多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)可行性研究報(bào)告

1、多媒體信息發(fā)布多媒體信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng) 項(xiàng)目可行性研究報(bào)告項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 編制單位：深圳市眾焱傳媒科技開發(fā)有限公司 主編制人：胡碧德 深圳市眾焱傳媒科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理 編制日期：2008 年 7 月 7 日 目目 錄錄 第一部分第一部分 項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要.3 3 1.11.1 項(xiàng)目的主要內(nèi)容項(xiàng)目的主要內(nèi)容 .3 3 1.21.2 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析 .3 3 1.31.3 項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性 .6 6 1.41.4 項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況 .7 7 第二部分第二

2、部分 市場調(diào)查和需求預(yù)測市場調(diào)查和需求預(yù)測.7 7 2.12.1 市場規(guī)模市場規(guī)模 .8 8 2.2.2 2 市場前景市場前景 .8 8 2.32.3 競爭對手分析競爭對手分析 .1313 2.42.4 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測 .1515 2.52.5 可操作性可操作性 .1515 第三部分第三部分 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃.1616 3.13.1 實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度預(yù)測實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度預(yù)測 .1616 3.23.2 環(huán)境保護(hù)與安全環(huán)境保護(hù)與安全 .1616 3.33.3 營銷計(jì)劃及策略營銷計(jì)劃及策略 .1616 3.43.4 產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)

3、略 .1818 3.53.5 戰(zhàn)略合作項(xiàng)目戰(zhàn)略合作項(xiàng)目 .3131 第四部分第四部分 項(xiàng)目競爭風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目競爭風(fēng)險(xiǎn).3333 4.14.1 項(xiàng)目競爭風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目競爭風(fēng)險(xiǎn) .3333 4.24.2 管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢管理團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢 .3333 第五部分第五部分 經(jīng)濟(jì)效益及社會效益分析經(jīng)濟(jì)效益及社會效益分析.3434 5.15.1 經(jīng)濟(jì)效益分析經(jīng)濟(jì)效益分析 .3434 5.25.2 社會效益分析社會效益分析 .3434 第六部分第六部分 技術(shù)單技術(shù)單位位情情況況.3636 6.16.1 技術(shù)單位技術(shù)單位基基本本情情況況.3636 6.26.2 單位人員及開單位人員及開發(fā)發(fā)能能力論述力論述 .3737 6.36.3

4、 公司組織架構(gòu)圖公司組織架構(gòu)圖 .3838 6.46.4 企業(yè)管理情況企業(yè)管理情況 .3838 6.56.5 企業(yè)發(fā)展思路企業(yè)發(fā)展思路 .3939 第七部分第七部分 結(jié)論結(jié)論.4040 第八部分第八部分 附件附件.4040 第一部分第一部分 項(xiàng)目情況項(xiàng)目情況 1.11.1 項(xiàng)目的主要內(nèi)容項(xiàng)目的主要內(nèi)容 項(xiàng)目名稱為網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)管理軟件系統(tǒng)，以下簡稱網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)不同于目前市面上那些樓宇廣告機(jī)（卡式廣告機(jī)，如分眾 傳媒和聚眾傳媒所用） ，它是綜合國際和國內(nèi)廣告行業(yè)的需求，采用先進(jìn)的 linux 嵌入技術(shù)開發(fā)的軟件配以全數(shù)字 vod 機(jī)頂盒（廣告機(jī)）和專用高性能價 格比視

5、頻服務(wù)器以及內(nèi)部的寬帶網(wǎng)絡(luò)組成的系統(tǒng)（軟件及硬件全部自主研制開 發(fā)生產(chǎn)） ，非 pc 架構(gòu)，穩(wěn)定可靠，啟動速度快；具有強(qiáng)大的播放及管理功能 （傳統(tǒng)廣告機(jī)不具備，下面有具體描述） ；節(jié)目更新簡單容易；支持播放 dvd、vcd、svcd、mpg1、mpg2、mp3 等各種格式的影視背景音樂；可循環(huán)播放， 美觀大方，適合大多數(shù)公眾場所如商務(wù)樓、超市、銀行、酒店、醫(yī)院等人流比 較集中的地方安放。 1.21.2 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的技術(shù)分析 1.2.11.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)組成網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)組成 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)采用中央服務(wù)器/客戶機(jī)模式，采用以太網(wǎng)（tcp/i

6、p） 實(shí)現(xiàn)信息傳播，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對多點(diǎn)及集中方式對終端進(jìn)行控制播放。系統(tǒng)由集 成了廣告機(jī)管理、節(jié)目制作、客戶管理、實(shí)時信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新、客戶 信息查詢、廣告機(jī)報(bào)修管理等模塊的軟件，及視頻播控服務(wù)器、接收節(jié)點(diǎn)和有 線網(wǎng)絡(luò)組成。 1.2.21.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)拓?fù)鋱D網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)拓?fù)鋱D 1.2.31.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)工作原理網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)工作原理 由節(jié)目制作系統(tǒng)制作廣告節(jié)目，把做好的節(jié)目上傳到視頻播控服務(wù)器上。 在播控服務(wù)器上對節(jié)目和要播出該節(jié)目的接收節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置（廣告 分類、播放時間、網(wǎng)絡(luò)管理等） ，成功設(shè)置后，將設(shè)置的信息傳給流控服務(wù)。 機(jī)頂盒在開機(jī)后讀取

7、服務(wù)器的播放列表播放，一段節(jié)目播完后自動再次讀 取本機(jī)在該時段的播放列表，及時更新節(jié)目繼續(xù)播放。 流控服務(wù)在接受到最新的設(shè)置后，會根據(jù)設(shè)置信息的內(nèi)容來自動更新當(dāng)前 的播控狀態(tài)（滿足播放系統(tǒng)的實(shí)時控制） ，按照更新后的內(nèi)容把視頻發(fā)送到 要播出該節(jié)目的機(jī)頂盒上，機(jī)頂盒播出該節(jié)目。 1.2.41.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的先進(jìn)性及功能特點(diǎn)（同時也是卡式廣告機(jī)所網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的先進(jìn)性及功能特點(diǎn)（同時也是卡式廣告機(jī)所 不具備的特點(diǎn)）不具備的特點(diǎn)） 很強(qiáng)的穩(wěn)定性：首先，用戶終端不使用頻繁出錯的 pc 終端，而是采用全數(shù) 字 vod 機(jī)頂盒，其采用了先進(jìn)的嵌入式操作系統(tǒng)，不使用硬盤或 sm 卡作為 存

