農(nóng)企眾籌問(wèn)題與對(duì)策研究

1、農(nóng)企眾籌問(wèn)題與對(duì)策研究摘要：互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)業(yè)眾籌改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售與融資模式，受到了越來(lái)越多中小農(nóng)企的應(yīng)用與推廣，同時(shí)中小農(nóng)企眾籌發(fā)展也得到國(guó)家政策的大力支持，農(nóng)業(yè)眾籌將迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展必然性的分析，具體就當(dāng)前中小農(nóng)企眾籌存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入思考，探討了互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下中小農(nóng)企眾籌發(fā)展的對(duì)策。 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)業(yè)眾籌；中小農(nóng)企 2014年在互聯(lián)網(wǎng)金融推動(dòng)之下，我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌開(kāi)始經(jīng)歷從無(wú)到有的高速發(fā)展，首批農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)如“嘗鮮眾籌”“鄉(xiāng)籌網(wǎng)”等的上線直接填補(bǔ)了我國(guó)農(nóng)業(yè)垂直領(lǐng)域眾籌平臺(tái)的空缺。對(duì)于中小農(nóng)企而言，眾籌模式應(yīng)用多元，擁有諸多優(yōu)勢(shì)。而隨著眾籌模式的日漸成熟，中小

2、農(nóng)企與眾籌的融合方式也更為多樣化。近年來(lái)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策指引下，重慶市中小農(nóng)企迎來(lái)飛速發(fā)展，眾籌項(xiàng)目應(yīng)用也日漸普及，但同時(shí)由于自身區(qū)域環(huán)境等因素，農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展仍存在諸多制約問(wèn)題。探究互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下重慶市中小農(nóng)企眾籌問(wèn)題，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 一、互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的必然性 眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要分支，指融資者利用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)以及社交平臺(tái)等發(fā)布籌資信息，引導(dǎo)社會(huì)大眾為所發(fā)起的項(xiàng)目實(shí)施投資，在融資成功之后以實(shí)物或股權(quán)的方式給予回報(bào)。眾籌模式適用于中小企業(yè)以及處在萌芽階段的初創(chuàng)企業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，越來(lái)越多的眾籌平臺(tái)開(kāi)始深入農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，中小農(nóng)企眾籌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。12014年農(nóng)業(yè)

3、眾籌開(kāi)始在中國(guó)興起，近年來(lái)其被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布的關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施意見(jiàn)中也明確提出：“引導(dǎo)和鼓勵(lì)眾籌融資平臺(tái)規(guī)范發(fā)展，開(kāi)展公開(kāi)小額股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”。不難看出，未來(lái)農(nóng)業(yè)眾籌將成為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌累計(jì)完成4400余個(gè)項(xiàng)目，眾籌金額達(dá)到4.68億元，在所有眾籌項(xiàng)目當(dāng)中，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目數(shù)以及成功項(xiàng)目數(shù)都處于第二位，僅次于科技眾籌，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)業(yè)眾籌是“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境之下的產(chǎn)物，其目的在于將農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推往金融機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)金融的模式解決中小農(nóng)企融資難問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)去中間化的生產(chǎn)消費(fèi)模

4、式，極大程度上降低中小農(nóng)企生產(chǎn)銷(xiāo)售的盲目性。例如“大家種”等網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目，基本都為消費(fèi)型農(nóng)業(yè)眾籌模式，通常為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所發(fā)起，利用互聯(lián)網(wǎng)籌集資金，結(jié)合要求組織生產(chǎn)，并將所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接配送到消費(fèi)者手中。從其特性來(lái)看，中小農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展眾籌項(xiàng)目可謂一舉多得。首先，中小農(nóng)企長(zhǎng)期以來(lái)在融資問(wèn)題上處于弱勢(shì)地位，農(nóng)業(yè)眾籌模式有效解決了我國(guó)中小農(nóng)企融資難的問(wèn)題。最新發(fā)布的“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域貸款投資需求達(dá)到9.6萬(wàn)億元，金融缺口超過(guò)4萬(wàn)億元，“三農(nóng)”金融有效供給嚴(yán)重欠缺。而對(duì)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，眾籌是一種新型互聯(lián)網(wǎng)融資手段，比起向金融機(jī)構(gòu)借貸，從對(duì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目

