從實(shí)際出發(fā)正確引導(dǎo)女性體育消費(fèi)

1、從實(shí)際出發(fā)正確引導(dǎo)女性體育消費(fèi)一、我國女性體育消費(fèi)的現(xiàn)狀 體育消費(fèi)作為一種在滿足人們的基本消費(fèi)之后以追求、 發(fā)展 和享受更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)， 現(xiàn)代人物質(zhì)生活和精神生活的重要部分。 目前，隨著女性的獨(dú)立 和經(jīng)濟(jì)、 社會地位的提高， 女性體育消費(fèi)市場越來越引起商家的 重視。以前大多為男士光顧的健身場所， 現(xiàn)在也能看到許多女性 的參與， 追求身心健康與形體美， 享受運(yùn)動帶給她們的快樂已經(jīng) 成為現(xiàn)代女性生活的重要組成部分。 然而， 由于大多數(shù)女性缺乏 正確的體育消費(fèi)意識，她們的體育消費(fèi)又具有不確定性和暫時(shí) 性，所以導(dǎo)致了一定的消費(fèi)浪費(fèi)， 長此以往就會影響她們對體育 消費(fèi)的

2、熱情，形成一種不良循環(huán)。所以，作為體育工作者應(yīng)該積 極探討女性體育消費(fèi)的行為特點(diǎn)， 從實(shí)際出發(fā)， 正確引導(dǎo)女性體 育消費(fèi)。1、影響我國女性體育消費(fèi)的因素劉志強(qiáng)曾對我國體育消費(fèi)心理的影響因素做過一些分析， 認(rèn) 為現(xiàn)階段影響我國體育消費(fèi)心理的主要因素有經(jīng)濟(jì)因素、 文化因 素、個(gè)人因素、環(huán)境因素和政治因素。經(jīng)濟(jì)因素是指家庭經(jīng)濟(jì)收 入水平和體育消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)格因素的一般情況。 我國大部分家庭經(jīng) 濟(jì)收入水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比仍處于中下水平， 在很大程度上 制約了女性體育消費(fèi)的消費(fèi)動機(jī)。由于我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步 晚，所以多數(shù)體育物質(zhì)、服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格不能迎合女性心理，導(dǎo)致 女性體育消費(fèi)不如男性體育消費(fèi)。體育文化因

3、素和個(gè)人因素主要是指體育文化觀念的形成， 它 有獨(dú)特的一面， 不接受直接的教育和直觀的熏陶， 很難在人的頭 腦中產(chǎn)生良好的印象。 環(huán)境因素主要包括體育消費(fèi)環(huán)境、 自身所 處群體環(huán)境、地理環(huán)境和體育設(shè)施環(huán)境。就體育消費(fèi)環(huán)境而言， 居民參與健身、健美的環(huán)境并不理想，許多居民想到環(huán)境優(yōu)雅、 設(shè)備齊全、價(jià)格合理、服務(wù)周到的消費(fèi)環(huán)境中去健身，但現(xiàn)實(shí)生 活中很難找到這樣的場所。 居民所處的群體環(huán)境中， 很少看見自 由組合的健身群體、 女性體育俱樂部。 地理環(huán)境在一定程度上影 響女性體育消費(fèi)心理。 同一城市的不同地方、 同地區(qū)的不同區(qū)域 對女，性體育消費(fèi)心理的影響也是不同的。比如，身處傣育運(yùn)動 中心區(qū)域的女

4、性體育消費(fèi)欲望要比遠(yuǎn)離該區(qū)的女性強(qiáng)。2、女性個(gè)人體育消費(fèi)行為的動因(1) 鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的動因。身體活動、健身是人類最 基本需要， 這同國家社會的需要是相同的， 這對人的體育消費(fèi)動 機(jī)和行為的產(chǎn)生有積極的影響。 (2) 個(gè)性化及求得新奇的動因。 在社會生活中， 人們一方面具有與他人相符的愿望， 同時(shí)也具有 自己獨(dú)特的、區(qū)別于他人的需要。因此，對于個(gè)人來說，既要選 擇體育消費(fèi)行為，又尋求與他人不同。 (3) 適應(yīng)社會和群體的動 因。個(gè)人選擇體育消費(fèi)行為參與其流行， 可以在得到適宜消費(fèi)行 為的安全感的同時(shí)， 還能向周圍人群證明， 她的響應(yīng)順應(yīng)了群體的意志， 而且是與她人選擇同樣消費(fèi)行為的人。

5、如人們加入健身 俱樂部，在很大程度上是為了成為運(yùn)動群體中的成員。 (4) 顯示 自我價(jià)值的動因。 在個(gè)人選擇體育消費(fèi)行為的背后， 往往隱藏著 達(dá)到在社會中提高自己地位、 顯示身份、 獲得他人的關(guān)心、 友誼、 合作和支持的動機(jī)。 (5) 自我防衛(wèi)的動因。個(gè)體在社會生活中會 受到各種各樣的束縛， 這會在思想上形成內(nèi)在的潛在矛盾， 因而 每個(gè)人的態(tài)度， 從內(nèi)心深處講均潛藏著自我防衛(wèi)動機(jī)。 為了消除 矛盾，保護(hù)自我，就必須謀求被壓抑的情感排泄方式，而體育運(yùn) 動是這種排泄的最好方式。二、正確引導(dǎo)健康體育消費(fèi) 1、加大對女性參與體育鍛煉的宣傳，使之樹立體育鍛煉的 正確指導(dǎo)思想明確運(yùn)動目的對參與運(yùn)動是很重要

6、， 要知道我們運(yùn)動的目的 是要使自身的機(jī)體鍛煉以達(dá)到一種健康的狀態(tài)， 不是為了達(dá)到競 技項(xiàng)目那樣的水平， 運(yùn)動的目的是健身， 消費(fèi)也是為了能達(dá)到一 種更好的健身的效果。2、引導(dǎo)女性科學(xué)合理地參與鍛煉 科學(xué)合理地參與鍛煉， 是在正確合理的理論知識的指導(dǎo)下進(jìn) 行鍛煉，非合理鍛煉是指部分人群在自身沒有科學(xué)合理的理論知 識指導(dǎo)下的不健康的鍛煉， 前面說到了體育消費(fèi)具有層次性、 差 異性，也就是說部分人群是無法自己正確地掌握科學(xué)合理的鍛煉 手段的， 這就需要他們在這些方面增加體育消費(fèi)， 如去專業(yè)的健 身場所消費(fèi)， 使自己的健康運(yùn)動得到科學(xué)的保障， 安全地達(dá)到自 己運(yùn)動的目的 !3、有針對性的開發(fā)適合女性的體育消費(fèi)商品 選擇帶有明確保護(hù)目的的體育消費(fèi)， 如好的專業(yè)運(yùn)動鞋、 護(hù) 具、輔助器械等，總而言之，是一種對人體健康有益的消費(fèi)，也 是一種有針對性地、 要對人體某個(gè)部位進(jìn)行局部保護(hù)的一種行為 習(xí)慣。三、結(jié)論 體育工作者和體育管理者需不斷了解女性體育消費(fèi)需求， 把 握體育市場的規(guī)律和特點(diǎn)， 指導(dǎo)和幫助女性樹立正確的體育消費(fèi) 觀念進(jìn)行合理的體育消費(fèi)， 開