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文檔簡(jiǎn)介
1、促銷活動(dòng)策劃方案優(yōu)選 促銷活動(dòng)策劃方案1一、策劃案背景中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示,中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì),年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長(zhǎng)迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高,中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。報(bào)告稱童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。二、環(huán)境分析(一) 整體市場(chǎng)營(yíng)銷狀況隨著我國(guó)第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料
2、顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為20_多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。(二) 具體環(huán)境因素分析 1.宏觀環(huán)境。(1) 人口與地理。根據(jù)貴陽(yáng)市第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示:貴陽(yáng)市常住人口為4324561,同第五次人口普查相比,十年增長(zhǎng)率為16.3%,年平均遞增1.52%。0-14歲人口為742747,占常住人口的17.17%。全是常住人口分布如下:以上數(shù)據(jù)表明:貴陽(yáng)市的童裝
3、市場(chǎng)潛力巨大。(2) 政治與經(jīng)濟(jì)。貴陽(yáng)市的政治環(huán)境很穩(wěn)定,20_年,貴州省有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)支持貴陽(yáng)市加快發(fā)展的重要性,進(jìn)一步解放思想、更新觀念,簡(jiǎn)政放權(quán),為貴陽(yáng)市松綁、讓利、開綠燈、出政策,支持和幫助貴陽(yáng)市更好發(fā)揮輻射帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。貴陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng),人均gdp、人均教育水平和城市化程度都在同比率上升。2.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析(1) 主要競(jìng)爭(zhēng)者。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是各大品牌的童裝連鎖店。競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較雄厚,且有正規(guī)的組織與團(tuán)體。(2) 潛在競(jìng)爭(zhēng)者。市場(chǎng)上隨時(shí)有童裝店進(jìn)入,進(jìn)入壁壘較低,且易進(jìn)入該行業(yè)。(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略分析。現(xiàn)在市場(chǎng)上的各大童裝品牌連鎖店的市場(chǎng)占有率高。據(jù)統(tǒng)
4、計(jì),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額,而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè),70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),有品牌的童裝也只占市場(chǎng)份額的30%。從市場(chǎng)銷售成績(jī)來(lái)看,海外以及合資童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績(jī)。三、問題與機(jī)會(huì)分析(一)面臨的問題。(1) 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高(2) 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問題可以看出,我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。(二)面臨的機(jī)會(huì)。(1) 由于貴州“_” 政策的支持,貴州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快,服務(wù)于個(gè)性化的發(fā)展空間也會(huì)越來(lái)越大。(2) 童裝的健康、
