萬科四季花城策劃方案(PPT51頁)

1、2021/5/121 萬科四季花城品牌萬科四季花城品牌 策劃方案策劃方案 2021/5/122 我們做了什么？我們做了什么？ 深圳地產(chǎn)市場考察深圳地產(chǎn)市場考察 萬科地產(chǎn)物業(yè)考察萬科地產(chǎn)物業(yè)考察 四季花城業(yè)主座談會四季花城業(yè)主座談會 2021/5/123 我們要做什么？我們要做什么？ 尋求萬科四季花城品牌內(nèi)涵，尋求萬科四季花城品牌內(nèi)涵， 附加品牌新意義。附加品牌新意義。 四季花城六、七期的推廣。四季花城六、七期的推廣。 2021/5/124 他們來自哪里？他們來自哪里？ 來自國內(nèi)的各個省份：來自國內(nèi)的各個省份： 廣東、湖南、湖北、廣西、東北、四川廣東、湖南、湖北、廣西、東北、四川 帶著各自的風(fēng)俗

2、、習(xí)慣、價值觀帶著各自的風(fēng)俗、習(xí)慣、價值觀 帶著對未來的憧憬和夢想帶著對未來的憧憬和夢想 帶著家人的期望帶著家人的期望 目標(biāo)消費群分析 第一部分：品牌核心推導(dǎo)第一部分：品牌核心推導(dǎo) 2021/5/125 他們的主要特征：他們的主要特征： 年齡：年齡：在在25-35歲之間歲之間 受教育程度：受教育程度：大專、本科或以上大專、本科或以上 從事職業(yè)：從事職業(yè)： IT、金融、貿(mào)易、金融、貿(mào)易 工作地點：工作地點：多在福田、羅湖、南山工作，多在福田、羅湖、南山工作， 他們在深南大道、地王大廈、他們在深南大道、地王大廈、 世貿(mào)中心世貿(mào)中心, 在華為、三九、華在華為、三九、華 強強 生活水平：生活水平：收入

3、穩(wěn)定，但負(fù)擔(dān)特區(qū)內(nèi)單位比收入穩(wěn)定，但負(fù)擔(dān)特區(qū)內(nèi)單位比 較困難或勉強；較困難或勉強； 家庭人口組成：家庭人口組成：小家庭為主，也接受與父母同住。小家庭為主，也接受與父母同住。 2021/5/126 他們的生存狀態(tài)：他們的生存狀態(tài)： 面對激烈的競爭，面對激烈的競爭， 只有不斷地拼搏奮斗，只有不斷地拼搏奮斗， 才能贏得自信、贏得生存的資本。才能贏得自信、贏得生存的資本。 工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。 他們的工作和生活緊張、忙碌。他們的工作和生活緊張、忙碌。 2021/5/127 他們的情感世界：他們的情感世界： 失去了失去了真摯情感的交流真摯情感的交流

4、， 失去了失去了愛的自然流露愛的自然流露。 言語和行為都染上保護色，言語和行為都染上保護色， 人與人之間產(chǎn)生了隔閡、變得冷漠。人與人之間產(chǎn)生了隔閡、變得冷漠。 2021/5/128 他們眼中的深圳：他們眼中的深圳： 深圳是一個追求夢想的地方，深圳是一個追求夢想的地方， 賺了錢就回家。賺了錢就回家。 深圳是一個驛站，是一個向國深圳是一個驛站，是一個向國 外拓展的跳板。外拓展的跳板。 想落地生根，把深圳作為自己想落地生根，把深圳作為自己 的家。的家。 2021/5/129 目標(biāo)消費群在深圳需要什么？目標(biāo)消費群在深圳需要什么？ 一份穩(wěn)定的工作一份穩(wěn)定的工作 一個安定、完整的家一個安定、完整的家 妻子

5、、子女妻子、子女 會接在內(nèi)地的父母同住會接在內(nèi)地的父母同住 一套舒適、溫暖的房子一套舒適、溫暖的房子 2021/5/1210 他們對房子的要求：他們對房子的要求： 價格價格適中，目前的經(jīng)濟能力可以負(fù)擔(dān)；適中，目前的經(jīng)濟能力可以負(fù)擔(dān)； 交通交通便利，上下班方便；便利，上下班方便； 環(huán)境環(huán)境優(yōu)美，家是一個美麗的地方；優(yōu)美，家是一個美麗的地方； 生活配套生活配套完善，并且能保持自己的習(xí)俗、習(xí)慣；完善，并且能保持自己的習(xí)俗、習(xí)慣； 物業(yè)管理物業(yè)管理周到，安心、放心。周到，安心、放心。 2021/5/1211 9、 人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2021-5-262021-5-26Wednesda