8、儲設(shè)備，因此沒有硬盤（或 sm 卡）損壞和系統(tǒng)崩潰的隱患，穩(wěn)定性高； 其次，視頻服務(wù)器的存儲器采用磁盤冗余陣列（raid5） ，大幅度提高磁盤 輸出能力、容錯能力以及內(nèi)部磁盤的連接能力從而消除了系統(tǒng)最大的瓶頸， 由于采用數(shù)據(jù)冗余，在出現(xiàn)故障時可以迅速恢復(fù)數(shù)據(jù)從而保障了系統(tǒng)的穩(wěn) 定性；最后，在網(wǎng)絡(luò)方面，系統(tǒng)使用交互能力強(qiáng)、全雙工的以太網(wǎng)絡(luò)，其 主干網(wǎng)絡(luò)帶寬為千兆，到用戶桌面帶寬達(dá)到百兆，極大限度保證了網(wǎng)絡(luò)端 到端的服務(wù)質(zhì)量。 可靠的安全性：由于視頻服務(wù)器采用 linux 操作系統(tǒng)，且運(yùn)行于內(nèi)部局域 網(wǎng)絡(luò)中，因此受病毒感染和網(wǎng)絡(luò)攻擊的概率很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于 windows 操作 系統(tǒng)。視頻服務(wù)器存儲器

9、采用此磁盤陣列（raid5） ，增強(qiáng)了系統(tǒng)的容錯能 力，此外系統(tǒng)還安裝了防火墻和殺毒軟件，從各個方面保證了系統(tǒng)的安全 性。 可擴(kuò)展性：系統(tǒng)是一個可不斷擴(kuò)充、升級的應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺，根據(jù)客戶的需 要，系統(tǒng)的功能還可相應(yīng)擴(kuò)充。 播放實(shí)時視頻圖像和各種視頻源節(jié)目：能播放有線電視、dvd 影碟機(jī)、錄象 機(jī)、攝像機(jī)、衛(wèi)星電視及自制節(jié)目等各種視頻信號節(jié)目；可以編排視頻節(jié) 目播出的分類內(nèi)容和時間。 配備網(wǎng)絡(luò)接口，可與計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，播放來自于信息網(wǎng)或公眾信息網(wǎng)的各種 信息，支持 pal、ntsc 等各種制式；實(shí)現(xiàn)重大會議、活動的實(shí)時播放；能 準(zhǔn)確顯示計(jì)算機(jī)上的各種圖文信息；支持長距離信息傳輸。 顯示方式靈活多樣：能

10、單獨(dú)控制每臺顯示屏的內(nèi)容，畫面能上下滾動、左 右滾動，具有電視畫面上疊加文字信息，也可在視頻圖像外疊加文字、圖 片、動畫等。 播放豐富多彩的圖文信息：顯示屏可單獨(dú)顯示文字、圖形、圖案、動畫等； 也可同時播放左右不同比例或上下不同比例的畫面及文字； 所有廣告播放機(jī)既可同時播放來自服務(wù)器的同一內(nèi)容，也可獨(dú)立播放來自 服務(wù)器的不同內(nèi)容，信息播放靈活簡便； 廣告播放機(jī)終端會有很多個，現(xiàn)在較多的廣告終端實(shí)際上是一臺超薄的 vcd 機(jī)，里面的 vcd 碟片需要人工每隔 1 周更換 1 次，維護(hù)成本和造價都很高， 無法集中管理。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)是集中管理的，利用全數(shù)字 vod 機(jī)頂 盒作為終端，更新節(jié)目快

11、捷方便、管理簡單、造價低。播出可無人值守， 完全在后臺控制。 可實(shí)時更新節(jié)目，遠(yuǎn)程制定播出時間。 具備字幕提示功能， 商業(yè)樓宇為公共服務(wù)場所，對當(dāng)天發(fā)生的重大新聞事 件、大樓管理處通知等信息，需以字幕方式滾動播出。 采用先進(jìn)的節(jié)目播控機(jī)制，使得節(jié)目內(nèi)容不會串播。 1.2.51.2.5 知識產(chǎn)權(quán)情況知識產(chǎn)權(quán)情況 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)中的軟件（由廣告機(jī)管理、節(jié)目制作、客戶管理、實(shí) 時信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新、客戶信息查詢、廣告機(jī)報(bào)修管理等軟件模塊 組成）全部是自主開發(fā)。目前，公司已經(jīng)獲得“軟件企業(yè)認(rèn)定證書”眾焱 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)軟件 v7.0 獲得“軟件產(chǎn)品等級證書”眾焱網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)控制軟件 v8.0 “計(jì)算

12、機(jī)軟件著作權(quán)登記證書” 。 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)中的全數(shù)字 vod 機(jī)頂盒（廣告機(jī)）也是自主研制開發(fā)， 目前正進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，并開始著手進(jìn)行 3c 認(rèn)證。 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的流媒體服務(wù)器采用 linux 操作系統(tǒng)，因 linux 操作 系統(tǒng)是免費(fèi)的，故無版權(quán)問題（不同于市面上絕大多數(shù)的服務(wù)器版 windows 操 作系統(tǒng)，因?yàn)檎鎯r格過高，故大多所用均為盜版） 。 1.3 項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性項(xiàng)目的技術(shù)成熟性和可靠性 眾所周知，一般對系統(tǒng)的安全性可靠性要求非常高的用戶如銀行、電信等 重要部門所采 用的操作系統(tǒng)均為 linux 操作系統(tǒng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的開發(fā)也正是采用 的 linux

13、 嵌入式技術(shù)。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)采用國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的“服務(wù)熱轉(zhuǎn) 移”技術(shù)，可保證一臺視頻服務(wù)器出現(xiàn)故障時，會立即自動切換到另一臺服務(wù) 器上，而在此轉(zhuǎn)換過程中廣告機(jī)不會受到絲毫影響，從而有效地保障了系統(tǒng)的 安全性。 在網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)開發(fā)研制的過程中，同時對其軟件和硬件的各種性 能及功能進(jìn)行了反復(fù)的測試（如在模擬應(yīng)用環(huán)境中頻繁地開關(guān)機(jī)、連續(xù)開機(jī) 1000 小時以及對其各個軟件功能模塊逐個測試等等） ，如今其技術(shù)已十分成熟， 故障率基本上可控制在 0.01%以內(nèi)。 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)還因?yàn)榫邆淞艘韵碌膬?yōu)點(diǎn)而大大提高了其可靠性： 系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，可長時間連續(xù)工作； 性能優(yōu)異，運(yùn)算速度快，可保證高碼率

14、節(jié)目的流暢播放； 廣告機(jī)體積小、耗電省、發(fā)熱小，安裝方便； 產(chǎn)品整合程度很高，抗震性能強(qiáng)； 提供遠(yuǎn)程管理接口，所有功能完全遠(yuǎn)程掌控； 文字視頻可同屏同時顯示。 1.41.4 項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況項(xiàng)目當(dāng)前的進(jìn)展情況 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)軟件已經(jīng)全部研發(fā)完成，現(xiàn)正在市場規(guī)劃、推廣階段， 產(chǎn)品剛剛面市便受到國內(nèi)外客戶普遍關(guān)注，且定購量與日俱增；現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī) 管理系統(tǒng)已經(jīng)成功運(yùn)用于： 一、銀行：中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行 二、通信：中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動 三、政府：稅務(wù)局、工商局、環(huán)保局 四、大型企業(yè)：張家港市中鋼集團(tuán)、廣州機(jī)場高速 五、酒店：喜來登酒店、凱賓斯基酒店、假日

