企業(yè)形象策劃書

1、企業(yè)形象策劃書企業(yè)形象策劃書（一） 國企業(yè)形象策劃正在邁向一個新的發(fā)展階段，在過去十多年的 時間里， 舊的計劃經(jīng)濟秩序逐步被打破， 新的與國際接軌的現(xiàn)代 化秩序尚未建立。 在這種“過渡性秩序”之下， 中國的企業(yè)以一 種既不是舊體制， 也不是新體制的“游擊 隊”狀態(tài)生存和發(fā)展， 適應了這種“過渡性秩序”的要求。但是隨著改革開放的深入， 市場競爭的升級換代， 中國企業(yè)不約而同地面臨從“游擊隊”到 “正規(guī)軍”的轉(zhuǎn)換，并強烈地感受到市場要求這種轉(zhuǎn)換的壓力、 這一轉(zhuǎn)換的浪潮，比的是誰轉(zhuǎn)換的快，誰轉(zhuǎn)換得恰到好處，適應 整個市場經(jīng)濟的發(fā)展脈搏。適應中國企業(yè)的需求，本公司以“與企業(yè)共成長”為理念，謀 求對企業(yè)

2、實行“整體策劃，全面代理”的全面、全程服務，涵蓋 企業(yè)的品牌培育、發(fā)展和管理、與企業(yè)攜手跨入品牌行銷時代， 并長年擔任企業(yè)的品牌發(fā)展顧問和品牌“管家”。本公司企業(yè)形象策劃提供的服務包括：1 、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌策劃2 、 CIS 規(guī)劃3 、營銷策劃4 、廣告策劃5 、電視、平面及電臺廣告創(chuàng)意、制作6 、媒體整合和投放代理本次策劃、設計工作范圍的介定本著循序漸進的原則、本次品 牌策劃、形象設計工作將幫助喜悅集團完成從產(chǎn)品營銷到品牌營 銷的轉(zhuǎn)換， 在市場上成為強勢品牌； 并為全面推出集團形象奠定 良好的基礎。本次工作范圍介定為集團形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略 策劃、廣告策劃、平面廣告設計。工作

3、程序：第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查 本工作階段的目的是評估客戶和形象深圳入析長遠目標和需 求，以進一步發(fā)展識別策略。 本公司將會發(fā)展具有針對性的定位 策略及訂出引導設計創(chuàng)意的建議。本階段的內(nèi)容如下：1 、決策層訪談 本公司與貴公司集團決策層會晤，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、行營狀 況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。2 、管理層訪談與管理層訪談， 深入了解喜悅集團的管理組織結(jié) 構(gòu)、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌3 、現(xiàn)場考察 通過現(xiàn)場考察，為提煉設計元素及實施創(chuàng)決打下堅實的基礎。4 、同行形象審核 了解同業(yè)形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形 象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提元素。5

4、、資料審核本公司將審核貴公司所提供的所有材料和調(diào)查資料，并對所提 供之資料給予最高保密6 、視覺審核 我們將徹審核貴公司既有的形象識別應用形勢7 、識別策略設計研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識別策， 項目包括：1 、定位策略2 、形象策略3 、識別別溝通策略4 、定位策略建議第二階段：市場調(diào)查 市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎，市調(diào)結(jié) 果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。 市場調(diào)查將分為以下步 驟進行。1 、擬定目標市場 根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展狀況，擬定調(diào)查的目標市場。2 、設計調(diào)研問卷由本公司針對目標市場制作調(diào)查問卷， 內(nèi)容包括 : 消費者訪談問 卷：包括營業(yè)員基本資料、

5、營業(yè)員觀點、對消費者購買行為、習 慣的看法， 與竟爭對手及公司產(chǎn)品的看法， 營業(yè)員的建議及要求 等內(nèi)容。3 、提交市場調(diào)研方案由本公司向貴公司提交執(zhí)行力很強的調(diào)研方案，對研目的、 調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點注意事項作出明確規(guī)劃。4 、調(diào)研人員培訓由本公司專門人員對貴公司市場調(diào)查人員進行短期培訓。內(nèi)容 包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。5 、問卷統(tǒng)計分析調(diào)研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進行統(tǒng)計分析。6 、 提交調(diào)研結(jié)果分析報告本公司組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，對產(chǎn)品目前市場狀 況做出綜合的評價。第三階段：基本設計開發(fā) 此階段的目標是為貴公司及品牌確立設計理

