從引進(jìn)綜藝類節(jié)目看中國電視節(jié)目的未來發(fā)展

1、從引進(jìn)綜藝類節(jié)目看中國電視節(jié)目的未來發(fā)展以往，中國電視界存在著這樣一條“抄襲”鏈條：大陸抄 港臺，港臺抄日韓，日韓抄歐美。雖然不能作為學(xué)術(shù)評判依據(jù)， 但它折射出國內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展和借鑒的源頭。從 2003 年，婚 戀交友型節(jié)目的鼻祖湖南衛(wèi)視 玫瑰之約模仿臺灣非常男女 中央電視臺開心辭典模仿英國的百萬富翁等一系列模仿 形式類的節(jié)目開始， 中國從國外吸收和引進(jìn)電視創(chuàng)作的模式就不 斷出現(xiàn)。2004年，湖南衛(wèi)視模仿美國選秀節(jié)目IDOL制作了 大型綜藝選秀類節(jié)目超級女聲，從此模仿國外節(jié)目形式的國 產(chǎn)綜藝類節(jié)目被國內(nèi)觀眾所熟知， 同時“山寨”電視節(jié)目在國內(nèi) 電視市場上占據(jù)了重要一席。一、從“山寨”到整體版

2、權(quán)引進(jìn)的發(fā)展之路 “山寨”一詞源于廣東話，意為盜版，一般用于某些品牌 東西的假冒品。模仿國外節(jié)目形式的國產(chǎn)綜藝類節(jié)目大多符合 “山寨貨”的特點(diǎn)， 它們基本上是“照葫蘆畫瓢”， 視覺上有高 度相似性，但是節(jié)目內(nèi)容卻差距甚遠(yuǎn)，形似但神不似，所以難免 會落下“山寨”的不雅名號。除了被電視觀眾熟知的超級女聲，中國的電視山寨之 路，遠(yuǎn)比觀眾想到的要多，早年間，廣東電視臺生存大挑戰(zhàn) 模仿美國生存者 ，南京臺智者為王 模仿英國最弱一環(huán) 三年前江蘇衛(wèi)視火得一塌糊涂的電視相親類節(jié)目非常勿擾，也能看到英國 Take me out 的影子。不僅節(jié)目形式，節(jié)目包裝也是國產(chǎn)節(jié)目模仿的重點(diǎn)。 2012 年美國王牌主持人柯

3、南在他的 柯南脫口秀 說中國的網(wǎng)絡(luò)脫口 秀節(jié)目大鵬？N吧？N： “日前，一款中國節(jié)目原樣照抄了我 們的開場動畫片頭，簡直一模一樣?！睅兹蘸螅簌i在節(jié)目中向 柯南隔空喊話： “在此我謹(jǐn)代表節(jié)目組向柯南先生及其節(jié)目組道 歉，實(shí)在是太 sorry 了?！苯又I(xiàn)上一段韓國 Sorry 舞蹈。 這個道歉讓柯南哭笑不得， 不僅說不需要道歉， 還專門送上為 大 鵬?N吧？N量身制作的片頭作為回應(yīng)。這一來一往，兩個節(jié)目 不打不相識了。柯南的舉動， 同時也帶來了這個搜狐存在了 6 年， 但一直未被為人所熟知的脫口秀節(jié)目。但并不是每檔節(jié)目都像柯南一樣不計(jì)較，尤其是在版權(quán)保 護(hù)意識尤為重要的歐美國家，版權(quán)抄襲是很嚴(yán)

