中國(guó)影視業(yè)衍生物的發(fā)展

1、本科畢業(yè)論文論文題目：論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例 學(xué)生姓名： 陳芮伊 學(xué)號(hào)： 200701610301 專業(yè)：公共事業(yè)管理（文化產(chǎn)業(yè)管理方向）指導(dǎo)教師：李江峰 學(xué) 院：文學(xué)院 2011年 5月20日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容介紹論文（設(shè)計(jì)）題 目論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例選題時(shí)間2010.12.1完成時(shí)間2011.5.20論文（設(shè)計(jì)）字?jǐn)?shù)8500關(guān) 鍵 詞中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)；衍生產(chǎn)品；朱家峪民俗旅游區(qū)論文（設(shè)計(jì)）題目的來(lái)源、理論和實(shí)踐意義：來(lái)源：學(xué)生自選理論和實(shí)踐意義：衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用已經(jīng)成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和影視產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)調(diào)和完善的

2、關(guān)鍵，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有至關(guān)重要的作用。所以，當(dāng)下研究影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用這一課題成為眾人研究的焦點(diǎn)。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品的發(fā)展還有很多不足和可以發(fā)展的空間。朱家峪民俗旅游區(qū)作為典型的依靠影視作品發(fā)展起來(lái)的觀光旅游區(qū)，典型的體現(xiàn)了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品所存在的問(wèn)題，論文對(duì)其進(jìn)行多角度、全方位的剖析和提出發(fā)展策略，希望對(duì)該影視旅游區(qū)和中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品提供有益借鑒。論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)：主要內(nèi)容：論文詳細(xì)介紹世界和中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展現(xiàn)狀。并且就朱家峪民俗旅游區(qū)這一典型體現(xiàn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的典型個(gè)例，分析影視產(chǎn)業(yè)對(duì)其開發(fā)和利用

3、的影響、其在發(fā)展中存在的不足以及其開發(fā)和發(fā)展的策略，旨在對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用提供積極和良好的借鑒作用。創(chuàng)新點(diǎn)：目前學(xué)術(shù)界對(duì)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的研究多集中于綜述，而通過(guò)個(gè)案研究分析中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的個(gè)體研究很少。朱家峪民俗旅游區(qū)作為依托影視作品興起但發(fā)展不盡如人意的個(gè)案，對(duì)其學(xué)術(shù)研究的文章很少，可以將其作為一個(gè)樣本，對(duì)其發(fā)展對(duì)策進(jìn)行分析，有一定的創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)意義。附：論文（設(shè)計(jì)）本人簽名： 2011年 5月 20日目 錄中英文摘要 1一、影視產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀及發(fā)展 21、影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品基本概念及產(chǎn)品形式 22、世界影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及開發(fā)3 好萊塢影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀3

4、 日韓影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀33、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用4二、對(duì)衍生產(chǎn)品（朱家峪民俗旅游區(qū)）開發(fā)與利用的實(shí)證研究 51、朱家峪民俗旅游區(qū)簡(jiǎn)介 52、朱家峪民俗旅游區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀6闖關(guān)東對(duì)朱家峪民俗旅游區(qū)的影響 6 朱家峪民俗旅游區(qū)存在的問(wèn)題和不足6 朱家峪民俗旅游區(qū)開發(fā)與發(fā)展策略83、以朱家峪為例：分析中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用的前景和不足9三、結(jié)語(yǔ)10參考文獻(xiàn) 11 論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例陳芮伊摘要：縱觀世界影視產(chǎn)業(yè)，其鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用越來(lái)越受到人們的關(guān)注。西方影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品也有了較為成熟的開發(fā)和發(fā)展，而在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中

5、衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用方面卻有著較大的不足和更好的發(fā)展空間。朱家峪作為典型的因熱播電視劇而發(fā)展起來(lái)的旅游區(qū)本身存在著各種問(wèn)題和不足，如想有更好的發(fā)展，必須提出更好的開發(fā)和發(fā)展策略。朱家峪民俗旅游區(qū)的發(fā)展策略也很好的映射出中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用應(yīng)該何去何從。關(guān)鍵詞：中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)；衍生產(chǎn)品；朱家峪民俗旅游區(qū)abstract:throughout the world, the development and utilization of derivative products in its chain of film industry gets more and more attenti

6、on, the western film industry derivatives had a mature development and development. while in china film industry chain of derivative products development and utilization has greater shortage and better development space. as a typical zhujiajian valley for popular television dramas and developed in t

7、his area itself cen problems and the insufficiency, if you want to have a better development, must provide the better development and development strategy. the development of folk tourism zhujiajian valley strategy has very good mapping out of chinese film and television industry chain of derivative

8、 products development and utilization should look like. keywords: chinese film industry；derivative product；folk tourist zhujiajian valley2007年，一部以反映一戶山東人家為生活所迫背井離鄉(xiāng)前往東北闖蕩為題材的電視劇闖關(guān)東紅遍大江南北，而這部電視劇的熱播帶動(dòng)了一方土地的旅游發(fā)展，那就是山東省章丘的朱家峪民俗旅游區(qū)。大力開發(fā)“闖關(guān)東”影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，把闖關(guān)東主人公“朱開山”的家鄉(xiāng)朱家峪打造成山東的“喬家大院”，形成文化旅游的新熱點(diǎn)，與此同時(shí)并肩進(jìn)行的開發(fā)建設(shè)闖關(guān)