5、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。促銷活動(dòng)策劃方案2童裝服裝加盟店促銷方案究竟該如何撰寫才能使銷售產(chǎn)生最大的回報(bào)實(shí)效?一般說(shuō)來(lái),以下這些方面是必須要逐步展開的。首先是促銷活動(dòng)目的:對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。目前本童裝加盟品牌在市場(chǎng)上的狀況如何?開展這次活動(dòng)要達(dá)到一種什么目的?是處理庫(kù)存?是提升銷量?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確,才能使活動(dòng)有的放矢。這里需要強(qiáng)調(diào)的是,由于目前中國(guó)童裝品牌相互之間的差異化不是成人裝那樣明顯,所以在實(shí)施活動(dòng)之前,一定要弄清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與本品牌的差別性所在,哪怕是細(xì)微的,最終力爭(zhēng)讓本品牌的優(yōu)勢(shì)脫穎而出。其次是活動(dòng)對(duì)象。本次活動(dòng)
6、針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的所有兒童、家長(zhǎng)還是某一特定階層的兒童和家長(zhǎng)?活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?主要是為了吸引家長(zhǎng)購(gòu)買還是吸引兒童購(gòu)買?(這里需要注意:雖然兒童消費(fèi)最終要通過(guò)家長(zhǎng)購(gòu)買來(lái)實(shí)現(xiàn),但二者的關(guān)注重點(diǎn)許多時(shí)候都存在著很大差異)這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。第三是活動(dòng)主題的擬定。服裝加盟在這一部分,主要是解決兩個(gè)問題:確定活動(dòng)主題和包裝活動(dòng)主題。是降價(jià)?價(jià)格折扣?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?禮券?服務(wù)促銷?演示促銷?消費(fèi)信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。服裝加盟在確定
7、了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,更能打動(dòng)消費(fèi)者。一般說(shuō)來(lái),童裝都是面對(duì)家長(zhǎng)和孩子這樣一個(gè)雙重消費(fèi)群體,所以對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō),可能很大程度上要突出“環(huán)保、保健、益智”這些主題,而對(duì)于兒童這一直接消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們感興趣的則往往是“趣味、幻想”這些主題思想。服裝加盟值得重視的是,這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性,讓人們真正愿意購(gòu)買你的童裝產(chǎn)品,最起碼也要記住你的品牌特點(diǎn)。第四是活動(dòng)方式。這一部分主要闡述童裝促銷活動(dòng)開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重點(diǎn)考慮:1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣自已
8、的“狗肉”?是廠家單獨(dú)行動(dòng),還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷?和政府或媒體合作,有助于借勢(shì)和造勢(shì),兒童是祖國(guó)的未來(lái),是人們關(guān)愛和保護(hù)的對(duì)象,政府和媒體往往也愿意在這一點(diǎn)上做*;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn),擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)的規(guī)模和影響。2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使活動(dòng)具有刺激力,能刺激目標(biāo)對(duì)象(如兒童或家長(zhǎng))參與。刺激程度越高,促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。要強(qiáng)調(diào)的是,這種刺激必須要突出公益性。第五是活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)的選擇。促銷活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)
9、會(huì)事半功倍,選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓兒童或家長(zhǎng)有空閑參與,如一般可選擇五一、國(guó)慶黃金周或兒童節(jié),在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便(特別是兒童),而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買,很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度,并降低顧客心目中的身價(jià)。第六是廣告配合方式。一個(gè)成功的童裝促銷活動(dòng),需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作(這個(gè)時(shí)候往往應(yīng)該選用大眾媒體或一些專門針對(duì)啟蒙教育的節(jié)目)?這些都意味著不
