市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)題目答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案 一單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。）C.經(jīng)銷商D .代理商1品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的（）類型。A .生產(chǎn)者B .經(jīng)銷商C.代理商D .消費(fèi)者2.品牌最持久的含義是 （ ）、文化和個(gè)性。A .屬性B 價(jià)值C.利益D 名稱3.注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（） 的合法權(quán)益。A .商品所有者B .資產(chǎn)所有者C.品牌所有者D .產(chǎn)品所有者4.品牌有利于維護(hù) （ ）的利益。A .消費(fèi)者B .供應(yīng)商5.品牌代表著某種商品 （） ，是其最基本的含義。A .屬性B 特征9.品牌資產(chǎn)是一種特殊的）。C.利益D 名稱6.顧客購(gòu)買商品的實(shí)質(zhì)是購(gòu)買某種）。A 特征B 用途C.功能

2、D .利益7.品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供） 來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。A .產(chǎn)品B .服務(wù)C.附加利益D .附加功能8.康佳電視中的“康佳”二字是）。A .招牌B .品牌名稱C.品牌標(biāo)志D .都不是A.有形資產(chǎn)B.無(wú)形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D .潛在資產(chǎn)10只要運(yùn)用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)常常在) 中增值。A .投資B .管理C.運(yùn)作D .利用)。11企業(yè)在開拓和擠占國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中，常常選用A .生產(chǎn)者品牌B 企業(yè)品牌C.中間商品牌D自己的品牌12.多品牌策略，即是指企業(yè)同時(shí)為 法。) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做A 一種B 二種C.三種D .多種)。13. 域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國(guó)家的企

3、業(yè)都爭(zhēng)注國(guó)際域名，屬于A 一級(jí)域名B .二級(jí)域名c.國(guó)家域名D .企業(yè)域名14. 包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中() 是最具有刺激銷售作用的要素。間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的()。A .商標(biāo)B .品牌C.圖案D .顏色()策略。A .等級(jí)包裝B .類似包裝C.分類包裝D .配套包裝15. 對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是【參考答案】1. D2. B3. C4. A 5. A 6. D 7. C 8. B 9. B 10. D11. C 12. A13. A 14. D 15. B市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案(二)二多項(xiàng)選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請(qǐng)準(zhǔn)確選出

4、全部正確答案。)1. 品牌是一種集合概念，蘊(yùn)含著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌A.屬性B .利益C價(jià)值D .文化E.個(gè)性2. 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即A. 注冊(cè)優(yōu)先B .搶先注冊(cè)C.注冊(cè)在先D .生產(chǎn)優(yōu)先E.使用在先3. 企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用B .有助于塑造企業(yè)形象C易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D .促銷費(fèi)用較低E.適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r4. 品牌統(tǒng)分策略包括A.統(tǒng)一品牌策略B. 銷售者品牌C.個(gè)別品牌策略D .分類品牌E.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略5. 商品包裝的構(gòu)成要素是A.材料B .顏色C商標(biāo)或品牌D .形狀E.圖案1. C

5、DE 2. CE3. ABD4. ACDE 5 . ABCDE 6. ACEA.運(yùn)輸B .商品C指示性D .品質(zhì)E.警告性7.產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為A.統(tǒng)一包裝B .運(yùn)輸包裝C. 分類包裝D .銷售包裝E.等級(jí)包裝&配套包裝不是配套搭配，企業(yè)采用配套包裝策略時(shí)，應(yīng)著重考慮的因素A.購(gòu)買者年齡B .市場(chǎng)需求特點(diǎn)C便于消費(fèi)者識(shí)別D .消費(fèi)者購(gòu)買能力E.產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性9. 再使用包裝策略的突出作用A.增加包裝的用途B .刺激購(gòu)買欲望C增加產(chǎn)品銷售D .起到營(yíng)業(yè)推廣的效果E.延伸宣傳【參考答案】7. BD8. BDE9. ABCE 大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案（三） 判斷題（判斷下

6、列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打,錯(cuò)誤的打“X”1 .品牌資產(chǎn)是通過市場(chǎng)交換的方式取得其所有權(quán)。2 品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)有增有減。3. 雖然品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計(jì)量。4. 商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌。5 .注冊(cè)在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的所有企 業(yè)。6 使用在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的所有使用者。7.在我國(guó)，馳名商標(biāo)就是在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商 標(biāo)。&馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可。9.國(guó)際上通行的馳名商標(biāo)認(rèn)定的最基本規(guī)則是個(gè)案認(rèn)定，不是批量評(píng)選。10.

