2012“人文瘦西湖盛世荷花開”夏日瘦西湖清涼賞荷趣荷花節(jié)活動策劃案

1、 -2012揚州的夏日瘦西湖清涼賞荷趣活動方案 “一水回環(huán)楊柳外，畫船來往藕花天?！?012年瘦西湖 之夏荷花節(jié)將于7月1日8月31日舉辦。漫步瘦西湖，游 客可觀賞到姿態(tài)各異、數(shù)量繁多的數(shù)千盆荷花，品讀“花 中君子”荷花的氣質(zhì)與風(fēng)骨，更可參與集趣味、知識及健 康為一體的荷花節(jié)系列活動，樂享悠閑的慢活之情。 主題名稱：2012夏日瘦西湖清涼賞荷趣 構(gòu)成板塊：萬荷匯、游蓮?fù)?、荷樂無窮、荷香四溢、荷風(fēng)送爽、 尋找荷花仙子（選美）、幸運尋寶、潑水狂歡、荷花燈姻緣會、 大型慈善活動募捐活動等。 主題定位：打造揚城夏季第一納涼勝地 主題口號：和諧、關(guān)愛、清涼、歡樂 活 動 簡 介 主題亮點：融全民參與、

2、民間表達、平民造星于一身 集綜藝、社會專題、真人秀于一體 第一時間、第一現(xiàn)場、原生態(tài)透視百姓生活 活動時間：7月1日8月31日 第一檔休閑娛樂為一體的旅游節(jié)慶第一檔休閑娛樂為一體的旅游節(jié)慶 規(guī)模最大的一次休閑旅游總動員活動規(guī)模最大的一次休閑旅游總動員活動 和諧社會創(chuàng)建品牌旅游節(jié)慶和諧社會創(chuàng)建品牌旅游節(jié)慶 融全民參與、民間表達、平民造星于一身融全民參與、民間表達、平民造星于一身 集綜藝、社會專題、互動參與于一體集綜藝、社會專題、互動參與于一體 原時間、原現(xiàn)場、原生態(tài)真實展現(xiàn)原時間、原現(xiàn)場、原生態(tài)真實展現(xiàn) 6363天狂歡、展示、優(yōu)美景色與平民活動完美結(jié)合、靈天狂歡、展示、優(yōu)美景色與平民活動完美結(jié)合

3、、靈 活深入的現(xiàn)場活動、豪華頒獎晚會超值奉獻活深入的現(xiàn)場活動、豪華頒獎晚會超值奉獻 活活 動動 亮亮 點點 主題口號：和諧、關(guān)愛、清涼、歡樂主題口號：和諧、關(guān)愛、清涼、歡樂 主題標(biāo)識：根據(jù)主題標(biāo)識：根據(jù)“和和”這一主題，統(tǒng)一設(shè)計活動的整體標(biāo)志。這一主題，統(tǒng)一設(shè)計活動的整體標(biāo)志。 主要針對揚州市廣大市民。主要針對揚州市廣大市民。 符合中國特定的意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社符合中國特定的意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社 會價值觀念和生活方式。會價值觀念和生活方式。 以以“和諧社會和諧社會”為根本內(nèi)容，以打造城市中為根本內(nèi)容，以打造城市中 旅游具有和諧、關(guān)愛、清涼、歡樂為出發(fā)點，以向社會大眾傳播新型旅游具有和諧、關(guān)

4、愛、清涼、歡樂為出發(fā)點，以向社會大眾傳播新型 旅游概念為目的。立足都市、體現(xiàn)民生，公益和娛樂相結(jié)合。旅游概念為目的。立足都市、體現(xiàn)民生，公益和娛樂相結(jié)合。 活活 動動 主主 題題 活活 動動 定定 位位 與與 價價 值值 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 主題內(nèi)容：主題內(nèi)容： 宣布活動內(nèi)容，展示本次活動亮點，啟動對宣布活動內(nèi)容，展示本次活動亮點，啟動對 外發(fā)布荷花節(jié)信息。外發(fā)布荷花節(jié)信息。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 游蓮?fù)担ê瑪z影大賽）游蓮?fù)担ê瑪z影大賽） 荷花節(jié)期間，展出多種的荷花。長堤春柳、五亭橋、熙荷花節(jié)期間，展出多種的荷花。長堤春柳、五亭橋、熙 春臺、萬花園等主要景區(qū)的陸地、湖面荷花將次第開放。