10、同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。第七是前期準(zhǔn)備。服裝加盟前期準(zhǔn)備分三塊:人員安排;物資準(zhǔn)備和試驗(yàn)方案。在人員安排方面要“人人有事做,事事有人管”,無(wú)空白點(diǎn),也無(wú)交叉點(diǎn)。誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通?誰(shuí)負(fù)責(zé)參與兒童的安全?誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫作?誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理?誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,否則就會(huì)臨陣出麻煩,顧此失彼。特別是一些幼兒參與活動(dòng)的時(shí)候,偶爾會(huì)出現(xiàn)一些安全問題,必須要有專人負(fù)責(zé),否則往往會(huì)阻礙整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)行。在物資準(zhǔn)備方面,要事無(wú)巨細(xì),大到車輛,小到螺絲釘,都要羅列出來(lái),然后按單清點(diǎn),確保萬(wàn)無(wú)一失,否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。服裝加盟尤為重要的是,由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定,
11、因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷促銷工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現(xiàn)有的途徑是否理想,特別要注意到兒童的身心承受能力。試驗(yàn)方式可以是詢問家長(zhǎng)、孩子的老師,填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。第八是中期操作。中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。兒童比較好動(dòng),在活動(dòng)中有時(shí)可能會(huì)因?yàn)榕d趣所至,注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移而我行我素,所以在活動(dòng)前必須反復(fù)強(qiáng)調(diào)紀(jì)律問題。 現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理,包括意外情況處理,如兒童受傷等。同時(shí),在實(shí)施方案過(guò)程中,應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷范圍、強(qiáng)度、額度和
12、重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,保持對(duì)促銷方案的控制。第九是后期延續(xù)。后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,對(duì)這次活動(dòng)將在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?以何種方式宣傳才能達(dá)到或超過(guò)預(yù)期的效果?第十是費(fèi)用預(yù)算。沒有利益就沒有存在的意義。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛多vcd的“陽(yáng)光行動(dòng)b計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算,直到活動(dòng)開展后,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷活動(dòng),僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的,還必須要有足夠的財(cái)力支持。此外就是意外防范。每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外,比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、參與者出意外甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)
13、的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。最后一點(diǎn)是效果預(yù)估。預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果,以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)本次童裝促銷活動(dòng)的成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。以上十二個(gè)部分是針對(duì)童裝促銷活動(dòng)方案的一個(gè)整體框架。當(dāng)然,在實(shí)際操作中,應(yīng)大膽想象,小心求證,進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合,以實(shí)現(xiàn)最佳效益。有了一份有說(shuō)服力和操作性強(qiáng)的的活動(dòng)方案,才能讓公司支持你的方案,也才能確保方案得到完美的執(zhí)行,使本次童裝促銷活動(dòng)起到四兩撥千金的效果。促銷活動(dòng)策劃方案3一、活動(dòng)內(nèi)容:(一)數(shù)碼相機(jī)“一元購(gòu)”活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)此活動(dòng),刺激消費(fèi)需求、促成消費(fèi)動(dòng)機(jī),提升商場(chǎng)的買氣。
