金地20周年活動策劃案(博雅)21PPT

1、金地金地20周年活周年活動動策劃案策劃案 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載qq:69031789 傳播目標及核心策略傳播目標及核心策略 金地金地20年及未來年及未來 創(chuàng)新形象創(chuàng)新形象 傳播借力傳播借力: :建立金地傳播信息與社會熱點的關(guān)聯(lián)度,提升受眾關(guān)注度 傳播雙線出擊傳播雙線出擊: :上行行業(yè)線,提升號召力;消費線下行, 深度溝通公眾 立體化演繹立體化演繹: : 結(jié)合受眾特點定制信息,提升傳播到達率和傳播效度 行業(yè)口碑較好行業(yè)口碑較好 公眾認知度一般公眾認知度一般 提升行業(yè)號召力提升行業(yè)號

2、召力 提升公眾認知度提升公眾認知度 認知調(diào)查顯示認知調(diào)查顯示: :傳播致力于逐步傳播致力于逐步: :傳播致力于塑造傳播致力于塑造: : 核心傳播策略核心傳播策略 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載qq:69031789 戰(zhàn)略戰(zhàn)略,信息先行信息先行-信息屋信息屋(待完善待完善) 尊重尊重 創(chuàng)新創(chuàng)新 永續(xù)未來永續(xù)未來 金地以對人.自然和社會的三重尊重為生活價值創(chuàng)新的內(nèi)涵， 憑借建筑創(chuàng)新的能力為自然和社會的永續(xù)發(fā)展貢獻力量 金地創(chuàng)新理念和實力 作為一家領(lǐng)先的房地 產(chǎn)上市企業(yè)，金地視 創(chuàng)新為魂，積極進

3、取 ，以科學(xué)筑家為己任 ，不斷在企業(yè)運營上 推陳出新，實現(xiàn)發(fā)展 金地創(chuàng)新的差異點 金地深刻洞察客戶需 求，為每一類客戶創(chuàng) 造適合的生活方式； 更從人類賴以生存的 自然中汲取靈感，創(chuàng) 新更為舒適的生活 金地以創(chuàng)新履行責(zé)任 金地以自我為創(chuàng)新為 基點，更搭建平臺， 調(diào)動專家力量以建筑 創(chuàng)新的角度為行業(yè)和 社會的永續(xù)發(fā)展獻計 獻策 金地的企業(yè)戰(zhàn)略 金地的創(chuàng)新成果展 其他管理創(chuàng)新的實例 金地的產(chǎn)品戰(zhàn)略 創(chuàng)變空間模型 “10.20.30創(chuàng)新永續(xù)的 力量”論壇邀請政 府及專家學(xué)者共同探 討行業(yè)背景下的創(chuàng)新 方向 核心 信息 事實 數(shù)據(jù) 支持 主信息 主題：尊重主題：尊重 創(chuàng)新創(chuàng)新 永續(xù)未來永續(xù)未來 系列一:

4、 20周年慶典晚宴 系列二: “10.20.30創(chuàng)新永續(xù)的力量”論壇 系列三: 金地20年創(chuàng)新成果展 系列四: 金地20年.我的20年 金地“歡樂匯” 社區(qū)活動 系列五: 金地創(chuàng)新成果展各售樓處與社區(qū)巡展 系列六: “2008新屋夢想” 想象力挑戰(zhàn)計劃 系列七: “人文與建筑百年奧運”圖片展(各售樓處) 20年傳播主題及品牌活動框架年傳播主題及品牌活動框架 20周年慶典活動策略架構(gòu)（一）周年慶典活動策略架構(gòu)（一） 主題主題:尊重尊重創(chuàng)新創(chuàng)新永續(xù)未來永續(xù)未來 內(nèi)涵內(nèi)涵:闡釋金地基于闡釋金地基于“人人.自然自然.建筑建筑”的創(chuàng)新觀，力塑創(chuàng)新形象的創(chuàng)新觀，力塑創(chuàng)新形象 核心信息核心信息:企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)