6、y, May 26, 2021 10、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 10:55:52 PM 11、人總是珍惜為得到。2021-5-262021-5-262021-5-26May-2126-May-21 12、人亂于心，不寬余請。2021-5-262021-5-262021-5-26Wednesday, May 26, 2021 13、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2021-5-262021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年5月26日星期三2021

7、-5-262021-5-262021-5-26 15、一個人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。2021年5月2021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2021-5-262021-5-26May 26, 2021 17、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2021-5-262021-5-262021-5-262021-5-26 2021/5/1212 家是否還意味著更多呢？家是否還意味著更多呢？ “自行車棚是房屋，林肯紀(jì)念堂是建筑自行車棚是房屋，林肯紀(jì)念堂是建筑”， 建筑是有氣質(zhì)的，社區(qū)是有靈魂的。建筑是有氣質(zhì)的，社區(qū)是有靈魂的。

8、建筑和社區(qū)之間是有差別的。建筑和社區(qū)之間是有差別的。 這種差別在于社區(qū)的人文氛圍。這種差別在于社區(qū)的人文氛圍。 2021/5/1213 一個真正意義上的家園應(yīng)該一個真正意義上的家園應(yīng)該 要有關(guān)愛、有溫情。要有關(guān)愛、有溫情。 親情、愛情、友情、 鄰里之情、朋友之情、 生活之情、物業(yè)管理之情 萬科之情 2021/5/1214 他們?yōu)槭裁催x擇四季花城？他們?yōu)槭裁催x擇四季花城？ 四季花城能夠給予他們的正是他們所需要的四季花城能夠給予他們的正是他們所需要的 （1 1）硬件上的項目特色分析：）硬件上的項目特色分析： 人性化的、自然的，便于情感交流和人性化的、自然的，便于情感交流和 溫情洋溢的建筑。溫情洋溢

9、的建筑。 項目特色分析：項目特色分析： 2021/5/1215 歐洲小鎮(zhèn)風(fēng)情，小高層、低密度歐洲小鎮(zhèn)風(fēng)情，小高層、低密度建筑同人的融合建筑同人的融合 歐洲小鎮(zhèn)常見的那種坡屋頂錯落有致地分布在小山歐洲小鎮(zhèn)常見的那種坡屋頂錯落有致地分布在小山 坡上坡上, ,是一種精致的慵懶是一種精致的慵懶. . 開放式廣場、商業(yè)街開放式廣場、商業(yè)街自在、溝通自在、溝通 鎮(zhèn)內(nèi)充滿情趣的綠茵大道鎮(zhèn)內(nèi)充滿情趣的綠茵大道, ,咖啡小店、園林餐廳咖啡小店、園林餐廳, , 營造格調(diào)清雅的生活景象。營造格調(diào)清雅的生活景象。 組團建筑組團建筑寧靜、和諧寧靜、和諧 獨立式、聯(lián)排式組團獨立式、聯(lián)排式組團, ,私密性和公共性的和諧統(tǒng)一

10、。私密性和公共性的和諧統(tǒng)一。 采用圍合式設(shè)計采用圍合式設(shè)計, ,外立面大膽的色塊運用外立面大膽的色塊運用, ,陽光下形成小鎮(zhèn)陽光下形成小鎮(zhèn) 一道亮麗的景觀，人車分流的歡樂園一道亮麗的景觀，人車分流的歡樂園, ,讓孩子無憂嬉戲讓孩子無憂嬉戲, ,盡盡 情奔跑。情奔跑。 會所、學(xué)校會所、學(xué)校交流、休閑、學(xué)習(xí)交流、休閑、學(xué)習(xí) 2021/5/1216 基于這種建筑環(huán)境，業(yè)主的感受：基于這種建筑環(huán)境，業(yè)主的感受： 歐洲設(shè)計，像個大四合院，每個四合院用路把它們連歐洲設(shè)計，像個大四合院，每個四合院用路把它們連 接起來，路也不都是直的，帶點彎，很自然。接起來，路也不都是直的，帶點彎，很自然。 四季花城小區(qū)里的