14、 人員安排:現(xiàn)場(chǎng)工作人員2名?;顒?dòng)時(shí)間:10月1日-30日每周末(10月1日、18日、24日、25日) 活動(dòng)地點(diǎn):華美廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)當(dāng)天,凡購(gòu)物滿88元,憑購(gòu)物單據(jù)及保修卡,即可“一元”搶購(gòu)數(shù)碼相機(jī)、mp5、u盤、鼠標(biāo)等!(每天數(shù)碼相機(jī)限前2名、mp5限前4名、u盤限前10名、鼠標(biāo)、小風(fēng)扇限前30名) 操作方式:1、活動(dòng)當(dāng)天,購(gòu)物滿88元的顧客即可參與此活動(dòng)(商家及員工不準(zhǔn)參與)。2、在服務(wù)臺(tái)旁設(shè)一處抽獎(jiǎng)臺(tái),并準(zhǔn)備四個(gè)抽獎(jiǎng)箱。3、抽獎(jiǎng)箱按順序放置14等獎(jiǎng)獎(jiǎng)球,再按比例混入一定數(shù)量的空白球。4、顧客決定自己要抽的獎(jiǎng)品,然后選擇相應(yīng)的獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)。5、抽中獎(jiǎng)球即獲獎(jiǎng)品,抽中空白球則獲紀(jì)念
15、品一份,獎(jiǎng)項(xiàng)越高,機(jī)率越低?;顒?dòng)流程:1、工作人員檢查顧客的購(gòu)物單據(jù)與保修卡,確認(rèn)是否具備抽獎(jiǎng)資格。2、工作人員按表單詳細(xì)登記顧客的資料信息。3、顧客決定所抽的獎(jiǎng)品,開始抽獎(jiǎng)。4、抽獎(jiǎng)結(jié)束,工作人員發(fā)放獎(jiǎng)品,登記獎(jiǎng)品信息,并在購(gòu)物單據(jù)與保修卡上加蓋活動(dòng)印章。(二)“半價(jià)”瘋狂購(gòu)活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)此活動(dòng),提升商場(chǎng)的人氣,為商家營(yíng)造濃厚的經(jīng)營(yíng)氛圍。 人員安排:現(xiàn)場(chǎng)工作人員2名。活動(dòng)時(shí)間:10月1日-30日每周末(10月1日、18日、24日、25日) 活動(dòng)地點(diǎn):華美廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)當(dāng)天,凡至商場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)排隊(duì),無(wú)需消費(fèi),即可“半價(jià)”搶購(gòu)mp3、4g優(yōu)盤、夢(mèng)潔空調(diào)被、金龍魚油!限時(shí)限量,先到先
16、得!(限量400份,搶購(gòu)時(shí)間:每周六周日上午10:3011:30,下午4:005:00)操作方式:1、所有進(jìn)入商場(chǎng)的顧客,無(wú)論消費(fèi),都可參與(商家及員工不允許參與此活動(dòng))。2、服務(wù)臺(tái)旁設(shè)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤一個(gè),顧客決定自己要抽的獎(jiǎng)品,然后撥動(dòng)轉(zhuǎn)盤。4、轉(zhuǎn)盤上設(shè)置一個(gè)中獎(jiǎng)區(qū)域,當(dāng)指針與中獎(jiǎng)區(qū)吻合,則中獎(jiǎng),反之則未中獎(jiǎng)。5、中獎(jiǎng)即發(fā)放相應(yīng)的獎(jiǎng)品,未中獎(jiǎng)則發(fā)放紀(jì)念品一份。6、mp3每天限7臺(tái)、4g優(yōu)盤限7個(gè)、夢(mèng)潔空調(diào)被限5床、5l金龍魚調(diào)和油限5桶?;顒?dòng)流程:1、活動(dòng)開始前20分鐘,工作人員開始組織顧客進(jìn)行排對(duì),并發(fā)放號(hào)碼牌。2、顧客憑號(hào)碼牌,按先后順序輪流抽獎(jiǎng)。3、顧客選擇想要的獎(jiǎng)品,再進(jìn)行抽獎(jiǎng),中獎(jiǎng)的顧客
17、,按半價(jià)繳納獎(jiǎng)品費(fèi)用。4、工作人員發(fā)放獎(jiǎng)品 ,并按表單登記顧客信息資料,未中獎(jiǎng)的顧客無(wú)需登記。(三)搜“寶”大奇兵活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)此活動(dòng),刺激消費(fèi),提升商場(chǎng)的人氣,將顧客分流引入到商場(chǎng)較偏的區(qū)域。人員安排:現(xiàn)場(chǎng)工作人員1名。 活動(dòng)時(shí)間:10月1日-30日活動(dòng)地點(diǎn):華美廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái) 五樓室內(nèi)活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)期間,只要您找到分布在商場(chǎng)內(nèi)的10面小紅旗,并收集相應(yīng)的紅色卡片,即可到三樓服務(wù)臺(tái)兌換“200元”以內(nèi)的返金券一張和紀(jì)念品一份!(搜寶提示:1樓有6面紅旗、2樓有4面;返金券可購(gòu)物返還現(xiàn)金)操作方式:1、所有進(jìn)入商場(chǎng)的顧客,無(wú)論消費(fèi)與否,都可參與(商家及員工不允許參與此活動(dòng))。2、在商場(chǎng)一
