獻(xiàn)愛心活動方案獻(xiàn)愛心大型公益活動策劃書

1、獻(xiàn)愛心活動方案 獻(xiàn)愛心大型公益活動策劃書 獻(xiàn)愛心大型公益活動策劃書獻(xiàn)愛心大型公益活動策劃書一、活動 主題： XX之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)關(guān)鍵詞：公益活動輿論宣傳經(jīng)營人心促 銷活動目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動響應(yīng)政府建 設(shè)社會主義新農(nóng)村號召和青春家園建設(shè)關(guān)愛行動， 與共青團武漢市委、 武漢市關(guān)心下一代工作委員會、武漢市青少年發(fā)展基金會、武漢市農(nóng) 業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視 局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益 活動 XX之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)。聯(lián)合政府機構(gòu)、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權(quán) 威性、公益性、新聞性和可信度，

2、這是企業(yè)組織公益活動的關(guān)鍵問題。在即將到來的銷售淡季， 推出與 XX之家經(jīng)營項目和營銷活動緊密 相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形 象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊?；顒右饬x： 1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學(xué)是一項大眾關(guān) 注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動， 所以受眾面較廣， 能快速推廣品牌， 且大眾認(rèn)知較快 ;2、輿論宣傳導(dǎo)向 和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒 作為 XX 之家營銷活動造勢，增強大眾對 XX之家這一品牌的記憶、認(rèn) 知和好感。獻(xiàn)愛心活動方案 3、提升企業(yè)形象及實際銷售額： 對于一個企

3、業(yè)來說，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會效應(yīng)越好，越能帶動公 司業(yè)績飛升。4、符合公司的經(jīng)營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出 過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費者的家裝痛苦 同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優(yōu)秀 的企業(yè)文化，樹立員工的價值觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企業(yè) 長足發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。5、經(jīng)濟效益和社會效益雙贏： (1)通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品 牌形象戰(zhàn)略目標(biāo) ;(2)義賣(義拍 )活動能有效吸引客流到賣場，從而提升 經(jīng)濟效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益活動，能 獲得良好的社會效益 ;(3)因公益事業(yè)是政府部門極

4、為關(guān)注的一項長久 性事業(yè)，本次活動又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府 形象工程 ;(4)事半功倍的營銷推廣效果： 本次活動主題突出， 題材鮮明， 受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高 ;且活動本身易于操作，炒作空間 大;又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。二、義賣(義拍)活動分析： 1.活動內(nèi)容： XX之家聯(lián)合商戶提供近百 萬價值的義賣產(chǎn)品，義賣款項作為愛心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利 機構(gòu)和弱勢群體。2. 活動時間： 2006 年 5 月開始啟動，至，在近一年的時間里開展 一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。(1) 由 XX 之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥

5、柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊 助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動。(2) 目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作 為義賣商品。(3) 計劃在近一年的時間里，組織 8-10 次公益性主題促銷和若干次 捐贈活動，估計每次需提供價值 1-5 萬元的家具建材商品進(jìn)行義賣， 作 為捐贈款項資助革命老區(qū)。4.活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。 但是參與此次活動能給商家?guī)矶囗椨行蔚幕貓?，因此，說服商 家提供拍賣品是可行的。5.活動啟動時間： 5月 27日、 28日，每日一次，每天拍賣時間約 為 2 小時。以后每月 1-2

6、 個周末定點舉行義拍義賣公益活動。 三、扶助對象以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深 入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等 地，根據(jù)不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參 與，推出相關(guān)主題促銷活動，例如可做如下主題活動： 1.7-8 月，高考 后推出資助老區(qū)高考狀元 2.9月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里， 為老 將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛心 3.10 月，為革命老區(qū)的福利機構(gòu)獻(xiàn)愛心五、媒體支持 1.武漢晚報扶助行動欄目 2.武漢晨報 3.武漢1.電視臺百姓連線 4.湖北廣播電臺六、本次拍賣活動操作細(xì)則： 本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品 0 元起價，參與競拍者自由 叫價，最低喊價幅度為 50 元人民幣。2.本次拍賣會拍品由 XX 之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、 沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。3. 本次拍賣會所得款項用于資助革命老區(qū)弱勢群體。4. 本次拍賣會在 XX 之家建材家居門前廣場舉行。5. 本次拍賣為無底價拍賣， 最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款 ;6. 本次拍賣活動擬定于 5 月 27-28 日下午 3 點進(jìn)行，提前展示拍賣品， 由 主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功能等 （ 內(nèi)容由商家提供 ）。7.拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。獻(xiàn)愛心活動方案 8.每次叫