9、東拍攝基地，建設(shè)“闖關(guān)東”主題公園 ，也成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。而無(wú)論是開發(fā)建設(shè)“闖關(guān)東”拍攝基地還是建設(shè)“闖關(guān)東”主題公園，都體現(xiàn)的是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中的重要一環(huán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。闖關(guān)東的熱播帶動(dòng)了朱家峪民俗旅游區(qū)的發(fā)展，在這一文化現(xiàn)象的背后，我們可以真切看到的是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)與利用。近年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，發(fā)展越來(lái)越迅猛。影視產(chǎn)業(yè)由于其先天優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾群體的影響越發(fā)明顯，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用也越來(lái)越大。傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)中，影視產(chǎn)業(yè)的盈利多通過(guò)影視作品發(fā)行過(guò)程中的票房等形式實(shí)現(xiàn)，如一部電影通過(guò)票房獲得盈利，一部電視劇則以收視率的高低論英雄，票房和收視率成

10、為一部影視作品是否獲得成功的依據(jù)。但隨著影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愈加成熟，票房和收視率在某種程度上顯得前力有余而后勁不足，僅靠票房收入并不能將影視作品的資源最大挖掘，潛力發(fā)揮最大化。于是，影視產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開發(fā)即衍生產(chǎn)品越來(lái)越受到關(guān)注，事實(shí)證明：后影視產(chǎn)品的開發(fā)給美國(guó)的影視業(yè)帶來(lái)巨大收益，衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用已經(jīng)成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和影視產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)調(diào)和完善的關(guān)鍵 。本文重點(diǎn)即淺談中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。第一部分 影視產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀及發(fā)展（一）影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品基本概念及產(chǎn)品形式衍生產(chǎn)品也被稱為后電影產(chǎn)品。后電影（post-cinema）產(chǎn)業(yè)是電影工業(yè)的延伸，是指由電影而產(chǎn)生并

11、與其密切相關(guān)的非電影票房收入的所有產(chǎn)業(yè)。它包括電影品牌、玩具、電子游戲、主題公園等一切衍生產(chǎn)品；在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)點(diǎn)擊播放的電影產(chǎn)品；有線電視和電影頻道放映的電影；電影書、錄像帶、dvd、cd、vcd等；電影首映數(shù)年后以“懷舊”或“回顧”等名義再次在公共電影院播放的影片等等 肖良生、熊研后電影市場(chǎng)中的4c營(yíng)銷，電影文學(xué)，2007年10月。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)一般有兩種形式：一是影片本身作為一種特定產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式。二是與影片相關(guān)的其它商品的開發(fā)形式。前一種主要以音像制品為主，后一種則以利用影片形象促銷則中日用消費(fèi)品、玩具產(chǎn)品、貼片廣告、服裝道具拍賣、外景地旅游開發(fā)乃至建立主題公園等等 葉蕾，出賣第七藝術(shù)

12、試論國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行的歷史軌跡及其市場(chǎng)化營(yíng)銷模式的確定2007年4月。（二）世界影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及開發(fā)縱觀世界影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國(guó)電影業(yè)無(wú)可厚非的在世界電影史上占據(jù)著龍頭位置。美國(guó)好萊塢制造的影片一直以來(lái)是世人矚目的焦點(diǎn)，但今天的好萊塢，所代表的不僅僅是引人如勝的優(yōu)質(zhì)影片，其建設(shè)開發(fā)的衍生產(chǎn)品更是滲透到全世界人民生活的方方面面，我們可以隨處可見到“米老鼠”出現(xiàn)在我們的生活中，世界五大迪斯尼樂(lè)園是每個(gè)小孩子夢(mèng)寐以求的游樂(lè)勝地；2010年大熱的好萊塢影片盜夢(mèng)空間里主角用的道具陀螺成為人們競(jìng)相購(gòu)買的玩具，同時(shí)掀起了一股“陀螺熱”1、好萊塢影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀好萊塢注重后電影產(chǎn)品開發(fā)的歷史由來(lái)已久，早在196

13、5年美國(guó)著名的音樂(lè)電影音樂(lè)之聲在票房和口碑獲得雙重豐收的背景下，其電影公司并沒(méi)有滿足于票房帶來(lái)的可觀的收入，而是乘勝追擊將其衍生產(chǎn)品的開發(fā)利用做到了最大限度。公司組織演出了同名音樂(lè)劇音樂(lè)之聲并將影片中女主人公所演唱的歌曲錄制成唱片制成原聲大碟銷售，獲得了空前的成功。在今天的好萊塢電影中，電影中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用在影片總收入中的地位更是舉足輕重，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。變形金剛和功夫熊貓以及玩具總動(dòng)員等動(dòng)畫電影不僅在票房上獲得巨大成功，其電影衍生產(chǎn)品也獲得很好的收益，電影衍生產(chǎn)品不僅僅包括版權(quán)，還包括游戲、玩具、主題公園等，迪斯尼在電影衍生產(chǎn)品開發(fā)方面幾乎做到了極致，在獲得票房收入和版權(quán)收入之后，仍