4、重的侵權(quán)事件。 2005年，就在超級女聲播出后不久，英國電視節(jié)目制作公 司 Fre-mantleMedia 就發(fā)出聲稱，他們已對超級女聲提起法 律訴訟，該公司表示，超級女聲沒有購買IDOL的電視節(jié) 目模式的版權(quán)，但卻抄襲了IDOL的電視節(jié)目形式。數(shù)據(jù)顯示， 美國向英國Fre-mantleMedia 公司購買IDOL授權(quán)花費(fèi)7500 萬美元。雖然英國公司狀告湖南 超級女聲 侵權(quán)事件沒有下文， 但此事件給國內(nèi)電視節(jié)目一個警醒，版權(quán)問題是很嚴(yán)肅的問題， “山寨”有時候會引來麻煩。隨著版權(quán)意識的逐漸加強(qiáng)，大多數(shù)電視臺逐漸開始直接購 買外國節(jié)目的版權(quán)， 中國達(dá)人秀就是我國首個從國外購買節(jié) 目版權(quán)的選秀節(jié)

5、目。 與模仿不同， 購買版權(quán)的電視節(jié)目會得到版 權(quán)方的親自指導(dǎo)， 兩方會對節(jié)目具體流程的調(diào)整進(jìn)行面對面的溝 通，同時版權(quán)方會提供一本“寶典”， 上有人員分配、 拍攝流程、 燈光舞美等的詳細(xì)介紹。 中國社科院新聞與傳播研究所副研究員 張建珍曾說：幾年前，當(dāng)BBC來到中國，通過北京世熙傳媒代理 向中國電視界兜售節(jié)目創(chuàng)意時， 這種合作模式還未得到追捧， 中 國達(dá)人秀的成功，不僅燒紅了東方衛(wèi)視的收視率，同時也燒紅 了各大衛(wèi)視對購買版權(quán)的眼睛。成功案例迅速引發(fā)了市場跟風(fēng)。表一 2013 熱播歌唱類綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)一覽 通過表一可以看出 2013年歌唱類綜藝選秀節(jié)目有 10 檔是通 過從國外引進(jìn)版權(quán)來制作

6、國內(nèi)的版本的方式運(yùn)作。數(shù)據(jù)顯示， 2013年全國歌唱類綜藝選秀節(jié)目共計(jì) 13 檔， 77%的節(jié)目來自國 外的制作模式。二、引進(jìn)類節(jié)目的特點(diǎn) 綜觀近幾年引進(jìn)類節(jié)目，有如下特點(diǎn)：（1）引進(jìn)國內(nèi)的節(jié)目在國外都有成功案例?？v觀國內(nèi)引進(jìn) 版權(quán)的綜藝節(jié)目， 在國外都創(chuàng)造過較高的收視率和群眾基礎(chǔ)， 國 內(nèi)制作方在購買國外版權(quán)之前， 首先要看的就是該節(jié)目在當(dāng)?shù)氐?受歡迎程度。 另外， 收視率也是衡量一檔節(jié)目是否引進(jìn)的重要標(biāo) 準(zhǔn)。例如： American Idol 在美國已經(jīng)歷時 15 年，是美國本 土生命力最強(qiáng)的選秀節(jié)目 ;我是歌手 在韓國也曾創(chuàng)下平均 20% 的收視率 ; The voice 更是近年來，國

7、際上最火的綜藝選秀節(jié) 目模式，截止 2012年被 26 個國家和地區(qū)購買版權(quán)并制作播出。 良好的收視基礎(chǔ)是一檔節(jié)目引入國內(nèi)的根本保障。（2）選秀類綜藝節(jié)目受到熱捧。在眾多引進(jìn)類節(jié)目中，選 秀類節(jié)目占據(jù)了引進(jìn)市場的大半壁江山，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2013 年全國共計(jì)引進(jìn)綜藝節(jié)目 30余檔，僅選秀類節(jié)目就有 17 檔，除 了今年內(nèi)已經(jīng)播出的 10 檔歌唱類選秀節(jié)目，還剩 7檔尚未制作 和播出。選秀類節(jié)目受到熱捧，主要原因是自 2003 年以來，選 秀節(jié)目模式深入人心，自 2003 年第一屆快樂男聲開始至今， 選秀節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了十年的歷史， 國內(nèi)電視制作人還在思考選秀 類節(jié)目如何繼續(xù)走下去的時候，國外優(yōu)

