日本動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點

1、日本動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和特點日本素有動漫王國之稱， 是世界上最大的動漫制作國和輸出國。 作 為中國觀眾來說， 耳熟能詳?shù)膹蔫F臂阿童木、 蠟筆小新、櫻桃小丸子、 機器貓、灌籃高手、到風之谷、千與千尋、龍貓，至今還連載的海賊 王、名偵探柯南、火影、死神，可謂長久不衰，生生不息。動漫產(chǎn)業(yè) 已然是日本第三產(chǎn)業(yè)的支柱， 無論在經(jīng)濟上還是生活中都是不可或缺 的一部分。動漫產(chǎn)業(yè)主要包括三部分，漫畫產(chǎn)業(yè)、動畫產(chǎn)業(yè)以及衍生產(chǎn)品。首 先是日本的漫畫產(chǎn)業(yè)。 日本漫畫主要分為漫畫雜志和漫畫圖書。 根據(jù) 2008 年日本電通總研出版的信息媒體白皮書統(tǒng)計， 2006 年日本 發(fā)行漫畫雜志 7 億 4950萬冊，銷售額達 22

2、77億日元，占日本所有出 版物銷售額的 10.6%；漫畫圖書 5億 2304萬冊，銷售額達 2533 億日 元，占日本所有出版物銷售額的 11.8%；2006 年日本共出版新書 77074 種，其中漫畫圖書就有 10965 種，約占當年出版新書的七分之一，還 出版漫畫雜志 305 種。全世界各國播放的動畫片中 60%是日本動畫。 同樣是援引信息媒體白皮書的數(shù)據(jù)， 2006 年日本動畫市場規(guī)模 達到 2415 億日元（僅包括動畫電影票房收入、電視動畫節(jié)目制作與 銷售收入、DVD等動漫光盤的銷售收入、網(wǎng)絡傳輸?shù)膭勇髌肥杖耄?創(chuàng)歷史最高紀錄； 除此之外， 動漫形象使用授權(quán)以及動漫形象衍生品 生產(chǎn)

3、銷售的授權(quán)等所帶來的直接收入有 829億日元，由此產(chǎn)生的商品 銷售額高達 16018 億日元。還有日本的游戲產(chǎn)業(yè)。根據(jù)信息媒體白 皮書， 2006 年日本游戲市場規(guī)模是 1 萬 5319 億日元，其中家庭游 戲機軟件和個人電腦游戲軟件銷售額是 6799 億日元，網(wǎng)絡在線游戲 收入為 737 億日元，游樂中心游戲機游玩所帶來的收入為 7029 億日 元，手機游戲銷售額為 748 億日元。動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益首先歸功于完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。 動漫的發(fā) 展產(chǎn)業(yè)鏈：在動漫期刊上連載T選擇優(yōu)秀作品出版單行T改編成影視 動畫片T電視臺和電影院的不哦處和放映T動漫圖書出版和音像制 品發(fā)行T游戲產(chǎn)業(yè)T形成版權(quán)的

4、授權(quán)代理T衍生品的開發(fā)和營銷。動漫形成了一門融影視科技出版游戲 CD旅游服飾日用品飲食等市場于 一體的綜合性現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)， 產(chǎn)業(yè)鏈及集訓的每一環(huán)節(jié)都處于活躍 狀態(tài)、優(yōu)勢互補、相互聯(lián)系、效益相關(guān)。尤其是衍生產(chǎn)品市場，就是 對動漫產(chǎn)品的二次開發(fā)利用， 提升動漫的附加值。 日本最大的玩具制 造上萬代公司每年的營業(yè)額中約有 15%到 17%的份額是機器人玩具的 收入。廣闊的國內(nèi)國外市場， 符合各階層各年齡的需求。 據(jù)日本三菱研究 所的調(diào)查，日本有 87的人喜歡漫畫、有 84的人擁有與漫畫人物 形象相關(guān)的物品。 日本國民有很好的看漫畫的基礎(chǔ)， 從明治時期漫畫 就開始進入人們的生活中。 日本動漫定位多層

5、次， 有廣泛的民眾基礎(chǔ)。 年齡上分為少年、少女及成人。內(nèi)容題材上又可分為勵志、青春、熱 血、推理、言情、恐怖、校園、魔幻、惡搞、萌系、御姐、色情等等， 滿足各不同群體的需要。相比而言，中國動漫等為局限于低齡化，過 于狹窄。日本動漫同時融合了大量亞洲文化， 有著深厚的人文關(guān)懷和 思想內(nèi)涵， 包含很多人生思考， 典型代表十二國記夏目友人帳， 給成年人一個思考回味的空間。海外市場方面，日本在 1963 年播放 首部動畫電視連續(xù)劇 鐵臂阿童木 后的 8 個月后就將其出口到了北 美市場。從上世紀 70 年代開始，日本的動漫制作商又把目光轉(zhuǎn)向了 亞洲國家。聰明的一休機器貓等日本動畫片在中國家喻戶曉。 70

6、 年代后期，日本動漫片高達戰(zhàn)士開始在法國電視臺播出，成 功登陸歐洲市場。此后，日本動漫片開始主導世界動漫市場。有的甚 至出口到了 70 多個國家播放。政府的扶持。為了擴大動漫片在國際上的銷路，加快、加大日本文 化在海外的傳播和影響， 日本政府以及東京都政府都在對日本的動漫 產(chǎn)業(yè)實施支持和扶植政策。 日本政府不但將動漫作為一項重要的出口 產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織 上都給予極大幫助。 日本的很多地方都有著特色動漫主題建筑， 及定 期的動漫展。京都的 “東京國際動漫節(jié) ”、杉并區(qū)的 “杉并 2001 動漫節(jié)， 2005 年設的“杉并動漫博物館 ”、廣島的 “廣島國際動漫節(jié) ”和“廣島國 際動漫美術(shù)展、武藏野市 “吉祥寺動漫夢幻園 ”與三鷹市（開設 “三鷹 市立動漫美術(shù)館 ”等等。 相比較而言，我國的動漫可以說是起步階段，存在題材