15、酒店、洲際酒店、馬可波 羅 六、傳媒：商場、車站、服務(wù)區(qū)等的廣告聯(lián)播網(wǎng)、食品連播網(wǎng)、醫(yī)療聯(lián) 播網(wǎng) 另外，眾焱科技在 2006 年成功完成了國家 5a 級風(fēng)景區(qū)張家界武陵源核心 景區(qū)（一期、二期）國家級項(xiàng)目。并且產(chǎn)品成功在澳洲推廣上市。 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)硬件部分中的全數(shù)字 vod 機(jī)頂盒（廣告機(jī)）已研發(fā)完 畢，現(xiàn)正根據(jù)市場情況進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。 第二部分第二部分 市場調(diào)查和需求預(yù)測市場調(diào)查和需求預(yù)測 2.12.1 市場規(guī)模市場規(guī)模 截至 2008 年 3 月，國內(nèi)終端廣告機(jī)投放量約為 17.5 萬臺，其中網(wǎng)絡(luò)廣告 機(jī)占 5.7%，預(yù)計(jì)至 2008 年底廣告機(jī)的投放量將達(dá)到 26 萬臺，由于今年

16、傳媒行 業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)全國各地均有大部分地區(qū)均有投放廣告機(jī)；并且廣告機(jī)在世界 發(fā)達(dá)國家以及發(fā)展中國家也得到廣泛運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)以其優(yōu)越的管理操控性 和有效減少人員成本，在國際市場倍受關(guān)注，僅 07 年國內(nèi)出口總量就達(dá)到 1.7 萬臺。 2.22.2 行業(yè)前景行業(yè)前景 2.2.12.2.1 前言前言 談及未來網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)的前景，就必須要說近年來中國乃至國 際迅速崛起的新傳媒行業(yè)，2007 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為 4811 億元，同比 增長 13.6%，保持了略高于 gdp 的增長速度。其中圖書出版仍是產(chǎn)值規(guī)模最大 的門類，已連續(xù) 3 年產(chǎn)值規(guī)模超過 1100 億元。07 年，傳媒行業(yè)

17、內(nèi)部產(chǎn)值結(jié)構(gòu) 正在發(fā)生快速變化，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，除有線電視收視費(fèi)一項(xiàng)外，其他門類占比 均呈下降趨勢，如圖書出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行等降幅較大，而新媒體業(yè)務(wù) 則呈快速上升趨勢，新媒體占比 07 年達(dá)到 28.07%。新媒體為我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī) 模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動力。在現(xiàn)今資本市場由于美國次貸危機(jī)和國內(nèi)股 市低迷的影響，許多投資公司紛紛看好近兩年發(fā)展勢頭迅猛的新傳媒行業(yè)，也 就是視頻傳媒行業(yè)，在未來的幾年里視頻傳媒行業(yè)被大家譽(yù)為含金量極高的金 礦，而網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)則給這個行業(yè)帶來顛覆性的改變，如果說單機(jī) 版廣告機(jī)是挖掘金礦的鐵鍬，那么網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機(jī)系統(tǒng)則是一種含有較高 科技含量的采金

18、設(shè)備，也將是傳媒行業(yè)競爭的高端武器，正因如此網(wǎng)絡(luò)廣告播 放機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展充滿了無限的生機(jī)，也必將為推動傳媒行業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性 產(chǎn)品。 2.2.22.2.2 國內(nèi)市場分析國內(nèi)市場分析 08 年一季報(bào)增速雖較 07 年下降但經(jīng)營性增長動力轉(zhuǎn)強(qiáng) 08 年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長 22.47%，歸屬母公司的 凈利潤同比增長 19.63%，加權(quán)平均 eps 0.05 元。雖然凈利潤較 07 年度增幅明 顯放緩，但較 07 年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營性增長，收入增幅也明顯提高，業(yè)績增長 的持續(xù)性增強(qiáng)。 傳媒行業(yè)上市公司 08 年將實(shí)現(xiàn)超過 40%的業(yè)績增長 08 年，主要由于奧運(yùn)和資產(chǎn)注入的推動，

19、我們預(yù)期傳媒行業(yè)上市公司收入 平均同比增長 18.05%，歸屬母公司的凈利潤平均同比增長 42.93%，將繼續(xù)維持 07 年高速增長的態(tài)勢。 傳媒行業(yè)上市公司 07 年 pe 為 65.57 倍，較目前 a 股所有公司的 31.27 倍 的 pe 明顯偏高，peg 也達(dá)到 1.32，無論從絕對估值還是相對估值的角度，傳媒 行業(yè)上市公司均不具備整體的投資機(jī)會和投資優(yōu)勢。不過，傳媒類公司無論是 牛市還是熊市歷來估值均比較高，這也部分反映了投資者對行業(yè)未來大發(fā)展的 良好預(yù)期，因此其高估值有一定的合理性。按我們的業(yè)績預(yù)測，傳媒行業(yè) 08 年 和 09 年的 pe 分別為 45.88 倍和 35.44

20、倍，由于業(yè)績高增長帶來 pe 的大幅下降， 08 年 peg 也回落到 1 附近。我們認(rèn)為，從成長的角度，已經(jīng)有一批公司具備了 較好的投資價值。 08 年一季報(bào)增速雖較 07 年下降但經(jīng)營性增長動力轉(zhuǎn)強(qiáng) 08 年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長 22.47%，歸屬母公司的 凈利潤同比增長 19.63%，加權(quán)平均 eps 0.05 元。雖然凈利潤較 07 年度增幅明 顯放緩，但較 07 年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營性增長，收入增幅也明顯提高，業(yè)績增長 的持續(xù)性增強(qiáng)。13 家上市公司的毛利率由 07 年 1q 的 30.71%還略有提高到 32.49%(07 年全年 28.86%)，這在近期以來能源

21、、原材料價格等持續(xù)上漲，通漲 持續(xù)在高位的經(jīng)濟(jì)背景下就更為難能可貴，雖然也有部分上市公司重組的原因， 但更主要地顯示出作為第三產(chǎn)業(yè)的傳媒行業(yè)受通漲影響不大，其抗周期性和抗 通漲能力強(qiáng)的特點(diǎn)。但 13 家公司的凈利率卻由 07 年 1q 的 10.59%下降到 10.349%，更明顯低于 07 年全年 12.13%，其實(shí)公司的三項(xiàng)費(fèi)用率還略有下降， 其凈利率下降的最主要原因是由于一季度股市大幅動蕩，投資收益同比下降了 40.5%(主要是公允價值變動造成的)。我們判斷，今年后三個季度股市仍然可能 出現(xiàn)較大幅波動，因此對相關(guān)公司的業(yè)績影響仍會比較大。 總體來看，一季度是代表性最弱的一個季度，一季度的