11、溫度與馬路外面對比有變化。四季花城小區(qū)里的溫度與馬路外面對比有變化。 四季花城象個森林，有房子、有鳥叫的聲音。四季花城象個森林，有房子、有鳥叫的聲音。 住在四季花城很自豪，比北京部長住的房子還好，比住在四季花城很自豪，比北京部長住的房子還好，比 較養(yǎng)人，兒子來度假還想待長一段時間。較養(yǎng)人，兒子來度假還想待長一段時間。 摘自四季花城業(yè)主訪談?wù)运募净ǔ菢I(yè)主訪談 2021/5/1217 于是這種小鎮(zhèn)式的環(huán)境撫慰了于是這種小鎮(zhèn)式的環(huán)境撫慰了 都市人忙碌的心情，都市人忙碌的心情， 消除了人與人之間消除了人與人之間“物理性質(zhì)物理性質(zhì)” （空間上）的隔閡，（空間上）的隔閡， 使這種溫情的交融成為了可能。使

12、這種溫情的交融成為了可能。 2021/5/1218 （2 2）軟件上的項目特色分析）軟件上的項目特色分析 四季花城是一個情誼交融、鄰里關(guān)愛的社區(qū)四季花城是一個情誼交融、鄰里關(guān)愛的社區(qū) 人性化的物業(yè)管理人性化的物業(yè)管理 充滿鄰里交流互動的社區(qū)活動充滿鄰里交流互動的社區(qū)活動 萬科運動會萬科運動會 親山親水旅程親山親水旅程 內(nèi)部交流周刊、雜志內(nèi)部交流周刊、雜志 萬客會萬客會、萬科萬科周刊、周刊、白領(lǐng)白領(lǐng) 2021/5/1219 已入住業(yè)主對這種人文氛圍的感受：已入住業(yè)主對這種人文氛圍的感受： 生日的驚喜生日的驚喜 有一次我忙了一天非常疲憊，剛回到家，管理處有一次我忙了一天非常疲憊，剛回到家，管理處

13、的一個小姑娘給我送來了一枝小花，祝我生日快的一個小姑娘給我送來了一枝小花，祝我生日快 樂，我當(dāng)時非常感動。不管那份禮物的價值多少，樂，我當(dāng)時非常感動。不管那份禮物的價值多少， 我們心里在乎的，是那份心。我們心里在乎的，是那份心。 守候守候 有一次，我家的小孩出去玩，大門敞開著，家里有一次，我家的小孩出去玩，大門敞開著，家里 又沒人在，管理處的保安就一直站在我家門口，又沒人在，管理處的保安就一直站在我家門口， 也不進去，只是在門口照看著，直到我回來，這也不進去，只是在門口照看著，直到我回來，這 可不是每個物業(yè)管理公司都能做到的呀！可不是每個物業(yè)管理公司都能做到的呀！ 摘自摘自萬客會萬客會 202

14、1/5/1220 一進院子，就已經(jīng)像到家了。一進院子，就已經(jīng)像到家了。 管理處與業(yè)主的關(guān)系非常融洽。管理處與業(yè)主的關(guān)系非常融洽。 平時上班心情不好，壓力大，住四季花城，心就靜了下來。平時上班心情不好，壓力大，住四季花城，心就靜了下來。 我們（老年人）把萬科四季花城作為人生的終結(jié)點。我們（老年人）把萬科四季花城作為人生的終結(jié)點。 家在花城，進進出出的都是熟面孔。家在花城，進進出出的都是熟面孔。 住在四季花城，我很滿足。住在四季花城，我很滿足。 摘自四季花城業(yè)主座談?wù)运募净ǔ菢I(yè)主座談 2021/5/1221 四季花城幫他們找回了四季花城幫他們找回了“家家”的感覺，的感覺， 讓他們感受到了這種讓他

15、們感受到了這種“家家”所特有的所特有的 人情氛圍。人情氛圍。 2021/5/1222 這種人文氛圍來源于一種精神這種人文氛圍來源于一種精神 描述情誼交融的狀態(tài)描述情誼交融的狀態(tài) 更深層面的精神內(nèi)涵更深層面的精神內(nèi)涵 2021/5/1223 * *魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點 “情感情感”是一種最原始的心理需求是一種最原始的心理需求 缺少缺少“情感情感” 冷漠、不安冷漠、不安 與外界進行情感交流與外界進行情感交流 表達(dá)的對象（家庭成員、表達(dá)的對象（家庭成員、 朋友、鄰居、物業(yè)管理朋友、鄰居、物業(yè)管理 人員等人員等 ） 樂于接受情感和勇于表達(dá)情感的動機樂于接受情感和勇于表達(dá)情感