5、感興趣的投資者中籌集資金無(wú)疑是更完美的選擇。同時(shí)，中小農(nóng)企通過(guò)眾籌，也一定程度上改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式?？蛻籼崆跋聠?，農(nóng)企可快速解決資金流通問(wèn)題，募集生產(chǎn)所需資金，實(shí)現(xiàn)了對(duì)閑置資金的有效利用。其次，眾籌模式作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)融資模式，也可有效激勵(lì)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)展開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新。對(duì)于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，而眾籌模式要求農(nóng)業(yè)企業(yè)利用多重方式對(duì)自身產(chǎn)品展開(kāi)全面介紹，優(yōu)化自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。此外，眾籌也可有效調(diào)動(dòng)社會(huì)力量解決地方貧困問(wèn)題，促進(jìn)城市人群深入農(nóng)村體驗(yàn)，推動(dòng)知識(shí)青年農(nóng)村就業(yè)，引導(dǎo)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)反哺農(nóng)業(yè)，對(duì)促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與帶動(dòng)三農(nóng)發(fā)展有著不容忽視的作用

6、。充分利用農(nóng)業(yè)眾籌，不但能夠進(jìn)一步鞏固地方農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)性地位，也可激活農(nóng)村金融發(fā)展，形成農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。總而言之，中小農(nóng)企眾籌模式的應(yīng)用，可整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所需資源，產(chǎn)生有效的化學(xué)反應(yīng)，有效解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中資金、人才、技術(shù)等問(wèn)題，推動(dòng)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展。2 二、以重慶市中小農(nóng)企眾籌現(xiàn)狀為例的分析 重慶市作為我國(guó)西南地區(qū)直轄市，其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期有著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！笆濉逼陂g，重慶進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)信息化水準(zhǔn)，深化農(nóng)村改革開(kāi)放，著力構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。目前其中小農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量占農(nóng)業(yè)企業(yè)的97%，其生產(chǎn)產(chǎn)值占據(jù)全市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)90%，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中間力量，但在現(xiàn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)體系中的重要

7、部分，面臨著較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，市場(chǎng)萎靡、利潤(rùn)降低、銷(xiāo)量下滑等讓許多實(shí)力弱、體量小的中小農(nóng)業(yè)企業(yè)苦不堪言。重慶市中小農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨多方面因素制約，生存壓力巨大，主要表現(xiàn)在抵御風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱、金融支持乏力、政策扶持有限等問(wèn)題。而近年來(lái)，重慶市農(nóng)業(yè)市場(chǎng)拓展迅速，同時(shí)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也在尋求新的突破口，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展也擁有了新的推動(dòng)力，有利于改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式增長(zhǎng)疲軟狀態(tài)。農(nóng)業(yè)眾籌在重慶有著巨大的市場(chǎng)空間，重慶農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，網(wǎng)民對(duì)農(nóng)企生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較為放心；同時(shí)重慶市地域優(yōu)勢(shì)非常明顯，山區(qū)、丘陵等地域特征帶來(lái)了豐富的小宗農(nóng)產(chǎn)品，許多山區(qū)農(nóng)業(yè)保留了原生態(tài)傳統(tǒng)田園風(fēng)光與農(nóng)業(yè)文

8、明，農(nóng)業(yè)環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)、特色農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，這些也都可稱(chēng)為重慶中小農(nóng)企眾籌項(xiàng)目亮點(diǎn)與特色。近年來(lái)諸多農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)在重慶市遍地開(kāi)花，依托互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，越來(lái)越多的中小農(nóng)企通過(guò)社區(qū)論壇、社交平臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)等連接，促進(jìn)與市場(chǎng)需求方的互動(dòng)，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目建設(shè)日漸普及。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)眾籌飛速發(fā)展的背后也暴露出了諸多問(wèn)題亟待解決：（一）多重風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)業(yè)眾籌成為中小農(nóng)企解決融資難的常見(jiàn)路徑，但由于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)自身弱質(zhì)性與互聯(lián)網(wǎng)金融本身風(fēng)險(xiǎn)性，中小農(nóng)企眾籌也面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前農(nóng)業(yè)眾籌整個(gè)行業(yè)都處于摸索階段，并且中小農(nóng)企眾籌又涉及食品安全、金融交易等諸多問(wèn)題，極易出現(xiàn)糾紛。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品有著單價(jià)低、

