短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)工作總結(jié)

1、短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)工作總結(jié)短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)工作總結(jié)短視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)一、短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期短視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌 芽期、探索期、成長(zhǎng)期及成熟期。其中，萌芽期是年至年國(guó)內(nèi)各 大專業(yè)視頻紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶 上傳內(nèi)容為主的UGC視頻分享，視頻時(shí)代到來(lái)，長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形 成，PC短視頻隨之誕生。這個(gè)階段的各視頻有著強(qiáng)媒體屬性，重 點(diǎn)在傳遞信息，對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行加工改編形成短視頻，內(nèi)容端的短 視頻主體尚未出現(xiàn)。探索期于年開始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用 戶一慣養(yǎng)成，各類移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開始紛紛試水，短視頻價(jià)值慢 慢凸顯。年11月快手轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū)；年8月微博

2、內(nèi)置秒拍功 能上線；年5月美拍上線。隨著各類平臺(tái)的逐漸突圍，短視頻用戶 規(guī)模不斷攀升，手機(jī)逐漸替代電腦成為短視頻的拍攝工具，短視 頻行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。年，短視頻行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面 世，資本市場(chǎng)不斷升溫，年9月，騰訊和今日頭條公布短視頻內(nèi) 容10億補(bǔ)貼計(jì)劃；年7月，一條獲得1億人民幣融資。隨著投資者的不斷支持，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短 視頻行業(yè)發(fā)展速度加快，八PP數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，年3月抖音短視頻第1頁(yè)共7頁(yè) 上線，年11月梨視頻上線，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻領(lǐng)域，行 業(yè)用戶開始積累。年之后，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制規(guī) 范，形成新型的商業(yè)變現(xiàn)模式，垂直領(lǐng)

3、域內(nèi)容崛起。隨之而來(lái)的 行業(yè)監(jiān)管制度也逐漸完備，監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng) 爭(zhēng)的同時(shí)，也限制了行業(yè)無(wú)序爆發(fā)式增長(zhǎng)。二、資本市場(chǎng)升溫，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。ㄒ唬V告主預(yù)算向移動(dòng)視 頻遷移隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷價(jià)值受到?jīng)_ 擊，移動(dòng)短視頻營(yíng)銷價(jià)值引發(fā)重視，廣告主在電視媒體上的廣告 投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏，并且不 斷從PC端向移動(dòng)端遷移。年，移動(dòng)端廣告媒體預(yù)算超過(guò)PC端， 成為營(yíng)銷價(jià)值最高的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng) 視頻聚焦，而由于頭部長(zhǎng)視頻廣告資源（影視劇、綜藝等）稀缺， 移動(dòng)短視頻憑借自身的髙流量、高承載量以及傳播上的

4、長(zhǎng)尾效應(yīng) 將得到更多的廣告費(fèi)用預(yù)算，逐漸成為廣告主媒體，由此短視頻 的商業(yè)模式也將被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。（二）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者更受青睞短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分 為UGC、PUGC、PGC三個(gè)類型。分類標(biāo)準(zhǔn)：UGC （UserGeneratedContent）平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容， 普通用戶指非專業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作第2頁(yè)共7頁(yè) 并上傳內(nèi)容，專業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng) 域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL,以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個(gè)人生產(chǎn) 平臺(tái)加工的內(nèi)容也屬于PUGC ； PGC (

5、PartnerGeneratedContent)專業(yè) 機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。從行業(yè)整體上看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)最初是以平臺(tái)方為 主，至年短視頻平臺(tái)方的融資事件占比達(dá)到44. 8%o但隨著短視頻 行業(yè)的熱度升溫，資本集中度逐漸從平臺(tái)方過(guò)度到內(nèi)容方，年內(nèi) 容方投融資事件次數(shù)以47. 9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。投資焦 點(diǎn)從平臺(tái)方向內(nèi)容方轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在過(guò)去兩年 發(fā)展迅速，頭部平臺(tái)逐漸形成，細(xì)分市場(chǎng)不斷深耕，入場(chǎng)機(jī)會(huì)相 對(duì)減少，投資門檻變高；另一方面，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī) 模的平臺(tái)和市場(chǎng)急需大量?jī)?nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為 資本市場(chǎng)的新一輪的投資重點(diǎn)。

6、(三) 多數(shù)短視頻企業(yè)仍處于早期融資年，短視頻行業(yè)的資本 市場(chǎng)在年的熱度上持續(xù)升溫。年僅前三個(gè)季度的投融資事件次數(shù) 就已經(jīng)達(dá)到了 48筆，超過(guò)全年的41筆。從行業(yè)整體融資分布輪 次看，79. 55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占 12. 5%o短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長(zhǎng)期，其低成本高回報(bào)的商業(yè) 價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不 斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè) 仍處于早期摸索階段。一方面，短視頻行業(yè)仍然充滿入場(chǎng)機(jī)會(huì)和第3頁(yè)共7頁(yè) 想象空間，另一方面，探索成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重 要命題。（四）市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇年短視頻興

