 集中，層次咼，消費(fèi)力強(qiáng)，反 復(fù)及強(qiáng)迫閱讀率極高。廣告相對(duì)面積較小，不適合刊載大量信息。低（3）、廣告位選擇區(qū)域選擇根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費(fèi)群體分析，昱海藍(lán)灣小區(qū)等一 些即將交鑰匙的小區(qū)是我公司產(chǎn)品的主要消費(fèi)客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇 為昱海藍(lán)灣，北京公館、潤港嘉苑、濱海名府等作為輔助性宣傳。電梯廣告位明細(xì)序社區(qū)名稱所屬區(qū)域電梯數(shù)可用面數(shù)小計(jì)1昱海藍(lán)灣曹妃甸工業(yè)區(qū)2融科上城曹妃甸工業(yè)區(qū)3監(jiān)海嘉苑曹妃甸工業(yè)區(qū)4璟臺(tái)小區(qū)曹妃甸工業(yè)區(qū)5北京公館唐海6榮域唐海7潤港嘉苑唐海8麗景盛園唐海9濱海名府唐海10紅赫世家唐海11津城廣

6、場唐海12商業(yè)大道唐海廣告時(shí)間選擇1、開業(yè)：五月份，我公司開業(yè)，對(duì)此廣告投放全面鋪開2、預(yù)熱：六月中旬，根據(jù)五月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計(jì)為前期廣告位數(shù)量的一半），為開業(yè)以后做 好宣傳，同時(shí)鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。2、短信方式整理賣場內(nèi)的客戶信息，確定目標(biāo)區(qū)域客戶，電話通知活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，邀請(qǐng)參 加并告之有禮品發(fā)放，不能來的客戶可郵寄我公司最新的產(chǎn)品資訊。（二）具體操作：家具屬于價(jià)格較高的耐用消費(fèi)品，顧客會(huì)仔細(xì)比較各品牌產(chǎn)品的價(jià)格比，是 購買決策相對(duì)復(fù)雜的理性產(chǎn)品。為了對(duì)于鵬大家居開業(yè)而做大量的宣傳。 組織“一 起裝新家”團(tuán)購活動(dòng)（1）制定針對(duì)該小區(qū)的團(tuán)購優(yōu)惠方案，讓業(yè)主得到真正的實(shí)惠，這樣更易 形成口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響。（2）先行賠付的售后服務(wù)體系、完善服務(wù)承諾。將業(yè)主最擔(dān)心的送貨、退貨、換貨、品質(zhì)保證等方面的承諾形成書面文字，解除業(yè)主的后顧之憂。贈(zèng)送的資料用廣告袋裝起來，這樣還有利用價(jià)值的東西不會(huì)被當(dāng)做垃圾丟掉。資料有：團(tuán)購優(yōu)惠產(chǎn)品折頁、促銷活動(dòng)單張、接送時(shí)間安排表、業(yè)務(wù)員的名對(duì)于已有的客戶信息通知他們，我們?cè)陂_業(yè)