22、情況并不能完全反 映行業(yè)全年的走勢，但在目前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢都在不斷發(fā)生重大變化的情況下， 我們確實(shí)能夠從中發(fā)現(xiàn)很多傳媒行業(yè)變化的端倪，以便對未來行業(yè)走勢做出更 準(zhǔn)確的判斷。 傳媒行業(yè)上市公司 08 年仍將實(shí)現(xiàn)超過 40%的業(yè)績增長 展望 08 年全年，我們判斷傳媒行業(yè)仍將實(shí)現(xiàn)快速增長。 奧運(yùn)推動。舉世矚目的北京奧運(yùn)會，為 08 年傳媒行業(yè)的增長提供了巨大的 動力。按國外的一般慣例，在奧運(yùn)會當(dāng)年，舉辦國的廣告支出增速有望提高 3 個百分點(diǎn)。我國雖然奧運(yùn)會尚未舉行，但增長態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)。07 年底央視舉辦 的 08 年廣告招標(biāo)會，中標(biāo)標(biāo)額與 07 年相比創(chuàng)出新高，達(dá)到 80.29 億元，同比 增幅高

23、達(dá) 18%，而在過去幾年，央視廣告招標(biāo)會中標(biāo)標(biāo)額的年增幅基本與 gdp 增幅持平，為 10%左右。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年高出的 8 個百分點(diǎn)的增幅，絕大 部分為奧運(yùn)概念所貢獻(xiàn)。央視廣告招標(biāo)一貫被稱為“市場變化的風(fēng)向標(biāo)” ，由于 競標(biāo)激烈，在眾多黃金時段的廣告額也創(chuàng)出新高，如紅牛維他命飲料有限公司 用近 1.589 億元買斷 2008 年奧運(yùn)會期間的“今日之星”獨(dú)家冠名權(quán)，國航用 0.3666 億元買斷 2008 年 8 月份央視天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告等。 2.2.32.2.3 國外市場分析國外市場分析 報(bào)紙：網(wǎng)絡(luò)版增長，但發(fā)行量繼續(xù)下跌 分析家預(yù)測， 在 2006 年及以后的幾年里，雖然報(bào)紙一直受到

24、發(fā)行量和讀 者人數(shù)下降的困擾，報(bào)紙廣告投入依然將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。 報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入不斷增加可以說是一大亮點(diǎn)，但報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告 收入只占整個報(bào)紙廣告收入的不到 1/20。報(bào)紙的消費(fèi)群體越來越小，許多人轉(zhuǎn) 而從因特網(wǎng)等其它渠道獲取信息。但是包括電視網(wǎng)在內(nèi)的大媒介中，報(bào)紙依舊 擁有最多的廣告。 普華永道（世界著名的會計(jì)師事務(wù)所和專業(yè)服務(wù)公司）專家大衛(wèi)莫斯指 出，2005 年日報(bào)的廣告投入將會增長 4.33%，2006 年增長額將下降為 3.9%。2004 年至 2009 年平均增長 3.7%。而商業(yè)銀行家韋羅尼斯史蒂文森認(rèn) 為，日報(bào)廣告今年將增長 3.5%，2006 年增長 3.7%，20

25、04 年到 2009 年的年均廣 告增長為 3.3%。 大衛(wèi)莫斯認(rèn)為，報(bào)紙需要在因特網(wǎng)上占有一席之地。莫斯說，目前，許 多報(bào)紙已經(jīng)在諸如雅虎等有力的競爭者面前敗下陣來，但是，報(bào)紙應(yīng)該緊緊抓 住自己的品牌和本地消費(fèi)者，可以運(yùn)用這些有用的東西建立自己強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。 2005 年，零售和全國廣告增長緩慢，主要原因是大的公司合并以及來自電 子媒體的競爭。 美國報(bào)業(yè)聯(lián)合會從事商業(yè)分析和研究的吉姆認(rèn)為，受到高的能源價格和持 續(xù) “房潮”的影響，經(jīng)濟(jì)充滿了不確定性，2005 年的廣告比預(yù)計(jì)的要少。明 年，百貨公司的合并將會給廣告帶來負(fù)面影響。 2006 年，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好，就業(yè)率上升，招聘廣告將會持續(xù)增長。汽車

26、經(jīng)銷 廣告將保持現(xiàn)狀。 廣播：用高科技應(yīng)對播客侵襲 2005 年，不管是衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)、ipod 還是其他傳統(tǒng)媒體都比廣播更多 地吸引了受眾注意力。廣播廣告市場呈現(xiàn)出不穩(wěn)定和疲軟狀況。 為了重新贏得受眾關(guān)注，廣播行業(yè)開始改革以強(qiáng)化受眾對廣播的興趣。美 國最大的廣播公司明晰頻道公司率先使其電臺的插播廣告下調(diào) 20%，其他廣播 公司也緊隨其后改革。電臺也開始向高清廣播過渡。與此同時，廣播像其他傳 統(tǒng)媒體一樣，也借鑒了網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。 廣播人把 2005 年稱為過渡年。一整年里分析家都在不斷調(diào)整對廣播發(fā)展的 預(yù)測。分析家認(rèn)為，今年廣播的廣告收入只有幾百萬美元。大多數(shù)人認(rèn)為 2005 年

27、廣告收入僅會增長 1%，也有少部分人認(rèn)為可能會達(dá)到 3%。 但是，這樣的成績將基于很多個“假如” 。高清廣播是否能給廣播帶來預(yù)期 的革命？減少插播廣告是否會帶來更高廣告率？廣告主是否會像廣播行業(yè)希望 的那樣更能被說服？ 也有人警告說廣播廣告額的增長很有可能比預(yù)期要慢，因?yàn)閺V告主對交互 式媒介的興趣與日俱增。當(dāng)焦點(diǎn)集中于新媒介之上時，廣播也需要注意來自傳 統(tǒng)媒體的競爭威脅，特別是來自有線電視的競爭。普華永道的報(bào)告指出，有線 電視正在蠶食廣播的廣告份額。普 2004 年，廣播在本地和外地的廣告份額從 2000 年的 68.4%下降到 2004 年的 66.3%，并且這一下降趨勢仍將繼續(xù)。 即使廣播

28、行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)，推出高清廣播，減少插播廣告以吸引更多聽眾， 廣告市場依舊十分危險(xiǎn)。 電視網(wǎng)：依舊保持第一位置 2006 年，有很多經(jīng)濟(jì)方面的不確定因素有可能給電視網(wǎng)廣告帶來負(fù)面影響。 cbs 負(fù)責(zé)媒介研究與計(jì)劃工作的大衛(wèi)波爾特雷克認(rèn)為，廣告主把電視網(wǎng) 看作最主要的廣告媒介，因此，當(dāng)遇到市場不利因素，需要削減廣告預(yù)算時， 電視網(wǎng)廣告被削減的可能性往往最小。 哈里斯奈斯比特的高級媒介分析家李韋斯特菲爾德認(rèn)為，即使很小的廣播 電視網(wǎng)都能吸引足夠多的觀眾，從而對廣告主產(chǎn)生影響。 由普華永道的財(cái)務(wù)公司提供的年度廣告展望中說，廣告主不得不多花錢以 保證他們的廣告不被擠出熱播的黃金節(jié)目。但韋斯特菲爾德說，不利