8、秀的電視選秀節(jié)目形式， 給了國內(nèi)電視制作人答案。 對于觀眾來說， 老套的選秀模式已經(jīng) 不足以引起他們的興趣， 新的選秀模式， 刺激了國內(nèi)觀眾對選秀 節(jié)目的熱情。表二 2013 年全國十大選秀節(jié)目最高收視率排行榜 從表二可以看出， 引進(jìn)的綜藝選秀節(jié)目， 占據(jù)中國收視率排名前 五位，除了湖南衛(wèi)視自產(chǎn)的快樂男聲勉強(qiáng)維持在第六位外， 其余的國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，如中國紅歌會收視狀況慘淡。（ 3）覆蓋面急劇擴(kuò)大，地方衛(wèi)視是主力。從 2010 年中 國達(dá)人秀 引進(jìn)開始， 中國電視節(jié)目引進(jìn)之路已經(jīng)經(jīng)歷了三年時 間。在這三年的時間，幾乎所有主流地方衛(wèi)視，都在用引進(jìn)類節(jié) 目主打黃金收視時段， 無論是火爆的暑期檔， 還是

9、每周的黃金周 五、周六晚間檔，都可以看到引進(jìn)類節(jié)目的身影。湖南衛(wèi)視正在 上演的爸爸去哪兒、浙江衛(wèi)視的中國夢想秀均為引進(jìn)欄 目，福建東南衛(wèi)視更是一口氣引進(jìn)了歡樂合唱團(tuán) 明天就出 發(fā)和朋友就該這樣三個欄目。地方衛(wèi)視引進(jìn)類欄目已進(jìn)入 瘋狂的地步。相比之下， 作為國內(nèi)電視臺的龍頭， 中央電視臺卻很少從 國外引進(jìn)版權(quán)， 除了央視一套一檔戲劇表演真人秀節(jié)目 謝天謝 地，你來了，引進(jìn)澳大利亞你是主的恩賜版權(quán)之外，再無 引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目。（4）大部分欄目都進(jìn)行了大規(guī)模改造。由于文化背景和收 視習(xí)慣的差異，大部分的引進(jìn)類欄目都經(jīng)歷了本土化改造的過 程。形式上的改造，例如中國好聲音，其賽制的復(fù)雜程度就 比原版復(fù)雜得

10、多，海選賽、搶人賽、復(fù)活賽、PK賽，最后到總決賽，一系列賽制的改編，不僅抻長了節(jié)目制作周期，讓幾位好 聲音學(xué)員迅速被觀眾所熟知， 也讓節(jié)目的賽程更加豐富精彩。 相 應(yīng)的，浙江衛(wèi)視收視率節(jié)節(jié)攀升，最終創(chuàng)下 4.63 的高收視。內(nèi)容上的改造。 由于文化背景差異， 引進(jìn)類節(jié)目對于國內(nèi) 觀眾的收視習(xí)慣并不了解， 拿國外的節(jié)目形式套國內(nèi)的內(nèi)容， 顯 然是不合適的。例如，東方衛(wèi)視引進(jìn)的我心唱響，明顯就不 符合國人的收視情感標(biāo)準(zhǔn)， 讓內(nèi)斂的國人在眾人面前用直白的歌 唱方式表達(dá)對某件事的態(tài)度或?qū)δ硞€人的情感，顯然是不合適 的。所以該節(jié)目在經(jīng)歷了兩季播出后， 最終以慘淡的收視率收場。三、引進(jìn)類節(jié)目的思考 其一，