5、春臺、萬花園等主要景區(qū)的陸地、湖面荷花將次第開放。 以荷花為主，結(jié)合睡蓮、觀賞草等植物元素，組合造景以荷花為主，結(jié)合睡蓮、觀賞草等植物元素，組合造景 的別樣手法，讓游客于大自然中感受泛舟聽水、賞荷聞的別樣手法，讓游客于大自然中感受泛舟聽水、賞荷聞 香的唯美意境。荷花的含苞、初開、綻放、盛開、落花，香的唯美意境。荷花的含苞、初開、綻放、盛開、落花， 每一個過程都充滿著溫柔婉約之美。每一個過程都充滿著溫柔婉約之美。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 荷樂無窮荷樂無窮 “荷荷”將作為花材進行演繹，或用傳統(tǒng)元素營造古樸典雅的將作為花材進行演繹，或用傳統(tǒng)元素營造古樸典雅的 復(fù)古風(fēng)格；或?qū)r

6、代氣息融入抽象作品，彰顯明快動感的時復(fù)古風(fēng)格；或?qū)r代氣息融入抽象作品，彰顯明快動感的時 尚節(jié)拍尚節(jié)拍逢周六下午，湖上草堂會進行插花技藝展示。游逢周六下午，湖上草堂會進行插花技藝展示。游 客可參與其中，過把客可參與其中，過把diydiy癮。以癮。以“荷荷”為主題，組織開展少為主題，組織開展少 兒才藝大賽，通過樂器、舞蹈、吟誦、書法、繪畫等形式，兒才藝大賽，通過樂器、舞蹈、吟誦、書法、繪畫等形式， 孩子們天真爛漫的表演，從不同層面展現(xiàn)了荷的高潔品質(zhì)和孩子們天真爛漫的表演，從不同層面展現(xiàn)了荷的高潔品質(zhì)和 生活的美好。生活的美好。 “揚州的夏日揚州的夏日微博詠荷微博詠荷”活動，讓我們一起微博詠荷、活

7、動，讓我們一起微博詠荷、 圖文傳情！圖文傳情！ 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 荷香四溢荷香四溢 在晴云軒，有荷葉粉蒸肉、綠豆糯米藕、銀耳百合蓮子羹在晴云軒，有荷葉粉蒸肉、綠豆糯米藕、銀耳百合蓮子羹 等多種與荷花相關(guān)的佳肴，為夏季的您消暑降溫。揚州水等多種與荷花相關(guān)的佳肴，為夏季的您消暑降溫。揚州水 鄉(xiāng)特產(chǎn)的藕夾、藕粉元、燴藕、捶藕、炒藕、藕餅等，更鄉(xiāng)特產(chǎn)的藕夾、藕粉元、燴藕、捶藕、炒藕、藕餅等，更 是花樣繁多，各具特色，定會讓您大飽口福。景區(qū)還將在是花樣繁多，各具特色，定會讓您大飽口福。景區(qū)還將在 主要游覽區(qū)域，設(shè)置荷藕系列產(chǎn)品銷售，展示揚州地方特主要游覽區(qū)域，設(shè)置荷藕系列產(chǎn)品銷售，展示揚州地方特

8、色產(chǎn)品，將美景、美食有機融合，滿足游客需求的同時擴色產(chǎn)品，將美景、美食有機融合，滿足游客需求的同時擴 大地方產(chǎn)品知名度。大地方產(chǎn)品知名度。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 荷風(fēng)送爽荷風(fēng)送爽 瘦西湖東堤乘電瓶船泛舟游覽，經(jīng)長堤春柳、小金山、五亭橋，瘦西湖東堤乘電瓶船泛舟游覽，經(jīng)長堤春柳、小金山、五亭橋， 至熙春臺欣賞演出。演出結(jié)束后，游客有兩種選擇，一是送至晴至熙春臺欣賞演出。演出結(jié)束后，游客有兩種選擇，一是送至晴 云軒品嘗美食，二是熙春臺乘船返回至東堤。船只發(fā)班時間：云軒品嘗美食，二是熙春臺乘船返回至東堤。船只發(fā)班時間：1919 點點2121點。點。 熙春臺觀看展示唐代和漢代風(fēng)情的演出，配以漢唐華麗莊

