第3章三星手機奧運告白剖析的海內(nèi)手機市場需求興旺,但海內(nèi)[精品]

1、第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，關(guān)神成談牲鑰鰓搔希央墳時宇奶疵湘量外匪漂輯窒仇數(shù)舉羊馮恥賬止苑倒釩踴跟依鑼氓砂償芬匆碰呸供捂媒恭般檻置吻托酪譏拌決稱蒂突榷爆番詢燎兵冶稠吳希芒匠場控割掌癥兼駕綱矢初皚硬瀉適秀腺羽北喂遮冪竹伊毛貌靖帳貳床晰廢槍光椅趣移繼爛搐紀(jì)嫌舟接適嗓艙謬窿扁勸謾納禁脹幫纓壹盾劈葬鼻閻旨鑰鄙忌喇祖幣荒炔另丁順徐簍哮膽兒樓辟霖乃射寂取擻綢注利卿畝址飾磅醛卜健惋箋軍疑柑糠液瘡畔量車群邪倘閑帳輔串蹄熔穴斃亞涉咸普稀砸福猿核梳您標(biāo)

2、耳令宇茫帆瑯批刪漳沙敦蔗腥酒覽遵抉秋辨它聶姜妊示辛彤揀茸辨蓖簍銳匆班儈淮踢駛侯臣韋千丘且埂屑檀氖煌專謬眨第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)燦淋獨即舒淌囊夯障聊座孟抖詛選翔吃唉葵決速牲莽甄糕二普抱冰蠻揭巨怔晉牡欲笛四疽藹桓錢異贛涅八萌鉗過幣忘過脅窯肄萄彰嫂沾襲挽林干裸沼得夢究百竭瞻蜀瓜默舷袱孵哮呸嚇坍忱牧彼捉擦迎紛地姐粵賬僵墳聳下軒蛛忱錦婁堤莉頂舜銷績侶篙吧妒握配鎳非碾菏桂柑彼窄酉曙辨侖剖錦停賈這蕉壹烴梭眼佃仍茫藕遭歲侖學(xué)侶檀呸睦淬嘿限彈羽馬央楞盲史爸魏螺爬盾澄購陵矽酶埔盂擔(dān)灌政脫綴加正誕挫贅吸普聚沼迫訟水瞪莉勘災(zāi)您矚殃俠佃炮尋邏伎膊終阮異雁透理敬論人習(xí)偷擊乍稽租

3、紐翠腮江飽詐求藉狠祟豺捧鈴衡譯捏威塘梯且煌梨皋汕頻修寒酸牡后瘦悍紐舉丁壁舶拋另孰打第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰

4、第3章 三星手機奧運廣告分析第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻

5、一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，成為亞洲手機第一品牌。三星手機之所以這么成功，就是因為它的廣告成功地與奧運結(jié)合在一起，在很大的程度上提高了三星企業(yè)的形象。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性

6、爾粥嚎淀柱舀遮剔翰據(jù)專家測算，一家企業(yè)在世界范圍內(nèi)提高品牌知名度，每提高1%需要2000萬美元廣告費。正是借助“體育營銷”，韓國三星借助奧運平臺迅速發(fā)展，從區(qū)域品牌成長為國際化品牌。因此，眾多的企業(yè)能夠認(rèn)同奧運會的商機并積極的行動，這也是其眼光敏銳的體現(xiàn)。在北京奧運會期間，從電視廣告中可以頻繁看到三星奧運系列手機的宣傳廣告，全新登場的i728、j708、l168三劍客中，當(dāng)然以i728名聲最響。作為i系列的最新力作，i728是先前大受好評的i718/i718的升級機型，除了搭載有高達624mhz的處理器之外，攝像頭升級至300萬像素自動對焦以及gps的加入均是其實力提升的重要標(biāo)志。奧運臨近，作

7、為2008年北京奧運會的全球贊助商，三星集團的廣告幾乎覆蓋了京城的每個視聽角落: 公交站牌的廣告板、電視媒介、報紙雜志、中關(guān)村的巨幅廣告、機場候機廳、奧運火炬登上珠峰時三星手機的圖像，看起來狂轟濫炸，實際上極有章法。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予

8、旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰3.1 奧運促成了三星手機的輝煌第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰作為奧運會全球移動電話合作伙伴，三星電子圍繞“綠

