雪津啤酒節(jié)雪津朋友節(jié)

1、 關(guān)于雪津 這是一個必須關(guān)注的問題 來源來源 雄厚的品牌基礎(chǔ) 始建于1986年 自2001年起，以每年超10萬噸的 速度發(fā)展 2006年產(chǎn)銷量超過100萬噸 人均稅利保持行業(yè)第二名，以絕 對的優(yōu)勢穩(wěn)居福建省首位。 與全球500強企業(yè)強強聯(lián)合 2006年12月，與全球銷量最大的啤酒釀造 商英博集團的強強聯(lián)合。全面實現(xiàn)與 世界先進水平接軌，躍上國際化發(fā)展的新 平臺，從區(qū)域性強勢品牌大步邁向全國性 領(lǐng)導品牌。 在英博核心價值觀的指導下，導入英博優(yōu) 秀企業(yè)文化因子提煉雪津精髓文化，對企 業(yè)文化體系進行梳理和整合，構(gòu)建起既符 合英博企業(yè)文化又具有雪津特色的文化理 念體系和員工行為規(guī)范。凝聚成英博雪津 爭

2、雄中國啤酒市場的核心競爭力。 雪津形象曲折演變 連續(xù)5年蟬 聯(lián)福建啤 酒銷量第 一 19861998 卷入價格戰(zhàn)， 形象嚴重受損 1999 改革，市場整合推廣 品牌內(nèi)涵和廣告訴求的變化 “享受生活 還是雪津” “飛越世紀 難忘雪津” “你我的雪津 真情的世界” “雪津，真情的味道” 雪津的“真情”訴求通過2000年“純生上 市”的朋友情篇、2001年的申奧篇和中秋 的父子情篇等四支廣告片的不斷演繹，消 費者對雪津品牌有了一個初步的個性化形 象的認知，并在此基礎(chǔ)上通過富有現(xiàn)代的、 都市感和富有活力的愛情等主題的形象廣 告進步一深化，并迸發(fā)了“真情的味道” 這句直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵又極易傳播，而且 已

3、經(jīng)人人皆知的形象廣告語。 “雪津，真情的味道” 雪津，真情的味道，據(jù)此無論是線上的廣告?zhèn)鞑ミ€是線 下的公關(guān)、活動，所有的傳播策略均以訴求真情真情為目標。 走“真情”路線 這是一個必須遵循的主題 決定決定 為了表現(xiàn)人們對雪津的那份沉穩(wěn)和真實的感情又不落俗套，杜絕常 見地面活動具有濃烈促銷嫌疑、夸耀和浮華的感覺，本活動采用 “雪津，25年的真情相伴”為主題，結(jié)合雪津已有的品牌形象，通 過真實誠懇的陳述語句致廣大民眾以誠懇的感謝，感謝大家（尤其 是七八十年代的市民）25年來對雪津的信賴和陪伴。 活動主題：雪津，25年的真情相伴 雪津啤酒雪津啤酒2525周年真情大回饋周年真情大回饋 大部分活動大部分均

4、以火爆、熱烈為基調(diào)，追求氣氛的熱鬧并具有過份濃烈的 促銷和夸耀的嫌疑，但對產(chǎn)品的實際銷售效果卻參差不齊. 根據(jù)雪津的品牌內(nèi)涵是“真情”二字，如果與普通的活動相似將產(chǎn)生浮華和 “假情”的誤解，那對品牌形象是有害無益的。 然而，如果每一場活動沒有一定的娛樂項目那將導致整個氣氛陷入感情的氣氛 卻缺乏一定的趣味性和娛樂性等放松心情的因素，因此活動還增加了互動性強 的娛樂節(jié)目， 誠懇，體現(xiàn)真情，感動，貼心 融合 喜氣，歡快 當?shù)氐?轉(zhuǎn)向 國際的 活動基調(diào) 1.進一步傳播雪津啤酒“真情”的品牌內(nèi)涵 2.鞏固雪津啤酒的品牌知名度和影響力 3.增加雪津啤酒的銷量 4.傳播雪津啤酒成立已經(jīng)25周年的信息，并值此

