網(wǎng)易《天下2》高校媒體投放方案

1、 大學(xué)生人均消費近1萬元/年。全國2300萬在校 大學(xué)生，即2300億元的龐大市場空間。 目前，高校校園媒體整合傳播活動已成為切入 校園市場的重要營銷手段，高校市場已成為商家必 爭之地。 具有極大開發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來主 流社會的話語權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時代正是品牌塑造 的黃金期，一旦價格或收放條件許可，大學(xué)生會迅 速將對品牌的向往進(jìn)化為實際的購買。 73%的大學(xué)生希望自己成為有獨特風(fēng)格的人，55%的希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的 品牌無一不帶有鮮明的個性與獨立色彩。他們最喜歡阿迪達(dá)斯的廣告語“沒有什么不可能”； 最追捧動感地帶 “我的地盤，聽我的”；喜歡百事可樂 “新一代的選擇”；喜歡明

2、星包括劉 翔、周杰倫、野蠻女友“全智賢”，這些人物身上無一不閃耀著個性、獨立的色彩。 每學(xué)年的人均平均消費支出10000 元左右。 超前消費意識的崛起?！盎魈斓腻X，圓今天的夢”，這句話獲得了越來越多大學(xué)生的 認(rèn)同。 有顯著的品牌傾向，在大學(xué)時代，品牌會在他們的消費理念中打下深刻的烙印。 大學(xué)生追求個性的釋放與風(fēng)格的獨特，同時他們也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴求。 是個性造就了大學(xué)生群體的獨特，這種群體歸屬意義上的獨特使得個性張揚(yáng)成為這個群體共有 的特性。例如：這些名字進(jìn)入了大學(xué)的廣告 牌，出現(xiàn)在大學(xué)校園的體育、音樂賽事和各類活動的場地上，并且這些方式的確取得了明顯的 效果。 學(xué)費與學(xué)習(xí)用品

3、支出37.4% 餐飲煙酒支出 24.2% 生活用品支出 5.7% 化妝品/服裝支出4.9% 娛樂/交際/影視 3.0% 網(wǎng)絡(luò)與通信支出 4.9% 給同學(xué)朋友送禮支出2.7% 其他支出 2.4% 考試培訓(xùn)支出 5.6% 數(shù)碼產(chǎn)品支出 4.1% 書報購買支出 2.2% 當(dāng)代大學(xué)生消費結(jié)構(gòu) 呈現(xiàn)多元化趨勢； 除基本的生活/學(xué)習(xí)消 費外，越來越多的支 出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交 際等方面，其中有代 表性與時代特征的是 各類考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò) 與通信費用支出； 有超過25的大學(xué)生 擁有電腦、男生用電 腦主要用于娛樂特別 是游戲。 o2006-2007大學(xué) 生消費規(guī)模呈現(xiàn)擴(kuò) 大趨勢，食品、日 常用品、運動產(chǎn)品、 數(shù)碼

4、it通訊產(chǎn)品， 特別是電腦等都有 大幅增長。 在學(xué)習(xí)之外，大學(xué)生平均每天花在休閑娛樂時間高達(dá)1.7小時。同時學(xué) 校體育場所是大學(xué)生最重要的活動地點，體育運動時間達(dá)到了1.1小時。 0 2 4 6 8 大學(xué)生總體(小時) 1.11.71.26.93.7 體育運動 休閑娛樂午休晚上就寢其它 體育在休閑和健康意義之外，承載了大學(xué)生更多的理想，數(shù)據(jù)顯示，55的 大學(xué)男生和40的大學(xué)女生認(rèn)為“體育運動能夠激發(fā)我奮發(fā)向上”。 0 10 20 30 40 50 60 男 生 5346.855 女 生 27.221.640.3 體 育 是 我 主 要 的 休 閑 和 娛 樂 方 式 媒 體 上 關(guān) 于 體 育

5、 方 面 的 新 聞 我 都 感 興 趣 體 育 運 動 能 夠 激 發(fā) 我 奮 發(fā) 向 上 學(xué)校用戶比例為11.3，是網(wǎng)吧用戶的四分之一。 1.87億網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，學(xué)生的比例為21.9%。 網(wǎng)游玩家中男性玩家超過70% 網(wǎng)游玩家中有56.9%基本不花錢，免費網(wǎng)游更適合大學(xué)生。 網(wǎng)游玩家中有46.8%的人，表示“有免費的就玩免費的”。 大學(xué)生是一個塑造品牌忠誠度的最佳群體，一個具備“時尚”元素的品牌，也更 容易在大學(xué)生中形成穩(wěn)定持續(xù)的品牌忠誠度，為品牌贏得更長的消費生命周期。 大學(xué)生普遍年齡在17-23 歲之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠度塑造時期， 因為對于新產(chǎn)品或新品牌，中國新富群體和