14、然有后續(xù)的三輪收入，如主題公園、將動(dòng)畫形象制作成文具、玩具等各種衍生產(chǎn)品放到主題公園和全世界的專賣店銷售等等，這種多輪收入的盈利模式很好的將電影的虛擬產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)物衍生產(chǎn)品，獲得很好的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 王文杰，解析米高梅破產(chǎn)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的啟示，當(dāng)代電影2、日韓影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀在日本、韓國(guó)等影視產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)重視程度也非常高。日本發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品較為典型的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在絕大多數(shù)國(guó)家還把動(dòng)畫片看做只能吸引小朋友眼球的冷門片種時(shí)，日本已經(jīng)把動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其后影視產(chǎn)品開發(fā)的淋漓盡致。日本動(dòng)漫業(yè)發(fā)展歷史悠久，一直以來(lái)秉承系列動(dòng)畫片劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影動(dòng)漫衍生產(chǎn)品這

15、樣一種模式打造自己的動(dòng)畫品牌，并且非常成功、深入人心。從鐵臂阿童木到哆啦a夢(mèng)再到名偵探柯南，日本動(dòng)漫在不知不覺(jué)中在全世界范圍內(nèi)打造了一個(gè)個(gè)供人們津津樂(lè)道的龐大的動(dòng)畫王國(guó)。動(dòng)漫玩偶、服裝，包括動(dòng)漫真人秀更是已經(jīng)風(fēng)靡全世界，在中國(guó)很多大中型城市每到假期就可以看到一群群年輕人組織起來(lái)穿著奇形怪狀的動(dòng)畫片里的服裝進(jìn)行cosplay,而且愈演愈烈。日本動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品甚至作為一種后殖民主義的文化軟侵略悄無(wú)聲息的改變著世界動(dòng)漫癡迷者的價(jià)值觀念。作為同樣在影視產(chǎn)業(yè)上發(fā)展超前的韓國(guó)，自然沒(méi)有放棄影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。不同于日本主打“動(dòng)漫牌”，韓國(guó)走的是“青春偶像”路線，以青春襲人的偶像劇作為吸引

16、觀眾眼球的方式，所以在后影視產(chǎn)品開發(fā)中，韓國(guó)大力發(fā)展的是他的影視旅游和明星效應(yīng)，把一部電視劇的拍攝地點(diǎn)開發(fā)成旅游勝地，看過(guò)電視劇的觀眾自然想去體驗(yàn)一下故事中男女主人公生活的地點(diǎn)，抓住這一心理，韓國(guó)的影視旅游業(yè)開展的如火如荼?？v觀世界影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用儼然已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)鏈條中盈利的主要方式，而且衍生產(chǎn)品內(nèi)的開發(fā)和利用也在不斷地探索發(fā)現(xiàn)中得以完善，并獨(dú)挑大梁。（三）中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用 相較于世界影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)論是在時(shí)間上還是質(zhì)量上顯得有些落后和緩慢。 在我國(guó)，自上世紀(jì)90年代起，影視城、影視主題公園如雨后春筍般拔地而

17、起。電視劇喬家大院使平遙古城不再默默無(wú)聞，而是作為一個(gè)旅游景點(diǎn)備受全國(guó)觀眾的追捧。我國(guó)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了多個(gè)影視城和影視基地，如水滸影視城、橫店影視城等，但是這些利用影視作品開發(fā)出來(lái)的這些衍生產(chǎn)品和其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益并不是很令人滿意。根據(jù)中國(guó)旅游報(bào)的報(bào)道，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在開發(fā)出來(lái)的這些影視城、影視基地和主題公園中，有70%處于虧損狀態(tài)，20%處于持平，只有10%能夠盈利。約有1700多家企業(yè)無(wú)望收回成本，更有2500億元鉅資被影視城和主題公園套牢”。這主要是由于產(chǎn)品重復(fù)、模式單調(diào)的原因，因此要重視創(chuàng)新，重視產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新 。 隨著影視產(chǎn)業(yè)化步伐的加快和與世界接軌，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)還是有了較快發(fā)展

18、，特別是對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的后產(chǎn)品開發(fā)的意識(shí)有所加強(qiáng)。近年來(lái)，由于影視產(chǎn)業(yè)化步伐加快，衍生產(chǎn)品重復(fù)、模式單調(diào)的情況有所好轉(zhuǎn)。如在2006年紅極一時(shí)的大型情景喜劇武林外傳在影視后產(chǎn)品的開發(fā)和利用上就突破模式、大膽創(chuàng)新。在短短四年內(nèi)，“武林外傳”從單一的電視劇，發(fā)展為網(wǎng)游、動(dòng)畫片、漫畫書、手機(jī)視頻、話劇、川劇、音樂(lè)劇等10多個(gè)文化產(chǎn)品?！拔淞滞鈧鳌币褍叭怀蔀橐粋€(gè)文化品牌，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用無(wú)疑代表了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用的情景甚好。武林外傳的策劃推廣公司將這一行為稱之為“一魚多吃”，在電視劇武林外傳大獲成功之后，其宣傳策劃公司并沒(méi)有僅安于此，而是立即投資拍攝了300集大型動(dòng)畫片

19、武林外傳，但由于動(dòng)畫片的制作周期較長(zhǎng)，投資公司為了不讓這個(gè)“武林熱”變冷，在制作動(dòng)畫片的過(guò)程中，將武林外傳搬上了話劇舞臺(tái)，2007年，同名話劇推出，曾在160分鐘內(nèi)創(chuàng)下爆笑450次的記錄，成為話劇界一匹黑馬。而經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備的300集大型動(dòng)畫片也在中央電視臺(tái)播出，收視率一度甚至超過(guò)了人氣動(dòng)畫品“喜洋洋”。而在今年2月份，電影版武林外傳震撼登場(chǎng)，這部由電視劇原班人馬打造的電影既是對(duì)武林外傳的一個(gè)總結(jié)，又是一個(gè)新的開始以上數(shù)據(jù)參考自 。 從一部電視劇的熱播，到網(wǎng)游、話劇、動(dòng)畫等10多個(gè)延伸文化產(chǎn)品的跨越，充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用已經(jīng)達(dá)到了較為完善的程度。而我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍

