服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場競爭優(yōu)勢分析

1、服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場競爭優(yōu)勢分析服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及市場競爭優(yōu)勢分析 【關(guān) 鍵 詞:】服裝產(chǎn)業(yè),價值鏈條,市場【報告來源:】中國市場調(diào)查網(wǎng)整理【釋放日期:】2011 年 8 月報告內(nèi)容一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成從產(chǎn)業(yè)價值鏈來看，服裝行業(yè)從最初的原料（棉花、化纖產(chǎn)品）生產(chǎn)開始，經(jīng)由中間產(chǎn)品（紗線、坯布、面料、輔料）生產(chǎn)、最終產(chǎn)品（服裝）生產(chǎn)到服裝流通 （包裝、運輸、分銷）及服裝消費的全過程，構(gòu)成一條產(chǎn)業(yè)價值鏈。二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析服裝產(chǎn)業(yè)擁有自己的棉紡織生產(chǎn)基地，自主研發(fā)面料，自主設(shè)計，在全國各地擁有多家分店，實現(xiàn)了從面料到制造到銷售終端的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，因此不但自己

2、擁有核心的設(shè)計能力和營銷網(wǎng)絡(luò)，而且走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路，把原料采購、生產(chǎn)制造等價值鏈低端的服務(wù)外包，大大提高了企業(yè)的靈活性，也增強了企業(yè)的核心競爭力，但原材料也存在工序以粗放式的初加工為主，生產(chǎn)出來的檔次低、價格廉的初級品大多銷往外地，而附加值較高的后整理加工（如印染）的棉混紡布和印染布產(chǎn)量低。而且服裝供應(yīng)鏈輔料的斷缺，不僅加大了企業(yè)的采購成本，還會導致武漢服裝產(chǎn)品設(shè)計滯后。在外地先鋒企業(yè)的服裝新品上市后，才得到新的設(shè)計、工藝和面料信息；接下來便是急匆匆的設(shè)計、打版、面料采購和加工制作，待服裝上 市后，在業(yè)內(nèi)留下跟風、抄襲的印象。休閑服市場前景分析一、休閑服市場容量分析成人休閑裝市場是服裝

3、行業(yè)的主要市場。根據(jù)華經(jīng)視點研究中心的市場分析數(shù)據(jù)，以終端銷售收入計算，2003-2008 年，成人休閑裝銷售額 3 的年均復(fù)合增長率為 13.91%，2008 年市場規(guī)模達到 4660 億元，占服裝市場銷售總額的 47.48%。預(yù)計 2009-2013 年，成人休閑裝消費將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，年均復(fù)合增長率為 9.72%，到 2013 年，我國成人休閑裝市場消費額將達到 7472 億元。在成人休閑裝市場中，16-25 歲的成人休閑裝是增長最快的細分市場。2003-2008 年，16-25 歲休閑服裝市場的銷售額年均復(fù)合增長率達到 15.08%，高于同期整個服裝市場和成人休閑裝市場的增長速度，2

4、008 年市場規(guī)模達到 1328 億元，占成人休閑裝市場銷售額的28.49%。預(yù)計 2009-2013 年，16-25 歲休閑服裝市場仍將保持 11.15%的年均復(fù)合增長率，至 2013 年，市場規(guī)模有望達到 2270 億元，占成人休閑裝市場銷售額的比例將提高至 30.38%。無論從市場規(guī)模還是從增長速度來看，16-25 歲的年輕一 代休閑裝市場都具有廣闊的發(fā)展空間。二、休閑服行業(yè)利好利空政策（一）支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高核心競爭力。支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)提高研發(fā)設(shè)計能力，建立公共研發(fā)設(shè)計平臺，在信息、人才等方面向企業(yè)提供幫助，提高企業(yè)核心競爭力。（二）為服裝、家紡自主品牌建設(shè)提供金

5、融服務(wù)。建立新型銀企關(guān)系，引導金融機構(gòu)創(chuàng)新商業(yè)運作模式，鼓勵服裝、家紡企業(yè)利用自主品牌作抵押，依法依規(guī)向金融機構(gòu)融資，探索建立企業(yè)自主品牌信用擔保制度；鼓勵符合條件的自主品牌服裝、家紡企業(yè)上市、發(fā)行債券，利用資本市場直接融資；鼓勵企業(yè)以自主品牌為紐 帶進行并購重組。（三）扶持自主品牌服裝、家紡企業(yè)拓展海外市場。鼓勵自主品牌服裝、家紡企業(yè)走出去，在重點出口市場和新興市場定期舉辦服裝、家紡自主品牌展覽會，支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)參加國際知名展會、廣交會、服裝服飾博覽會；引導企業(yè)積極進行商標國際注冊，主動使用自主商標；對自主品牌服裝、家紡企業(yè)在境 外商標注冊、專利申請、渠道拓展等工作提供相關(guān)服務(wù)。