29、的經(jīng)濟(jì)因 素將會使電信、汽車以及零售行業(yè)受影響，今后 12 個月，他們的市場預(yù)算都會 有所下降。 普華永道預(yù)測廣播電視網(wǎng)今年的廣告將增加不到 2%，達(dá)到 183 億美元， 2006 年將增加 7%，從而達(dá)到 198 億美元。媒體投資公司韋羅尼斯聚勒史蒂 文森則預(yù)測 2005 年廣播電視網(wǎng)的廣告將增加 2.3%，達(dá)到 180 億美元，2006 年 增長 7.3%，達(dá)到 193 億美元。 廣告電視網(wǎng)還找到了一條新的生財(cái)之道，他們把其廣受歡迎的節(jié)目制作成 dvd 進(jìn)行二次售賣。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2004 年，把節(jié)目制作成 dvd 為廣播 電視網(wǎng)帶來了 23 億美元收入，2003 年，該項(xiàng)收入為 1

30、4 億美元。預(yù)計(jì)這項(xiàng)收入 還會增加，而在幾年前根本就沒有此項(xiàng)收入。廣播電視網(wǎng)還將與有線運(yùn)營商合 作，通過節(jié)目點(diǎn)播為雙方都帶來更大收益。 消費(fèi)雜志： 發(fā)行種類增多 訂戶下降 2005 年， 雜志出版數(shù)量增加，廣告投入持續(xù)增加。經(jīng)濟(jì)增長是促進(jìn)雜志 行業(yè)發(fā)展的主要因素。媒介分析家認(rèn)為，2006 年雜志發(fā)行危險(xiǎn)步調(diào)可能會減緩。 韋羅尼斯聚勒史蒂文森的分析顯示，2004 年雜志投入增長了 4.6%，2005 年上半年增長了 4.4%。韋羅尼斯專家還預(yù)測，2006 年，雜志投入 還將增長 3.6%，達(dá)到 243 億美元。從 2004 年到 2009 年，在雜志上的投入年平 均增長 4.5%，到 2009

31、年將達(dá)到 279 億美元。 有分析人士認(rèn)為，今年雜志的熱門種類是關(guān)于女性生活、名人以及購物方 面的內(nèi)容。但是，由于種類的增加，這幾種雜志的發(fā)行可能會有所下降。2006 年，有關(guān)養(yǎng)育子女內(nèi)容的雜志以及西班牙文雜志有可能有較大發(fā)展。 韋羅尼斯的數(shù)據(jù)還顯示，2006 年，雜志廣告將有可能增長 6%，達(dá)到 136 億 美元，從 2005 年到 2009 年的五年間，每年將平均增長 6.2%。廣告將占到整個 雜志收入的 55.8%，1999 年，廣告收入僅占整個收入的 53.5%，發(fā)行收入占 44.2%。這一趨勢還將持續(xù)到 2009 年，屆時廣告收入將占整個收入的 58.6%。 商品廣告的放置對廣告主和

32、出版商來說依然是個大問題。雜志相比其他媒 介形式受更多限制，這就需要出版商和廣告主注意策略，要既宣傳商品，又不 因廣告破壞雜志的完整性。 戶外媒體：新技術(shù)使得競爭加劇 戶外媒體繼續(xù)成為最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒體。新技術(shù)的發(fā)展在為傳統(tǒng)媒體 帶來影響的同時，也促進(jìn)了戶外媒體發(fā)展。 廣告主不斷尋求變化吸引觀眾從電視媒體和印刷媒體轉(zhuǎn)而關(guān)注戶外媒體， 從而獲取更多收入。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：2004 年，戶外媒體廣告投入增長了 6%，達(dá)到 58.3 億美元。 非標(biāo)準(zhǔn)的公告欄和廣告牌的發(fā)展更多的推動了戶外媒體廣告的增長。事實(shí) 上，標(biāo)新立異的戶外媒體廣告在 2004 年增長了 32.5%，達(dá)到 2 億 9200

33、萬美元。 去年，新的非傳統(tǒng)戶外廣告形式多樣，從電梯廣告、樓梯廣告、出租車上的電 視屏幕廣告到耐克在紐約時代廣場 23 層樓高的數(shù)字廣告牌都是新形式的戶外廣 告。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：非傳統(tǒng)戶外廣告目前已占總收入的 40%。 根據(jù)美國戶外廣告聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，2005 年第二季度戶外商業(yè)廣告增加了 7%，達(dá)到 32 億美元，已經(jīng)連續(xù) 21 個月處于上升趨勢。明年增長幅度可能為 5.5%，達(dá) 61.4 億美元。 由于技術(shù)進(jìn)步，戶外廣告的質(zhì)量有所提升，與此同時，制作時間縮短，成 本降低。特別是數(shù)字模式的出現(xiàn)，使得同一媒體空間可以為不同廣告主提供服 務(wù)，從而有效提供了戶外媒體的贏利能力。 目前，戶外媒體還沒

34、有像其他媒體那樣經(jīng)歷受眾衰減，相反，人們有越來 越多的時間在戶外活動，從而有更多時間關(guān)注戶外廣告。這對于戶外廣告的發(fā) 展無疑是非常有利的因素。 以上信息分別摘自東方財(cái)富網(wǎng)以及美國著名媒介雜志媒介周刊 2.2.42.2.4 總結(jié)總結(jié) 綜上所述，在可預(yù)見的未來網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)是根據(jù)市場需求誕生的產(chǎn) 物，是能夠?qū)τ谛聜髅叫袠I(yè)本身形成改變的顛覆性產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在市場上與傳 統(tǒng)插卡廣告機(jī)還占有相當(dāng)大的比例，不過大家還是紛紛把眼光投向了技術(shù)含量 更高、跟家節(jié)省成本提高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)，尤其是在人力成本較高 的海外市場。 2.32.3 競爭對手分析競爭對手分析 由于近年來，隨著國內(nèi)傳媒行業(yè)快速發(fā)展，

35、廣告機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)行業(yè)也 一并邁入黃金階段，行業(yè)發(fā)展十分迅猛，生產(chǎn)廠家以及代理商也如雨后春筍般 的誕生，不過現(xiàn)在國內(nèi)真正自主研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)并不多，大多以國外產(chǎn)品代理為 主；國內(nèi)自主研發(fā)生產(chǎn)廠家一共三家，分別有北京 xx 互聯(lián)科技有限公司、上海 xx 電子科技有限公司和深圳眾焱傳媒科技開發(fā)有限公司。其產(chǎn)品本身雖然已經(jīng) 投放市場，但是功能并沒有研發(fā)完善，存在很多不穩(wěn)定因素，如 不能完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理、字幕不穩(wěn)定經(jīng)常出現(xiàn)停頓、畫質(zhì)差、不清晰、防塵差、 機(jī)器壽命短、滿足不了循環(huán)播放廣告的要求。而眾焱網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)已集 成了先進(jìn)的管理軟件、全數(shù)字 vod 機(jī)頂盒和專用視頻服務(wù)器，為廣告機(jī)擴(kuò)充了 如實(shí)時