9、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、保質(zhì)期短等特性，因此農(nóng)企眾籌收益有著較大的不確定性。小農(nóng)企業(yè)生產(chǎn)極易受自然條件影響，諸如氣候?yàn)?zāi)害、病蟲(chóng)災(zāi)害等的發(fā)生，都會(huì)干擾到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益。而農(nóng)企眾籌項(xiàng)目投資收益以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品回報(bào)為主，因此中小農(nóng)企作為農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)起者，一旦因不可控制因素帶來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失，需承擔(dān)相應(yīng)虧損風(fēng)險(xiǎn)，這也容易使中小農(nóng)企在眾籌項(xiàng)目實(shí)施中陷入資金缺乏的窘境。（二）項(xiàng)目單一。農(nóng)業(yè)眾籌主要包括消費(fèi)型眾籌、平臺(tái)型眾籌與權(quán)益性眾籌，目前在我國(guó)尚未形成規(guī)模大、影響力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)眾籌模式，消費(fèi)型眾籌占主導(dǎo)，農(nóng)業(yè)眾籌整體處于較為低端的地位，許多中小農(nóng)企眾籌項(xiàng)目結(jié)局難以令人滿意。目前重慶市中小農(nóng)企眾籌市場(chǎng)需求定位主要為滿足高端、小眾需求

10、，例如有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品定制等，眾籌項(xiàng)目缺乏普適性，其項(xiàng)目通常只適用于部分經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的特定農(nóng)產(chǎn)品，無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面推廣與發(fā)展。總體來(lái)看，當(dāng)前重慶市中小農(nóng)業(yè)企業(yè)眾籌項(xiàng)目主要集中在綠色食品、地方農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、小眾精加工等產(chǎn)品類(lèi)型，而市場(chǎng)用戶與投資者對(duì)此類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品剛需性不強(qiáng)，用戶黏度也有限，因此其眾籌項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模難以擴(kuò)大。中小農(nóng)企眾籌通常只涉及農(nóng)產(chǎn)品流通與生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等，所覆蓋的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條較為單一，雖然目前所覆蓋的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條可一定程度上滿足市場(chǎng)大多消費(fèi)者要求，但就長(zhǎng)期發(fā)展而言，單一項(xiàng)目顯然不利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、資金等的跨越發(fā)展。3另外，互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展迅速，眾籌項(xiàng)目跟風(fēng)現(xiàn)象也較為嚴(yán)重，

11、由于項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致許多農(nóng)企眾籌項(xiàng)目融資失敗。（三）信任缺乏。農(nóng)業(yè)是生產(chǎn)與投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大的行業(yè)，由于生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)收益不確定性也相對(duì)較大，在一定程度上影響了眾籌方與投資人之間的信賴(lài)問(wèn)題。雖然重慶市中小農(nóng)企資源豐富，但目前投資方與眾籌人之間的信任問(wèn)題仍難以有效解決。由于信任度不足，導(dǎo)致市場(chǎng)投資方對(duì)眾籌項(xiàng)目望而卻步，阻礙了消費(fèi)者對(duì)新型農(nóng)業(yè)消費(fèi)方式的嘗試，中小農(nóng)企中，許多小微企業(yè)為新型農(nóng)業(yè)企業(yè)，多數(shù)處在成長(zhǎng)初期，其發(fā)展有較大不穩(wěn)定性，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)容易受外界因素影響，干擾市場(chǎng)投資。同時(shí)，就農(nóng)業(yè)眾籌自身特征來(lái)看，其本身也存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前農(nóng)業(yè)眾籌尚處在發(fā)展初期，相關(guān)法律制度不完善，因此存在

12、眾籌資金濫用問(wèn)題，市場(chǎng)投資者缺乏對(duì)眾籌資金使用的監(jiān)督權(quán)，導(dǎo)致眾籌項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)增加，市場(chǎng)投資信任度降低。此外，農(nóng)業(yè)企業(yè)眾籌項(xiàng)目依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于自身虛擬性特征，導(dǎo)致市場(chǎng)投資者無(wú)法得到完整的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料；少數(shù)企業(yè)為獲取更大利益，也不惜采取各類(lèi)違法違規(guī)手段，長(zhǎng)此以往，必然使市場(chǎng)投資主體產(chǎn)生信任危機(jī)。4（四）物流問(wèn)題。物流也是目前中小農(nóng)企眾籌所面臨的大問(wèn)題，部分農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品物流問(wèn)題長(zhǎng)期無(wú)法得到有效解決。盡管重慶農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全市各區(qū)（縣）街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)“快遞下鄉(xiāng)”網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)300個(gè)，構(gòu)建起了冷鏈物流四級(jí)節(jié)點(diǎn)，但總體來(lái)看，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目給物流提出了更高要求，重慶許多農(nóng)