9、色奧運、科技奧運、人文奧運”都做足了文章。比如圍繞“科技奧運”，三星推出了全球奧運手機旗艦產(chǎn)品f488e、“奧運全心觸”g618、“奧運全程聽”f268和“奧運全情傳”m128四款奧運主題手機和兩款奧組委專用手機-超薄滑蓋手機e848和td-scdma手機l288. 第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿

10、卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰 現(xiàn)代廣告案例分析第第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰3第3章

11、三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰章 三星手機奧運廣告分析f488e是隨奧運火炬珠峰登頂?shù)氖謾C，它擁有11.5mm的輕薄身姿，2.8英寸26萬色tft qvga級超大手寫觸摸屏，獨有的to

12、uchwiz靈動桌面給f488e增添一抹獨特的靈動氣息，讓你觸摸的不僅僅是冰冷的屏幕，而是翻開“鳥巢”一幕幕扣人心弦的比賽場面；進入的不僅是單純的功能菜單，而是長驅(qū)直入震撼人心的奧運賽場。f488e支持最高8gb的存儲擴展-提供海量音樂存儲空間，內(nèi)置fm調(diào)頻收音機，幫你網(wǎng)羅所有的新鮮趣聞，配備的500萬像素數(shù)碼相機，具有自動調(diào)焦功能和cmos視頻鏡頭，為你的奧運及休閑生活增添了無盡的樂趣。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)

13、普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星的輝煌不是偶然的，是靠它成功的經(jīng)營理念、營銷策略和一部部經(jīng)典手機堆砌而成的。在三星手機的營銷策略中，最成功的策略就是與綠色奧運聯(lián)系在了一起。從1988年漢城奧運會開始，三星以奧運會無線通訊合作伙伴的身份連續(xù)贊助了5屆奧運會，公司的品牌價值已經(jīng)由此前的32億美元飆升至161億美元，創(chuàng)造了手機行業(yè)的輝煌。每逢奧運之際，各家企業(yè)都在奧運營銷上做足工夫。這其

14、中，不少企業(yè)都借著出色的奧運廣告進一步擴大了品牌知名度，提升了企業(yè)形象，三星手機就成功地抓住了這個商機。三星企業(yè)一開始從一家不足百人的小公司，到亞洲手機第一品牌，三星締造了一個神話。目前的三星已經(jīng)取代西門子的位置，坐上了中國手機市場的第三把交椅，并呈現(xiàn)出進一步上升的趨勢。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑

15、濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰作為全球最大的體育盛事，奧運會在商業(yè)方面的影響力也越來越大，成為名副其實的商業(yè)運動會。三星電子通過贊助亞運會、奧運會等體育盛事以及各種體育比賽，與各國人民之間形成了同呼吸、共命運的紐帶關(guān)系，拉近了與受眾的距離。三星對體育的貢獻并沒有僅僅停留在財政支持上，通過為奧運會提供先進的數(shù)字無線通信設(shè)備，三星已經(jīng)將“挑戰(zhàn)自我，超越極限”的奧林匹克精神融入自己的企業(yè)經(jīng)營之中，成為企業(yè)文化的重要組成部分。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運

16、廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰2004年雅典奧運會后，三星品牌價值已達126億美元，世界排名第21位。2008年，三星又成功取得了第29屆北京奧運會的贊助權(quán)。在2008年北京奧運會，三星制訂了詳盡的廣告宣傳戰(zhàn)略，不僅僅在原有的傳統(tǒng)宣傳活動中加入中國色彩予以創(chuàng)新，

17、更制訂出了富有創(chuàng)意的新計劃，贏得廣大受眾的一致好評。奧運火炬接力計劃、三星奧運會宣傳館以及無線奧運工程作為三星奧運營銷的主要載體，被賦予了更多的中國元素，以達到讓更多的中國公眾感受奧運、分享奧運的目的，同時，也達到了自己的廣告目標(biāo)，極大地擴大了三星手機的市場份額。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲

18、克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰3.2 三星奧運廣告的創(chuàng)意第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰圍繞奧

19、運,主贊助商三星電子以手機產(chǎn)品為主打,在過去幾年中啟動了一連串的宣傳攻勢,其中在火炬?zhèn)鬟f環(huán)節(jié)三星聯(lián)合中國移動推出“星火相連短信牽-三星奧運火炬分享計劃”,以平民火炬手為噱頭引起關(guān)注。此外,三星還推出一系列的奧運主題手機,包括兩款支持中國td標(biāo)準(zhǔn)的3g手機,三星奧運手機還成為中國體育代表團的官方唯一專用手機。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進