6、大學(xué)生嘗試的積極性都比較高， 中國的新富人群在30歲之后，基本上會形成比較固定的品牌忠誠度，而大學(xué)生與 新富人群普遍都有較高的品牌忠實度和名牌認(rèn)可度。對于名牌，大學(xué)生與新富群 體普遍都有一定的忠實度，比較而言。38.4的大學(xué)生認(rèn)為使用名牌可以提高一 個人的身份，在18-29 歲的新富人群中，有超過44的人表示“名牌是身份和地 位的象征”。 反恐精英ol2008年12月在上海6所知名大學(xué)推廣。 封神榜2 2005-2008年，走進(jìn)校園十佳歌手大賽。 大航海時代 online 06年“百所高校，千名站長”的推廣工程。 華夏206年，全國各大高校的食堂電視廣告。 網(wǎng)游熱衷者網(wǎng)游熱衷者天下2集眾網(wǎng)游之

7、長，開創(chuàng)國韻3d網(wǎng)游先河等。 追求成功追求成功 大學(xué)男生渴望獲得成功，天下2令其有獲得快速的、虛擬成功 的機(jī)會與成就感。 購買力有限購買力有限天下2實行綠色免費，符合大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況。 中華傳承者中華傳承者 天下2傳承上古中華文明，極具中華文化特色，擁 有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 線上廣告線上廣告 線下活動線下活動 運用校內(nèi)具有廣泛、高效、精準(zhǔn)的接觸點廣告， 強(qiáng)力、持久推廣天下2產(chǎn)品。 線下配合結(jié)合產(chǎn)品特點的推廣活動（線下活動另 案策劃），以擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品銷售。 在選擇不同產(chǎn)品時，大學(xué)生對于各種信息渠道的依賴與信任程度呈現(xiàn)出差異性，對于大 學(xué)生而言

8、在相對封閉的校園生活圈中，校內(nèi)廣告和同學(xué)推薦成為最有效的信息渠道。 報紙36.137.631.433.731.527.7 雜志33.836.029.733.231.224.3 電視33.432.436.337.431.835.2 廣播10.28.99.011.510.09.8 網(wǎng)絡(luò)21.721.013.114.611.49.2 文章/論壇/博客10.712.26.47.75.95.3 電影夾片廣告6.24.55.05.54.44.8 明星代言20.811.724.323.620.617.7 優(yōu)惠促銷34.027.127.529.822.927.1 運運 動動 傳傳 媒媒 高高 校校 傳傳 播播

9、 優(yōu)優(yōu) 勢勢 ！ 面積最大面積最大 干擾度最低干擾度最低 接受度更高接受度更高表現(xiàn)力更強(qiáng)表現(xiàn)力更強(qiáng) 超大廣告畫面連續(xù) 排布，可穿插不同 內(nèi)容系列展示，也 可制造重復(fù)強(qiáng)化刺 激。 高校運動場圍網(wǎng)廣告是 校園面積最大的廣告媒 體，具有強(qiáng)烈的視覺沖 擊力，可充分提升品牌 形象，給受眾留下極其 深刻的印象。 運動場周圍環(huán)境空曠 ，沒有任何其它廣告 媒體干擾，在課余時 間則遍布大學(xué)生人群 ，廣告到達(dá)率及接收 度極高。 學(xué)生受眾處在運 動或者休閑狀態(tài) ，精神高度放松 ，對廣告內(nèi)容的 接收度更高。 特特 制制 效效 果，更果，更 加加 完完 美美 ！ 運動傳媒運動傳媒 廣告優(yōu)勢廣告優(yōu)勢 體育大課體育大課 4

10、 4節(jié)課節(jié)課/ /周周 100100分鐘分鐘/ /課時課時 一月總計時間一月總計時間:400:400分鐘分鐘 每個班級，每周都有體育課程安排，在體育課上使得每個學(xué)生每個班級，每周都有體育課程安排，在體育課上使得每個學(xué)生 每周能有效接觸每周能有效接觸480480分鐘的廣告宣傳分鐘的廣告宣傳 每月能有效接觸每月能有效接觸14401440分鐘的廣告宣傳分鐘的廣告宣傳 注：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個人需要注：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個人需要7-87-8次的觀看，才能有效的接受一個產(chǎn)品廣告。高校運動次的觀看，才能有效的接受一個產(chǎn)品廣告。高校運動 場場 所戶外廣告讓每個人每月至少接觸產(chǎn)品廣告達(dá)所戶外廣告讓每個人每月至

