第4章包裝設(shè)計的程序與操作要點(diǎn)

1、第4章包裝設(shè)計的程序與操作包裝設(shè)計的流程包裝從生產(chǎn)山* 直到消費(fèi)者的手小,是 一個科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程， 它由這兒個部門紐成。產(chǎn)品研發(fā)市場開發(fā)營銷策劃市場調(diào)研包裝設(shè)計（非常車耍的環(huán)節(jié)）印刷制作市場評估市場流通廣告宣傳分銷零售隹蘆盔對程序與操作包裝設(shè)計人員的要求：A、具備專業(yè)水準(zhǔn)的包裝設(shè)計知識4 B、對包裝設(shè)計之前與之后的各個環(huán)節(jié)I 必須了解和認(rèn)識（必須的）使包裝設(shè)計很好地西己合整個包裝運(yùn)作 流程，休現(xiàn)出包裝設(shè)計的功能性、目 的性、市場價值?，F(xiàn)代他裝設(shè)計的流程可分為: 設(shè)計前設(shè)計操作 設(shè)計后7設(shè)計策劃前期策劃主要實(shí)施部門：企業(yè)的山場及新產(chǎn)品開發(fā)部門或受企業(yè) 委托n勺策劃公司（包裝策劃n勺初

2、始階段）主要工作任務(wù)A、根擁產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場情況，制 定新產(chǎn)品開發(fā)動機(jī)與市場切入點(diǎn)B、確定冃標(biāo)消費(fèi)群體，并根期銷售對 錄的年齡層、職業(yè)層、性別等因素 來制定產(chǎn)品幵發(fā)特點(diǎn)、銷售方式與 包裝形象設(shè)計的突出點(diǎn)結(jié)婚是人生的一件犬事，喜糖是不口丁少的, 冃前市場上喜糖包裝千篇一律，有的糖好 吃，包裝不夠漂亮。這是產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略和市場情況有的糖的口味和品種一般，就可以丿IJ包 裝美化，這就是開發(fā)動機(jī)與幣場切入點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群體是轎輕人（色彩運(yùn)用比較 艷麗，而且比較喜慶）2. 創(chuàng)意設(shè)計為了保i正創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可選擇性, 所以設(shè)計單位成立設(shè)計小組。C A、對具休設(shè)計項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定在創(chuàng)意設(shè)計階段；A、盡可

3、能多地提出設(shè)計方向和想法B、一般以草稿的表現(xiàn)方式表現(xiàn)，要 求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)山包裝結(jié)構(gòu)特征、 編排結(jié)構(gòu)和主休形錄的造型C、繹過研討以確定山具有可實(shí)施性的 創(chuàng)意設(shè)計方案并安排實(shí)施3. 設(shè)計操作設(shè)計操作是對創(chuàng)意設(shè)計方案進(jìn)行具體形象 化的設(shè)計實(shí)施步驟，這個步驟經(jīng)過提案、 研討等會有反復(fù)修改完善的過程。(1)設(shè)計構(gòu)想圖根擁挑選山來的可實(shí)施性創(chuàng)意設(shè)計草案, 按實(shí)際成品人小或柏應(yīng)比例關(guān)系做比較（2）設(shè)計表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備對設(shè)計農(nóng)現(xiàn)會位用的元素做準(zhǔn)備, 主要內(nèi)容包括：、文字部分（品牌字體的設(shè)計表現(xiàn)、廣告 語、功能性說明文字的準(zhǔn)備）、圖形部分（對于梢細(xì)表現(xiàn)的插畫先要求大致效果的表現(xiàn)， 對于攝影圖片則運(yùn)用類 似的圖片

4、或效果圖先代替）C、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計（紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具休 型結(jié)構(gòu)圖，以便于包裝 展開設(shè)計的實(shí)施）r. 產(chǎn)品商杉G企、11/柿汽口.木14米符導(dǎo)的溝上名(3)設(shè)計的具體化表現(xiàn)這個過程通常借助電腦完成，把準(zhǔn)備好的 設(shè)計耍素按設(shè)計耍求轉(zhuǎn)溝屯子文件，在結(jié) 構(gòu)圖的基礎(chǔ)二按不同的展示面設(shè)計*具體 安排各要素之冋的關(guān)系，并運(yùn)用文字、色 彩、圖形、編排等專業(yè)知識設(shè)計出接近實(shí) 際效果的方案C(4)設(shè)計方案稿提案將設(shè)計完成的方案進(jìn)行彩色打印輸出, 初步的設(shè)計提案表現(xiàn)出主耍的展示rfri 效果。并以平面效果圖的形式向設(shè)計 策劃部門謎行提案說明，根抑產(chǎn)品開 發(fā)營銷策化等依擁篩選山 比較理想的 部分方案提出具體的修改意見