20、生產(chǎn)品的開發(fā)和利用也在向著更好的明天發(fā)展。第二部分 對(duì)衍生產(chǎn)品（朱家峪民俗旅游區(qū)）開發(fā)與利用的實(shí)證研究 （一）朱家峪民俗旅游區(qū)簡(jiǎn)介 朱家峪原名城角峪，后改為富山峪，該村歷史悠久、文化燦爛，有著“齊魯?shù)谝还糯?，江北聚落?biāo)本”美稱。2002年6月，章丘市人民政府將朱家峪評(píng)定為“歷史文化名村”。2003年11月，該村又被山東省建設(shè)廳評(píng)定為“省歷史文化名村”。2007年，一部影響力巨大的熱播電視劇闖關(guān)東將位于山東濟(jì)南章丘的號(hào)稱“齊魯?shù)谝还糯澹本勐錁?biāo)本”的歷史名村朱家峪帶到了人們的面前。電視劇闖關(guān)東講述的是清末到九一八事變爆發(fā)前一戶人家為生活所迫背井離鄉(xiāng)闖關(guān)東的故事，以主人公朱開山復(fù)雜坎坷一生的故事

21、為線索。劇中主人公朱開山一家在闖關(guān)東之前的山東老家就是章丘朱家峪，電視劇一經(jīng)播出，深受中國(guó)傳統(tǒng)尋根文化影響的在早些年間離家背井四方闖蕩的”移居者”被電視劇中的故土情懷引發(fā)了共鳴，紛紛懷著一種“尋根”的感情來(lái)到了朱家峪，朱家峪這個(gè)原本安靜隔離的小村瞬時(shí)聲名大噪，相關(guān)部門乘勝追擊，通過(guò)規(guī)劃管理、包裝推介和統(tǒng)一調(diào)度，以電視劇闖關(guān)東主人公“朱開山”的家鄉(xiāng)朱家峪打造成山東的“喬家大院”，把原本一個(gè)普通的小山村朱家峪打造成了“朱家峪民俗風(fēng)景旅游區(qū)”，形成文化旅游的新熱點(diǎn)，充分利用影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用促進(jìn)了整個(gè)村子的發(fā)展。（二）朱家峪民俗旅游區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀2007年，闖關(guān)東在中央電視臺(tái)的熱播，更是

22、讓這個(gè)歷史人文小村聲名鵲起，成為人們競(jìng)相游玩的旅游勝地。筆者為了更好的完成論文，近期親自去了一趟朱家峪民俗旅游區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察。1、闖關(guān)東對(duì)朱家峪民俗旅游區(qū)的影響通過(guò)調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)闖關(guān)東一劇選取朱家峪為拍攝基地，確實(shí)給朱家峪從生活到經(jīng)濟(jì)的方方面面帶來(lái)了很大的福利、造成了很重大的影響?，F(xiàn)在的朱家峪已經(jīng)不是一個(gè)普通的小山村，而是影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的一類衍生產(chǎn)品朱家峪民俗旅游區(qū)。旅游觀光者必須通過(guò)購(gòu)買門票的方式進(jìn)入這一風(fēng)景旅游區(qū)，進(jìn)入風(fēng)景區(qū)后，有一些當(dāng)?shù)卮迕窠M成的當(dāng)?shù)氐慕庹f(shuō)員可以為游客進(jìn)行有償?shù)木包c(diǎn)解說(shuō)，這在一定程度上解決的當(dāng)?shù)乩习傩盏木蜆I(yè)問(wèn)題。由于發(fā)展旅游業(yè)，更好的保持影視劇中拍攝場(chǎng)景的原貌，朱家峪

23、當(dāng)?shù)氐拇蟛糠执迕褚呀?jīng)遷出朱家峪本村，只留下一些上年紀(jì)的老人駐留，而這些可能已經(jīng)喪失勞動(dòng)能力的老年人則可以通過(guò)向游客兜售一些小零物、自己做的食物和山果來(lái)維持生活，這在很大程度上得益于闖關(guān)東帶來(lái)的“名人效益”。建造展覽館。以當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小學(xué)為場(chǎng)地，朱家峪建造了以“闖關(guān)東”為主題的展覽館。通過(guò)照片、音像、實(shí)物等，真實(shí)的再現(xiàn)了朱家峪作為一個(gè)影視拍攝基地所拍攝的膾炙人口的影視作品。朱家峪作為拍攝基地移動(dòng)拍攝過(guò)50多部極具影響力的影視作品，這對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和人文發(fā)展有重大的作用。村子隨處可見“闖關(guān)東”留下的印記。在朱家裕旅游區(qū)幾個(gè)著名的景點(diǎn)中，有好幾個(gè)就是出自電視劇本身，比如說(shuō)劇中人物“朱開山”的家，女主角“