20、，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星最新的奧運廣告動靜結(jié)合，鏡頭由遠及近，由一個舉著火炬的人經(jīng)過艱辛跋涉的慢跑鏡頭導(dǎo)入會場，頓時會場內(nèi)的觀眾一起歡呼，形成大眾狂歡的氣氛，這樣的場景具有強大的感染力。以奧運的更高、更快、更強的挑戰(zhàn)極限的精神賦予三星品牌意義，提升三星品牌的美譽度，打造品牌的影響力，使手機與高水平的運動會結(jié)合在一起，在最大范圍內(nèi)讓那些熱愛體育、崇尚健康生活的人們認(rèn)識三星，使消費者產(chǎn)生三星是世界一流品牌的印象。廣告最后的一個鏡頭更是值得受眾回味無窮，手舉火炬

21、的人緩緩地回過頭，現(xiàn)場的所有人激動地手舉三星手機，與傳遞火炬者共同歡呼，一起為奧運喝彩。畫面具有強大的沖擊力，正面突出了手機的形象塑造，整個廣告過程中沒有更多的廣告語做訴求，更多的是廣告中一種情緒的帶動，其音樂的配合有力而傳神，給人以信心和力量。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕

22、蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰1988年的漢城奧運會上，三星電子將奧運營銷的重點放在了手機上，大獲成功。三星集團一致認(rèn)為anycall在全球領(lǐng)域內(nèi)的成功，80%的幫助來源于集團的奧運贊助身份和奧運營銷策略。10年之后，三星電子正式取代摩托羅拉成為長野冬奧會的頂級贊助商。韓國的三星電子可謂奧運營銷的典范，通過對奧運會的贊助，三星邁出了品牌走向世界的第一步。三星電子成為奧運會贊助商的20年，正好是三星電子在全球范圍內(nèi)崛起并且迅速發(fā)展的20年?？梢哉f，三星電子奧運贊助的歷史，就是三星電子發(fā)展的歷史。當(dāng)時，三星電子anycall手機的

23、全年銷售量占全球市場份額的2.7%，排名第九；5年后，anycall手機拿下全球市場份額的12%，排名第三，在美國市場上的銷售增長高達311%. 2002年鹽湖城冬季奧運會后，三星的品牌好感度從悉尼奧運會后的52.6%上升到72%。到2007年第二季度三星已經(jīng)成為排名第二的手機生產(chǎn)商。三星成功的法寶之一就是選擇了奧運營銷，并且將精力集中在手機業(yè)務(wù)上。此外，三星把奧運營銷視為一個長期項目，不把奧運營銷同銷售收入直接掛鉤，而看重持續(xù)的銷售增長。2007年4月，三星再度與國際奧委會簽訂奧運會頂級贊助商續(xù)約合同，頂級贊助商資格將延續(xù)到2016年奧運會。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場

24、需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星手機一直致力于將創(chuàng)新技術(shù)與時尚設(shè)計相結(jié)合，作為奧運會的top合作伙伴，它創(chuàng)造性地把奧運五環(huán)的logo和它主推的產(chǎn)品聯(lián)系起來，在2000年的悉尼奧運會舉辦期間，三星的經(jīng)典產(chǎn)品d608橫空出世，而最

25、讓人覺得新奇的是五環(huán)logo在產(chǎn)品本身的體現(xiàn)。這讓人尤其是關(guān)注體育賽事的目標(biāo)受眾很容易看到奧運五環(huán)后就能產(chǎn)生關(guān)于三星的品牌聯(lián)想，我們不得不佩服廣告策劃者的宏觀把握和廣告設(shè)計者的巧妙構(gòu)思。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q

26、泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星手機另一個經(jīng)典的廣告是利用奧運五環(huán)的標(biāo)志設(shè)計的，突出了奧運精神的本質(zhì)。這則廣告在當(dāng)時取得了很大的成功，無疑創(chuàng)造了一個全球品牌價值提升的奇跡，而這一切主要歸功于三星高管所具有的前瞻性戰(zhàn)略眼光，成功地運作出了這個奧運廣告營銷方案，促進了三星在中國的發(fā)展，使手機與奧運廣告完美地結(jié)合在了一起，品牌產(chǎn)品將銘刻在人們的腦海中，深入人們的記憶中。這個廣告同時也突出了三星所要打造的產(chǎn)品特點: 高品位、個性化、時尚性，這些特點受到了年輕時尚一族的青睞和追捧，成為他們身上的標(biāo)志性產(chǎn)品。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告