13、村處于山區(qū)，交通不便，地理位置較為偏僻，物流業(yè)發(fā)展尤其是冷鏈物流體系較為滯后，冷鏈物流觸角延伸范圍有限，保鮮、儲(chǔ)存、配送等能力低，物流配送技術(shù)相對(duì)落后，與農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銜接不暢；生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流成本以及損耗率較高。對(duì)于中小農(nóng)企而言，雖然通過(guò)眾籌減少了大量中間環(huán)節(jié)，但長(zhǎng)此以往，物流成本也非常高昂。5 三、互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下中小農(nóng)企眾籌發(fā)展對(duì)策 （一）抵御風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)投資者在實(shí)施供給時(shí)，最擔(dān)心的問(wèn)題往往是資金是否能夠得到正確、高效利用。因此如何抵御眾籌項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是重中之重。首先，政府應(yīng)在農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)運(yùn)作上進(jìn)行立法監(jiān)督，提升眾籌平臺(tái)透明度，確保資金投入高效運(yùn)作，明確規(guī)定農(nóng)業(yè)企業(yè)眾籌行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管

14、體系，嚴(yán)格控制眾籌項(xiàng)目亂象。其次，我國(guó)眾籌市場(chǎng)尚處在摸索階段，還未形成穩(wěn)定發(fā)展模式，結(jié)構(gòu)較為混亂。不同眾籌模式有著不同規(guī)則，也會(huì)影響到中小農(nóng)業(yè)企業(yè)布局發(fā)展，因此企業(yè)需結(jié)合眾籌目的設(shè)計(jì)眾籌項(xiàng)目結(jié)構(gòu)與模式，具體結(jié)合地方農(nóng)業(yè)眾籌生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)特征，利用拓展、引進(jìn)等模式加強(qiáng)眾籌實(shí)體金融產(chǎn)品創(chuàng)新。此外也可引入第三方農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，第三方眾籌平臺(tái)不但具備項(xiàng)目孵化以及推廣的效用，也可起到非常高效的監(jiān)管作用，中小農(nóng)企可加強(qiáng)同第三方眾籌平臺(tái)合作，同時(shí)監(jiān)管農(nóng)企主體以及眾籌平臺(tái)，待眾籌項(xiàng)目完成之后農(nóng)企才可收取眾籌資金；鼓勵(lì)與引導(dǎo)地方合作社等開(kāi)發(fā)具有本土特色農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，促進(jìn)中小農(nóng)企眾籌項(xiàng)目集群化發(fā)展，通過(guò)第三方對(duì)眾籌投資

15、項(xiàng)目進(jìn)行管理。（二）創(chuàng)新項(xiàng)目。目前中小農(nóng)企眾籌項(xiàng)目處在初期發(fā)展階段，項(xiàng)目類(lèi)型主要集中于產(chǎn)品銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。但實(shí)際上，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目能夠產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，從農(nóng)業(yè)育種、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品流通，再到農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)技術(shù)等，都能夠開(kāi)發(fā)相關(guān)眾籌項(xiàng)目。新環(huán)境下，重慶市中小農(nóng)企眾籌應(yīng)從單一環(huán)節(jié)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，構(gòu)建起優(yōu)良的地方產(chǎn)業(yè)體系。例如推出私家認(rèn)養(yǎng)、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、尋找農(nóng)耕文明等項(xiàng)目模式；再如鄉(xiāng)村旅游業(yè)眾籌項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，山東沂南縣的林?；ㄌ镟l(xiāng)村休閑度假區(qū)、浙江臺(tái)州市黃巖區(qū)富山鄉(xiāng)旅游區(qū)，都是成功通過(guò)眾籌完成的旅游項(xiàng)目建設(shè)。重慶市也可充分利用自身豐富的農(nóng)村旅游資源，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)養(yǎng)殖基