5、回饋廣大消費者 活動目的 任何地面活動都是圍繞企業(yè)的戰(zhàn)略目標進行的，本次活動的目的是進一步傳播雪 津“真情”的品牌形象，鞏固雪津的品牌知名度和影響力，通過節(jié)目和產(chǎn)品來感 謝廣大消費者對雪津長期以來的支持，并增加實際銷量。 策劃思路策劃思路 真情 親情 友情 （同學情）（同學情） （哥們情）（哥們情） （職場情）（職場情） 愛情 社會感情 圍繞“真情”將感情細分 同事間，領(lǐng)導與員工間 陌生人的互助 商業(yè)合作上的伙伴 各集團的感情 將這些感情通過代表人物的經(jīng)典情感事跡 + 現(xiàn)場娛樂互動節(jié)目相結(jié)合 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 圍繞“真情” 將感情細分， 整場活動從 誠懇感恩的 基調(diào)轉(zhuǎn)向自 由活躍，歡 快時尚，

6、有 本土風格轉(zhuǎn) 向國際、激 情的風格。 產(chǎn)生9個主題專場 啟動盛典 閩南歌專場 經(jīng)典懷舊專場 飲酒大賽 啤酒小姐服裝秀 dj專場 明星專場 自由k歌大賽 盛裝舞會 親情 同學情 哥們情 職場情 社會情感 愛情閉幕 活動區(qū)域平面圖 舞臺方案（一） 舞臺方案（二） 執(zhí)行執(zhí)行 啟動盛典 the first day 1.樂隊 2.啟動煙花 3.dj 4.水鼓 民族舞啤酒寶貝 時間項目備注 18：00-18：30所有人員到場 18：30-19：10主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19:10-19:15水鼓開場 19：15-19：30各領(lǐng)導致辭 19：30-19：35啟動儀式領(lǐng)導開酒瓶，大屏

7、幕播放效果，燃放冷焰火/煙花 19：35-19：40樂隊表演 19：40-19：45民族舞表演 19：45-19：50閩南歌曲演唱 19：50-19：55啤酒寶貝亮相走秀 19：55-20：15互動:劃拳賞酒（5對） 20：15-20：20經(jīng)典懷舊歌曲演唱 20.20-20：25女子勁舞 20：25-20：35互動：劃拳賞酒（5對） 20：35-20：40時尚舞蹈 20：40結(jié)束語（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 閩南歌親情專場 the second day 我們都是閩南人 1.親情故事：征集1-2對親情感人事跡的家庭，在活動現(xiàn)場進行公布 和號召，渲染現(xiàn)場氣氛。 2.雪津領(lǐng)導對感動人物頒發(fā)“真情獎杯

8、” 閩南歌曲獨唱或合唱閩南歌曲獨唱或合唱 閩南歌為福建地區(qū)特色文化之一，作為發(fā)源于閩南的雪津啤酒，與閩南人民有 著血脈相連的 關(guān)系，舉辦一場閩南歌曲專場的活動讓閩南人對雪津的親切感 倍增，同為一家人，真情永遠存在。莆田人一邊飲酒，趁著酒性登臺自由演唱 朗朗上口的閩南歌曲，親切又富有喜慶。 1友情故事之同學情：征集1-2對同學感 人事跡，在活動現(xiàn)場進行公布和號召， 渲染現(xiàn)場氣氛。 2.雪津領(lǐng)導與他們干杯，對感動人物頒發(fā) “真情獎杯” 時間項目備注 18：30-19：30主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19：30-19：35民族舞開場 19：35-19：40女子新民樂 19：40-2

9、0：10親情故事感人事跡介紹雪津領(lǐng)導與參與者干杯，頒發(fā)“真情杯”紀念獎杯 20：10-20：15歌手演唱閩南歌 20：15-20：45互動：閩南歌對唱對不上的罰酒 20：45-20：50啤酒寶貝亮相走秀 20：50-21：10互動:劃拳賞酒（5對） 21：10-21：25互動：歌手演唱閩南歌兩首，第二首時邀請市民上臺一同唱 21：25-21：40播放閩南歌曲伴奏，歌手和市民自由唱閩南歌邀請市民同臺干杯唱歌 21：40結(jié)束（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 經(jīng)典懷舊同學情專場 the third day 經(jīng)典老歌新歌大串燒，帶我們回到似乎遠逝的年代。 活動特邀嘉賓歌手演繹部分經(jīng)典老歌，結(jié)合時尚潮流音樂演

