新奧迪A6L精英之旅中南區(qū)域自駕游方案

1、1titel oder name, abteilung, datum 新奧迪新奧迪a6l精英之旅精英之旅 2titel oder name, abteilung, datum 中南區(qū)域自駕游中南區(qū)域自駕游 3titel oder name, abteilung, datum 通過從活動前中后期有效、系統(tǒng)性的宣傳提高奧迪在中南小區(qū)的品牌聲音，集合關注度； 切合奧迪總部貫穿全年的推廣重點“奧迪百年”元素作為活動包裝要點，最大力度配合 總部灌輸百年品牌理念； 通過活動平臺實現(xiàn)最大效果化的集客及篩選精準目標消費群，從而配合促銷政策提升 銷售及到店率； 通過活動的亮點創(chuàng)意及合理編排打動目標消費群的購買選

2、擇，打壓同區(qū)競爭對手的銷售； 活動目的活動目的 4titel oder name, abteilung, datum 主題一：暢享新紀元主題一：暢享新紀元 新奧迪新奧迪a6l精英之旅精英之旅 以總部奧迪百年新紀元為切入，配合a6l的精英、探索進取的消費者形象命名 主題二：進取主題二：進取跨越跨越 新奧迪新奧迪a6l尊享旅程尊享旅程 以奧迪今年的主調(diào)性“進取”為題，寓意奧迪品牌傳承不斷探索創(chuàng)新的理念 活動主題活動主題 5titel oder name, abteilung, datum l 主畫面設計主要以總部奧迪 百年元素為基礎，包括新vi 的應用，加入尊貴低調(diào)的 設計理念； l 由于暫時未能

3、獲得總部的設計 畫面元素支持，主畫面稍后 提交； 活動主視覺活動主視覺 6titel oder name, abteilung, datum l 以中南小區(qū)重點扶持地域及經(jīng)銷商作為選擇基礎，給予活動支持提升銷售； l 對活動未能覆蓋的區(qū)域，給予活動執(zhí)行方案及物料設計資料由經(jīng)銷商自行組織； l 建議選擇城市： - 河南省鄭州 - 湖北省武漢 - 安徽省合肥 活動地點活動地點 7titel oder name, abteilung, datum l 總體時間編排緊接奧迪中南小區(qū)高端場所合作項目，保證傳播的延續(xù)性及承托經(jīng)過 精準篩選的客戶資源； l 活動的時間選擇偏向周五六日（3天），比較便于客戶參

4、加及避免阻塞現(xiàn)象； l 具體編排建議： - 鄭州 2009年6月19日（周五）-21日（周日） - 武漢 2009年6月26日（周五）-28日（周日） - 合肥 2009年7月3日（周五）-5日（周日） 活動時間活動時間 8titel oder name, abteilung, datum l 活動期間購車客戶自駕車同行， l 車隊數(shù)量區(qū)域提供15輛a6l試駕車，新車主自駕車10輛，總數(shù)量25臺； l 試駕車輛必須配備臨時牌照，如條件允許標配gps導航； l 當?shù)亟?jīng)銷商支持：領航車a4l 1臺，服務車q7 1臺、隨隊機動輔助車1臺、備用車 a6l 1臺（備） l 基本規(guī)劃： - 每輛試駕車試駕

5、人數(shù)為2人，每位嘉賓可攜家屬一名，共4人/車； - 新購車主自駕車10臺，車主可攜帶家屬一名，共2人/車 - 25輛總人數(shù)80人，其中嘉賓30人，新車主10人，家屬40人； * 三站預計人數(shù)三站預計人數(shù)240人，邀約嘉賓人，邀約嘉賓120人；人； 活動車輛活動車輛 9titel oder name, abteilung, datum l 對于參加活動的嘉賓必須通過嚴格的篩選系統(tǒng)，承接可利用的消費群資源進行邀約； l 參與者可劃分為： - 新購車主及隨行（20人） - 意向度較高客戶及隨行（60人） - 經(jīng)銷商工作人員（5-10人） 參與者參與者 10titel oder name, abtei

6、lung, datum 亮點一：規(guī)劃一條沿途風景十分優(yōu)美的自亮點一：規(guī)劃一條沿途風景十分優(yōu)美的自 駕游路線，盡量避免途中堵塞或駕游路線，盡量避免途中堵塞或 行車緩慢情況，讓嘉賓能盡情感行車緩慢情況，讓嘉賓能盡情感 受到奧迪受到奧迪a6l所帶來的愉悅心情；所帶來的愉悅心情； l 路線規(guī)劃主要結合城市道路、國道、高速 公路、山路等路段，讓嘉賓在各種不同路 況中體驗奧迪a6l的卓越性能及舒適度； l 保證每位嘉賓都能深度地體驗，路線長度 單程約5-6小時，路上設2-3個換乘點； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 11titel oder name, abteilung, datum 亮點二：令人向往耳目一新

7、的主題旅游路線亮點二：令人向往耳目一新的主題旅游路線 l 廣泛征集經(jīng)銷商及奧迪車主意見，挑選出 一處意向度比較高的旅游景點，景點內(nèi)必 須具有多元化設施滿足活動流程中各種功 能，結合景點實際情況編排多彩豐富的行 程； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 12titel oder name, abteilung, datum 鄭州推薦路線：鄭州鄭州推薦路線：鄭州-西安西安 l 西安，古稱長安，是當年意大利探險家馬克。 波羅游記中著名的古代絲綢之路的起點， 是一個充滿歷史遺存的城市。 西安是中國著名的七大古都之一， 建城已有3100多年； l 鄭州出發(fā)約6小時到達； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 13titel