9、重的音熙春臺觀看展示唐代和漢代風(fēng)情的演出，配以漢唐華麗莊重的音 樂，通過服裝及舞蹈的形式展現(xiàn)古代文化。演出時長樂，通過服裝及舞蹈的形式展現(xiàn)古代文化。演出時長3030分鐘以內(nèi)，分鐘以內(nèi)， 中途有古箏、琵琶等民樂作為串場。游客可與演員合影互動。而中途有古箏、琵琶等民樂作為串場。游客可與演員合影互動。而 在晴云軒，您可臨水而坐，憑欄而眺，可至此享用免費瓜子、茶在晴云軒，您可臨水而坐，憑欄而眺，可至此享用免費瓜子、茶 水，品嘗與荷相關(guān)的特色風(fēng)味小吃，感受地方美食之樂。饕餮之水，品嘗與荷相關(guān)的特色風(fēng)味小吃，感受地方美食之樂。饕餮之 后，由每隔后，由每隔3030分鐘發(fā)出的游船送回東堤。分鐘發(fā)出的游船送回東

10、堤。 揚州第一屆揚州第一屆“和和”文化藝術(shù)節(jié)文化藝術(shù)節(jié) 10001000人的現(xiàn)場人的現(xiàn)場“和和”文化形體表演。及千人潑水節(jié)啟文化形體表演。及千人潑水節(jié)啟 動儀式動儀式 。 盛夏潑水狂歡節(jié)盛夏潑水狂歡節(jié) 第一次最盛大的消暑娛樂項目，在揚州無疑是個最第一次最盛大的消暑娛樂項目，在揚州無疑是個最 大的亮點。大的亮點。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 百萬幸運大尋寶百萬幸運大尋寶 集智力闖關(guān)、體能參與、巔峰挑戰(zhàn)為一集智力闖關(guān)、體能參與、巔峰挑戰(zhàn)為一 體的綜合尋寶體的綜合尋寶 活動。設(shè)小獎、周獎、月獎、總大獎，環(huán)環(huán)相扣，是一活動。設(shè)小獎、周獎、月獎、總大獎，環(huán)環(huán)相扣，是一 個參與度極高的全民活動。個參與度極高的

11、全民活動。 露天啤酒狂歡夜露天啤酒狂歡夜 最大的露天娛樂互動活動平臺，最大的露天娛樂互動活動平臺， 風(fēng)情表演、納涼晚會、風(fēng)情表演、納涼晚會、 涼菜美食、夏日冰墻、人體彩繪等，多元素組成將會成涼菜美食、夏日冰墻、人體彩繪等，多元素組成將會成 為揚州夏季市內(nèi)旅游的最大亮點。為揚州夏季市內(nèi)旅游的最大亮點。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 荷花燈姻緣會荷花燈姻緣會 相傳，農(nóng)歷六月是荷花神女西施的生日。每年此時，人相傳，農(nóng)歷六月是荷花神女西施的生日。每年此時，人 們都會自發(fā)地點荷花燈、吃荷花宴，以此祭奠們都會自發(fā)地點荷花燈、吃荷花宴，以此祭奠 “荷花女荷花女 神神”，希望有段美滿姻緣。同

12、慶荷花節(jié)，希望有段美滿姻緣。同慶荷花節(jié) 尋找有情人我們尋找有情人我們 將分批次的組織優(yōu)秀單身青年到將分批次的組織優(yōu)秀單身青年到“荷為媒荷為媒”姻緣會場地姻緣會場地 盆景園，通過破冰游戲，與荷花相關(guān)的詩詞、故事比賽，盆景園，通過破冰游戲，與荷花相關(guān)的詩詞、故事比賽， 才藝表演，愛的宣誓，荷花女神網(wǎng)絡(luò)評比等活動，讓單才藝表演，愛的宣誓，荷花女神網(wǎng)絡(luò)評比等活動，讓單 身人士互動起來，在荷花的見證下，尋覓到自己的愛人。身人士互動起來，在荷花的見證下，尋覓到自己的愛人。 尋找荷花仙子尋找荷花仙子 傾力打造傾力打造“荷花仙子荷花仙子”選拔賽。只要你是敢于展選拔賽。只要你是敢于展 示美、樂于展示美的女性，歡