6、念并發(fā)展一個視覺 基本識別，主要是建立基本設計系統(tǒng)，即 標志、字體、顏色等。1 、理念開發(fā)貴公司集團及品牌理念開發(fā)、完成品牌培育的第一步，并為品 牌發(fā)展打下基礎，預留延展空間。2 、設計創(chuàng)意根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)創(chuàng)。主要項目有：1 ）集團標志，新識別系統(tǒng)的重心2 ）集團標準字，與標志相輔相成的特色文字3 ）顏色，強調(diào)理想形象特征4 ）基本組合規(guī)范，形成集團基本識別形象5 ）品牌標準字體組合3 、模似示范本公司將提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范4 、評價提交模似示范，與客戶共同討論評價，使客戶在設計過程中有 機會參與并提供意見5 、最后修飾 依據(jù)共同的意見，完成所需用之修飾

7、6 確定設計組合方案本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認設計方案，整個 識別系統(tǒng)應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。第四階段：應用設計展開 基本設計完成后，將開展應用系統(tǒng)的設計。主要內(nèi)容有：1 、集團公司形象1 ）信用品系統(tǒng)2 ）辦公事務用品系統(tǒng)3 ）內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng)4 ）服裝系統(tǒng)5 ）商業(yè)表格系統(tǒng)6 ）車體形象系統(tǒng)2 、品牌形象1 ）包裝系統(tǒng)2 ）廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)3 ）公關、促銷用品系統(tǒng)4 ）戶外廣告規(guī)范5 ）銷售票據(jù)類規(guī)范6 ）標示牌、吊牌規(guī)范3 、評估 評估效果并認定所需修飾和進一步發(fā)展的空間4 、核準應用系統(tǒng) 貴公司確認整個應用設計系統(tǒng)5.CI 手冊為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定

8、 CI 手冊，目的在于：1 ）明確基本元素使用方式2 ）協(xié)助控制新識別系統(tǒng)3 ）指導使用平面設計元素6、手冊審閱與確認公司與本公司共同審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用 電腦彩色印制完稿。第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設計在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設計工 作。（一）、市場定位分析1 ）產(chǎn)品消費群定位2 ）產(chǎn)品功能原理輸出3 ）產(chǎn)品獨特賣點4 ）產(chǎn)品精神意義定位（二）、市場分析1 ）競爭對手分析2 ）產(chǎn)品優(yōu)勢分析3 ）產(chǎn)品劣勢分析4 ）產(chǎn)品主要競爭對手（三）、廣告策略1 ）總體廣告思路2 ）廣告戰(zhàn)略安排3 ）廣告主題4 ）訴求點5 ）廣告創(chuàng)意風格（四）、平面廣告創(chuàng)意設計1 ）

9、戶外廣告2 ）售點廣告3 ）報紙廣告（五）、策劃項目1 、調(diào)查結(jié)果分析報告1 ）內(nèi)部實態(tài)調(diào)查2 ）市場調(diào)查3 ）調(diào)查分析2 、品牌戰(zhàn)略策劃1 ）集團理念開發(fā)2 ）品牌概念開發(fā)3 ）品牌發(fā)展規(guī)劃4 ）品牌形象推廣計劃3 、品牌廣告策劃大綱1 ）市場定位分析2 ）市場分析3 ）廣告策略4 ）廣告文案創(chuàng)作（六）、設計項目 第一部分：集團公司形象手冊1、基本設計項目1 ）集團標志2 ）集團標志釋義3 ）集團名稱中文標準字4 ）集團名稱英文標準字5 ）集團標準色6 ）集團輔助色7 ）集團色彩計劃解說8 ）集團專用字體（印刷體）9 ）集團專用數(shù)字符號（印刷體）10 ）集團基本組合規(guī)范11 ）集團標志與標準

10、字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范12 ）集團標志與輔助圖形、精神口號組合系統(tǒng)及使用規(guī)范13 ）禁止使用組合示范二、應用設計項目1 ）信用品系統(tǒng)信封（國際型、國內(nèi)型）信紙（國際型、國內(nèi)型） 名片（董事 長、總經(jīng)理專用名片、管理層名片、普通名片）便箋、稿紙、公 文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內(nèi)型） 、文件類傳送單2 ）辦公事務用品系統(tǒng)文件袋、文件夾、工作證、通和證、貴賓卡、談判旗、錦旗、 徽章3 ）內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)公司接待臺形象、總經(jīng)理辦公室形象、會議室、談判室、樣品 陳列室、入口指示、部門區(qū)域標識牌、各部、室門牌、室內(nèi)精神 標語墻4 ）服裝系統(tǒng)管理人員服裝（男、女、春、秋） ，銷售人員服裝（男、女、