5、戰(zhàn)略/產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略/創(chuàng)變空間創(chuàng)變空間 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn):如何將科學(xué)筑家有形感知化，強化與會者的記憶？如何將科學(xué)筑家有形感知化，強化與會者的記憶？ 策略策略: 以以“點石點石(建筑基本要素建筑基本要素)成金成金(精準價值創(chuàng)新的金地式作品精準價值創(chuàng)新的金地式作品)” 為故事載體為核心信息鋪墊為故事載體為核心信息鋪墊 20周年慶典活動策略架構(gòu)（二）周年慶典活動策略架構(gòu)（二） 金地金地“科學(xué)筑家科學(xué)筑家”的的產(chǎn)品精準價值創(chuàng)新過程產(chǎn)品精準價值創(chuàng)新過程和和企業(yè)創(chuàng)新歷程企業(yè)創(chuàng)新歷程 123 探金探金 價價值發(fā)值發(fā)掘掘20年年 煉煉金金 價價值值提提煉煉從此從此躍躍 點金點金 價價值創(chuàng)值創(chuàng)造點睛筆造點睛筆 金地對

6、每一塊土地的 甄選,對客戶群體的定 位 回顧金地20年發(fā)展 歷程發(fā)現(xiàn)房地 產(chǎn)市場并大膽涉足， 正體現(xiàn)出探金的智 慧 金地科學(xué)筑家的理性 態(tài)度和方法 在20周年的歷史時 刻，以“科學(xué)筑家”為 理念，發(fā)布創(chuàng)新戰(zhàn)略， 為產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)發(fā) 展雙雙注入強勁動力 現(xiàn)代“金”產(chǎn)品的 創(chuàng)造以客戶的需求 為設(shè)計創(chuàng)意導(dǎo)向 恰如金地為產(chǎn)品 注入精準價值的創(chuàng) 新設(shè)計元素 基于創(chuàng)新戰(zhàn)略，金地 的社會責(zé)任形象 產(chǎn)產(chǎn)品品層層面面企企業(yè)層業(yè)層面面 金地金地20年年慶慶典晚會及典晚會及論壇計論壇計劃劃 時間時間：初步定在：初步定在5月月22日日 地點：深圳洲地點：深圳洲際際大酒店大酒店 活動創(chuàng)意活動展現(xiàn) 來賓需要了解，金地做過

7、什么？ 正在做什么？想做什么？怎么做？ 如何用互動、啟示性的方式告訴來賓 金地的品牌形象與任務(wù)？ 如何在活動中體現(xiàn)科學(xué)筑家及精準價 值創(chuàng)新并且對其做出直觀的解釋？ 物料布置方面：物料布置方面： 以琢磨寶石的工具為創(chuàng)意元素，設(shè) 計活動的花藝及展示布置細節(jié)，使來 賓直觀感受金地“精準價值創(chuàng)新”理 念。以寶石開采之地的自然元素經(jīng)科 學(xué)及創(chuàng)新手段轉(zhuǎn)化成為獨特藝術(shù)空間。 以大氣簡約的舞臺布置風(fēng)格體現(xiàn)金 地作為國際化地產(chǎn)行業(yè)翹楚的境界。 環(huán)節(jié)設(shè)置方面環(huán)節(jié)設(shè)置方面 以特別的簽到方式、創(chuàng)意手影表演、 令人驚喜的抽獎方式以及高品味的音 樂表演，令來賓對金地科學(xué)、精準、 創(chuàng)新形象留下深刻印象。 以金地之道的隆重首

8、發(fā)發(fā)及 “流金歲月，金地二十座”空間藝術(shù) 展示，點明金地“科學(xué)筑家”品牌形 象及成績。 以精辟的論題探討展現(xiàn)金地所為所 想。 以大氣隆重的慶典儀式，展現(xiàn)金地 作為國際化地產(chǎn)企業(yè)的姿態(tài)。 活動主線活動展現(xiàn)需解決的問題解決之道 一段寶石誕生的璀璨歷程一段寶石誕生的璀璨歷程 寶寶 石石 琢琢 磨磨 17:55-18:00 小提琴表演（揭幕） 18:00-18:10 落座 18:10-18:20 創(chuàng)意鏡子舞表演 18:20-18:30 金地20年理念篇播放 18:30-18:35 金地領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 18:35-18:55 戰(zhàn)略發(fā)布 18:55-19:15 產(chǎn)品策略（金地創(chuàng)變空間三維視頻） 19:15-

