品牌形象包裝策略研究論文

1、品牌形象包裝策略研究論文 摘要人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開(kāi)始基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越大，對(duì)于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，有著重要的價(jià)值。我們應(yīng)從品牌形象策略入手，探索企業(yè)品牌策略中的信息定位原則，以品牌形象贏得市場(chǎng)。 關(guān)鍵詞信息設(shè)計(jì)認(rèn)知信息處理 品牌形象包裝作為產(chǎn)品銷(xiāo)售的“第一媒介”必須充分把握消費(fèi)者的心理，把產(chǎn)品的信息在“第一時(shí)間”傳遞給消費(fèi)者。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息社會(huì)的到來(lái)，人們不再滿足于產(chǎn)品的使用功能，而更多的去追求品牌包裝的精神功能，這促使設(shè)計(jì)師更為自由大膽的去設(shè)計(jì)品牌的包裝。但是新的問(wèn)題出現(xiàn)了。人們發(fā)現(xiàn)今天的包裝已不再絕

2、對(duì)依附于產(chǎn)品的傳統(tǒng)形式，它們逐漸失去了原有形態(tài)的特點(diǎn)。電子化、集成化、智能化技術(shù)使得不同的產(chǎn)品變得相似，甚至造成人們的認(rèn)知混亂。因此，在信息化社會(huì)中如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)尤其是品牌信息設(shè)計(jì)就成為設(shè)計(jì)師必須面對(duì)的問(wèn)題。 一、品牌的認(rèn)知過(guò)程 消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別界定的認(rèn)知過(guò)程就是一個(gè)信息處理過(guò)程。 首先，不同的品牌通過(guò)產(chǎn)品包裝造型語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激；其次，消費(fèi)者會(huì)調(diào)動(dòng)自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)接受刺激并通過(guò)大腦的分析處理來(lái)明確產(chǎn)品是什么；第三，消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,并對(duì)自己的初步認(rèn)識(shí)進(jìn)行驗(yàn)證和判斷；第四，使用產(chǎn)品并明確產(chǎn)品的工作原理；第五，根據(jù)自身的情況(教育、職業(yè)、地位、審美、理解

3、力等)來(lái)解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。 二、品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)步驟 品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品置于一定的使用環(huán)境中，根據(jù)這一環(huán)璄中人、物、社會(huì)、環(huán)境的關(guān)系來(lái)確定產(chǎn)品的角色和行為，并以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品一定的形象和意義，使產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)言有效傳達(dá)出信息和內(nèi)涵。因此品牌包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)可以分為以下四步： 第一步，設(shè)定使用情境，分析各因素的關(guān)系。在這一過(guò)程中設(shè)計(jì)師首先要設(shè)定目標(biāo)群體，明確產(chǎn)品未來(lái)的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)。除此而外設(shè)計(jì)師還要明確產(chǎn)品可以完成什么樣的工作、產(chǎn)品的操作使用方式、產(chǎn)品的使用空間環(huán)境和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣等；第二步，提取產(chǎn)品角色。設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品的功能和使用要求來(lái)確定產(chǎn)品的自然

4、角色，同時(shí)又要從產(chǎn)品在自然環(huán)境、社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣等中的情況來(lái)確定其社會(huì)角色；第三步，利用造型語(yǔ)言詮釋產(chǎn)品角色。將前面得到的抽象的語(yǔ)言語(yǔ)匯用具象的視覺(jué)形態(tài)加以表現(xiàn)；第四步，評(píng)估造型在技術(shù)上的可行性。 三、影響品牌設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)的因素 1.品牌的信息設(shè)計(jì)要人性化。如前所述，消費(fèi)者認(rèn)知品牌包裝的過(guò)程就是信息處理過(guò)程，而信息處理過(guò)中第二步是非常關(guān)鍵的，即消費(fèi)者會(huì)調(diào)動(dòng)自己的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感覺(jué)器官來(lái)接受刺激并通過(guò)大腦的分析處理來(lái)明確產(chǎn)品是什么。因?yàn)橄M(fèi)者只有對(duì)該品牌產(chǎn)生好感才可能去進(jìn)一步認(rèn)知和體驗(yàn)。那么如何使消費(fèi)者產(chǎn)生好感呢？這就要求具備三個(gè)條件：足夠的刺激、消費(fèi)者自身的經(jīng)驗(yàn)以及兩者之間的聯(lián)系。2.信息