16、的動機 解解脫脫 尋尋 找找 確確定定 2021/5/1224 * *魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點 樂于接受情感和勇于樂于接受情感和勇于 表達(dá)情感的活動動機表達(dá)情感的活動動機 感情交流感情交流 制約制約 社會因素社會因素 、生活方式、生活方式 個人情感表達(dá)方式等個人情感表達(dá)方式等 釋放釋放 對象（家庭成員、朋友、鄰對象（家庭成員、朋友、鄰 居、物業(yè)管理人員等）更加居、物業(yè)管理人員等）更加 明確化明確化 營造一種人文氣氛，創(chuàng)營造一種人文氣氛，創(chuàng) 造一個人們所共同認(rèn)可、造一個人們所共同認(rèn)可、 接受的空間接受的空間 2021/5/1225 四季花城正是這樣一個讓他們盡情四季花城正

17、是這樣一個讓他們盡情 釋放內(nèi)心情感的地方。釋放內(nèi)心情感的地方。 我們給予了，我們富有；我們給予了，我們富有； 我們真實了，我們快樂。我們真實了，我們快樂。 2021/5/1226 四季花城業(yè)主真摯情感的流露：四季花城業(yè)主真摯情感的流露： 今年今年5 5月，在四季花城月，在四季花城200200多名業(yè)主的多名業(yè)主的“老虎溝老虎溝”親親 山親水路程中，紫荊苑的小楊威一不小心滑入水中，山親水路程中，紫荊苑的小楊威一不小心滑入水中， 渾身濕透，冷得直打哆嗦。這時管理處的王教員趕渾身濕透，冷得直打哆嗦。這時管理處的王教員趕 緊脫下自己的衣服給他穿上，仔細(xì)地幫他扣好紐扣。緊脫下自己的衣服給他穿上，仔細(xì)地幫他

18、扣好紐扣。 直到晚上回到花城，這件帶著體溫的上衣才回到王直到晚上回到花城，這件帶著體溫的上衣才回到王 教員身上。一直以來，王教員總是帶著憨厚的微笑教員身上。一直以來，王教員總是帶著憨厚的微笑 在我們身邊忙碌。一切都自自然然，毫無做作，但在我們身邊忙碌。一切都自自然然，毫無做作，但 那份情已無聲潤入我們的心里。那份情已無聲潤入我們的心里。 樓下的爺爺很好，給了我們很多小鳥，鄰居做好樓下的爺爺很好，給了我們很多小鳥，鄰居做好 吃的水餃也會送過來。吃的水餃也會送過來。 這么大的社區(qū)，這么多人和睦地像親戚一樣住在一起。這么大的社區(qū)，這么多人和睦地像親戚一樣住在一起。 摘自摘自萬客會萬客會及業(yè)主訪談及業(yè)

19、主訪談 2021/5/1227 萬科四季花城的締造者和管理者以萬科四季花城的締造者和管理者以 其實際行動營造了這樣一種坦率、其實際行動營造了這樣一種坦率、 真誠的人文環(huán)境。真誠的人文環(huán)境。 受到這種感染，在這里的每一個人受到這種感染，在這里的每一個人 都勇于、樂于、善于向周圍的人表都勇于、樂于、善于向周圍的人表 達(dá)情感。達(dá)情感。 于是形成了這種情誼交融的社區(qū)氛圍，于是形成了這種情誼交融的社區(qū)氛圍， 這里濃濃的社會溫情將得到不斷的豐這里濃濃的社會溫情將得到不斷的豐 富、充實和延續(xù)。富、充實和延續(xù)。 2021/5/1228 這種溫情氛圍的形成，這種溫情氛圍的形成， 源于人們一種源于人們一種樂于接受