16、地，發(fā)展特色休閑觀光農(nóng)業(yè)。其次可以開(kāi)展公益眾籌項(xiàng)目，當(dāng)前農(nóng)村公益事業(yè)的社會(huì)認(rèn)同度越來(lái)越高，參與度也不斷提升。如農(nóng)村環(huán)保設(shè)施、農(nóng)村學(xué)校等，都能夠進(jìn)行眾籌。重慶市中小農(nóng)企可構(gòu)建老人關(guān)懷、農(nóng)村留守兒童幫扶等眾籌項(xiàng)目，既能夠借助農(nóng)業(yè)眾籌互聯(lián)網(wǎng)傳播響應(yīng)，為農(nóng)村扶貧等工作融資聚人，也可通過(guò)眾籌項(xiàng)目向市場(chǎng)展示重慶地區(qū)的好山好水好產(chǎn)品。6此外，對(duì)于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目要想成功，必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如眾籌網(wǎng)農(nóng)業(yè)頻道上“青春的另一個(gè)名字叫瞎芒”的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，其有著文藝的生動(dòng)性，提倡“瞎忙”的價(jià)值觀，項(xiàng)目描述中展現(xiàn)出了現(xiàn)代年輕人“忙工作、忙聚會(huì)、忙點(diǎn)贊、忙相親”等狀態(tài)，短時(shí)間內(nèi)便吸引了大量年輕群體，不

17、到一個(gè)月的時(shí)間便完成了預(yù)定籌集。此模式也值得重慶企業(yè)眾籌項(xiàng)目參考。（三）樹(shù)立信任?；ヂ?lián)網(wǎng)+金融環(huán)境下，中小農(nóng)企除了要向市場(chǎng)提供優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，也要進(jìn)一步完善眾籌合同，提升用戶服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)投資者對(duì)眾籌項(xiàng)目信任感。眾籌合同內(nèi)容需包括眾籌項(xiàng)目融資進(jìn)展、信息披露、眾籌資金去向等，以便讓投資者更明確掌握眾籌項(xiàng)目規(guī)劃與實(shí)施情況，提升眾籌項(xiàng)目參與，進(jìn)而產(chǎn)生更高的信任度。同時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與眾籌投資者線上與線下溝通，例如可通過(guò)定期進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)參觀、農(nóng)業(yè)采摘等互動(dòng)，營(yíng)造起自身良好市場(chǎng)形象；充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)視頻以及圖片等上傳到微信公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提升生產(chǎn)透明度，讓投資者更為放心

18、。如重慶長(zhǎng)壽區(qū)“保合農(nóng)場(chǎng)”農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，其項(xiàng)目包括土雞蛋眾籌、長(zhǎng)壽沙田柚眾籌、土蜂蜜眾籌等，其每項(xiàng)眾籌產(chǎn)品都明確注明眾籌資金用途以及回饋模式，根據(jù)市場(chǎng)反響調(diào)節(jié)眾籌價(jià)格以及生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)真正意義上的訂單農(nóng)業(yè)，獲得了良好的市場(chǎng)反響。7目前其月訂單數(shù)量都超過(guò)了1000單?！氨：限r(nóng)場(chǎng)”農(nóng)業(yè)眾籌成功發(fā)展模式可為其他中小農(nóng)企有效借鑒。此外，地方政府應(yīng)積極扶持中小農(nóng)企發(fā)展，形成一批重品種、重誠(chéng)信的企業(yè)，以便獲取市場(chǎng)投資者更高信任；有效盤(pán)活社會(huì)資源，積極利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境加強(qiáng)傳播，推廣宣傳本地中小農(nóng)企眾籌項(xiàng)目，讓更多城市居民與市場(chǎng)投資者參與到農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目當(dāng)中；也可構(gòu)建中小農(nóng)企眾籌追溯試點(diǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全工作置于更重要的位置，確保產(chǎn)品安全。（四）健全基礎(chǔ)。面對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目新要求，新環(huán)境下需進(jìn)一步完善農(nóng)村物流配送體系，具體應(yīng)構(gòu)建起鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)物流配送體系，同時(shí)積極引入大中型物流企業(yè)，設(shè)立分類(lèi)中心；全力培育第三方冷鏈物流企業(yè)到農(nóng)企產(chǎn)地，引導(dǎo)大型企業(yè)建設(shè)生鮮食品物流中心，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)物流設(shè)施。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，隨著科技水平的不斷進(jìn)步，中小農(nóng)企眾籌也需有效完善基礎(chǔ)建設(shè)，積極引入新技術(shù)提升市場(chǎng)投資者體驗(yàn)，例如有效整合各類(lèi)農(nóng)業(yè)信息，構(gòu)建大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目信息共享8；基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，以智能化為依托，深耕農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，有效降低農(nóng)