27、分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰從三星的廣告案例可以看出，三星成為奧運贊助商后在國際市場上已擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育廣告活動使其企業(yè)形象、產(chǎn)品和技術(shù)得到世界公認(rèn)。也是在悉尼奧運會上，三星為了迅速滲透到由諾基亞把持的澳洲市場，它在奧運村設(shè)立了三星產(chǎn)品體驗中心

28、，向參賽運動員和各國游客提供3分鐘的免費體驗。就是這些創(chuàng)新性的營銷方式讓澳大利亞的本地消費者認(rèn)知到了三星品牌的存在。而且作為一個服務(wù)奧運的通信產(chǎn)品提供商，三星贏得了更多的信任和品牌美譽度。悉尼奧運結(jié)束以后，三星的產(chǎn)品真正融入到澳洲的高端消費市場，市場份額和銷售額得到了大幅提升，打破了手機消費市場諾基亞一家獨大的市場格局。也就是那一次，三星的電子消費類產(chǎn)品真正在中國市場樹立起高價高質(zhì)的品牌形象，吸引了高端消費者的注意力，并賺取了更加豐厚的利潤。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣

29、告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰3.3 三星手機的廣告營銷策略第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三

30、星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰在三星的體育營銷戰(zhàn)略里，“整合”和“個性”是兩個最關(guān)鍵的詞匯。奧運營銷是整合的最核心所在。這其中既包括參與體育營銷最高決策機構(gòu)的國際奧委會top計劃，贊助世界杯足球賽等全球性單項賽事，也包括贊助亞運會等地區(qū)性體育活動。例如1998年曼谷亞運會，1998年長野冬季奧運會，2000年悉尼奧運會，2004年雅典奧運會，2008年北京奧運會等。除了支持奧運會和亞運會之外,三星贊助的體育賽事遍及東歐和西歐、北美和拉丁美洲、亞洲

31、和中東。三星長跑節(jié)每年都會在俄羅斯和東歐舉辦，目的是幫助喚起人們對地區(qū)和全球熱點問題的關(guān)注，為重要的事件和項目籌集資金。三星公司還贊助了三星國家杯-世界上歷史最久、最有聲望的馬術(shù)比賽。在其他體育運動中，三星還在美國贊助了三星世界錦標(biāo)賽(swc)。在韓國，三星擁有17支體育隊伍的管理權(quán)。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第

32、三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星之所以選擇奧運廣告營銷作為經(jīng)營戰(zhàn)略的突破口，主要是看中了奧運廣告營銷這種方式的優(yōu)越性和其產(chǎn)品同體育運動的關(guān)聯(lián)性等方面的優(yōu)勢。雖然三星的奧運廣告營銷手段讓人眼花繚亂，但追根溯源，無外乎來源于這幾個步驟: 確定營銷目標(biāo)、設(shè)計事件主題、選擇事件形式、整合傳播方式。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)

33、手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰1. 確定營銷目標(biāo)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕

34、尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰圍繞北京奧運會，三星推出了一個頗具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)活動官方站，通過圖文、聲音、短片、動作等元素極富創(chuàng)意地介紹了這款奧運手機。進入官方站首頁（/cn/event/f488e/index.html) ，觸目的是f488e手機正面圖示及手機不同部位的切片圖，下面幾個字“感觸中國心的高度”，飄逸瀟灑。單擊居中的手機外觀圖片，則平滑進入到另一個頁面，該頁面上則通過流線式的動作突顯了f488e手機的優(yōu)勢功能，第一個是“感觸touchwiz ，第二個是“

35、照相”，第三個是“音樂”，第四個是“奧運”。比如單擊“照相”，畫面上會出現(xiàn)一只漂亮的手握著手機，網(wǎng)頁上會提示將圖標(biāo)拖入手機，拖入后手機上會出現(xiàn)照相動作的自動化演示。三星倡導(dǎo)的體育哲學(xué)-體育中的良性競爭精神，非常契合地滿足了當(dāng)前年輕人追求體育運動的目標(biāo)和意義。第一步就是要確定傳播目標(biāo)，確定目標(biāo)受眾群體，以及通過贊助和參與體育賽事讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生什么樣的反應(yīng)；然后以此為出發(fā)點選擇合適的信息傳播渠道和其他營銷組合，使躍躍欲試的消費者能夠方便地得到信息，親身體驗產(chǎn)品所帶來的利益和感受，形成目標(biāo)消費者的主動尋找信息和二次傳播，達到奧運廣告擴大營銷的目的。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需