18、樓選擇3家品牌電腦店、3家大小數(shù)碼店、二樓選擇4家diy裝機(jī)店來(lái)參與此活動(dòng)。4、在每個(gè)店鋪的隔斷板上插上一面小紅旗,并放置100張紅色卡片,卡片上標(biāo)注序列號(hào)。5、顧客只要找到這10加店鋪,并按序列收集10張不同的卡片,就可到三樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取返金券一張。6、返金券只限在這10家店鋪購(gòu)物使用,消費(fèi)滿500元返現(xiàn)30元,消費(fèi)滿1000元返現(xiàn)50元、消費(fèi)滿1888元返100元、消費(fèi)滿2888元以上返現(xiàn)200元?;顒?dòng)流程:顧客憑一套完整的卡片上來(lái)兌換。1、顧客憑一套完整的卡片上來(lái)兌換。2、工作人員檢查卡片是否完整,再發(fā)放返金券一張,同時(shí)收回并保管此卡片。 (四)移動(dòng)寬帶有驚喜!活動(dòng)目標(biāo):通過(guò)此活動(dòng),刺激消
19、費(fèi)需求、促成消費(fèi)動(dòng)機(jī),提升商場(chǎng)的買氣。 人員安排:現(xiàn)場(chǎng)工作人員1名。 活動(dòng)時(shí)間:10月1日-30日 活動(dòng)地點(diǎn):華美廣場(chǎng)三樓服務(wù)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)期間,凡在商場(chǎng)購(gòu)物滿1000元即送“移動(dòng)寬帶優(yōu)惠卡”一張,憑此卡可一律享受550元/年、1000元/2年、1400元/3年的2m寬帶優(yōu)惠!操作方式:1、凡在商場(chǎng)購(gòu)物滿1000元的顧客即可參與(商家及員工不允許參與此活動(dòng))。2、顧客憑購(gòu)物單據(jù)到三樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取優(yōu)惠卡一張。3、憑此優(yōu)惠卡,顧客可到移動(dòng)公司優(yōu)惠辦理寬帶業(yè)務(wù)。活動(dòng)流程:1、工作人員檢查顧客的購(gòu)物單據(jù)與保修卡,確認(rèn)是否具備領(lǐng)卡資格。2、工作人員按表單詳細(xì)登記顧客的資料信息。3、工作人員發(fā)放優(yōu)惠卡后,
20、需在顧客的購(gòu)物單據(jù)上用筆注明“禮品已發(fā)”的字樣。 預(yù)算支出:無(wú)實(shí)際費(fèi)用支出。(四)整合全商場(chǎng)的超低特價(jià)資源和商家自己的促銷活動(dòng),納入本次活動(dòng)宣傳。二、宣傳策略宣傳主題:激情四月,暢想數(shù)碼華美好禮瘋狂送!宣傳形式:1、城市媒體:a)供求信息:供求信息要求:廣告設(shè)計(jì)需做到新穎美觀、主題突出、內(nèi)容詳盡;終端投放需做到按時(shí)、按質(zhì)、按量。方向:10月15號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息。要 求:圖文并茂,內(nèi)容詳盡,活動(dòng)期間一些獲獎(jiǎng)?lì)櫩兔麊涡杓皶r(shí)公布在網(wǎng)上。方 向:2、短信媒體:總發(fā)行500條,公務(wù)員卡100條、普通vip卡100條、大眾卡100條、學(xué)生卡200條。活動(dòng)期間內(nèi)分不同時(shí)段進(jìn)行投放。要 求:內(nèi)容精煉,簡(jiǎn)明扼要,
21、突出主題。終端用戶數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤,確保投放質(zhì)量。方 向:3、平面媒體:雁信生活指南,報(bào)眼廣告位,10月14日、10月21日、10月28日投放至全市各街道、社區(qū)、企事業(yè)單位以及周邊縣城。要 求:廣告設(shè)計(jì)新穎美觀、主題突出、簡(jiǎn)明扼要。方 向:4、校園媒體:師院校廣播站,10月16日10月30日周一至周五每天中午11:40至12:30,時(shí)長(zhǎng)1分鐘。要 求:廣播內(nèi)容設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明扼要、突出活動(dòng)主題。方 向:5、氛圍布置:a)、x展架寫真:正門口四個(gè)、一樓電梯旁一個(gè)、二樓電梯旁一個(gè),10月16日10月30日。b)、絲印橫幅:正門口一條,10月16日10月30日。c)、高精噴繪:正門口左側(cè)廣告位一塊,10月16日
22、10月30日。d)、商場(chǎng)廣播:分時(shí)段廣播促銷活動(dòng)信息,10月1日10月30日。e)、led電子屏:全天滾動(dòng)播放促銷活動(dòng)信息,10月1日10月30日。促銷活動(dòng)策劃方案4前言隨著重慶經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,特別是直轄后的長(zhǎng)足發(fā)展,電子產(chǎn)品市場(chǎng)也逐漸趨于成熟。想要占領(lǐng)市場(chǎng),一方面要更具特色,另一方面更要通過(guò)宣傳與促銷活動(dòng),在信息發(fā)達(dá)的消費(fèi)者市場(chǎng),吸引眼球、獲得先機(jī)。泰興電腦電腦城位于重慶石橋鋪,交通便捷,營(yíng)業(yè)面積達(dá)11000平方米,經(jīng)營(yíng)商家500余戶,配有adsl專線、智能綜合布線系統(tǒng)、數(shù)碼網(wǎng)站、中央空調(diào)、自動(dòng)扶梯、客用電梯、貨梯、自動(dòng)扶梯、電子觸摸屏、背景音樂、監(jiān)控系統(tǒng)、自動(dòng)噴淋、報(bào)警系統(tǒng)、停車場(chǎng)等現(xiàn)代化