6、（四）加大服裝、家紡自主品牌保護力度。加強跨區(qū)域服裝、家紡自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)保護的協(xié)調(diào)工作；加強涉外知識產(chǎn)權(quán)保護，逐步建立涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛預(yù)警應(yīng)對機制；加強對合資合作過程中服裝、家紡自主品牌的保護和管理，國外資本收購兼并我國重點品牌應(yīng)經(jīng)有關(guān)部門批準，防止自主品牌被惡意收購；加大對服裝、家紡行業(yè)商標專用權(quán)行政保護力度，適時開展服裝、家紡行業(yè)市場專項整治 活動。（五）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和商業(yè)企業(yè)的作用。積極支持中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品進出口商會等社會中介組織開展服裝、家紡自主品牌進名店、自主品牌推廣、市場拓展、信息咨詢、國際交流合作等方面的活動。商業(yè)企業(yè)對服裝、家紡自主品牌實行五

7、優(yōu)：優(yōu)惠進場、優(yōu)先上柜、優(yōu)先宣傳、優(yōu)先銷售、優(yōu)先結(jié)算，充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)的優(yōu)勢，為自主品牌服裝、家紡企業(yè)提供增值服務(wù)，提高服裝、家紡自主品牌適銷率。（六）加強組織領(lǐng)導。工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國紡織品進出口商會等部門和單位建立推進服裝、家紡自主品牌建設(shè)工作的會商機制，不定 期召開會議，確定工作重點，協(xié)調(diào)和指導服裝、家紡自主品牌建設(shè)工作。三、休閑服行業(yè)發(fā)展前景分析1、市場前景誘人運動裝成為新亮點對于服裝產(chǎn)業(yè)來講，每個時期都會有新的亮點出現(xiàn)。比如說 1999 年前后，服裝業(yè)中最大亮點是休閑裝，那段時間

8、出現(xiàn)了很多休閑裝品牌；三、四年前，人們發(fā)現(xiàn)童裝是一個市場空白點；前年家居服成為新的追逐點，現(xiàn)在可以肯定地說，運動裝 絕對會是更大的亮點。隨著中國全動的興起，中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境得到極大改變，2010 年，中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達 281.2 億元，被認為是僅次于美國最有潛力的體育用品消費市場。人們生活水平的提高、健康意識的增強以及 2008 年奧運會的成功舉辦等諸多因素 的催化，使得中國運動服裝業(yè)空前繁榮，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。運動休閑服飾市場近年來每年以 40%的速度遞增，服飾的單價大約在 300800多元不等，而且其消費的主力是 18 歲到 35 歲購買力相對較強的年輕群體，因此， 這塊蛋糕

9、越做越大，商家的利潤也是節(jié)節(jié)攀升。從服裝類別來看，男裝、女裝已經(jīng)很成熟，一線市場、二線市場、三線市場中做得比較好的品牌已經(jīng)基本固定，市場的形態(tài)也已經(jīng)基本固定，它們也會有增長，但只是隨著國民經(jīng)濟水平的提高自然的發(fā)展。我們用這個標準來衡量運動裝，會知道它的發(fā)展遠遠不夠，可以說體育用品在中國還處于發(fā)展的初級階段，市場還有很大的空間。除了一線品牌比較成熟外，下面的品牌都不夠成熟，企業(yè)的操作方法還不完善。在這個階段，抓住機會，運用規(guī)范的品牌運作手法和企業(yè)管理方法，壯大 自己也會是很快的。2、出口依存度高出口結(jié)構(gòu)不盡合理運動服裝等體育用品出口量的持續(xù)增加反映了中國體育用品在國際市場上較強的競爭能力和競爭優(yōu)

10、勢，但是，也應(yīng)該看到，中國的體育用品業(yè)仍是一個出口依存度很高的行業(yè)，目前全行業(yè)的出口依存度已達到 30%，其中部分產(chǎn)品，如運動鞋、運動服裝、體育紀念品等的出口依存度甚至達到 50%左右，對于出口的過分依賴使中國運動服裝行業(yè)的發(fā)展更多的受制于國外市場，從而影響了該行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。另一方面，中國體育用品的出口結(jié)構(gòu)不盡合理，運動服裝的出口主要集中在歐美市場，其中對美國的出口總額已占該國體育用品進口總額的 52.3%，高出口依存 度與單一的出口渠道并存加大了運動服裝行業(yè)的行業(yè)風險。3、國際品牌服裝紛紛搶灘，專業(yè)與休閑界限模糊高速增長的中國運動服裝市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的加盟，耐克、阿迪達斯、銳步、匡威、彪馬等國際知名運動服裝品牌紛紛搶灘中國市場，與李寧、康威、雙星、安踏等國產(chǎn)體