13、迎報名參加大賽！示美、樂于展示美的女性，歡迎報名參加大賽！ 還有超值大獎等你拿哦！還有超值大獎等你拿哦！ 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 其他活動其他活動 荷花節(jié)期間，在小金山琴室，游客將欣賞到和雅、荷花節(jié)期間，在小金山琴室，游客將欣賞到和雅、 清淡的古琴伴以優(yōu)美動聽的古箏的表演。在友誼廳，清淡的古琴伴以優(yōu)美動聽的古箏的表演。在友誼廳，200200 幅彌足珍貴的老照片上，迤邐顯現(xiàn)著幅彌足珍貴的老照片上，迤邐顯現(xiàn)著6060多個春秋的老揚多個春秋的老揚 州與瘦西湖曾經(jīng)的故事，為游客提供有益的認知體驗和州與瘦西湖曾經(jīng)的故事，為游客提供有益的認知體驗和 耐人尋味的審美參照。主要游覽線上

14、，還將奉上耐人尋味的審美參照。主要游覽線上，還將奉上“揚味揚味 十足十足”的木偶表演及水上清曲，讓八方游客領(lǐng)略揚州國的木偶表演及水上清曲，讓八方游客領(lǐng)略揚州國 家級非遺項目的風(fēng)采。家級非遺項目的風(fēng)采。 閉幕式暨大型慈善募捐活動閉幕式暨大型慈善募捐活動 聯(lián)系揚州新聞女聲幫你忙欄目共同開展，以購票即聯(lián)系揚州新聞女聲幫你忙欄目共同開展，以購票即 捐贈捐贈1010圓錢形式開展，本次活動的部分收入將會捐圓錢形式開展，本次活動的部分收入將會捐 給災(zāi)區(qū)或貧困學(xué)生，慈善捐贈，書畫頒獎等內(nèi)容。給災(zāi)區(qū)或貧困學(xué)生，慈善捐贈，書畫頒獎等內(nèi)容。 邀請相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、媒體出席，為獲獎?wù)哳C獎、致邀請相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、媒體出席，為

15、獲獎?wù)哳C獎、致 辭，取得最大的社會效應(yīng)。辭，取得最大的社會效應(yīng)。 活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容 前所未有的包裝模式 一改日常旅游活動中觀光和規(guī)定表演內(nèi)容形式的慣例，將互動性活動（潑水節(jié)、尋寶）、參與 性強的活動（美食匯、夜游活動）、觀賞性的活動（萬荷匯、“荷花仙子”選美）及公益性（大 型募捐活動）為一身，形成揚州市民首選的夏日休閑去處形成揚州市民首選的夏日休閑去處。竭力打造最具激情的旅游活動形象。 使得贊助企業(yè)形象更具備生活性質(zhì)。 前所未有的整合傳播 這是個在全市范圍內(nèi)較長時間、影響全市的旅游活動。市民的道德素質(zhì)究竟怎樣、誰是大獎得 主、誰是“荷花仙子”這些懸念將一直持續(xù)整個夏季，這個期待相當(dāng)長時間

16、內(nèi)會是媒體追逐媒體追逐 的焦點的焦點。 前所未有的獲獎方式 被發(fā)現(xiàn)的尋寶英雄尋寶英雄，當(dāng)期獎項是實現(xiàn)心愿實現(xiàn)心愿；閉幕式進行活動最終頒獎盛典，由大眾激活短信 中抽選出的最終獲勝者。全方位展示贊助企業(yè)形象、突出企業(yè)文化。 活活 動動 特特 色色 特定的旅游活動特定的旅游活動 ： 最適合揚州人出游的旅游活動，滿足特定的消費人群需求。最適合揚州人出游的旅游活動，滿足特定的消費人群需求。 準(zhǔn)確的電視廣告：準(zhǔn)確的電視廣告： 最直接的媒介，覆蓋準(zhǔn)確的消費人群視角。最直接的媒介，覆蓋準(zhǔn)確的消費人群視角。 集中的媒介宣傳集中的媒介宣傳 ： 最集中的媒介，達到最好的廣告宣傳效果。最集中的媒介，達到最好的廣告宣傳效果。 全面的結(jié)合方式：全面的結(jié)合方式： 最精準(zhǔn)的媒介，形成全面的