23、設(shè)備設(shè)施。市場(chǎng)科學(xué)合理的布局,寬敞明亮的走廊,舒緩輕柔的背景音樂構(gòu)成了舒適的購(gòu)物環(huán)境。本次促銷活動(dòng)主要策劃了泰興電腦城在國(guó)慶具體促銷活動(dòng)方案,通過(guò)對(duì)銷活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的策劃安排,以期擴(kuò)大重慶銷售額度.一、活動(dòng)目的1、通過(guò)此次國(guó)慶活動(dòng),能達(dá)到國(guó)慶七天人流量同期對(duì)比去年國(guó)慶(20萬(wàn)人)上漲10%,預(yù)計(jì)增加2萬(wàn)人左右。2、推動(dòng)銷售,提高重慶市場(chǎng)的的銷售量。同期對(duì)比去年國(guó)慶7天銷售額度(8000萬(wàn))上漲10%。預(yù)計(jì)提高1000萬(wàn)元。3、更近距離和深度的溝通消費(fèi)者,使其更加了解泰興電腦城,并且促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)泰興電腦城認(rèn)可度。提高泰興電腦城在消費(fèi)者中的知名度和影響力。4、樹立企業(yè)形象,擴(kuò)大市場(chǎng),一方面在消費(fèi)者
24、心中樹立品牌形象,增加美譽(yù)度,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。令一方面為以后的市場(chǎng)拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,增加潛在顧客。二、活動(dòng)主題及時(shí)間1、活動(dòng)主題激情國(guó)慶,炫彩數(shù)碼,電腦生活!2、 活動(dòng)時(shí)間20_ 年10月1日-20_ 年10月7日三、活動(dòng)內(nèi)容1、主體活動(dòng)(1)抽獎(jiǎng)送禮(長(zhǎng)安奔奔)凡國(guó)慶活動(dòng)前三天(時(shí)間10月1日10月3日)在泰興電腦城消費(fèi)滿1000元的客戶可獲得抽獎(jiǎng)券一張,并在指定地點(diǎn)(泰興電腦城門口)進(jìn)行抽獎(jiǎng).每天抽出兩名入圍選手。10月3日。六名入圍選手通過(guò)趣味知識(shí)游戲進(jìn)行篩選。最終獲勝選手將獲得長(zhǎng)安奔奔love mt一輛。(2)現(xiàn)金狂歡、購(gòu)物送現(xiàn)金10月1日至10月3日連續(xù)3天,泰興電腦城攜手聯(lián)
25、想、華碩、惠普、戴爾、宏碁、等眾多國(guó)際知名品牌,八達(dá)、商達(dá)、三山等場(chǎng)內(nèi)商家進(jìn)行盛大現(xiàn)金回饋。購(gòu)買筆記本電腦、品牌電腦、兼容機(jī)整機(jī)滿20_元;購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)滿1000元,就有機(jī)會(huì)獲取最低200元,最高400元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。凡購(gòu)買以上物品達(dá)到要求者,均可在本店進(jìn)行抽獎(jiǎng)返現(xiàn)金的活動(dòng)。(3)一元拍賣國(guó)慶期間(時(shí)間10月1日10月7日)。每天上午十點(diǎn)開始在泰興電腦城門口廣場(chǎng)舞臺(tái)準(zhǔn)備臺(tái)式筆記本品牌電腦各五個(gè)。拍賣價(jià)格在一元起價(jià)。在場(chǎng)人均可在門口質(zhì)詢處登記并獲得一個(gè)拍賣號(hào)碼進(jìn)行拍賣。最終拍賣的錢全部捐給希望工程,紅十字協(xié)會(huì)。此活動(dòng)進(jìn)行透明式工作。讓大眾進(jìn)行監(jiān)督。(4)免費(fèi)電腦游戲?qū)箛?guó)慶期間(時(shí)間1
26、0月1日10月7日)上午八點(diǎn)到下午五點(diǎn)。泰興電腦城門口廣場(chǎng)搭臺(tái)進(jìn)行電腦游戲?qū)?,電腦若干臺(tái),游戲種類不限。報(bào)名相同游戲的人數(shù)人數(shù)達(dá)到八人即可以一小組進(jìn)行比賽(十八歲以上攜帶身份證)。游戲進(jìn)行公正的比賽,不許弄假。游戲進(jìn)行淘汰賽。首輪淘汰四人將不再比賽。剩下四人,進(jìn)行搶三比賽。在活動(dòng)進(jìn)行中,有游戲高手作為裁判和教練,并回答所有前來(lái)的游戲愛好者的問題,接受咨詢。凡是參加比賽的選手均可獲礦泉水一瓶。獲的前三的勝者將領(lǐng)取前三獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品設(shè)置為一二三等獎(jiǎng)分別為:200、100、50的代金卷。在泰興各個(gè)商鋪均可消費(fèi)。(5)買電腦送寬帶活動(dòng)期間(時(shí)間10月1日10月7日),消費(fèi)者到泰興石橋鋪店,只要消費(fèi)一臺(tái)電腦就可享受愛普寬帶
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