5、。然后 再做反復(fù)修改。(5)立體效果稿提案將篩選出來的部分設(shè)計方案進(jìn)行展開設(shè)計, 并制作成實(shí)際尺寸的彩色立休效果從而史 加接近實(shí)際成品，直接性也更強(qiáng)。設(shè)計師 可以逋過立體效果來檢驗(yàn)設(shè)計的實(shí)際效杲 以及包裝結(jié)構(gòu)上的不足。經(jīng)過完善后的立 體設(shè)計稿再向設(shè)計策劃部門提案。(6)可實(shí)施方案的確定巧克力灰列設(shè)計策劃部門對立休效果稿進(jìn)行評估和 研究后，最終將確定23種最理想的方案 , 將他們推謎到 卜一步的評估測試中， 確定成本支出。4、樣品驗(yàn)證這個過程實(shí)際上等同于小規(guī)模的試生產(chǎn)， 將幵發(fā)山的產(chǎn)品實(shí)際裝入小批量生產(chǎn)小 來的包裝中，然后委托市場調(diào)研部門進(jìn)行 消費(fèi)者試用、試銷、市場調(diào)査、并迪過 反幼情況最終決定

6、殺入生產(chǎn)的包裝萬案。2、現(xiàn)代包裝設(shè)計策略=1在市場營銷中,需要刊條件企業(yè)根捌曰標(biāo)|打場的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)價格、分銷方武、促銷方法等自主分西己資源和投入對于企業(yè)來說是“ 口丁控因素“自主權(quán)，不是絕對的受到企業(yè)本身資源條件的制約，受到宏觀環(huán)境岡索和市場變化因索的影II向和制約。素*7企業(yè)通常根期不冋的l】j場營銷耍素而采取 相應(yīng)的包裝策略，主要的方法有：這個包裝設(shè)計來用了專 利防溢飲料瓶虛，去押 熱熱封口，便其更易丁 孩子的抓取，其獨(dú)特的 設(shè)計就是可以增加孩子 們對果汁的興趣，同時 也為父母們避免了不少 的麻煩，這就體現(xiàn)了包 裝的策略性。J以提高設(shè)計和制作效率，更節(jié)省了新 上品推廠所需耍的龐大宣傳開支，

7、既有、系列包裝策略企、I上對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)用，在 包裝設(shè)計上采用相同或近似的視覺形象 設(shè)計，以便引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形 錄聯(lián)系起來。 n對于包裝設(shè)計環(huán)節(jié)來說，企業(yè)所制怎的創(chuàng)裝策略是包裝設(shè)計創(chuàng)意過程 最為主要的依:I。2、等級化包裝策略消 費(fèi)者層的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、 文化程度、審 年齡的差異包裝的需求心理不同高收者、文化程度鮫高的消費(fèi)層注重包裝設(shè)計的制作精美、品位和個性辱低收入消費(fèi)層注車經(jīng)濟(jì)實(shí)恵、簡潔便利同一商 品 針對不冋層次的 消費(fèi)者 的需求特7低收入 消費(fèi)者高收入3、便利性包裝策略從消費(fèi)考便用的角度考慮，在包裝設(shè)計上 采用便于攜帯、開啟、便用、重復(fù)利用等 便利性結(jié)構(gòu)特征。（如提

8、于式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開式、 撕開式）1配套包裝策B將-相關(guān)系列產(chǎn)品配齊成套進(jìn)行包裝銷售， 有利于消費(fèi)者的方便使用及饋贈。（如成套的化妝品、餐具、文具、調(diào)味品）有利于帯動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn) 品的檔次5、隨附贈品的包裝策略通過在他裝內(nèi)隨卩付贈品*激發(fā)消費(fèi)者的 購買欲望。鉅血網(wǎng)PCaoeCOM更新包裝策略的目的:f A、迪過改進(jìn)包裝便銷售不住的商品 重新煥發(fā)生機(jī)，以具備新的形象 和賣點(diǎn) B、通過対旺銷商品改進(jìn)，使商品錦 上添花順應(yīng)市場變化，保持銷售 旺勢和不斷進(jìn)步1旳企業(yè)和品牌形、 象。在一奴的酒店我們最常見的茶葉包，除了上 面寫著”茶”之外，很難感覺的到茶的味道。 這款雖然看上去和我們那些