20、情感樂于接受情感和和 勇于表達(dá)情感勇于表達(dá)情感的精神。的精神。 這就是萬科四季花城的品牌核心這就是萬科四季花城的品牌核心 2021/5/1229 廣告語： 廣告語： 萬科四季花城，萬科四季花城， 有一種情感隨意流淌。有一種情感隨意流淌。 2021/5/1230 第二部分：四季花城與目標(biāo)消費群的溝通表現(xiàn)第二部分：四季花城與目標(biāo)消費群的溝通表現(xiàn) 感動感動來自生活的本身，也許來自生活的本身，也許 一聲一聲問候問候 一個一個背影背影 一朵一朵小花小花 一個一個電話電話 . 與目標(biāo)群體的溝通我們采用的是一種與目標(biāo)群體的溝通我們采用的是一種 平實的、生活化的、真實的語言。平實的、生活化的、真實的語言。 2

21、021/5/1231 第三部分：四季花城項目推廣策略第三部分：四季花城項目推廣策略 第一階段：第一階段： 主題：主題：傳播四季花城新形象傳播四季花城新形象 目的：目的：讓消費者對四季花城認(rèn)識從外在美上升到一個精神享受，讓消費者對四季花城認(rèn)識從外在美上升到一個精神享受， 從從“一個美麗的地方一個美麗的地方”到到“一個情感隨意流淌的地方一個情感隨意流淌的地方”。 時間：時間：在四季花城在四季花城6期銷售前期銷售前2個月進行個月進行 方式：方式：TVC片。片。 電視專題報道。電視專題報道。 平面報紙廣告。平面報紙廣告。 路牌。路牌。 報紙軟性新聞。報紙軟性新聞。 公關(guān)活動。公關(guān)活動。 2021/5/

22、1232 2021/5/1233 2021/5/1234 2021/5/1235 2021/5/1236 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： “四季花城家鄉(xiāng)文化節(jié)四季花城家鄉(xiāng)文化節(jié)”系列活動系列活動 目的：目的： 1）借助節(jié)慶氣氛，利用家鄉(xiāng)情結(jié)，與消費者互動溝通，渲）借助節(jié)慶氣氛，利用家鄉(xiāng)情結(jié)，與消費者互動溝通，渲 染社區(qū)濃濃的溫情氛圍。染社區(qū)濃濃的溫情氛圍。 2）這種活動是四季花城獨有的。）這種活動是四季花城獨有的。 2021/5/1237 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： 家鄉(xiāng)美食節(jié)家鄉(xiāng)美食節(jié) 目的：目的： 四季花城是自己的家，在自己家里過年，和朋友、和家四季花城是自己的家，在自己家

23、里過年，和朋友、和家 人、和四季花城的鄰居過年，加強交流，加深情感。人、和四季花城的鄰居過年，加強交流，加深情感。 時間時間：春節(jié)、元宵：春節(jié)、元宵 參加人員參加人員：四季花城業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主的朋友、萬科：四季花城業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主的朋友、萬科 人等等人等等 地點地點：四季花城假日廣場、美食街：四季花城假日廣場、美食街 2021/5/1238 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： 家鄉(xiāng)美食節(jié)家鄉(xiāng)美食節(jié) 主題主題 “與大家分享家鄉(xiāng)的小吃是快樂的。與大家分享家鄉(xiāng)的小吃是快樂的。” 操作細(xì)節(jié)操作細(xì)節(jié) 1）會所按照不同省份風(fēng)俗設(shè)置有濃郁家鄉(xiāng)特色的攤位，會所按照不同省份風(fēng)俗設(shè)置有濃郁家鄉(xiāng)特色的攤位，

24、每個家庭做點自己家鄉(xiāng)的糕點或小點心，在美食節(jié)上與每個家庭做點自己家鄉(xiāng)的糕點或小點心，在美食節(jié)上與 鄰居分享，與老鄉(xiāng)交流。業(yè)主評比獎勵。鄰居分享，與老鄉(xiāng)交流。業(yè)主評比獎勵。 2）在美食街的各家店面裝飾一新，各家拿出本店的特色）在美食街的各家店面裝飾一新，各家拿出本店的特色 風(fēng)味，讓業(yè)主自由品嘗；評出精致店面、特色菜等。風(fēng)味，讓業(yè)主自由品嘗；評出精致店面、特色菜等。 3）現(xiàn)場評比，現(xiàn)場頒獎。）現(xiàn)場評比，現(xiàn)場頒獎。 2021/5/1239 2021/5/1240 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： 燈謎游園會燈謎游園會 目的：目的： 元宵節(jié)在四季花城這個大家庭里賞燈、猜燈謎、送禮品，元宵節(jié)在四季花