24、仙兒”逃跑的房子幾處都被開發(fā)成景點(diǎn)，而這一方式自然是恰如其分的揣摩了觀光旅游者的心理，一大部分旅游者都是沖著闖關(guān)東這一部電視劇去看的，所以主打影視牌，我們可以隨處看見朱開山的頭像，以朱開山命名的餐館，還有以他們?yōu)橹黝}的紀(jì)念品。甚至你會(huì)在不經(jīng)意的隨處走到一地，然后導(dǎo)游告訴你這個(gè)地房就是某某電視劇“司令部”的拍攝地，哪位哪位老人曾經(jīng)在電視劇中做過(guò)露臉的群眾演員，這些都極大地迎合了旅游者的“獵奇”心理，起到了更好的宣傳作用。2、朱家峪民俗旅游區(qū)存在的問(wèn)題和不足目前朱家峪就是以“闖關(guān)東”為主題大力開發(fā)（具體開發(fā)形式見以上影響）。當(dāng)然，朱家峪作為一個(gè)風(fēng)景旅游區(qū)和影視基地在發(fā)展過(guò)程中還是存在著很多問(wèn)題。宣

25、傳、開發(fā)力度不夠。一部影響范圍波及全國(guó)的熱播電視劇就其影響力來(lái)說(shuō)，本來(lái)可以吸引更多的觀光旅游者，但據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姺从?，只有在五一、十一之類的假期黃金周才會(huì)有較多的游客前來(lái)游訪，至于平時(shí)觀光游客并不多，這在一定程度上是由于當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的宣傳力度不夠，并沒(méi)有很好的宣傳方案和策略用以進(jìn)行實(shí)施，導(dǎo)致朱家峪民俗旅游區(qū)的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)影響力并不是很大，隨著電視劇播出的結(jié)束，朱家峪這個(gè)名字可能也漸漸地在人們的印象中消失。當(dāng)筆者進(jìn)入朱家峪風(fēng)景區(qū)后，感受到的并不是像橫店影視城之類影視基地一樣的影視拍攝場(chǎng)地的味道，所有的黃土鋪路和破舊的小草屋讓筆者認(rèn)為這僅僅是一個(gè)有待開發(fā)和完善的小山村，并不是把她作為一個(gè)影視基地

26、或是風(fēng)景區(qū)看待。朱家峪只是借助其優(yōu)越的地理環(huán)境和影視劇帶給它的名聲，來(lái)吸引旅游觀光者。但這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，自身吸引力的缺乏會(huì)讓朱家峪曾經(jīng)的輝煌消失殆盡，這在很大程度上是由于當(dāng)?shù)毓芾聿块T對(duì)該旅游區(qū)開發(fā)力度不夠。開發(fā)形式單一，與其它同主題衍生產(chǎn)品相互交融太少。作為影視產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，朱家峪并沒(méi)有很好的對(duì)自身進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化完善，僅僅是作為一個(gè)單一的風(fēng)景旅游區(qū)。眾所周知，一部成功的影視劇背后可以挖掘出來(lái)的衍生產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，比如前面分析的武林外傳及其“一魚多吃”衍生產(chǎn)品，舞臺(tái)劇、動(dòng)畫片、主題公園等等，這些都已經(jīng)把“武林外傳”作為一個(gè)品牌來(lái)進(jìn)行充分的挖掘和開發(fā)，所以“武林外傳”這一品牌被充分挖掘最大潛力，獲得

27、巨大成功，獲取巨大的經(jīng)濟(jì)收益。沒(méi)有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒(méi)有自己鮮明獨(dú)特的特色，在競(jìng)爭(zhēng)力上勢(shì)必會(huì)輸于其它影視基地和以影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的風(fēng)景旅游區(qū)。朱家峪所做的僅僅是將這一曾經(jīng)的拍攝場(chǎng)地開發(fā)出來(lái)命名于“朱家峪風(fēng)景旅游區(qū)”，但卻忽視了與其它衍生產(chǎn)品開發(fā)后的融合?！白匠陨健敝粫?huì)是朱家峪在耗盡最后一點(diǎn)資源后迅速衰落。沒(méi)有形成綜合型旅游觀光基地。一部熱播電影非誠(chéng)勿擾的播出帶動(dòng)了杭州一處景點(diǎn)西溪濕地的旅游。作為片中男女主人公休閑談心的場(chǎng)景，西溪濕地已經(jīng)被打造成以“人氣電影非誠(chéng)勿擾”為噱頭的集休閑、觀光、度假于一體的綜合型旅游觀光基地。旅客可以在其中觀看自然風(fēng)光、享受悠閑生活、品味熱播電影帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。而

28、朱家峪民俗旅游區(qū)在這一方面做的就極度欠缺，朱家峪僅僅是借闖關(guān)東的熱播把一處拍攝地圈畫成“民俗旅游區(qū)”，相關(guān)部門沒(méi)有進(jìn)行積極的后續(xù)開發(fā)，形成一個(gè)綜合型的旅游觀光基地。村子里除了幾處當(dāng)?shù)卮迕耖_的飯館和政府開發(fā)的紀(jì)念館，可以說(shuō)是保留了朱家峪作為一個(gè)村子的原貌，沒(méi)有更多的依托本村優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)的痕跡。這樣必然會(huì)導(dǎo)致資源的不完全開發(fā)，造成資源的浪費(fèi)。 沒(méi)有融入到濟(jì)南旅游圈中，無(wú)法依托較為成熟的濟(jì)南旅游網(wǎng)絡(luò)坐落于章丘的朱家峪地理位置優(yōu)越，在離省會(huì)城市濟(jì)南不遠(yuǎn)的周邊地區(qū)，濟(jì)南本身的旅游發(fā)展較為發(fā)達(dá)，已經(jīng)形成了成熟的濟(jì)南旅游網(wǎng)絡(luò)。這一地理位置其實(shí)大大有利于朱家峪民俗旅游區(qū)的旅游發(fā)展，如果能夠融入到這一旅游圈中，