7、起，早期短視頻平 臺(tái)開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增 長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 57. 3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183. 9%o并且，未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái) 將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)， 與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出 現(xiàn)較大機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)2021年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度 呈三角形態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，占用戶規(guī)模市場(chǎng) 份額的60%以上，腰部平臺(tái)或積極追趕頭部平臺(tái)，或?qū)Ｗ⒂诮⒉?異化細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占到用戶規(guī)模市場(chǎng)份額30%

8、,長(zhǎng)尾平臺(tái)不 斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家，在整個(gè)用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中占比不到10%。未來(lái) 三角形市場(chǎng)集中度將逐漸向紡錘型過(guò)渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利 結(jié)束，市場(chǎng)逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸被 吞并或淘汰；另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng) 成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）垂直領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值凸顯 從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來(lái)看，仍主要集中在泛娛樂(lè)內(nèi)容，而未來(lái) 兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對(duì)短視 頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高第4頁(yè)共7頁(yè) 質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)慣 后，在消

9、費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的 需求。因此，未來(lái)兩年短視頻在內(nèi)容上的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方 面，一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類型不斷被探索，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容 維度，如地域方言類等；二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到 較大的提升；三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后，會(huì)有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi) 容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段被挖掘，比如汽車、家電等。（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合、出海和下沉是平臺(tái)突圍之路當(dāng)前 短視頻平臺(tái)仍處于快速增長(zhǎng)期，不斷有新的平臺(tái)涌入市場(chǎng)，并且 同質(zhì)化較低，大部分平臺(tái)在定位、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍然具備差 異化競(jìng)爭(zhēng)。但未來(lái)兩年用戶紅利期逐漸消失，市場(chǎng)滲透率接近天 花板，短視頻平臺(tái)百花齊放的市場(chǎng)格局將

10、迎來(lái)行業(yè)洗牌期，平臺(tái) 方為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，將會(huì)呈現(xiàn)出三種大趨勢(shì)。一是整合和淘 汰，用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺(tái)和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平 臺(tái)，大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)將面臨被整合甚至淘汰；二是拓展海外市場(chǎng)， 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和后，平臺(tái)方將開始大量征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場(chǎng)；三是業(yè) 務(wù)下沉，在精力閑置和體量增大的情況下，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而 出的平臺(tái)方將逐漸涉足MCN（Mu 11i-Channe 1 work,多通道網(wǎng)絡(luò)）業(yè) 務(wù)，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，深入扎根內(nèi)容 供給源，鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。（三）MCN產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)渠道深耕細(xì)作未來(lái)短視頻行 業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步成熟，更多MCN機(jī)構(gòu)加入到產(chǎn)業(yè)中，幫助廣大第

11、5頁(yè)共7頁(yè) 內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。隨著短視頻的普及和用戶對(duì)于短視頻 消費(fèi)慣的養(yǎng)成，未來(lái)將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的 渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。海量的內(nèi)容創(chuàng)作方和越來(lái)越多的 平臺(tái)與終端之間的渠道需求增大，也決定了未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)量 和質(zhì)量上的不斷發(fā)展與成熟，MCN將成為短視頻內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)重 要樞紐。（四）營(yíng)銷價(jià)值發(fā)展空間巨大，規(guī)范化是未來(lái)方向目前短視頻 商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營(yíng)銷尚 處于起步階段，應(yīng)用實(shí)踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以 看出未來(lái)短視頻營(yíng)銷還有很大的發(fā)展空間。首先從廣告理念來(lái) 看，當(dāng)前短時(shí)視頻行業(yè)的廣告營(yíng)銷理念仍處于探索階段，廣告主 對(duì)對(duì)短視頻營(yíng)銷價(jià)值仍有誤解和偏差，未來(lái)使形成更加健康的短 視頻營(yíng)銷認(rèn)知理念將是行業(yè)發(fā)展的主要研究方向。其次從廣告創(chuàng)意來(lái)看，從現(xiàn)階段來(lái)看，短視頻營(yíng)銷形式主要 表現(xiàn)為內(nèi)容營(yíng)銷、前后貼片廣告和信息流廣告。而短視頻作為未 來(lái)碎片化時(shí)代的重要信息傳播方式，仍有巨大的潛力有待挖掘， 特別是在內(nèi)容營(yíng)銷上，未來(lái)將不斷涌現(xiàn)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意。再次從廣告?zhèn)鞑?lái)看，當(dāng)前短視頻營(yíng)銷的一個(gè)重要痛點(diǎn)就是 規(guī)