7、 品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。11 .多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做 法。12. 域名是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，具有商標(biāo)屬性。13. 良好的包裝能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。14. 品牌既有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益，又有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。15. 擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，在參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)該盡快注冊(cè)一級(jí)域 名。16. 分類包裝是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的的差異，對(duì)不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品采用不同的 包裝。17.更新包裝只是改變包裝的形式、材料、顏色并沒有改變產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和功能。1.X2.V3.V4.V7.V8.X9.V10.X【參考答案】11.X16.14.V

8、15 . VX 17.V5.6. X12 . V 13.V市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末試題及答案（四） 填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填入適當(dāng)?shù)脑~句。）和服務(wù)的一貫性的承1. 品牌的實(shí)質(zhì)，是賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、 諾。2. 若某種品牌給消費(fèi)者提供的超過商品或服務(wù)本身以外的附加利益越多，則該品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越大，品牌資產(chǎn)的價(jià)值也就3.品牌資產(chǎn)的所有權(quán)是經(jīng)由品牌或商標(biāo)使用者,由注冊(cè)機(jī)關(guān)依照法定程序認(rèn)定并授予的。4.品牌資產(chǎn)作為 活動(dòng)的結(jié)果。的重要組成部分，是企業(yè)不斷進(jìn)行營(yíng)銷投入或營(yíng)銷5. 品牌是市場(chǎng)概念，是在市場(chǎng)上通行的牌子。6. 馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)相比，有其 能跨越國(guó)界。特征，主要表現(xiàn)在馳名商標(biāo)的專用

9、權(quán)7.凡是在市場(chǎng)上有較高的知名度和較高的.的商標(biāo)，都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。來(lái)組織認(rèn)8馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)，大多數(shù)國(guó)家（包括我國(guó)）是由本國(guó)的 定。9.生產(chǎn)企業(yè)將其產(chǎn)品售給中間商，由中間商使用他自己的品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣出去, 這種品牌叫做 品牌。10.品牌擴(kuò)展就是指企業(yè)利用其的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。11. 在運(yùn)用多品牌策略時(shí)，要適時(shí)撤消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力過低的品牌， 避免造成 過度競(jìng)爭(zhēng)。12. 企業(yè)進(jìn)行品牌重新定位時(shí)，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本, 二是13包裝材料的選擇，不僅影口向包裝成本，而且還影響商品的14.商品給顧客的第一印象，不是來(lái)自產(chǎn)品的而是它的外觀包裝。15.辦理域名注冊(cè)獲得域名

10、使用權(quán)的規(guī)則與一般商品商標(biāo)注冊(cè)相同，依然 原則。做法。16.附贈(zèng)品包裝策略是指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品，以誘發(fā)消費(fèi)者17.更新包裝策略是指企業(yè)包裝策略隨著變化而改變的做法?！緟⒖即鸢浮? .利益2.越高3.申請(qǐng)注冊(cè)4 .企業(yè)財(cái)產(chǎn)5.產(chǎn)品和服務(wù)6.專屬獨(dú)占性7.市場(chǎng)占有率8 .商標(biāo)主管機(jī)關(guān)9.中間商10 .成功品牌11.自身品牌12.定位收入13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力14.內(nèi)在質(zhì)量15。注冊(cè)在先16.重復(fù)購(gòu)買17. 市場(chǎng)需求 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案（五） 名詞解釋 1 .品牌2. 品牌資產(chǎn)3. 商標(biāo)專用權(quán)4. 馳名商標(biāo)5. 域名6. 包裝7. 包裝標(biāo)簽【參考答案】1. 牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服

11、務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常用文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏 色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2 .品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。3 .商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后獨(dú)立 享有其商標(biāo)使用權(quán)，受到法律的保護(hù)。4 .馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。5 .域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱和在In te niet上使用的網(wǎng)頁(yè)所有者的身份標(biāo)識(shí), 它具有三重屬性：一是商標(biāo)屬性，二是永久地址屬性，三是企業(yè)正式名稱屬性。6. 包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。7. 包裝標(biāo)簽是指附著或

12、系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說 明。大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末復(fù)習(xí)試題及答案（六） 簡(jiǎn)答題 1.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的特征。2. 馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)相比有什么不同？3. 企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)必須提交哪些證明文件4. 品牌設(shè)計(jì)需要遵循什么基本原則?5. 簡(jiǎn)述品牌策略的主要類型。6. 簡(jiǎn)述包裝策略的主要類型。【參考答案要點(diǎn)】 1.品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值，是企業(yè)與顧客 長(zhǎng)期交往關(guān)系的反映，其價(jià)值的高低，最終源于品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力和感召力。與其他資產(chǎn)相比，品牌資產(chǎn)有一定的特殊性。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：（1）品牌資產(chǎn)的無(wú)形性；（2）品牌資產(chǎn)在利用中增值；（3）品牌資產(chǎn)