9、高檔茶包裝有些 類似，但仔細(xì)一看，就能發(fā)現(xiàn)設(shè)計帥的微妙 構(gòu)思，頂部的茶葉裝飾是川塑料制成，裝點(diǎn) 之余還能攪拌功能，這就是茶葉的史新1989年，朗濤協(xié)、助柯達(dá)公司，為中國市場 vl 一套包裝系統(tǒng)，以提升當(dāng)?shù)豑 了場的業(yè) O新包裝與環(huán)球品牌的包裝設(shè)計截然不 , 但仍然保留柯達(dá)主耍的價值及彪象特設(shè)計廣受歡迎，柯達(dá)在1991年再委托朗,更新產(chǎn)品的包裝設(shè)計。設(shè)績刈質(zhì)新濤+5達(dá)血茅：）育限公司河達(dá)1989原有的包裝設(shè)計，來用了鮮紅的盒子配上 熨金的柯達(dá)英文名稱首字母“K的平面圖羅 研究發(fā)現(xiàn)，紅T金的包裝在中國ij場很受 歡迎，創(chuàng)意的對比色系在此主耍帀場成了 柯達(dá)的代言顏色。因此，1991年設(shè)計新包 裝時，

10、只在現(xiàn)有基礎(chǔ)上作修飾，以反映新 膠卷產(chǎn)品質(zhì)量更住，功能更多的特質(zhì)。方案的設(shè)計：產(chǎn)品在包裝設(shè)計的棊礎(chǔ)上維持不變，但原 求的於金 “ K學(xué)圖索WH以采三蟲顏何取4-V. 企業(yè)協(xié)作的包裝策略復(fù)用指包裝再利用的價值。 根據(jù)目標(biāo)和丿訂途可分為：A、從冋收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運(yùn) 輸周錢箱、啤酒并瓦、飲料瓶等。（復(fù)用可以人幅度陸低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染）B、從消費(fèi)者角度講，商品便用后其包裝 還可以作為其他川途，以達(dá)到變廢溝 寶的目的，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識還 可以祈禱繼續(xù)宣傳的效果。企業(yè)在開拓新的帀場時，由丁宣:傳等原因 所需的廣告投入費(fèi)用太大,而且很難立刻 提升知名度。這時可以聯(lián)合當(dāng)

11、地具有良好 信譽(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在 包裝設(shè)計上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形錄。9.綠色包裝策略綠色環(huán)保成為了社會發(fā)展的主題綠色概念的莒銷方式企業(yè)營銷的主流山于綠色環(huán)保，在包裝設(shè)計時應(yīng)注意：廠A、選樣可重復(fù)利用或可再生、易回收 處理、對環(huán)境無污染的包裝材料容 易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同3、包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計的定位：根擁商品的特點(diǎn)、營銷策劃目標(biāo)及市場等 情況所制定的設(shè)計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以 傳達(dá)消費(fèi)者一個明確的銷售概念。保護(hù)商品、美化、促銷設(shè)計表現(xiàn)的個性化、多視角、時代特征現(xiàn)代包裝設(shè)計的定位通常是通過品牌、要找到產(chǎn)品包裝設(shè)計的定位，在設(shè)計之前產(chǎn)品和消費(fèi)者三要素所體現(xiàn)2、商標(biāo)牌號（是否名牌或

12、較有名氣）3、商品屬性4、銷售對象5、商品檔次6、產(chǎn)品銷售地的風(fēng)土人情7、產(chǎn)品縱、橫向比較情況（主鑒指產(chǎn) 品的質(zhì)量個改進(jìn)情況）8、包裝容器的材料、人小丿P寸、外形9、生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特征10、同類產(chǎn)品包裝及裝潢的T青況資料1 1、了解生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品的包裝的構(gòu)想 和喜好1 品牌定位CD突出品牌的色彩形象富膠譽(yù)的綠色通過產(chǎn)品“形象色”的設(shè)計，給消費(fèi)者強(qiáng)烈 的視覺形象。第二代理柴可口可樂可口可樂的人紅色彩作為一種設(shè)計語言在包裝設(shè)計中所表 達(dá)的含義比其包裝構(gòu)圖，造型更具有視覺 沖擊力足銷售包裝的靈魂，成為宣傳企業(yè) 和產(chǎn)品形繚的重要手段。色彩在包裝設(shè)計中有三個特征：色彩設(shè)計的整體性、功能性、