36、信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新等許多更為人性化的功能。產(chǎn)品正式上市后， 由于其卓越的穩(wěn)定性得到了國內(nèi)外客戶的一致好評。 產(chǎn)品功能對比眾焱科技北京 xx 互聯(lián)科技上海 xx 電子科技 產(chǎn)品功能 功能齊全：可實(shí) 現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及 視頻、圖片、文 字同時顯示。 功能齊全：可實(shí) 現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及 視頻、圖片、文 字同時顯示。 功能齊全：可實(shí) 現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及 視頻、圖片、文 字同時顯示。 穩(wěn)定性高高高 核心技術(shù)自主研發(fā)國外引進(jìn)國外引進(jìn) 擴(kuò)展性 眾焱產(chǎn)品由于核 心技術(shù)屬于自主 研發(fā)，所以產(chǎn)品 擴(kuò)展性很高，現(xiàn) 在無線技術(shù)領(lǐng)域、 眾焱自主研發(fā)傳 輸技術(shù)讓產(chǎn)品使 用無線技術(shù)達(dá)到 局域網(wǎng)的傳輸速 度，更根據(jù)銀行 業(yè)、傳媒業(yè)開

37、發(fā) 了多種實(shí)用功能。 無無 眾焱科技的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機(jī)和現(xiàn)在市場上其它產(chǎn)品的最大區(qū)別在于眾焱科 技的產(chǎn)品完全屬于自主研發(fā)，在擴(kuò)展性以及大型項(xiàng)目合作上有著非常重要的優(yōu) 勢。這一點(diǎn)也是眾焱科技發(fā)展壯大的市場戰(zhàn)略基點(diǎn)，現(xiàn)市場上同類產(chǎn)品的銷售 公司大多是產(chǎn)品型公司，他們主要的宣傳方式是 b2b 平臺、大型展會、銷售人 員直銷等。 眾焱科技則是一支擁有自主研發(fā)實(shí)力的隊(duì)伍，是以提供行業(yè)解決方案的工 程公司，眾焱的宣傳方式雖然也是通過 b2b 平臺、展會等，但是眾焱科技的核 心競爭力在于可以為客戶提供行業(yè)所需要的解決方案，眾焱科技分析了現(xiàn)在網(wǎng) 絡(luò)廣告播放機(jī)系統(tǒng)的主要使用群體：新傳媒企業(yè)、以及大型品牌企業(yè)。制定

38、出 直接面向行業(yè)合作的發(fā)展路線，使用技術(shù)合作的模式直接進(jìn)入行業(yè)核心領(lǐng)域， 現(xiàn)在已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，并于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。 2.42.4 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測 隨著分眾傳媒形式這一新型媒體有效鎖定了傳統(tǒng)媒體較難覆蓋的高收入 群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分?，F(xiàn)在國內(nèi) 大城市的高級寫字樓、酒店、高層公寓的電梯口、超市的貨架、大型商場、甚 至高爾夫球場、三甲醫(yī)院等都將成為分眾傳媒和其他傳媒公司爭先搶奪的目標(biāo)。 據(jù)有關(guān)專業(yè)研究中心最新報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，2008 年中國樓宇液晶電視的分布總量將 達(dá)到 26 萬臺,而目

39、前只有 17.5 萬臺，市場缺口 8.5 萬臺，而網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系 統(tǒng)作為傳統(tǒng)廣告機(jī)的替代產(chǎn)品，由于其高科技含量尚未被人們廣泛掌握，所以 市場幾乎處于空白狀態(tài)。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的認(rèn)知程度和其強(qiáng)大 的宣傳功效，推廣價值和市場前景將無比廣闊。而目前，產(chǎn)品面市以來以其優(yōu) 越的管理操控性和有效減少人員成本的優(yōu)勢，受到許多國際客戶關(guān)注，并已經(jīng) 成功進(jìn)入澳洲市場。所以從整體看，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售 都具有美好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)也必將以其優(yōu)越的性能替代其它廣告機(jī)， 成為分布在各個領(lǐng)域和場所的一道靚麗的風(fēng)景線。 2.52.5 可操作性可操作性 由于目前國內(nèi)只有極少數(shù)人員和企業(yè)具

40、有網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)的研發(fā)能力和生 產(chǎn)能力，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)系統(tǒng)還具有極大的市場開發(fā)空間和生產(chǎn)空間，海內(nèi) 外市場空間廣闊，需求旺盛，所以本產(chǎn)品具有極強(qiáng)的可操作性。 第三部分第三部分 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃 3.13.1 實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度實(shí)施計(jì)劃及進(jìn)度 實(shí)施計(jì)劃實(shí)施計(jì)劃 第一階段 產(chǎn)品功能開發(fā)期 第二階段 全面調(diào)試 第三階段 生產(chǎn)銷售、創(chuàng)造效益 第四階段 產(chǎn)品升級，開發(fā)后續(xù)獲利空間 我們現(xiàn)在已完成最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)管理系統(tǒng)的研發(fā)，并已申請獲得“軟 件企業(yè)認(rèn)定證書”眾焱網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)軟件 v7.0 獲得“軟件產(chǎn)品等級證書”眾焱網(wǎng) 絡(luò)廣告機(jī)控制軟件 v8.0 “計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書” ，現(xiàn)正進(jìn)入批量生產(chǎn)

41、階 段。 3.23.2 環(huán)境保護(hù)與安全環(huán)境保護(hù)與安全 目前，環(huán)境污染已成中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一個突出的問題，雖然國家領(lǐng)導(dǎo)人表 示將把改善環(huán)境作為工作重點(diǎn)，并且現(xiàn)今國內(nèi)企業(yè)也非常重視環(huán)保工作，不過 隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我們?nèi)悦媾R許多環(huán)境危機(jī)。 眾焱科技以軟件開發(fā)和硬件生產(chǎn)為主，公司眾多產(chǎn)品線均是無污染、無輻 射、無泄漏，完全符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 3.33.3 營銷計(jì)劃及策略營銷計(jì)劃及策略 主體上實(shí)施以海外市場為主，國內(nèi)市場為輔的主體戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，利 用海外銷售人才優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢大力開拓海外市場，同時兼顧國內(nèi)市場，全方 位、多渠道、多模式同時推進(jìn)，推進(jìn)產(chǎn)品銷售進(jìn)程。 具體銷售措施是： 一、利用網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(