10、繹新老金曲大串燒。 時間項目備注 18：30-19：30主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19：30-19：40翻唱小虎隊歌曲 19：40-20：10親情故事感人事跡介紹雪津領(lǐng)導與參與者干杯，頒發(fā)“真情杯”紀念獎杯 20：10-20：15歌手演唱經(jīng)典老歌 20：15-20：45互動：啤酒知識搶答每答對一題雪津負責人喝一杯酒，答題者獎一瓶酒 20：45-20：50啤酒寶貝亮相走秀 20：50-21：10互動:劃拳賞酒（3對） 21：10-21：25互動：啤酒品評品不同啤酒猜品牌 21：25-21：40歌手演唱經(jīng)典懷舊歌曲邀請市民同臺干杯唱歌 21：40結(jié)束（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行

11、飲酒大賽哥們情 the forth day 飲酒大賽 飲酒大賽主要體現(xiàn)的是哥們的豪爽和大度，哥們情主要產(chǎn)生于工廠工作 和社交中，他們講究的是仗義和豪放，也是一大飲酒群體之一。 飲酒大賽的規(guī)則以簡單為主，省去了繁雜的比賽規(guī)則，這也與哥們之間 的感情一樣，沒有廢話，句句簡單卻實在。比賽只需以規(guī)定時間內(nèi)飲酒的瓶 數(shù)為考核標準，喝得越多的勝利。 大賽期間，將有啤酒寶貝以及任賢齊兄弟、周華健朋友等經(jīng)典 老歌現(xiàn)場助興。 時間項目備注 18：30-19：30主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19：30-19：40翻唱周華健歌曲朋友開場 19：40-20：10哥們情故事感人事跡介紹雪津領(lǐng)導與參與者

12、干杯，頒發(fā)“真情杯”紀念獎杯 20：10-20：15歌手演唱經(jīng)典老歌 20：15-20：45飲酒大賽第一輪開始擂鼓助興，啤酒寶貝跳舞助興 20：45-20：50啤酒寶貝亮相走秀 20：50-21：10飲酒大賽第二輪 21：10-21：25經(jīng)典友情歌曲演唱與市民同臺演唱邀請市民同臺干杯唱歌 21：25-21：40飲酒大賽第三輪 21：40-21：45時尚勁舞 21：50結(jié)束（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 啤酒寶貝服裝秀 the fifth day 啤酒寶貝 花樣調(diào)酒 領(lǐng)導與員工的真情事跡領(lǐng)導與員工的真情事跡 職場真情故事 同事間的真情事跡同事間的真情事跡 時間項目備注 18：30-19：30主持人口

13、播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19：30-19：40動感音樂，啤酒寶貝集體亮相 19：40-20：10啤酒寶貝服裝秀一個或者一對輪流走秀 20：10-20：15花樣調(diào)酒 20：15-20：45互動：啤酒知識問答每答對一題雪津負責人喝一杯酒，答題者獎一瓶酒 20：45-20：50啤酒寶貝亮相走秀 20：50-21：10職場感動人物事跡介紹同時間的，上司與員工間的 21：10-21：25飲酒比賽邀請市民同臺干杯唱歌 21：25-21：30時尚勁舞 21：30結(jié)束（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 dj專場 the sixth day 活動期間，每場活動的開場前都有dj進行表演暖場，但是進入dj專場

14、后， 將組織5位dj一同登臺，并按順序自由靈活的打碟表演，每位選手將有 10分鐘左右的展示時間，表演之后再進行舞曲歌曲串燒，考驗dj手的舞 曲銜接能力。 時間項目備注 18：30-19：10主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19:10-19:15樂隊開場 19：15-19：20激情熱舞 19：20-19：30主持人介紹dj，并邀請登臺 19;30-20：20dj按順序自由展示 20：20-20：40dj舞曲歌曲串燒 20：40-21：00雪津代表對dj進行頒獎干杯慶祝 21：05結(jié)束（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 明星專場 the seventh day 擬邀： 一線明星1名 二線明星