29、朱家峪的旅游必然會(huì)更好的被帶動(dòng)發(fā)展。但朱家峪并沒(méi)有意識(shí)到這一優(yōu)越地理位置所帶來(lái)的好處，僅僅還是進(jìn)行單一的宣傳，沒(méi)有融入到濟(jì)南旅游圈中，無(wú)法依托較為成熟的濟(jì)南旅游網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更好的發(fā)展。3、朱家峪民俗旅游區(qū)開發(fā)與發(fā)展策略通過(guò)對(duì)朱家裕的分析，我們不禁會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：闖關(guān)東的影響力巨大，朱家峪民俗旅游區(qū)借闖關(guān)東的熱播卻只有“星星之火”之勢(shì)，但卻展示出明顯的“前力有余而后力不足”。比起其它的以影視劇為核心修建的主題公園、影視基地，我們可以不難看到，朱家峪民俗旅游區(qū)還是有很大的發(fā)展空間。提煉核心主題朱家峪之所以能夠作為旅游區(qū)發(fā)展起來(lái)，得益于電視劇闖關(guān)東的熱播。但在筆者看來(lái)，朱家峪只是徒借“闖關(guān)東”之表，完

30、全沒(méi)有更深一層次的挖掘。在對(duì)外宣傳的過(guò)程中，朱家峪甚至沒(méi)有一個(gè)響亮而明確的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。而在這方面，筆者認(rèn)為杭州宋城景區(qū)，中國(guó)人氣最旺的主題公園、首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，就做的很好。杭州宋城對(duì)外標(biāo)語(yǔ)“給我一天，還你千年”用詞大氣磅礴，更為重要的是極為精練地體現(xiàn)出宋城所要傳達(dá)給游客的文化特點(diǎn)人文文化和時(shí)空旅行，牢牢把握住了都市人的心理，握住了商業(yè)發(fā)展的脈搏。一個(gè)旅游區(qū)的標(biāo)語(yǔ)就如這方區(qū)域的核心主題，所以朱家峪要想更好的發(fā)展必須選取一個(gè)響亮的標(biāo)語(yǔ)以供對(duì)外宣傳。當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)不僅僅是一個(gè)單純的對(duì)外宣傳口號(hào)，更為重要的是，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)凝練了朱家峪的核心主題，游客被這個(gè)主題所吸引，旅游區(qū)本身則圍繞這個(gè)主題開展更

31、多的旅游項(xiàng)目和活動(dòng)。曲藝結(jié)合，立足山東本土特色還是以杭州宋城景區(qū)為對(duì)照個(gè)案，宋城運(yùn)作最為成功也是他的靈魂之作的是宋城股份傾力打造的一臺(tái)立體全景式大型歌舞劇宋城千古情。該歌舞劇采用杭州經(jīng)典的典故、傳說(shuō)和西湖自然人文景觀在舞臺(tái)上交相輝映，每年逾300萬(wàn)游客爭(zhēng)相觀看；推出至今累計(jì)演出11000余場(chǎng)，接待觀眾2500萬(wàn)人次，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀眾接待量最大的劇場(chǎng)演出，該劇讓觀眾深切體驗(yàn)到“給我一天，還我千年”的歷史厚重。 朱家峪在這一方面做得就極度欠缺，一進(jìn)朱家峪給筆者的最初感覺(jué)是：散、亂。就像是把一個(gè)小村莊借一部電視劇硬性圈成一個(gè)旅游區(qū)，如果僅僅是一個(gè)小山村，又有多大的多持續(xù)的吸引力來(lái)吸引

32、游客呢？在我看來(lái)，風(fēng)景區(qū)可以立足山東特色，利用山東快板、話劇、舞臺(tái)劇等曲藝形式真是再現(xiàn)200多年間山東移民史上最為悲壯卓絕的一頁(yè)。以山東歷史上早期的闖關(guān)東為依托，結(jié)合獨(dú)具山東特色曲藝藝術(shù)形式，勢(shì)必牢牢把握旅游觀光者的心理，促進(jìn)該旅游風(fēng)景區(qū)的發(fā)展。政府斥資重金打造“朱家峪影視基地”政府斥巨資打造“朱家峪影視基地”，開發(fā)建設(shè)闖關(guān)東拍攝基地，建設(shè)“闖關(guān)東”主題公園?？梢园言撾娨晞≡谄渌饩暗氐囊恍﹫?chǎng)景、道具移植到朱家峪，全面展現(xiàn)電視劇中的真實(shí)場(chǎng)景，讓游客到這里旅游時(shí)能親身體驗(yàn)到“闖關(guān)東”的生活。影視基地的建設(shè)并不再單純的以“闖關(guān)東”為全部，而是要把朱家峪影視基地打造成山東的“橫店影視基地”，全方位、