42、google、 abide)以及 b2b 平臺（阿里巴巴、環(huán)球資 源） 在國內(nèi)外發(fā)表產(chǎn)品信息，吸引國內(nèi)外用戶。 二、利用國內(nèi)外展會平臺（中國國際廣告展、cebat、ces 等大型展會） ，讓 產(chǎn)品加快走入國際化舞臺。 三、利用國外人才優(yōu)勢，前期準(zhǔn)備建立三個代表處，發(fā)展海外經(jīng)銷商，建立 銷售網(wǎng)點(diǎn)。 四、在國內(nèi)建立省級代表處，發(fā)展各地市的區(qū)域經(jīng)銷商，迅速創(chuàng)立品牌效應(yīng)， 搶占市場，擴(kuò)大市場占有份額。 五、在國內(nèi)及國外，與有實(shí)力的、大的廣告公司開展多層面合作，擴(kuò)大產(chǎn)品 銷售途徑。 六、在條件成熟、人員到位的情況下，組建自己的廣告隊(duì)伍，全力拓展終端 市場，并協(xié)助合作伙伴做好市場開拓工作。 3.43.4

43、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略 目前眾焱科技的 tfm 產(chǎn)品系列在國內(nèi)外多個行業(yè)，經(jīng)過多年實(shí)踐獲得了許 多寶貴經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合這些經(jīng)驗(yàn)眾焱科技產(chǎn)品不斷研發(fā)、完善，在全球多媒體信息 發(fā)布行業(yè)占有絕對領(lǐng)先地位，并且現(xiàn)針對多個行業(yè)推出全新產(chǎn)品，正在籌備申 請專利。 3.4.13.4.1 銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 隨著國外金融行業(yè)的大規(guī)模介入，銀行迎來前所未有的激烈競爭。人民幣 升值和基金市場的迅猛發(fā)展也給銀行營業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)和銀行利率/匯率/基 金牌價顯示系統(tǒng)帶來了新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)現(xiàn)代中國金融業(yè)整體轉(zhuǎn)型的大環(huán)境， 利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化銀行數(shù)字媒體播放平臺實(shí)現(xiàn)金融信息隨時發(fā)布

44、已成為眾多銀 行提高業(yè)務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量的首選。日益活躍的金融市場和不斷增多的業(yè)務(wù)種 類不僅給銀行帶來了大跨步發(fā)展的良機(jī)，更給銀行多媒體信息發(fā)布和金融信息 發(fā)布的規(guī)范化提出了新的要求。 最豐富、最快捷的信息意味著最高的效率和最大的收益。銀行多媒體信息 發(fā)布系統(tǒng)的信息含量、傳播效率也就日漸重要起來。現(xiàn)有的銀行信息發(fā)布系統(tǒng) 大多采用 led 電子顯示屏的模式，只能通過簡單的字幕發(fā)布利率、外匯牌價這 樣一些基本的金融信息，信息含量少，發(fā)布方式單一，而以液晶電視為代表的 顯示終端性能不斷提高，成本大幅度降低，將會逐漸取代傳統(tǒng)的 led 電子顯示 屏。 銀行營業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)即針對銀行業(yè)的特點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)

45、和銀行網(wǎng)點(diǎn)已 有的顯示屏（lcd、pdp 等）或觸摸屏，實(shí)時發(fā)布外匯牌價、金融知識、財(cái)經(jīng)新 聞、品牌宣傳等多媒體信息，實(shí)現(xiàn)個性化、人性化、智能化的銀行管理。系統(tǒng) 以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻、圖片和滾動字幕等通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)讲シ牌鳎?然后由播放器將組合后的多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號播出，使受眾 人群在第一時間接收到最新鮮的資訊 終端顯示效果終端顯示效果 人民幣匯率顯示附加理財(cái)咨詢 外匯牌價顯示附加黃金價格表以及品牌推廣 實(shí)際發(fā)布應(yīng)用 * 金融信息實(shí)時發(fā)布，如利率、外匯牌價、基金、債券、黃金、財(cái)經(jīng)新聞等。 * 金融知識、電子理財(cái)、銀行業(yè)務(wù)介紹。 * 員工培訓(xùn)，可預(yù)先將培訓(xùn)內(nèi)容下發(fā)到各個播

46、放點(diǎn)，可按分行、支行或各營業(yè) 廳 來靈活安排培訓(xùn)。 * 銀行內(nèi)部或外部廣告發(fā)布平臺，新的增值服務(wù)載體。 * 文化宣傳平臺，品牌示范窗口。 多媒體管理系統(tǒng)介紹多媒體管理系統(tǒng)介紹 終端機(jī)器控制功能界面 分組管理功能界面 工程項(xiàng)目解決方案工程項(xiàng)目解決方案 項(xiàng)目工程拓?fù)鋱D 3.4.23.4.2 數(shù)字模特?cái)?shù)字模特時尚導(dǎo)購平臺時尚導(dǎo)購平臺 深圳眾焱傳媒科技開發(fā)有限公司，是深圳市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，深圳 市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專業(yè)致力于流媒體播放系統(tǒng)開發(fā)，取得了多項(xiàng)國內(nèi)業(yè) 界絕對領(lǐng)先的技術(shù)成果。公司旗下系列網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，受到了眾多客戶的一致好 評。2008 年公司成功研發(fā)“時尚購物平臺”電子模特，并且成功推

47、向市場。公 司將秉承一貫務(wù)實(shí)進(jìn)取的精神，為中國的流媒體播放做出更多貢獻(xiàn)。 特點(diǎn)介紹特點(diǎn)介紹 1、真人模特展示，強(qiáng)烈的視覺沖擊。 2、直接向客戶傳達(dá)設(shè)計(jì)師理念。 3、完美展示產(chǎn)品搭配方案和適用場合。 4、互動式體驗(yàn)，讓客戶更直觀的了解產(chǎn)品。 5、利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，即時發(fā)布新品信息。 6、超高清分辨率（2048768） ，完美展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。 7、宣傳產(chǎn)品，提升品牌形象。 8、特色營銷，提高客戶的認(rèn)知度和忠實(shí)度。 對比傳統(tǒng)營銷模式對比傳統(tǒng)營銷模式 1.模特 代替?zhèn)鹘y(tǒng)模特， “真人”展示。 2.海報(bào) “鮮活”海報(bào)動起來。 3.導(dǎo)購 與顧客互動，直接傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。 4.畫冊 網(wǎng)絡(luò)控制，節(jié)目隨時更新，吸引眾多

48、眼球。 時尚導(dǎo)購平臺通過數(shù)碼技術(shù)向顧客展示品牌的概念文化和產(chǎn)品的每一個細(xì) 節(jié)特質(zhì)，并且能夠很好地與顧客互動。這種時尚、新穎的視頻導(dǎo)購系統(tǒng)是企業(yè) 直接面向消費(fèi)者的宣傳窗口。通過該系統(tǒng)可以讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)文化、 產(chǎn)品信息。從而達(dá)到強(qiáng)化品牌、刺激消費(fèi)的效果，加強(qiáng)品牌對消費(fèi)者的吸引力。 在如今各個行業(yè)的競爭如此十分激烈的情況下，怎樣讓您的企業(yè)脫穎而出？這 樣的一套時尚導(dǎo)購系統(tǒng)，將是您各個銷售終端在宣傳和銷售上的一把利器。 3.4.33.4.3 數(shù)字酒店數(shù)字酒店多媒體顯示系統(tǒng)多媒體顯示系統(tǒng) 深圳市眾焱傳媒科技開發(fā)有限公司是深圳市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，深圳 市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專業(yè)致力于流媒體播放