9、19:30 答謝環(huán)節(jié)ppt，董事長講話 19:30-19:35 20周年輝煌祝酒儀式 19:35-20:30 用餐及表演 20:30-20:35 結(jié)束，自由交流 活動流程 尊重尊重 創(chuàng)創(chuàng)新新 永永續(xù)續(xù)未來未來 金地金地2020周年周年慶慶典典 十、二十、三十，十、二十、三十，創(chuàng)創(chuàng)新永新永續(xù)論壇續(xù)論壇 14:30-15:00 簽到 15:00-15:05 論壇開場 15:05-15:35 歐洲著名建筑設(shè)計師演講 15:35-17:00 嘉賓對話 17:00-17:30 媒體提問 17:30-17:35 論壇結(jié)束 14:30-20:35 雞尾酒會 (流金歲月，金地創(chuàng)造二十年展示 寶石之琢寶石之琢（

10、開采挖掘）（開采挖掘） 智慧的碰撞，采集眾多有智慧的碰撞，采集眾多有識識之士的真知之士的真知 灼灼見見， ， 挖掘出即將生挖掘出即將生輝輝的的顆顆顆顆寶石。寶石。 寶石之磨寶石之磨（切割研磨）（切割研磨） 集眾人之智慧，集眾人之智慧，經(jīng)經(jīng)金地以科學(xué)的切割工金地以科學(xué)的切割工藝藝打打 造的造的顆顆顆顆寶石在研磨寶石在研磨過過程中已散程中已散發(fā)發(fā)出熠出熠 熠熠 生生輝輝，當寶石研磨完成將造就怎，當寶石研磨完成將造就怎樣樣的驚喜。的驚喜。 寶石之聚寶石之聚 經(jīng)經(jīng)金地之手打造完成的寶石，在其采集金地之手打造完成的寶石，在其采集 之地以獨特的手段之地以獨特的手段進進行展示，行展示，艷艷驚四驚四 座，座，

11、帶帶來震撼的感官享受。來震撼的感官享受。 金地金地創(chuàng)創(chuàng)造造2020年展年展覽覽 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載qq:69031789 場地規(guī)劃平面規(guī)劃 歐洲著名建筑設(shè)計師的演講，介紹國外建筑行業(yè)國外建筑行業(yè)的創(chuàng) 新精神、精彩案例與最新動向，激發(fā)現(xiàn)場聽眾進行對中國 房地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)新的思索，引出論壇核心主題核心主題創(chuàng)新永續(xù)創(chuàng)新永續(xù) 未來未來。 由來自建設(shè)部、地產(chǎn)行業(yè)以及文化界建設(shè)部、地產(chǎn)行業(yè)以及文化界的嘉賓，分別闡 述其對3030、2020、1010這三個數(shù)字所代表涵義的理解，由宏觀至由宏觀至

12、微觀微觀地說明房地產(chǎn)行業(yè)所經(jīng)歷的變化，展示創(chuàng)新對于未來 的重要意義。 嘉賓發(fā)言嘉賓發(fā)言 話題建議：話題建議： 1010，2020，30 30 創(chuàng)新永續(xù)未來創(chuàng)新永續(xù)未來 改革開放改革開放3030年年：思想與經(jīng)濟環(huán)境的變化給予中國房地產(chǎn)的發(fā)展機遇 （由建設(shè)部嘉賓或媒體高層進行闡述） 金地發(fā)展金地發(fā)展2020年年： 分析解讀金地創(chuàng)新發(fā)展的過程，即專注科學(xué)，創(chuàng)新發(fā)展 （由金地高層進行闡述） 房地產(chǎn)商業(yè)化發(fā)展房地產(chǎn)商業(yè)化發(fā)展1010年年：從宏觀層面探討中國特別是深圳房地產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢 （由行業(yè)專家進行闡述） 論壇流程：邀請各地主流媒體約論壇流程：邀請各地主流媒體約120人人 14:30-15:00 簽