33、多角度的吸引更多的類似題材電視劇集前來(lái)拍攝，提高其影響力和知名度，成為吸引游客來(lái)訪的噱頭，這樣才會(huì)更加促進(jìn)其發(fā)展。（三）以朱家峪為例：分析中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用的前景和不足以上分析了朱家峪民俗旅游區(qū)作為熱播電視劇闖關(guān)東的衍生產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和不足。通過(guò)對(duì)朱家峪的分析，我們可以很清楚地看到，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其實(shí)還是有很大消費(fèi)市場(chǎng)，但是不能否認(rèn)的是，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的衍生產(chǎn)品還是有需要彌補(bǔ)的不足，有很大的值得發(fā)展的空間。 我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中的衍生產(chǎn)品經(jīng)過(guò)吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和自身不斷的探索和發(fā)展，已經(jīng)有了很大的進(jìn)步和提高。開啟我國(guó)“新大片”時(shí)代的電影

34、英雄其實(shí)在后電影產(chǎn)品開發(fā)的道路上進(jìn)行了不斷探索。英雄致力于形成高回報(bào)、高投入的電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，采用了“準(zhǔn)好萊塢”式的商業(yè)模式，并且積極開發(fā)電影的衍生產(chǎn)品，增加收益渠道，同樣，對(duì)后電影產(chǎn)品開發(fā)頗有心得的還有賀歲片功夫無(wú)極等，這些影片在后產(chǎn)品開發(fā)方面都做了積極而有效的嘗試，并且有了初步的探索成果，取的很好的收益。朱家峪是利用闖關(guān)東開發(fā)出來(lái)后影視產(chǎn)品，它卻是作為產(chǎn)業(yè)化的一部分，無(wú)論是在主觀上，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展上都起到了積極地作用；還是在客觀上，對(duì)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。但是，我們必須看到的是，朱家峪民俗旅游區(qū)的發(fā)展還是有這樣或那樣的不足，這些不足也正是我國(guó)后影視產(chǎn)品開發(fā)的不

35、足。我們的影視作品并沒(méi)有在策劃之初及時(shí)跟進(jìn)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，而好萊塢都是衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)商直接參與到電影的策劃中，而像是朱家峪民俗旅游區(qū)，本來(lái)就是在影視劇火了之后“歪打正著”而產(chǎn)生的產(chǎn)品。同樣，在衍生產(chǎn)品開發(fā)之后，策劃人員沒(méi)有大局意識(shí)和產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，僅僅是為了滿足一時(shí)只需而完成了局部的策劃，這本身也是一種資源的浪費(fèi)。第三部分 結(jié)語(yǔ)縱觀整個(gè)世界影視產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，可以看出我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)還有很多不成熟的地方，比方說(shuō)產(chǎn)品開發(fā)單一、沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條、發(fā)展目光短淺等等，文章以熱播劇闖關(guān)東的衍生產(chǎn)品“朱家峪民俗旅游區(qū)”為例，進(jìn)行了細(xì)致而系統(tǒng)的分析，朱家峪在開發(fā)中遇到的種種問(wèn)題其實(shí)就是我國(guó)

36、影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用中遇到的問(wèn)題。但是朱家峪旅游區(qū)的建立和“闖關(guān)東”游所帶動(dòng)的地方旅游的發(fā)展，從側(cè)面說(shuō)也是我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)后產(chǎn)品開發(fā)的成功案例，充分說(shuō)明我國(guó)的后影視產(chǎn)品的開發(fā)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。一部電視劇，能憑借自己在觀看受眾群體中的影響力帶動(dòng)一方地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，以電視劇主題為依托開發(fā)成影視產(chǎn)業(yè)鏈，是電視劇的潛力得到最大限度的發(fā)揮，這也說(shuō)明我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生產(chǎn)品一環(huán)發(fā)揮的重大作用，如果能更好的開發(fā)和利用，勢(shì)必會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱。近年來(lái)，武林外傳英雄的各種不同形式的影視產(chǎn)品都是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用還有待于繼續(xù)的發(fā)掘，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)理論知識(shí)和實(shí)踐

37、經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越成熟。參考文獻(xiàn)1 喻國(guó)明、張小爭(zhēng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式 m華夏出版社,2005年2 李向民 文化產(chǎn)業(yè)管理概論 m山西人民出版社，2006年3 湯姆鄧肯整合營(yíng)銷傳播：利用廣告和促銷建樹品m中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2004年4 秦喜杰、張颯 影視投資學(xué) m湖南教育出版社，2005年5 顧江 文化產(chǎn)業(yè)案例精析 m南京：東南大學(xué)出版社，2008年01月指導(dǎo)教師意見（包括選題的意義，資料收集或?qū)嶒?yàn)方法、數(shù)據(jù)處理等方面的能力，論證或?qū)嶒?yàn)是否合理，主要觀點(diǎn)或結(jié)果是否正確，有何獨(dú)到的見解或新的方法，基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)的掌握程度及寫作水平等，并就該論文是否達(dá)到本科畢業(yè)論

