月餅營銷策劃()

1、有關(guān)中秋月餅“營銷”策劃書（mid-autumnfestivalmooncakeonmarketingplanbook)學(xué)校：*班級：*姓名：*學(xué)號：*有關(guān)中秋月餅“營銷”策劃書 一、概要中秋是中國的一個傳統(tǒng)節(jié)日，消費者在這期間比較活躍，容易形成消費熱點，因此 這一時期成為商家爭取的大好時機.。本策劃根據(jù)各大月餅生產(chǎn)廠家推出的月餅禮品， 綜合分析消費者市場的各種因素，對月餅產(chǎn)品的投入市場做出了可行性分析及銷售建 議。二、背景市場分析(一)背景分析據(jù)中國社會調(diào)查所(ssic)近日公布的對北京等全國近十個城市 2000 位公眾如何過 中秋的問卷調(diào)查，有 53%的被訪者表示會去看望自己的領(lǐng)導(dǎo)或工作上

2、的伙伴。如今的老 百姓已經(jīng)不再滿足于全家聚在一起吃頓飯這么簡單，中秋節(jié)的消費趨向有了一些新變 化，有人形象地把這種消費顯現(xiàn)稱之為：“月光經(jīng)濟”。最近更有人提議把中求作為 法定假日，以便出行購物、走親訪友。雖然這種提議短期內(nèi)未必會成為事實，但可以 預(yù)期，每年年中秋將是消費熱潮再次興起的一個節(jié)日。(二)市場分析隨著人們的物質(zhì)生活水的提高、國家政策的規(guī)定，特別是輿論的引導(dǎo)下，人們已經(jīng) 不僅僅滿足于中秋節(jié)大吃一頓，送煙送酒，而是開始追求更加高尚的方式來聯(lián)絡(luò)感情， 表示歡慶，所以預(yù)計以后每年的中秋節(jié)消費者的消費將越來越趨于多元化。月餅作為一種進入普通消費者家庭的不可或缺的、尋常不過的商品，由于兼具傳統(tǒng)

3、含義和美食氣息，月餅包裝的禮品能給人們帶來問候的同時，也讓人們接受了美食的 美味。其發(fā)展的趨勢是十分誘人，極大的市場空間、豐厚的利潤回報、極強的購買力 和需求量，使之成為一個永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)。三、市場營銷戰(zhàn)略(一)產(chǎn)品定位美味可口、美觀大方、具有較高的品位和較強的傳統(tǒng)氣息，適合贈送親友、自己 食用且價格適中的一種中秋產(chǎn)品。產(chǎn)品將分為高檔、中檔和低檔三種。(二)目標(biāo)市場月餅作為禮品的這種產(chǎn)品定位是以大中型企事業(yè)單位的集體消費者為主， 以及一部分經(jīng)濟收入較好的消費者的綜合市場，具體分類如下：目標(biāo)消費群追求美食的文化程度較一部分中年大型企事業(yè)體年輕人高、熱愛消費 人和學(xué)生單位的老年人產(chǎn)品類別高檔、

4、中檔高檔、中檔、 中檔、低檔高檔、中檔低檔消費類型分一般具有較具有較高的這類人有較集體采購析高的收入，經(jīng) 文化素養(yǎng)，熱 高的文化素濟獨立、喜愛 愛美食，經(jīng)濟 養(yǎng)，但經(jīng)濟美食較為充裕，但 上不獨立獲主要用途是為人節(jié)儉自己食用、贈 自己食用，招 送親友待親友收入水平不 高自己食用贈送客戶、領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)放員工(三)銷售渠道1、 針對重點客戶，可以派出推銷員聯(lián)絡(luò)個大中型企業(yè)，發(fā)布產(chǎn)品信息、介紹產(chǎn)品 特點，了解客戶需求，并不失時機地促成訂貨2、 以各類商場、食品商店為平臺，提供相應(yīng)的廣告支持，并給予一定的優(yōu)惠條件 的代銷(四)營銷建議1、 由于月餅是一種較為有季節(jié)特點的食品，雖然在中秋期間是一種理性消費品，

5、 但是平時銷售過少，應(yīng)該建議中秋增大銷售隊伍，擴大產(chǎn)品宣傳途徑。2、 爭取時間上的優(yōu)勢，先下手為強，力求在中秋前一個星期基本完成大部分訂貨。四、機會與問題分析(一)機會與優(yōu)勢分析由于消費者在中秋節(jié)時期的消費已經(jīng)越來越去多元化，并且在中秋節(jié)容易形成消費 熱潮，特別是月餅作為一種傳統(tǒng)的中秋消費品，一直能吸引消費者的眼球，引起購買 沖動，從而形成明顯的消費熱點。(二)威脅與劣勢分析面對市場上越來越多的月餅銷售商，競爭也越來越多，形成的市場也越倆越大。特 別是一般銷售不可能像一些大型專業(yè)廠家一樣可以順利進入大型商場，甚至于擁有自 己的專賣店，這是一般銷售的最大劣勢。(三)問題分析1、 面對市場上琳瑯滿目的月餅種類，怎樣使此月餅產(chǎn)品更能吸引消費者的要求？2、 如何克服在中秋市場上，目標(biāo)客戶需求上的信息不對稱情況？3、 中秋之后的月餅銷售進入低潮，應(yīng)該如何確保銷售額？五、具體行動方案(一) 前期，調(diào)研階段。以我們現(xiàn)在掌握的市場情況著手，針對目標(biāo)市場，特別是重 要目標(biāo)市場進行跟蹤調(diào)查，及時了解目標(biāo)市場信息，研究分析目標(biāo)市場范圍內(nèi)的需求 量及目標(biāo)市場動向。(二) 中期，分銷階段。派出銷售人員，以我們了解到的目標(biāo)市場信息，對目標(biāo)客 戶進行走訪、垂詢，并在預(yù)計機間內(nèi)完成大部分訂貨任務(wù)。(三) 后期，收尾階段。通過各種手段，掌握客戶的需求情況及意見、建議，爭取 二次訂貨