13、到 15:00-15:05 論壇開場 15:05-15:35 歐洲著名建筑設(shè)計師演講 15:35-17:00 嘉賓對話 17:00-17:30 媒體提問 17:30-17:35 論壇結(jié)束 趙曉趙曉 國務(wù)院國資委經(jīng)濟研究中心、 北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心 博士后研究員，被認為是目 前國內(nèi)最活躍、最有影響的 年青經(jīng)濟學(xué)家之一，前國資 委宏觀經(jīng)濟研究部部長 。 陳淮陳淮 國家級有特殊貢獻專家，現(xiàn)任建設(shè)部 政策研究中心主任、中國城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng) 濟研究所所長及中國人民大學(xué)博士生 導(dǎo)師；曾出版有工業(yè)化-中國面臨的 挑戰(zhàn)、日本產(chǎn)業(yè)政策研究、 對話十五-中國中長期發(fā)展戰(zhàn)略再 審視、走過世紀之交：戰(zhàn)略與政 策研究、熱

14、點隨想等專著十余 部；主要研究領(lǐng)域：工業(yè)化理論、產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)理論、區(qū)域經(jīng)濟理論 。 吳曉波吳曉波 68年生人，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué) 新聞系，財經(jīng)作家，哈佛大 學(xué)訪問學(xué)者，“藍獅子”財 經(jīng)圖書出版人，常年從事公 司研究，現(xiàn)任職東方早報社。 主要出版作品：大敗局、 穿越玉米地、非常營 銷、被夸大的使命等。 其中大敗局被評為影響 中國商業(yè)界的二十本書之一 。 胡一虎胡一虎 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載qq:69031789 慶慶典晚會部分：典晚會部分： 各地主流媒體高層、合作伙伴高層、政府、基金經(jīng)理、

15、業(yè)主代表約各地主流媒體高層、合作伙伴高層、政府、基金經(jīng)理、業(yè)主代表約200人人 周瑛琦周瑛琦 金地創(chuàng)變空間金地創(chuàng)變空間 內(nèi)容內(nèi)容: : 中小套型高集成度住宅體系研究及建設(shè)技術(shù)支持中小套型高集成度住宅體系研究及建設(shè)技術(shù)支持(國家十一五科技支撐計劃國家十一五科技支撐計劃國家住宅國家住宅 工程技術(shù)中心合作工程技術(shù)中心合作) 住宅戶內(nèi)空間精細化設(shè)計方法住宅戶內(nèi)空間精細化設(shè)計方法清華大學(xué)合作清華大學(xué)合作 形式形式: : 三維動畫模擬三維動畫模擬 友好的視覺界面友好的視覺界面 覆蓋全部業(yè)主，更注重深度溝通，關(guān)注有利于調(diào)動氣氛的人群及與金地20年有關(guān)聯(lián)的活躍人群， 如： “ “寶寶寶寶” ” “ “結(jié)婚結(jié)婚

16、2020年的夫婦年的夫婦” ”（象征金地與其回首20年的歲月，象征未來更會牽手共度） “ “2020歲生日的年輕一代歲生日的年輕一代” ”（寓意金地還是20歲充滿活力的青年，充滿激情和進取精神） 業(yè)主笑容網(wǎng)絡(luò)征集業(yè)主笑容網(wǎng)絡(luò)征集歡樂百科：笑臉墻歡樂百科：笑臉墻“ “歡樂吧歡樂吧” ”（全息投影）（全息投影） 系列四系列四: : “金地金地2020年年 我的我的2020年年”社區(qū)活動社區(qū)活動 活動參與形式簡單活動參與形式簡單: :通過點對點短信通知的形式，邀請業(yè)主登陸金地金地“ “家天下家天下” ”的網(wǎng) 站，提交笑臉照片，并自己進行拉票 獎勵形式建議獎勵形式建議: :評出前20名家庭，為其家庭拍

