尚藝湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)廣告方案

1、尚藝湖南長(zhǎng)沙廣告策劃方案學(xué)校：婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院系部：財(cái)經(jīng)貿(mào)易系策劃人：吳綢玉時(shí)間： 2013 年 10 月 10 日、八-前言尚藝是由國(guó)內(nèi)頂級(jí)美發(fā)大師張澤全先生創(chuàng)辦, 集美容美發(fā)服務(wù)及教 育培訓(xùn)為一體的連鎖企業(yè),總部位于廣州市,尚藝創(chuàng)始于 1994 年, 從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小型美發(fā)中心逐漸發(fā)展成為一家管轄多家培訓(xùn) 機(jī)構(gòu)。十余年的風(fēng)雨兼程,摸爬滾打,尚藝走出了一條以： “學(xué)校育 人才,以分店出效益”的成功之路,培養(yǎng)了大批美容美發(fā)經(jīng)營(yíng)管理人 才和專業(yè)技術(shù)人才, 打造出了“尚藝”這一全國(guó)知名品牌。 美發(fā) salon,美容spa,美容美發(fā)產(chǎn)品各個(gè)項(xiàng)目多種多樣，五彩斑斕。為了提高在 湖南消費(fèi)者心目中的知

2、名度和美譽(yù)度,尚藝企業(yè)決定 2013 年在湖南 長(zhǎng)沙開(kāi)展一系列的活動(dòng),吸引與有共同志向的加盟商合作經(jīng)營(yíng)。7市場(chǎng)分析1、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析2、消費(fèi)者分析3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4、產(chǎn)品特點(diǎn)分析市場(chǎng)策略1、營(yíng)銷目標(biāo)2、產(chǎn)品定位3、廣告目標(biāo)廣告表現(xiàn)1、廣告對(duì)象2、廣告主題四、廣告媒介五、廣告預(yù)算六、廣告效果評(píng)估目錄.4.4.4.4.4.4.5.5.55.5.6.6、市場(chǎng)分析（一 ） 宏觀環(huán)境及行業(yè)分析愛(ài)美之心，人皆有之”，尚藝秉承“共創(chuàng)、共榮、共享”的核心理念，弘揚(yáng)“自強(qiáng)不息、永不言敗”的企業(yè)精神，著力打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)始終站在時(shí)代發(fā)展的最前沿，引領(lǐng)美容美發(fā)行業(yè)的時(shí)尚潮流。（二 ） 消費(fèi)者分析生活

3、水平的不斷提高，人們生活的質(zhì)量的提高，在美容護(hù)膚方面也有所追求了。特別是年輕的女生，愛(ài)美之心，人皆有之。（三 ） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析美容美發(fā)行業(yè)在湖南地區(qū)雖然不少，但是品牌形象并不是深入人心，給了尚藝一次機(jī)會(huì)。例如：你好漂亮（四 ） 產(chǎn)品特點(diǎn)分析尚藝是集美容美發(fā)服務(wù)及教育培訓(xùn)為一體的大型集團(tuán)。 美發(fā)護(hù)理、造型，彩妝、頭療養(yǎng)生、 SPA 養(yǎng)生等項(xiàng)目。二、市場(chǎng)策略（一） 營(yíng)銷目標(biāo)占據(jù)湖南湖南市場(chǎng) 30%的市場(chǎng)份額， 并且在長(zhǎng)沙的加盟店超過(guò) 20家。（二） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位于中高端的女性。因?yàn)橹懈叨说呐詫?duì)美容美發(fā)較為熱愛(ài)，而且美容美發(fā)也成為她們生活中不可缺少的一部分，大家都希望自己永葆青春。（三） 廣告

4、目標(biāo)在廣告打出之后，希望在湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)上有明顯的效果，讓 80%的女性知道尚藝這個(gè)企業(yè)， 并且 40%的女性在尚藝消費(fèi)， 30%的消費(fèi)者成為尚藝企業(yè)的忠實(shí)顧客，越來(lái)越多的人加盟尚藝。三、廣告表現(xiàn)1、廣告對(duì)象企業(yè)白領(lǐng)，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，收入較高的女性朋友，對(duì)美容美發(fā)行業(yè)感興 趣并有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的潛在加盟商。2、廣告主題自信來(lái)自于我們的美麗，美麗來(lái)自尚藝 四、廣告媒介 、 發(fā)短信 通過(guò)不同的方法收集湖南長(zhǎng)沙一些白領(lǐng)女性的手機(jī)號(hào) 碼，然后給她們發(fā)尚藝的一些優(yōu)惠活動(dòng)。 、在美容雜志上打廣告在美容雜志上買下頭版，把尚藝的優(yōu)惠 活動(dòng)在雜志上面體現(xiàn)， 把尚藝的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目以及特色都在雜志上 面寫出來(lái)。 、贊助湖南衛(wèi)視的黃金階段的節(jié)目在湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段的節(jié) 目中打響尚藝的品牌是有好處的， 可以贊助比如快樂(lè)大本營(yíng)、 我們約 會(huì)吧等等這些擁有很多女性收視的節(jié)目。五、廣告預(yù)算項(xiàng)目金額，元通訊費(fèi)2000雜志刊登100000贊助費(fèi)300000總計(jì)402000六、廣告效果評(píng)估在短信、雜志、及黃金時(shí)段中給尚藝企業(yè)打出廣告，反響很不錯(cuò),讓更多的人了解了尚藝這個(gè)品牌，品牌知名度大大提高，隨后更多的女性去尚藝，并成為尚藝的忠實(shí)顧客。短時(shí)間尚藝的顧客量增加