“醋異族”保健系列產(chǎn)品

1、醋異族”保健系列產(chǎn)品 市場(chǎng)調(diào)查方案 項(xiàng)目策劃組：樸美齡 金熙杰 羅秋芳 劉瑩 黃茜 李燕 醋異族”保健系列產(chǎn)品 市場(chǎng)調(diào)查方案 一.調(diào)查目的 1全面了解醋系列產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)上的市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿Α?2全面了解醋系列產(chǎn)品在消費(fèi)者人群中所占有的知名度及消費(fèi)者的接受度。 3. 為醋異族”系列飲品的推廣及占有市場(chǎng)提供合理準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)及調(diào)查結(jié)果。 4. 為“醋異族”系列飲品開發(fā)及推廣的市場(chǎng)細(xì)分、品牌開發(fā)及營(yíng)銷策略的合理制 定提供科學(xué)依據(jù)。 二.日程安排 1.調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)、修改及確定 5個(gè)工作日 2.調(diào)查準(zhǔn)備（人員招募、培訓(xùn)） 2個(gè)工作日 3.實(shí)地調(diào)查、訪問（含電話訪問） 12個(gè)工作日 4

2、.數(shù)據(jù)處理及分析 3個(gè)工作日 5.調(diào)杳報(bào)告撰寫及論證 2個(gè)工作日 三調(diào)查項(xiàng)目具體構(gòu)成 調(diào) 查 名 稱 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查方 法 備注 市 場(chǎng) 環(huán) 境 綜 合 調(diào) 查 醋異族保健產(chǎn)品綜 合市場(chǎng)環(huán)境 1我國(guó)相關(guān)政策， 法律，經(jīng)濟(jì)，技術(shù) 和文化環(huán)境。 2國(guó)內(nèi)外醋異族 保健產(chǎn)品的行業(yè) 現(xiàn)狀及前景。 3國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上 同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 狀況及營(yíng)銷特點(diǎn)。 1 網(wǎng)上 查詢。 2刊物 文獻(xiàn)查 詢。 1醋文化歷史 悠久，醋的功 效不斷地豐 富，其寄予人 類意識(shí)形態(tài) 的內(nèi)涵在不 斷延伸。 2本產(chǎn)品已 獲得有關(guān)部 門的生產(chǎn)許 可。 消 費(fèi) 者 調(diào) 查 白領(lǐng)階層。 按年齡劃分 1 20 26歲，屬年 輕時(shí)尚 一 族

3、、 更易接受新的產(chǎn)品。 2 27 39歲，這階 段的女性，無論是底 蘊(yùn)還是內(nèi)涵都是最 佳的，但仍抵擋不了 歲月的侵蝕，所以她 1消費(fèi)者對(duì)醋異 族保健產(chǎn)品的主 觀態(tài)度和認(rèn)知程 度。 2對(duì)市場(chǎng)上醋異 族保健產(chǎn)品的品 牌，質(zhì)量，價(jià)位的 選擇。 1抽問 卷調(diào)查。 2簡(jiǎn)單 的頭調(diào) 查。 醋吧更容易 受到時(shí)尚一 族、新新人類 以及其它青 年人的喜愛。 同時(shí)，鑒于醋 飲與生俱來 的保健和美 容功能。醋吧 消費(fèi)已有一 個(gè)穩(wěn)定群體。 們會(huì)是美容醋產(chǎn)品 的最佳消費(fèi)人群。 3 40歲以后，這個(gè) 階段的白領(lǐng)工作家 庭穩(wěn)定，會(huì)把醋保健 飲品作為招待親朋好 友、從事社交活動(dòng)的理 想飲品。 按職業(yè)分類： 1辦公室文員 2.

4、 部門經(jīng)理及公司高層 管理人員 3. 公關(guān)職員及銷售類人 員 4軟件開發(fā)師、家居設(shè) 計(jì)師等 適合飲品（個(gè)人見解） 1. 時(shí)尚飲料、保健飲品、 新新飲品；2.酒類產(chǎn)品、 保健飲品；3.常飲酒， 適合解酒飲品及保健飲 品；4.時(shí)尚飲品及新新 飲品 3按性格劃分。 感性粗心型： 心粗，豪爽，天天樂 呵呵的，喜歡飲用有 刺激性的飲品，如可 樂，雪碧等。中老年 要注意三高：高血 壓、咼血脂、咼血糖， 多飲用醋飲品。 感性洗細(xì)心型： 這一類性格的人天 生有霸氣，有激情有 沖勁，有自然領(lǐng)袖的 魅力，比較喜歡飲用 爽口和有味道的飲 品。 理性細(xì)心型： 這類性格的人，理性 現(xiàn)實(shí)，邏輯思維強(qiáng)， 細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)，定力好，

5、 有耐心。喜歡飲用可 以細(xì)心品味的飲品。 如茶飲料 理性粗心型： 這種性格有人比較 善良，純潔，通常寧 愿委屈自己也不愿 意麻煩別人。比較喜 歡喝白開水。 二工薪階層。 醋異族 保健產(chǎn) 品銷售 商調(diào)查 醋吧和賓館。 1醋異族保健產(chǎn) 品銷售現(xiàn)狀或銷 售業(yè)績(jī)。 2進(jìn)貨渠道。 3消費(fèi)者購(gòu)買醋 異族保健產(chǎn)品時(shí) 對(duì)品質(zhì)價(jià)格的偏 好。 4零售市場(chǎng)前景。 1訪問 者的直 接訪問。 2觀察 法。 本調(diào)查以長(zhǎng) 春，吉林，延 吉等城市為 主。 四.結(jié)果提供 1.最終調(diào)查報(bào)告 2. 原始調(diào)查問卷及調(diào)查資料 3. 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原始資料 五.費(fèi)用計(jì)算 1. 者調(diào)查問卷，活動(dòng)策劃的設(shè)計(jì)： 2000 元 2. 訪問員培訓(xùn)與