天博品牌服務(wù)手冊(cè)

1、第一部分服務(wù)期第一、 服務(wù)期（為期壹年）2000年7月 1日2001年 7月 1日第二部分收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)第一、策劃月費(fèi)服務(wù)費(fèi)為人民幣8萬元/月第二、報(bào)紙、電視廣告服務(wù)費(fèi)第三、促銷活動(dòng)監(jiān)控費(fèi)：總價(jià)的10%12%壹年廣告總費(fèi)媒介代理費(fèi)600萬以下10%1000萬以上8%第五、電視廣告的制作費(fèi)以實(shí)際確定創(chuàng)意收取第四、制作類監(jiān)控費(fèi)：制作成本總價(jià)的18% （含8%的稅率）第三部分 合作方式第一、 整合策劃設(shè)計(jì)方式提供項(xiàng)目市場(chǎng)推廣總體策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)工作費(fèi)用。付款方式：月服務(wù)費(fèi)的形式付款每月 5 號(hào)之前收取。第一、第四部分整合策劃服務(wù)內(nèi)容廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析第八、整合營(yíng)銷傳播階段性策略與組合廣告營(yíng)銷環(huán)境分析 廣告競(jìng)

2、爭(zhēng)對(duì)手分析廣告目標(biāo)客戶群分析第二、廣告定位市場(chǎng)定位：產(chǎn)品市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體定位第三、第四、功能定位：形象定位：產(chǎn)品功能定位、自身功能定位產(chǎn)品形象定位、目標(biāo)客戶群體定位廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想傳播與媒介策略的制定傳播策略遵循的原則 傳播與媒體覆蓋策略目標(biāo) 分階段傳播策略的制定媒介炒作計(jì)劃的制定、實(shí)施及調(diào)整第五、促銷活動(dòng)策略及工具選擇促銷（SP）活動(dòng)策劃事件行銷（ EVENT ）策劃第六、公共關(guān)系（PR）策略含各類公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作等策劃第七、分階段廣告策略的制定進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)及姿態(tài) 調(diào)整與控制策略 分階段目標(biāo)制定 分階段戰(zhàn)術(shù)安排第一、第五部分VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容品牌標(biāo)志（或商標(biāo)） 標(biāo)準(zhǔn)圖形 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)組合第二、包裝系統(tǒng)商品包裝（含內(nèi)外包裝） 包裝紙 說明書 運(yùn)輸包裝專用包裝材料規(guī)范第三、展示系統(tǒng)終端（專賣店或柜）形象設(shè)計(jì) 終端布置 貨架展示規(guī)范POP 格式規(guī)范（售點(diǎn)海報(bào)、吊旗、及各種牌、卡等） 促銷宣傳品展示規(guī)范各種戶外展示品規(guī)范（如戶外看板等）第四、廣告系統(tǒng)電波廣告（含電視、電臺(tái)廣告等） 平面廣告（含報(bào)紙、雜志及各種平面印刷類宣傳品） 戶外廣告（含路牌、燈箱、車身、候車廳等） 網(wǎng)絡(luò)廣告第五、促銷用品系統(tǒng)促銷人員服裝促銷品規(guī)范（含各種促銷宣傳品、禮品等） 促銷現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)范第六、事務(wù)用品系統(tǒng)工作證（卡）名片、信封、信紙 各類資料袋第七