5、設(shè)計(jì)要注重地域特色和文化傳統(tǒng)。不同地域、不同國(guó)家和民族有著不同的文化，每種文化都是各地區(qū)各民族長(zhǎng)期選擇和積累的結(jié)果，代表著他們的生活方式、習(xí)俗、語(yǔ)言、審美、觀念等，有著各自獨(dú)特的價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象的信息設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮到地域特色和文化傳統(tǒng)。 3.信息設(shè)計(jì)要重視造型語(yǔ)言。產(chǎn)品造型是產(chǎn)品與使用者的對(duì)話語(yǔ)言，它可以幫助使用者從造型中獲取信息。品牌形象的信息設(shè)計(jì)以產(chǎn)品的實(shí)際功能為基礎(chǔ)，在充分考慮人的生理、心理和社會(huì)歷史文脈等因素的前提下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解構(gòu)、組合、調(diào)整，傳遞出豐富的產(chǎn)品信息。 四、品牌信息設(shè)計(jì)的方法 1.設(shè)定目標(biāo)群體。所有的品牌形象都要讓人明白它是為誰(shuí)服務(wù)的。即在品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)

6、要設(shè)定一個(gè)特定的目標(biāo)群體（也就是服務(wù)對(duì)象），他們各方面的情況接近或類似，這樣在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)比較容易進(jìn)行信息傳遞。反之，如果不設(shè)定目標(biāo)群體，而是讓品牌形象包裝適合盡量多的人，這樣服務(wù)面越大對(duì)品牌形象的理解越多樣化，產(chǎn)生認(rèn)知歧義的可能性就越大。 2.明確使用環(huán)境。動(dòng)中不自覺(jué)的減少浪費(fèi)，又適合于公共任何產(chǎn)品都是放在一定的環(huán)境中來(lái)使用的。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的信息設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮產(chǎn)品與其自身所處的環(huán)境協(xié)調(diào)一致。 3.注重人的認(rèn)知。一個(gè)產(chǎn)品必須要告訴消費(fèi)者它是什么、如何使用？要使消費(fèi)者快速認(rèn)知產(chǎn)品并掌握操作方法，設(shè)計(jì)師必須通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞出足夠的信息，即要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的多個(gè)感覺(jué)器官來(lái)接受刺激。 (1)品

7、牌形象的信息設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素;(2)品牌形象的信息設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)要素;(3)品牌形象的信息設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)要素。 五、結(jié)論 品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，它將客觀世界中的事物用特定的藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，并為消費(fèi)者所認(rèn)同和接納，使人的生活與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與藝術(shù)為一體，形成美的共鳴。品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)面對(duì)產(chǎn)品，消費(fèi)者與之形成了一個(gè)認(rèn)知與使用、交流與對(duì)話的過(guò)程，是一個(gè)充滿了往返關(guān)系的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，或者說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)品藝術(shù)的審美的互動(dòng)行為?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的載體與媒介，起著快速傳遞產(chǎn)品信息的特殊作用。它受到諸多因素的影響，如果品牌形象包裝的信息設(shè)計(jì)能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，它就可以被使用者正確理解、識(shí)別和正確操作，此時(shí)的設(shè)計(jì)就是成功的設(shè)計(jì)。反之，設(shè)計(jì)師的意圖不能被使用者正確理解就會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的識(shí)別和操作，這就是失敗的設(shè)計(jì)。因此品牌形象包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)將是設(shè)計(jì)師今天乃至今后要不斷研究的課題。 參考文獻(xiàn): 1(美)瑪麗安羅斯奈克里姆切克桑德拉A科拉索維克；譯者：李慧品牌的塑造從概念構(gòu)思到貨賀展示M.上海:上