13、T青感性 重視色彩的喑示丿J和聯(lián)想作用，具有超乎 形狀之上的強(qiáng)大感染力。（如紅色川丁藥 物他裝，喑示滋補(bǔ)性跖物；藍(lán)色和綠色貝ij 喑示是 肖炎，淸熱約物。而用丁其它包裝 藍(lán)色1W調(diào)給人寧靜、神秘、心曠神怡的感 覺，紅色給人以熱情、奔放的感覺。）色彩設(shè)計的情感性是通過人們生活自身 繹驗(yàn)，產(chǎn)生心理聯(lián)想，是色彩的表現(xiàn)力 人人增加，住包裝設(shè)計中巧妙的運(yùn)用色 彩怙感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的溫度感 表現(xiàn)商品的個性。（如紅、檢、黃產(chǎn)生 陵感，心理有一定的溫度感；藍(lán)、綠、 紫色產(chǎn)生冷感，心理上有收縮寧靜、安 定的感覺，包裝設(shè)計經(jīng)帝運(yùn)川色彩的情 感來表現(xiàn)商兄的特點(diǎn);，如屯扇、冰箱、 空調(diào)等電器的制冷，所以以冷色作

14、為包 裝的主調(diào)，表現(xiàn)制冷設(shè)備的特性。）（2）突岀品牌的圖形形象MarlhoroO I C5 X M I- T 1 EWF I LT K KDcLrd KrcxnnT 11品牌的圖形包括：宣傳形象、卡通造型、 輔助圖形等。在包裝設(shè)計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主， 以使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖寵與產(chǎn)品木身 的對應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宜傳的形象性 和生動性的體現(xiàn)。包裝的圖案中的商品圖片、文字和背瑕 的配置，必須以吸引顧客注意為中心， 直1接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激更具休、更強(qiáng)烈 更有說服力。它的設(shè)計要遵循的基本原則：1、形式與內(nèi)容要表里如一，具有鮮明，看包裝即可知嘵商品本身。2、要充分展示商品。廠A、形象

15、逼真的彩色照片表現(xiàn)，2真實(shí)地再現(xiàn)商品。B、直接展示商品木身（透明包裝I開天窗包裝）3、要有具體詳細(xì)的文字說明。（在包裝圖案上還宴有關(guān)于產(chǎn)品的5、注意功效設(shè)計。主農(nóng)體現(xiàn)在:A、B、C、1、rA、要強(qiáng)調(diào)商品形象色。（代表形象的顏色）“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體 在包裝n勺主耍展銷面。（產(chǎn)品形象的統(tǒng) 性）保護(hù)性能設(shè)計（防潮、防霉、 防蛀、防震、防漏、防碎） 方使性能設(shè)計（方便商店陳歹u、銷售；方便顧客攜帶、便用） 推銷性能設(shè)計（無需銷售人員的 介紹或示范，顧客只憑包裝畫而 文圖就可以了解商品，仗之決定 購買）包裝設(shè)計字休的目的：耍使文字既具有充 分傳達(dá)信息的功能，又與產(chǎn)品形武、產(chǎn)品 功能、人們

16、的審美觀念達(dá)到和諧和統(tǒng)一?？诙∫愿鶕韼讉€原則進(jìn)行設(shè)計:要符合包裝設(shè)計總體設(shè)計要求（包裝造型、構(gòu)圖、色彩、字體等的P zi / A-/ A- Tin & ZA-陽壬山*-4- A、 Zrfc k6 i3、應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺吸引力4、字體應(yīng)具有時代感5、透丿IJ字休種類不能過多6、文字排列盡量多樣化2、產(chǎn)品定位在包裝設(shè)計中明確的告訴消費(fèi)者“賣什么” 便消 費(fèi)考迅速地通過包裝對產(chǎn)品n勺特點(diǎn)、 用途、功效、檔次等有直觀的了解。（1）產(chǎn)品特色定位把與冋類產(chǎn)rWi木目比較而得出的個性作為 設(shè)計的一個突出點(diǎn)，它對目標(biāo)消費(fèi)群休（2）產(chǎn)品的功能定位將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費(fèi)者以吸引 目標(biāo)消費(fèi)群（如在藥品包裝中設(shè)計山與療效有關(guān)的 身體部位的圖形）（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位某業(yè)產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生 了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一 種品質(zhì)的保證。（女口在葡萄酒包裝上突出葡萄產(chǎn)地的山陰 風(fēng)光，己成為葡萄酒包裝設(shè)計的主耍表現(xiàn) 手法之一）（4）傳統(tǒng)特色定位在包裝 上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化 牛步壬閃. 千彳左緒備ja+由右任緒蚌在I備(5)紀(jì)念性定位在包裝上結(jié)合人型慶典、節(jié)曰、文體活動 等帶有紀(jì)念性的設(shè)計，以爭取特定的消費(fèi) 者(6)產(chǎn)兄檔次定位根4E產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)另 將同一產(chǎn)品區(qū)分不冋的檔次來有針對性地 吸引目標(biāo)消費(fèi)者。(針隊(duì)普通消費(fèi)