11、春、 秋），工廠人員服裝（男、女、春、秋） ，（工作帽、工作鞋、工 作手套、工作號）5 ）車體形象類 大客車、面包車、貨柜車、人貨車6 ）商業(yè)表格系統(tǒng) 行政管理表格、財務管理表格、生產(chǎn)管理用表格 一、基本設計項目品牌標準色彩、品牌輔助色彩、品牌中英文標準字組合、商標 使用規(guī)范、商標禁止使用組合規(guī)范二、應用設計項目1 ）包裝系統(tǒng)2 ）廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范 廣告?zhèn)?、海報?guī)范、橫幅規(guī)范、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報紙廣告、雜志廣告、電視CF廣告片尾3 ）公關、促銷用品系統(tǒng)各式POP、禮品袋、文化衫、請柬、封套、賀卡、封套、優(yōu)惠卡、贈品4 ）專柜形象設計第三部分：平面廣告設計 戶外廣告、車體廣告、燈箱廣

12、告、路牌廣告5 ）售點廣告、海報、立牌、掛牌、吊牌、宣傳折面5 ）報紙廣告企業(yè)形象策劃書（二） 在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的 重要性已眾所周知， 品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中 立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領導層中，對品牌的認識上普 遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一 種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產(chǎn)品， 而沒有看到品牌深層意義上的含義。因此，本文通過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業(yè)發(fā) 展中的重要性， 并對企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的 一些看法。一、品牌的基本含義 美

13、國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是 指打算用來識別一個 （或一群） 賣主的貨物或勞務的名稱、 術語、 記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣 主或其競爭者。事實上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整 體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面” , 即企業(yè)形象。一個好的品 牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感， 最終將使消費者 對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心 培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提 高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略， 是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手

14、段。二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性有人曾問國內(nèi)一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目標是什么？答案是：品牌的市場占有率。這表明許多知名企業(yè)的老總已認識 到了品牌的重要性。特別是當前國際市場生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場 經(jīng)濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身 來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，未來國際市場競爭的主要 形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中 出奇制勝的法寶。事實上，許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開 拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。可口可樂、百事可樂、麥當勞

15、等等無一 不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的， 即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品， 并把 它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。而且，由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相當高，所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后， 逐漸形成一個系列并帶動相 關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f品牌是企業(yè)進入市場、 占領市場的武特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己 的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分 重要。而且，在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密 切的關系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術含量、用途等之外，往往還存 在一個無形的東西，那就是企

16、業(yè)的品牌。同時，這些品牌產(chǎn)品的利潤率也遠遠高于一般品牌。以售價為 例：同一種類型商品，名牌產(chǎn)品與普通商品的售價可相差數(shù)倍。又如同樣質(zhì)地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的 一筆巨大財富。在貿(mào)易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，只要這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“皮爾卡丹” “阿迪達斯”，汽車中的“勞斯來斯” “奔馳”一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾財源。三、企業(yè)如何構(gòu)建品牌戰(zhàn)略因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是

17、企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業(yè)究竟如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢？我認為可從以下幾個方面開展工作：企業(yè)領導首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識。企業(yè)的領導一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識，重視品牌工作； 另一方面， 要對品牌戰(zhàn)略有一個正確的認識。 企業(yè)在激烈的市場 競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進入市場？靠的就是品牌。 只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳，才會 在消費者的心里留下良好的印象， 最終樹立起企業(yè)良好的品牌形 象。企業(yè)領導人在作重大決策時，要考慮到品牌，要看到品牌也 和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財富。要重視樹立自己的品牌企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，一定要把設計、注冊商標，擁有自己的品牌當作一件大事來抓。商品未出，商標先行，世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商 標注冊的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊的商標證 7 萬多 件，美國在華注冊商標 2 萬件，日本是 11500 件，德國是 6100 件。對于目前尚無商標的企業(yè)應立即注冊自己的商標，已有商標的 企業(yè)也要有一個擴大注冊國別、 增加注冊類別的問題。 只有擁有 了屬于自己的品牌，企業(yè)在競爭中才不會落敗。要努力用好自己的品牌商標注冊后在法律上獲得了承認和保護，但這并不意味著企業(yè) 就已經(jīng)有了自己的品牌。 只有商標隨商品一起進