11、少接觸產(chǎn)品廣告達(dá)2525次以上，實現(xiàn)高校人群的全面覆蓋。次以上，實現(xiàn)高校人群的全面覆蓋。 運運 動動 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆 蓋蓋 率率 ！ 體育小課體育小課 2 2節(jié)課節(jié)課/ /周周 4040分鐘分鐘/ /課時課時 一月總計時間一月總計時間:80:80分鐘分鐘 運動場運動場外朝向外朝向人流量調(diào)查（抽樣城市北京人流量調(diào)查（抽樣城市北京/ /上海上海/ /沈陽）沈陽） 測量結(jié)果 測量時段抽樣總量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515個校園個校園/32/32塊運動場塊運動場 總?cè)肆髁浚?75,000 日人流量：日人流量：1111，719/719/塊場地塊場地 92%的人流

12、來自于本校學(xué)生 全國1,900塊校園運動場每日覆蓋人流量高達(dá)22,265,625人次 運運 動動 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆 蓋蓋 率率 ！ 運動場運動場內(nèi)朝向內(nèi)朝向人流量調(diào)查（抽樣城市北京人流量調(diào)查（抽樣城市北京/ /上海上海/ /沈陽）沈陽） 測量結(jié)果 測量時段抽樣總量 7 7：30am30am7 7：30pm30pm1515個校園個校園/32/32塊運動場塊運動場 總?cè)肆髁浚?30,000 日人流量：日人流量：7,188/7,188/塊場地塊場地 90%的人流來自于本校學(xué)生 全國1,900塊校園運動場每日覆蓋人流量高達(dá)13,656,250人次 運運 動動 傳傳 媒媒 媒媒 體體 覆覆

13、蓋蓋 率率 ！ 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 投放時間投放時間 投放投放 周期周期 投放投放 學(xué)校學(xué)校 數(shù)量數(shù)量 畫面數(shù)畫面數(shù) 量（面）量（面） 制作費制作費 （元）（元） 發(fā)布費發(fā)布費 凈價（元）凈價（元） 總計總計 （元）（元） 2010.6.12010.6.1 2010.6.302010.6.30 1 1個個 月月 1414174174￥38,88738,887￥259,740259,740￥298,627298,627 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京

14、上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 1 2005年，東方文月 傳播機(jī)構(gòu)，集中一 批高素質(zhì)專業(yè)化的 團(tuán)隊，率先打造了 全國高校體育場 （館）媒體傳播平 臺“” 2 “運動傳媒”現(xiàn)覆蓋 華北、華東、華南、 華中、東北、西北、 西南七大經(jīng)濟(jì)圈， 27 個大中城市，高 校資源達(dá)到近400 所。 3 歷經(jīng)三年的不懈努 力之后， “運動傳 媒”如今已成為針 對“全

15、國高校校園 品牌傳播”最大的、 覆蓋面最廣的、最 具影響力的戶外媒 體供應(yīng)商。 全國高校最大戶外媒體供應(yīng)商 中國大學(xué)生體育協(xié)會獨家授權(quán) 2008年，中國大學(xué)生體育 協(xié)會獨家授權(quán)東方文月傳 播機(jī)構(gòu) “運動傳媒”與 全國各高等院校合作體育 賽事及賽事贊助商廣告/ 相關(guān)商業(yè)廣告事宜。 全國350家高校運動場圍網(wǎng)廣告資源 n擁有全國3030個城市，近400400所的高校資源。 n校園的特殊環(huán)境，使高校群體每天多次與“運動傳媒”近距離接觸。 n教育部規(guī)定：高校學(xué)生體育課必須達(dá)標(biāo)，學(xué)生每周2節(jié)體育課，更保障了“運動傳媒”極 高的曝光率。 各種賽事促使增加廣告到達(dá)各種賽事促使增加廣告到達(dá) 率與曝光率率與曝光率 各種大學(xué)生體育賽事贊助各種大學(xué)生體育賽事贊助 各種大學(xué)生體育賽事冠名各種大學(xué)生體育賽事冠名 中國大學(xué)生體育協(xié)會每年定期組織各種類型和規(guī)模的賽事活動，在活動 期間，吸引了無數(shù)企業(yè)的爭相冠名和贊助。 獲得免費使用中國大學(xué) 生體育協(xié)會log