15、2名 三線明星4名 （具體待定） 考慮到雪津品牌代言人，因此邀請藝人由主辦方優(yōu)先決定，根據(jù)需考慮到雪津品牌代言人，因此邀請藝人由主辦方優(yōu)先決定，根據(jù)需 要，執(zhí)行公司再邀請其他藝人要，執(zhí)行公司再邀請其他藝人 本專場穿插的真情專題是本專場穿插的真情專題是“社會情社會情”本身不存在此名詞，本身不存在此名詞， 這是一類情感的概括，如陌生人之間的互助感恩，商業(yè)合這是一類情感的概括，如陌生人之間的互助感恩，商業(yè)合 作者之間的友情，以及國際、國內(nèi)間，還有各集團見的情作者之間的友情，以及國際、國內(nèi)間，還有各集團見的情 誼，在此次活動中集中為誼，在此次活動中集中為“社會情社會情” 時間項目備注 18：00-18

16、：30所有人員到場 18：30-19：10主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19:10-19:15重金屬樂隊開場 19：15-19：35社會感動人物和事跡介紹雪津領(lǐng)導換與參與者干杯，辦法“真情杯獎杯 19：35-19：40歌手演唱情感歌曲三線明星 19：40-19：45歌手演唱歌曲 19：45-19：50歌手演唱歌曲 19：50-19：55啤酒寶貝亮相走秀 19：55-20：15二線明星登臺唱歌互動（2位） 20：15-20：20歌手演唱歌曲 20.20-20：25女子勁舞 20：25-20：40一線明星登臺互動唱完歌號召臺下粉絲舉杯飲酒 20：40結(jié)束語（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行

17、 k歌大賽 the eighth day k歌大賽之前由歌手演唱煽情歌曲，慢慢引導大家進入感情狀態(tài)，邀請一起 干杯，一起唱歌.選手現(xiàn)場報名點歌。 啤酒寶貝合唱 觀眾自由唱歌觀眾自由唱歌 時間項目備注 18：00-18：30所有人員到場 18：30-19：10主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告開始接受市民報名k歌 19:10-19:15重金屬樂隊開場 19：15-19：30dj表演 19：30-19：35歌手唱歌 19：35-20：20自由k歌 20.20-20：25啤酒寶貝合唱 20：25-20：40自由k歌 20：40結(jié)束語（預報明日節(jié)目） 執(zhí)行執(zhí)行 愛情專場盛裝舞會 the ni

18、ghth day 時間項目備注 18：00-18：30所有人員到場 18：30-19：10主持人口播，dj暖場，大屏幕播放雪津形象廣告 19:10-19:15樂隊開場 19：15-19：30愛情事跡雪津領(lǐng)導與其干杯，頒發(fā)”真情杯“ 19：30-19：35啤酒寶貝服裝秀 19：35-19：40互動游戲蒙眼喝交杯酒 19：45-20：45化妝舞會面具自帶 20：45-20：55領(lǐng)導感言致謝 20：55閉幕 后勤和風險預案 人員安保 u活動現(xiàn)場設(shè)安保負責組，安排保安10名左右； u所有保安人員佩戴本次活動專用“保安證”，統(tǒng)一保安制服； u所有保安在上午9：00到場，由負責人安排布置工作崗位； u維護

19、活動場內(nèi)場外的正常秩序； u確保活動的順利進行； u處理活動現(xiàn)場突發(fā)事件； u演出期間在舞臺和觀眾之間增加數(shù)名保安人員，加強該區(qū)安全秩 序； u在場內(nèi)區(qū)與區(qū)之間增加數(shù)名保安人員巡羅，負責好區(qū)與區(qū)之間的 通道暢通，不能讓觀眾停留在通道里或危險攀爬看演出； u不聽勸告的觀眾，要通知公安人員處理。對于無理取鬧的或聚眾 鬧事者，協(xié)助公安人員扭送到公安指揮部由公安人員處理； u演出期間，場外也需安排保安及巡邏人員。 突發(fā)狀況 u1、擁擠起哄：出現(xiàn)此情況的區(qū)域負責人立即通知應急小組，并組織人員進行人墻攔截、分割、控制。主持人發(fā)出保 u 持秩 序的安全呼吁； u2、打斗事件：現(xiàn)場隊員對鬧事生事者進行制止，并聯(lián)系應急小組協(xié)助；如兩方人員打斗，應