8、oder name, abteilung, datum 武漢推薦路線：武漢武漢推薦路線：武漢-神農(nóng)架神農(nóng)架 l 神農(nóng)架旅游資源非常豐富，動植物種類繁多， 森林茂密，是探險避暑、休閑度假的好去處。 同時神農(nóng)架的野人之謎、白化動物等神秘現(xiàn)象 也吸引了廣大游客前來觀光攬勝。 “山腳盛夏山嶺春，山麓艷秋山頂冰， 風霜雨雪同時存，春夏秋冬最難分“， 相信神農(nóng)架一定會給您留下深刻的印象 l 武漢出發(fā)約6小時到達； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 14titel oder name, abteilung, datum 合肥推薦路線：合肥合肥推薦路線：合肥-千島湖千島湖 l 千島湖位于浙江省杭州西郊淳安縣境內(nèi)。 它

9、是國務院首批公布的處國家級風景區(qū)之一, 也是目前國內(nèi)最大的國家級森林公園。 l 合肥出發(fā)約4小時到達； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 15titel oder name, abteilung, datum 亮點三：精英團隊協(xié)作挑戰(zhàn)亮點三：精英團隊協(xié)作挑戰(zhàn) l 展廳出發(fā)前嘉賓進行抽簽分組，同組同車； l 切合奧迪的綠色、進取及奧迪百年理念及 活動中加入一系列的互動體驗項目，以團 隊記分形式評選最高協(xié)作團隊等獎賞， 獎品是奧迪車模等等， 體驗包括： - 奧迪駕控項目計時賽（記錄） - 定向越野尋寶計時賽（記錄） - 奧迪百年品牌理念灌輸 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 16titel oder name,

10、abteilung, datum 奧迪駕控項目奧迪駕控項目 l 主要以體驗a6l的動力及舒適為基礎設計項目； l 嘉賓以同組人員參加項目，分組輪流計時； l 同組 3人接力，以耗時最短為優(yōu)勝，記錄成績； 起 點 終 點 蛇 型 繞 樁 高 速 變 線 停 車 入 庫 u 形 彎 18 22m 15 17m 10 11m 8 m 項目建議一：綜合線路 項目建議二：八字盤球 起 點 終 點 蛇 型 繞 樁 高 速 變 線 停 車 入 庫 u 形 彎 18 22m 15 17m 10 11m 8 m 3 0 m 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 17titel oder name, abteilung, d

11、atum “尋找奧迪四環(huán)尋找奧迪四環(huán)“定向越野尋寶行動定向越野尋寶行動 l 聘請專業(yè)的定向越野導師編排路線及規(guī)則 l 嘉賓以同組人員參加項目，分組輪流計時； l 以尋找奧迪四環(huán)（標志）為目標，團隊定向 在編定的范圍內(nèi)移動，耗時最少的勝出， 記錄成績； 定向越野（cross-country orienteering）是定向運動（orienteering）的主要比賽項目之一。 參賽者要依靠標有若干檢查點和方向線的地圖并借助指北針，自己選擇行進路線， 依次尋找各個檢查點，用最短時間完成比賽者為優(yōu)勝。 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 18titel oder name, abteilung, datum 奧

12、迪百年品牌理念灌輸奧迪百年品牌理念灌輸 l 車內(nèi)拼圖 以奧迪經(jīng)典車型為原圖，制作出拼圖 供嘉賓在試駕途中拼合，到達目的地 為截至時間，最快完成也可以通過對 講機通告記錄，給予小禮品； l 奧迪百年現(xiàn)場小問答 在歡迎晚餐現(xiàn)場進行搶答形式進行； 活動亮點創(chuàng)意活動亮點創(chuàng)意 19titel oder name, abteilung, datum 第一天（星期五）第一天（星期五） 08：30 經(jīng)銷商展廳集中/簽到分組 當?shù)亟?jīng)銷商展廳 08：50 嘉賓上車/檢查 當?shù)亟?jīng)銷商展廳 09：00 車隊啟程 10：30 換乘/歇息 換乘點 11：30 換乘/歇息 換乘點 12：30 到達第一景點/禮品/入住 接待

13、酒店 13：00 午餐 接待酒店 14：00 體驗項目（駕控） 場地 15：00 體驗項目（定向?qū)殻?場地 17：00 休息/休閑活動 場地 19：00 歡迎晚宴 接待酒店 21：00 自由活動 活動主體流程活動主體流程 20titel oder name, abteilung, datum 第二天（星期六）第二天（星期六） 08：00 叫醒服務 接待酒店 08：30 集中/早餐 接待酒店 09：00 全體移動/到達景點 09：30 景點1 旅游區(qū) 11：30 景點2 旅游區(qū) 12：30 返回酒店 接待酒店 13：00 午餐/退房 接待酒店 14：00 出發(fā) 15：30 換乘/歇息 換乘點 17：00 換乘/歇息 換乘點 19：00 到達第二景點 接待酒店 19：30 晚餐 接待酒店 活動主體流程活動主體流程 21titel