17、攝“歡樂全家福” 并贈送“水晶相 框”/“數(shù)碼相框” ；前兩名的家庭可以考慮贈送“一年的物業(yè)管理費” 活動的意義活動的意義: :所有參與活動的家庭圖片都將獲得由笑臉圖片制成的2008年日歷， 在“歡樂吧”中展示并得到一份神秘禮物；同時，參加活動的前20名將獲得“記錄我們 的20年”素描大師現(xiàn)場畫像的機會 社區(qū)全民動員，廣度覆蓋社區(qū)全民動員，廣度覆蓋 系列四之一：年度歡樂家庭評選（歷時一個月）系列四之一：年度歡樂家庭評選（歷時一個月） 上午：上午：0808寶寶趣味運動會寶寶趣味運動會邀請攝影師拍攝精彩瞬間，并進行評選“金地x社區(qū)年度寶寶” 下午：下午：2020年年“ “金金” ”婚夫婦笑容比賽婚

18、夫婦笑容比賽邀請攝影師免費為其拍攝照片，展出并評選2008金地 x社區(qū)“金”婚夫婦。獎品為“全家福的拍攝券” “ “記錄我們的記錄我們的2020年年” ”人物素描活動人物素描活動( (上午及下午上午及下午)每個參加“歡樂家庭評選”的家庭都將獲得 一個編號，前20號的家庭在會所得到素描大師現(xiàn)場免費畫像的機會。金地讓你可以真實記 載“我的20年” 晚上：晚上：2020歲生日歲生日partyparty暨暨“ “歡樂吧啟動儀式歡樂吧啟動儀式” ” 在慶生party上制作巨大的生日蛋糕邀請業(yè) 主參加，并現(xiàn)場抽獎。在人潮涌動，歡樂無限的氣氛中進行“歡樂吧”啟動儀式，業(yè)主可以參 觀歡樂吧并享受“歡樂照片”帶

19、來的震撼視覺感受。每一位參加活動的業(yè)主都將得到一份神秘 的禮物（如:變色杯，杯身冷溫下顯示金地20年的logo,加熱水后為業(yè)主活動中提交的照片） 關(guān)注活躍群體，深度溝通關(guān)注活躍群體，深度溝通 系列四之二：慶生歡樂嘉年華（進行一天）系列四之二：慶生歡樂嘉年華（進行一天） 時尚媒體專題合作時尚媒體專題合作 “ “讓你意想不到的社區(qū)慶典創(chuàng)意讓你意想不到的社區(qū)慶典創(chuàng)意” ”金地金地2020年社區(qū)創(chuàng)意活動大賞年社區(qū)創(chuàng)意活動大賞 用歡笑記載用歡笑記載2020年光陰，金地社區(qū)創(chuàng)意活動激起歡笑波瀾年光陰，金地社區(qū)創(chuàng)意活動激起歡笑波瀾 大眾媒體大眾媒體 社區(qū)文化品牌化，金地社區(qū)文化品牌化，金地“ “歡樂會歡樂會

20、” ”歡笑成主角歡笑成主角 有聲有色的社區(qū)文化，誰榮膺全國五大社區(qū)活動？（綜述稿）有聲有色的社區(qū)文化，誰榮膺全國五大社區(qū)活動？（綜述稿） 系列四社區(qū)活動新聞角度系列四社區(qū)活動新聞角度 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載qq:69031789 創(chuàng)造我的創(chuàng)造我的“概念屋概念屋” 策略策略: : “概念屋”作為落實創(chuàng)新理念的載體，需要重點推廣并成為傳播的主線索 該計劃致力于在“概念屋”發(fā)布前掀起媒體和公眾的關(guān)注度，為創(chuàng)新大會營造聲勢 這是一個害怕沒有想象力的世界這是一個害怕沒有想象力的世界 這又是一個不缺乏想象力的世界這