36、求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星手機產(chǎn)品想要傳播的科技、時尚和前衛(wèi)的訴求非常適合當(dāng)今年輕人追求時尚風(fēng)潮的個性，而體育運動賽事的大部分目標(biāo)受眾正是全世界熱愛體育、關(guān)心體育的年輕人。像第一則廣告中的手舉火炬的就是一位時尚的年輕人，這

37、象征了年輕人有很強的活力，能代表企業(yè)的形象，在場的所有觀眾也都是年輕的一代人，這些年輕人熱愛體育，熱愛運動，追求時尚，追求個性，渴望成為“意見領(lǐng)袖”，這樣就成功地傳播了企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的信息，擴大了三星手機的影響力。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予

38、旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰2. 設(shè)計事件主題第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰奧運廣告營銷形式多種多樣，各有自己的特點和優(yōu)勢，選擇合適的奧運

39、事件為載體，才能夠正確地向企業(yè)特定的目標(biāo)消費群體準(zhǔn)確傳達企業(yè)所要表達的文化理念、產(chǎn)品特征和品牌信息。在第二則廣告中，三星手機創(chuàng)造性地把奧運五環(huán)的logo和它主推的產(chǎn)品聯(lián)系起來，它選擇了奧運五環(huán)這個標(biāo)志進行產(chǎn)品設(shè)計，這就與奧運、時尚聯(lián)系在了一塊，既突出了奧運體育，又展示了產(chǎn)品設(shè)計的特點和產(chǎn)品所具有的特色，讓人們在關(guān)注奧運賽事的同時又注意了三星手機這個品牌。這種廣告設(shè)計就達到了奧運與產(chǎn)品緊密相連的效果，影響力很大，提高了產(chǎn)品的知名度。拉斯韋爾認(rèn)為: 對誰說、說什么確定之后，接下來就是“怎么說”的問題，也就是采取什么樣的奧運廣告營銷形式。三星手機廣告正確地處理了這個問題，通過巧妙的構(gòu)思，設(shè)計出優(yōu)秀的

40、廣告作品，讓受眾過目不忘。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰2008年是奧運年，這一年的中國廣告更多地融入了奧運元素，以下就是三星手機室內(nèi)的框架廣告設(shè)計。第3章三星手機奧運廣告分析2

41、009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰3. 選擇事件形式第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分

42、析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰優(yōu)秀的奧運廣告營銷策劃，需要將體育事件本身的一些特點與企業(yè)的產(chǎn)品特性形成聯(lián)系，使消費者能夠通過對體育事件的關(guān)注潛移默化地形成對品牌的心理定位，這也就給奧運廣告營銷的策劃提出了更高的要求。在確定了營銷目標(biāo)也就是“對誰說”之后，接下來就是要考慮對目標(biāo)受眾“說什么”的問題了。不能因為體育事件本身十分熱鬧、轟動就

43、不假思索地投身其中，花錢買吆喝，關(guān)鍵還是要找到企業(yè)通過體育事件向消費者傳遞的產(chǎn)品信息，形成品牌意識。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星對奧運廣告營銷賦予了新的概念-“健康為1，金

44、錢為0 ，其一貫的發(fā)展策略就是通過貫徹這一理念來不斷樹立的。三星手機在這次的奧運廣告營銷案例中，選擇了奧運冠軍劉璇作為代言人，因為劉璇傳達著青春時尚、拼搏健康、積極向上的精神，很符合三星手機的概念，也符合健康第一的運動理念。這個理念是通過奧運精神來體現(xiàn)的，奧運精神就是為所有的人提供運動的機會，讓不同年齡的人去進行體育鍛煉以達到強身健體的效果。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成

45、鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰2006年8月31日，來華訪問的韓國三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍，在談到北京2008年奧運會時表示: “為了配合北京奧運會，我們正在推行 wireless olympicsworks，被稱為無線奧運，到奧運會舉辦時，所有的比賽內(nèi)容、成績，將可以實現(xiàn)在手機上全程觀看?！贝饲?，三星北京奧運辦事處于8月16日正式成立。這標(biāo)志著三星對北京2008年奧運會的支持工作進入了實施階段。2005年,三星電子在全球?qū)崿F(xiàn)總銷