25、城這個大家庭里賞燈、猜燈謎、送禮品， 相互間的交流又多了一份情感。相互間的交流又多了一份情感。 參加人員：參加人員： 四季花城業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主的朋友、萬科人等等四季花城業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主的朋友、萬科人等等 時間時間：元宵節(jié)：元宵節(jié) 地點地點：四季花城：四季花城 2021/5/1241 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： 燈謎游園會燈謎游園會 主題：主題：“猜猜看，和你交換友誼猜猜看，和你交換友誼” 操作細(xì)節(jié)操作細(xì)節(jié) 1）四季花城業(yè)主在元宵節(jié)的夜晚家家掛上各式的燈籠，）四季花城業(yè)主在元宵節(jié)的夜晚家家掛上各式的燈籠， 燈籠里有一道燈謎，業(yè)主之間互相走訪猜燈謎，猜中可燈籠里有一道燈謎，業(yè)主之間互

26、相走訪猜燈謎，猜中可 獲得主人自做的禮品一份。獲得主人自做的禮品一份。 2）四季花城假日廣場也掛滿燈籠，燈籠也有燈謎，猜中）四季花城假日廣場也掛滿燈籠，燈籠也有燈謎，猜中 有獎。有獎。 3）假日廣場可設(shè)置其它的游戲節(jié)目（吹氣球、釣魚等）假日廣場可設(shè)置其它的游戲節(jié)目（吹氣球、釣魚等） 4）業(yè)主評?。I(yè)主評取“最佳創(chuàng)意最佳創(chuàng)意”住戶一家。住戶一家。 2021/5/1242 公關(guān)活動初步建議：公關(guān)活動初步建議： 家庭牌藝大賽家庭牌藝大賽 目的：目的：通過家庭間的牌藝切磋，增進友誼。 人員：人員：四季花城業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、業(yè)主的朋友 地點：地點：會所 時間：時間：春節(jié)期間 活動形式：活動形式： 1）業(yè)主以

27、家庭為單位報名參賽，比賽設(shè)青年拖拉機賽， 老人象棋賽，小孩軍旗或象棋賽；三項比賽中先取得2勝 為獲勝家庭。 2）可家庭間組合參賽。 2021/5/1243 第二階段：第二階段： 時間：時間：六期開盤六期開盤 目的：目的：從以四季花城的品牌形象傳播為主轉(zhuǎn)移到重點傳播從以四季花城的品牌形象傳播為主轉(zhuǎn)移到重點傳播 六期的產(chǎn)品個性上，同時四季花城的品牌內(nèi)涵貫穿本階段。六期的產(chǎn)品個性上，同時四季花城的品牌內(nèi)涵貫穿本階段。 主題：山居歲月。主題：山居歲月。 傳播方式：傳播方式：電視專題篇電視專題篇 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 平面平面 各種咖啡廳的禮品、寫字樓展板宣傳各種咖啡廳的禮品、寫字樓展板宣傳 路牌路牌 現(xiàn)場包裝現(xiàn)場

28、包裝 公關(guān)活動公關(guān)活動 2021/5/1244 增加了山地住宅和山地洋房，使建筑與地形更增加了山地住宅和山地洋房，使建筑與地形更 有機地結(jié)合，有機地結(jié)合， 山地公園營造具有山地特色的綠色生態(tài)小區(qū)，山地公園營造具有山地特色的綠色生態(tài)小區(qū)， 噴泉水景、露天廣場、綠地休憩亭，平臺串聯(lián)噴泉水景、露天廣場、綠地休憩亭，平臺串聯(lián) 社區(qū)活動，提供不同的戶外序列休息體驗。社區(qū)活動，提供不同的戶外序列休息體驗。 山地小鎮(zhèn)山地小鎮(zhèn) 六期特色：六期特色： 2021/5/1245 六期特色：六期特色： 增加了陽臺面積，增加了陽臺面積， 對凸窗等建筑細(xì)部加以調(diào)整，對凸窗等建筑細(xì)部加以調(diào)整， 錯落有序的坡屋頂，創(chuàng)造宜人尺度，錯落有序的坡屋頂，創(chuàng)造宜人尺度， 院內(nèi)、院外或通透或分隔，拓展了起居的空間院內(nèi)、院外或通透或分隔，拓展了起居的空間 ， 組團的入口均與廣場相連，使居民的步行過程更合組團的入口均與廣場相連，使居民的步行過程更合 理，便捷理，便