11、引進(jìn)類節(jié)目降低了節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)， 提高了國內(nèi)電視的 制作水平和國人的鑒賞水平。 引進(jìn)類節(jié)目在引進(jìn)國內(nèi)之前， 通常 在國外有成功經(jīng)驗(yàn)， 引進(jìn)國內(nèi)后降低國內(nèi)節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)， 依照國 外制作流程， 節(jié)目質(zhì)量首先就得到了保證， 加上國外先進(jìn)的節(jié)目 包裝理念和節(jié)目形式，給國內(nèi)電視觀眾不一樣的視覺感受。另外，隨著中國達(dá)人秀中國好聲音等節(jié)目帶來的 模式節(jié)目引進(jìn)熱潮， 中國電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)在向海外優(yōu)秀節(jié)目 和制作團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)中得到了切實(shí)提高， 在國外詳細(xì)的制作流程指 導(dǎo)下，國內(nèi)綜藝節(jié)目制作人在節(jié)目的人員配比、 現(xiàn)場拍攝以及后 期制作的能力上都有所提高， 好聲音的節(jié)目剪輯方式， 我 是歌手的舞臺燈光等，都給了國內(nèi)電

12、視制作人很大啟示。同時 這在客觀上也給觀眾帶來了實(shí)惠， 節(jié)目的整體水平提高了， 觀眾 收看節(jié)目的意愿也就增強(qiáng)了，隨之而來的收視率也就上升了 ; 與 此同時，隨著節(jié)目質(zhì)量的不斷提高， 觀眾的審美水平也不斷提高。其二，盲目引進(jìn)造成電視熒屏的廝殺，資源的浪費(fèi)。盲目地 跟風(fēng)引進(jìn)，對國內(nèi)節(jié)目質(zhì)量的提高并沒有起到關(guān)鍵作用，相反， 同種類型節(jié)目的大批量引進(jìn)， 導(dǎo)致了大量的資源浪費(fèi)。 國內(nèi)電視 節(jié)目的跟風(fēng)習(xí)氣早在引進(jìn)節(jié)目盛行之前就已經(jīng)有了， 湖南衛(wèi)視的 快樂大本營收視高，各大衛(wèi)視紛紛上馬周末綜藝秀節(jié)目 ; 前 兩年非誠勿擾火爆之時，各大衛(wèi)視也都擁有自己的相親類節(jié) 目 ; 時至今日， 2012 年中國好聲音創(chuàng)造

13、了收視奇跡， 2013 年 全國就有 17 檔歌唱選秀類綜藝節(jié)目。綜藝秀和相親秀已成為過 去，今年的歌唱選秀之多，可以說是中國電視之殤，眾多的選秀 節(jié)目，導(dǎo)致了選手的匱乏， 最直接的體現(xiàn)便是湖南的 快樂男聲 的男聲質(zhì)量明顯不及往屆， 好聲音的學(xué)員質(zhì)量也明顯不及第 一季。大量的選秀分散了優(yōu)秀選手的選拔， 除了有收視基礎(chǔ)的 中 國好聲音和開播較早的 中國夢之聲 外，其余歌唱選秀節(jié)目， 收視都相對較差。其三，大量引進(jìn)類節(jié)目涌入市場，滋生原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)惰性。 境外電視節(jié)目不斷引進(jìn)， 中國的原創(chuàng)電視節(jié)目被境外節(jié)目攻陷得 幾乎“寸草不生”， 這讓本身就缺乏創(chuàng)造能力的中國電視產(chǎn)業(yè)更 加雪上加霜，中國電視的“走出去”之路，也更加漫長。電視臺 對于引進(jìn)類節(jié)目的依賴， 也會引發(fā)國內(nèi)電視人對于原創(chuàng)電視節(jié)目 生產(chǎn)的惰性?？v觀20122013年的電視熒屏，數(shù)百檔各級電視 臺制作的節(jié)目當(dāng)中， 僅有兩檔電視節(jié)目是出口節(jié)目。 一檔是 2012 年經(jīng)英國回購的中國夢想秀第四季，由于收視火爆，情節(jié)跌 宕起伏，被英國BBC回購。一檔是江蘇衛(wèi)