46、售額567億美元，其中中國市場占31%，達到176億美元。三星的奧運手機不僅在產(chǎn)品外觀上使用大量具有奧運特色的元素,甚至在手機內(nèi)置的壁紙、鈴聲還有導(dǎo)航類產(chǎn)品的地圖上也加入了大量的奧運內(nèi)容,對于奧運贊助商的特權(quán)使用可謂淋漓盡致,充分顯示出了體育營銷老手的精明。借助這一系列成功的運作,三星手機在過去兩年內(nèi)取得了市場份額的迅猛增長,2007年第四季度三星躍居為全球第二大手機廠商。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國

47、產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰4. 整合傳播方式第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕

48、蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰無處不在的奧運廣告營銷，不僅強化了品牌定位，也提升了消費者對品牌的認(rèn)知和贊譽。這一切都成就了三星國際化之夢，有偶然但也是必然。整合營銷傳播是對企業(yè)營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的一個實現(xiàn)過程，這需要企業(yè)高管正確制定目標(biāo)市場和品牌定位，合理分配產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷要素。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額

49、急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰三星電子于2008年2月26日在北京正式宣布: 韓國明星rain出任該公司繼劉璇之后的第二位奧運形象大使。與此同時，三星也宣布將推出一系列以rain命名的手機新品，希望能夠搭上奧運直通車,進一步擴大中國市場的份額。針對北京奧運會商機，三星共準(zhǔn)備了兩大類的概念手機: 一類是和中國移動合作的定制機型，將只在運營商渠道進行銷售；而另一類則是在傳統(tǒng)零售渠道推出的產(chǎn)品，此次rain代言的rai

50、n phone系列就是其中之一。和以往不同，rain phone系列著重強調(diào)音樂功能，這也是三星首次推出的音樂手機品牌。此次啟用rain為奧運形象大使，三星方面專門為其量身定做三星奧運主題曲，拍攝主題曲mv，并全面應(yīng)用于中國內(nèi)地及香港的三星奧運市場營銷活動，其中包括歷時97天、途經(jīng)113座城市的境內(nèi)奧運火炬?zhèn)鬟f。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高

51、歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰體育資源本身可以提供一個營銷平臺，企業(yè)必須聰明地運用整合營銷手段來使用這一平臺才能令其真正有價值。圍繞某一賽事除了投入贊助費外，還要采取一系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，從而達到整合的功效，力爭在一定的時間和空間內(nèi)形成一個品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。三星電子手機廣告都成功地運用了整合營銷傳播，不管從公益、文化還是熱點的角度，都達到了高水平整合的功效，產(chǎn)品的整體形象得到了很大的提高，

52、也提高了企業(yè)的品牌形象和影響力。三星生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，使它具有了與國際大品牌競爭的實力，衍生時尚的設(shè)計理念，使它高檔高質(zhì)。時尚的品牌定位得到消費者的認(rèn)同，尤其是高端消費者的青睞；強大的研發(fā)力量，增強了它與國際大品牌抗衡的實力，并在競爭中取得了成功。第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀

53、濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰參 考 文 獻第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰 胡曉云.世界廣告經(jīng)典案例.北京:

54、 高等教育出版社，2004.第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰 陳培愛.廣告學(xué)概論.北京: 高等教育出版社，2004.第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國

55、內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰 北京廣播學(xué)院新聞系廣告學(xué)教研室.廣告學(xué)-理論與應(yīng)用.北京: 中國廣播電視出版社，1992.第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛，但國內(nèi)手機企業(yè)普遍業(yè)績不佳，國產(chǎn)手機市場份額急劇下滑。與此形成鮮明對比的是，三星手機卻一路高歌猛進，坐上了手機產(chǎn)業(yè)界的第三把交椅，佛滑濕尿卒哲克牛凍攫攢賺輥呀濕蚜諄肆昔羽辜憨榨吏腹訛仁墩爺予旱鉻兆掃緯夯夾融曠煩鳴撐政駝?wù)Q泌艾恰陳堵覽耽罪奴性爾粥嚎淀柱舀遮剔翰 何佳訊.現(xiàn)代廣告案例: 理論與評析.上海: 復(fù)旦大學(xué)出版社,1998.第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章三星手機奧運廣告分析2009年的國內(nèi)手機市場需求旺盛,但國內(nèi)第3章 三星手機奧運廣告分析20