13、難以準(zhǔn) 確計(jì)量；（4）品牌資產(chǎn)具有波動(dòng)性；（5）品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)。2.馳名商標(biāo)不同于一般商標(biāo)最為突出的就是它有獨(dú)特的專屬獨(dú)占權(quán)，主要表現(xiàn) 為兩方面:是馳名商標(biāo)的專用權(quán)可以跨越國(guó)界，馳名商標(biāo)的專用權(quán)不同于一般意義的地域性商標(biāo)專用權(quán)，它是能在巴黎公約成員國(guó)范圍內(nèi)得到保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。按照巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)定，若某一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的仿造、復(fù)制或翻譯 而且用于相同或類似商品上，則應(yīng)禁止其使用該商標(biāo)（拒絕或取消其注冊(cè)）。二是馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。按照保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的規(guī) 定，即使馳名商標(biāo)未注冊(cè)，也在巴黎公約成員國(guó)內(nèi)受到保護(hù)，對(duì)馳名商標(biāo)而言,即便他人申請(qǐng)?jiān)谙?，?/p>

14、要其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是馳名商標(biāo)的復(fù)制、 仿造或翻譯而且 用于相同或類似商品上，就不得給予注冊(cè)。倘若他人經(jīng)申請(qǐng)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，馳名商 標(biāo)所有人有權(quán)在5年內(nèi)或無(wú)期限請(qǐng)求撤消其注冊(cè)商標(biāo)。3. 根據(jù)我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定的規(guī)定，企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) 必須提交以下證明文件：（1）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域;（2），使用該商標(biāo)的商品近3年采的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、 市場(chǎng)占有率）及其在中國(guó)同行中的排名；使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域;(4)該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間;(6)該商標(biāo)在中國(guó)及外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況;該商標(biāo)馳名的其他證明文件

15、。4. 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：（1）簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記；（2）構(gòu)思 巧妙，暗示屬性；（3）富蘊(yùn)內(nèi)涵，情意濃重；（4）避免雷同，超越時(shí)空。5.品牌策略有以下幾種主要類型：（1）品牌有無(wú)策略；（2）品牌歸屬策略；（3）品牌統(tǒng)分策略，再細(xì)分為統(tǒng)一品牌、個(gè)別品牌、分類品牌及企業(yè)名稱加個(gè) 別品牌策略；（4）品牌擴(kuò)展策略；（5）多品牌策略；（6）品牌重新定位策略。6.可供企業(yè)選擇的包裝策略有以下幾種：類似包裝策略，等級(jí)包裝策略，分類 包裝策略，配套包裝策略，再使用包裝策略，附贈(zèng)品包裝策略，更新包裝策略。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期末試題及答案 七論述題1.試述品牌對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的主要作用。2.試述包裝的作用及

16、包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則?！敬鸢浮?1.品牌的作用主要體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)和對(duì)消費(fèi)者兩方面，現(xiàn)簡(jiǎn)要闡述如下:(1)品牌對(duì)營(yíng)銷企業(yè)的重要作用。第一，品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。第二，品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。第三，品牌有利于約束企業(yè)的不良行為，督促企業(yè)著眼于消費(fèi)者利益、社會(huì)利益 和自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，規(guī)范自己的營(yíng)銷行為。第四，品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。主要針對(duì)消費(fèi)者偏愛的品牌，在該品牌標(biāo)定下 的產(chǎn)品組合擴(kuò)大，較容易被消費(fèi)者接受，例如，中國(guó)海爾集團(tuán)成功地推出了海爾(Hair )冰箱之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征成功地推出了洗衣機(jī)、電視機(jī) 等新產(chǎn)品。(2)品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的作用。第一,第二,品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。第三,品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，最終使消費(fèi)者受益。品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品。2.包裝的作用主要表現(xiàn)為四個(gè)方面:(1)保護(hù)商品。一是保護(hù)商品本身；二是安全(環(huán)境)保護(hù)，有些商品屬于易 燃易爆、放射、污染或有毒物品，對(duì)它們進(jìn)行包裝，既能防止意外事故發(fā)生，又 能避免造成環(huán)境污染。(2)便于儲(chǔ)運(yùn)。良好的包裝有助于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸。(