38、文水平做出評(píng)價(jià)）成績(jī)： 指導(dǎo)教師（簽名）： 年 月 日注：成績(jī)按優(yōu)、良、中、合格、不合格五級(jí)分制計(jì)。評(píng)閱人意見（包括選題的意義，資料收集或?qū)嶒?yàn)方法、數(shù)據(jù)處理等方面的能力，論證或?qū)嶒?yàn)是否合理，主要觀點(diǎn)或結(jié)果是否正確，有何獨(dú)到的見解或新的方法，基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)的掌握程度及寫作水平等，并就該論文是否達(dá)到本科畢業(yè)論文水平做出評(píng)價(jià)） 成績(jī)： 評(píng)閱人（簽名）： 年 月 日注：成績(jī)按優(yōu)、良、中、合格、不合格五級(jí)分制計(jì)。答辯委員會(huì)意見（應(yīng)根據(jù)論文內(nèi)容和答辯情況，并參考指導(dǎo)教師意見、評(píng)閱人意見對(duì)論文的綜合水平做出具體評(píng)價(jià)）成績(jī)： 答辯委員會(huì)主任（簽名）： 年 月 日學(xué)院學(xué)位分委員會(huì)意見 成績(jī)： 學(xué)位分委員會(huì)主

39、任（簽名）： （公章） 年 月 日注：成績(jī)按優(yōu)、良、中、合格、不合格五級(jí)分制計(jì)。山東師范大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）摘要學(xué)院：文學(xué)院 專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理方向 班級(jí)：2007級(jí)文管3班姓名陳芮伊學(xué)號(hào)200701610301指導(dǎo)教師李江峰論文（設(shè)計(jì)）題 目論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例關(guān)鍵詞中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)；衍生產(chǎn)品；朱家峪民俗旅游區(qū)論文（設(shè)計(jì)）字?jǐn)?shù)8500內(nèi)容摘要：縱觀世界影視產(chǎn)業(yè)，其鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用越來(lái)越受到人們的關(guān)注。西方影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品也有了較為成熟的開發(fā)和發(fā)展，而在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用方面卻有著較大的不足和更好的發(fā)展空間。本文著重介紹了世界

40、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用情況，其中對(duì)美國(guó)好萊塢、日、韓三國(guó)進(jìn)行了詳細(xì)的分析。同時(shí)對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀也進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析。論文選取朱家峪民俗旅游區(qū)作為個(gè)案分析對(duì)象。朱家峪作為典型的因熱播電視劇而發(fā)展起來(lái)的旅游區(qū)本身存在著各種問(wèn)題和不足，比如宣傳力度不夠、開發(fā)形式單一、沒(méi)有與濟(jì)南旅游形成統(tǒng)一的旅游網(wǎng)絡(luò)群等等，這些問(wèn)題都恰如其分的反映出朱家峪風(fēng)景旅游區(qū)所存在的問(wèn)題。朱家峪民俗旅游區(qū)如想有更好的發(fā)展，必須提出更好的開發(fā)和發(fā)展策略。朱家峪民俗旅游區(qū)的發(fā)展策略也很好的映射出中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用應(yīng)該何去何從。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用還有待于繼續(xù)的發(fā)掘，學(xué)習(xí)國(guó)

41、外的先進(jìn)理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越成熟?？v觀整個(gè)世界影視產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，可以看出我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)還有很多不成熟的地方，比方說(shuō)產(chǎn)品開發(fā)單一、沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條、發(fā)展目光短淺等等，文章以熱播劇闖關(guān)東的衍生產(chǎn)品“朱家峪民俗旅游區(qū)”為例，進(jìn)行了細(xì)致而系統(tǒng)的分析，朱家峪在開發(fā)中遇到的種種問(wèn)題其實(shí)就是我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品開發(fā)和利用中遇到的問(wèn)題。成績(jī)學(xué)院負(fù)責(zé)人（簽名）年 月 日注：文科論文摘要不少于500字，理科不少于300字。本頁(yè)一式兩份，一份裝入學(xué)生檔案，一份由學(xué)院保存山東師范大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目審批表學(xué)院：文學(xué)院(章) 系別/教研室：文藝學(xué)教研

42、室 時(shí)間：2011年1月5日課題情況題目名稱論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例課題性質(zhì)a基礎(chǔ)研究 b基礎(chǔ)應(yīng)用研究 c應(yīng)用研究教師姓名李江峰職稱副教授學(xué)位博士課題來(lái)源a.科研 b.生產(chǎn) c.教學(xué) d. 學(xué)生自擬 e. 其它成果類別a.論文 b.設(shè)計(jì)主要研究?jī)?nèi)容與研究目標(biāo)主要研究?jī)?nèi)容:以朱家峪民俗旅游區(qū)為例，分析中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。研究目標(biāo)：通過(guò)分析影視產(chǎn)業(yè)對(duì)朱家峪民俗旅游區(qū)開發(fā)和利用的影響、在發(fā)展中存在的不足以及對(duì)其開發(fā)和發(fā)展的策略，期望朱家峪民俗旅游區(qū)作為影視產(chǎn)業(yè)鏈條中衍生產(chǎn)品能有更好的發(fā)展。 指導(dǎo)教師（簽名）： 年 月 日 選題學(xué)生（簽名）： 2011年1月3日系所或教研室審題意見負(fù)責(zé)人（簽名）: 年 月 日學(xué)院審批意見學(xué)院學(xué)位分委員會(huì)主任（簽名）: 年 月 日山東師范大學(xué)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告論文題目： 論中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用以朱家峪民俗旅游區(qū)為例 學(xué)院名稱：文學(xué)院 專 業(yè)：公共事業(yè)管理（文化產(chǎn)業(yè)管理方向）學(xué)生姓名：陳芮伊 學(xué) 號(hào)：200701610301 指導(dǎo)教師：李江峰 2011年