49、系統(tǒng)開發(fā)，并取得了多項(xiàng)國內(nèi) 業(yè)界絕對領(lǐng)先的技術(shù)成果。旗下品牌“tfm 系列”網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，因其卓越的穩(wěn) 定性，獲得國內(nèi)外客戶一致的好評。 眾焱科技從 05 年步入酒店多媒體信息發(fā) 布行業(yè)，在多年的實(shí)踐中不斷完善產(chǎn)品功能，于 08 年推出數(shù)字酒店-多媒體顯 示系統(tǒng)。 產(chǎn)品名稱：多媒體迎賓系統(tǒng)產(chǎn)品名稱：多媒體迎賓系統(tǒng) 適用場所： 酒店大堂 產(chǎn)品用途 播放重要賓客歡迎信息、 重要 會議時間、地點(diǎn)指引信息、酒店 形象展示、提高酒店自身形象。 產(chǎn)品說明 多媒體迎賓系統(tǒng)主要用于播放重要賓客歡迎信息，重要會議時間、 地點(diǎn)指引信息，會議提示，還可展示酒店各個方面信息，如：酒店形象、酒店 服務(wù)設(shè)施、其他分店介紹以

50、及 天氣、股票、匯率、航班等實(shí)時信息。 產(chǎn)品名稱：會議信息播放系統(tǒng)產(chǎn)品名稱：會議信息播放系統(tǒng) 適用場所：酒店餐廳、宴會廳、桑拿大廳、健身房、游泳池等 產(chǎn)品用途 播放會議信息、播放酒店信息 產(chǎn)品說明 會議信息發(fā)布系統(tǒng)主要用于宴會廳、餐廳、桑拿大廳、健身房、游 泳池等場所，可用來播放會議信息、酒店信息。在一些產(chǎn)品發(fā)布會、技術(shù)交流 會前播放會議大綱，讓來賓在輕松的環(huán)境中了解會議內(nèi)容，還可用來展示產(chǎn)品 相關(guān)信息。特別在一些婚宴當(dāng)中可循環(huán)播放婚紗照、生活視頻 、以及新郎新娘 在戀愛過程中一些甜蜜往事，讓整個婚宴過程浪漫、多彩，有效烘托現(xiàn)場氣氛。 產(chǎn)品名稱：產(chǎn)品名稱： 前臺展示系統(tǒng)前臺展示系統(tǒng) 適用場所：

51、 酒店前臺 產(chǎn)品用途 酒店內(nèi)部環(huán)境展示、客房展示、酒店內(nèi)優(yōu)惠項(xiàng)目展示、酒店內(nèi)餐 廳健身房等活動展示、深度挖掘顧客消費(fèi)資源。 產(chǎn)品說明 前臺展示系統(tǒng)，外觀優(yōu)雅大方，可根據(jù)客戶環(huán)境設(shè)計(jì)、訂做相應(yīng)、 風(fēng)格造型，用途多樣廣泛，主要用于酒店形象展示、客房展示及酒店內(nèi)優(yōu)惠項(xiàng) 目宣傳等，從而深度挖掘顧客消費(fèi)資源。 產(chǎn)品名稱：包房迎賓系統(tǒng)產(chǎn)品名稱：包房迎賓系統(tǒng) 適用場所：餐廳包房門口、宴會廳門口等。 產(chǎn)品用途 顯示賓客入住信息、顯示包房貴賓信息 產(chǎn)品說明 多媒體門牌主要用于包房門口、餐廳以及宴會廳門口等，其終端 設(shè)備可根據(jù)酒店裝修風(fēng)格訂做相應(yīng)造型設(shè)計(jì)，充分提高酒店檔次?？煞謩e設(shè)置 每個包房的來賓信息，讓入住的

52、每一位顧客都有尊貴的感覺，為酒店提高服務(wù) 質(zhì)量的優(yōu)勢。 產(chǎn)品名稱：酒店品牌固化系統(tǒng)產(chǎn)品名稱：酒店品牌固化系統(tǒng) 適用場所：酒店電梯間、樓梯走道 產(chǎn)品用途 酒店形象展示酒店文化展示，讓更多顧客記住您的酒店 產(chǎn)品說明 酒店品牌固化系統(tǒng)，主要應(yīng)用于酒店電梯間、樓梯走道等位置，它 顛覆以往傳媒形式單一 、枯燥的宣傳，真正達(dá)到 形式快速多樣化顯示，其終 端設(shè)備主要用來播放酒店形象信息，讓更多的人記住您的酒店，形成潛意識消 費(fèi)。 產(chǎn)品名稱：多媒體客房系統(tǒng)產(chǎn)品名稱：多媒體客房系統(tǒng) 適用場所：酒店客房、小型會議廳 產(chǎn)品用途 多媒體信息發(fā)布、上網(wǎng)功能、觀看電視、iptv 產(chǎn)品說明 多媒體客房系統(tǒng)主要用于酒店客房、

53、小型商務(wù)會議廳等，眾焱客 房傳媒終端經(jīng)過多年實(shí)踐，通過對酒店現(xiàn)有設(shè)備加以改進(jìn)可實(shí)現(xiàn)一機(jī)多功能， 讓酒店原有的數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)及信息發(fā)布、iptv 功能；隨著中國網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展 壯大 ，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到每個人的生活當(dāng)中，成為人們生活中不可缺少的部分， 多媒體客房系統(tǒng)讓顧客閑暇時充分地享受網(wǎng)上沖浪的無窮樂趣。 3.4.43.4.4 多媒體商品備案系統(tǒng)多媒體商品備案系統(tǒng) 多媒體商品備案系統(tǒng)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品品種多，需要商品細(xì)分的政府 部門或者企業(yè)，該系統(tǒng)可以通過掃描不同商品條碼，顯示該條碼對應(yīng)的多 媒體，可以達(dá)到將商品細(xì)分宣傳，并有效備案發(fā)布等功能。 3.4.53.4.5 gpsgps 定位多媒體信息發(fā)布系

54、統(tǒng)定位多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) 可根據(jù)設(shè)備的不同位置自動播放不同列表的信息發(fā)布系統(tǒng) tfm-802l 主要負(fù)責(zé)接收通訊設(shè)備發(fā)送的命令，執(zhí)行廣告機(jī)基本的視頻播放、圖片播 放、字幕播放以及廣告機(jī)管理等功能。 gprs 模塊 通過 gprs 廣域網(wǎng)發(fā)布廣告機(jī)管理命令以及字幕。 將該設(shè)備通過 gps 獲得的坐標(biāo)位置信息發(fā)送到管理端。 gps 模塊 主要負(fù)責(zé)設(shè)備定位并將設(shè)備位置發(fā)送給 gprs 模塊 當(dāng)?shù)竭_(dá)指定位置發(fā)送命令給 tfm-802l，要求 802l 播放新的播放列表。 無線 ap 通過 wifi 局域網(wǎng)自動接受服務(wù)器發(fā)送的文件，包括視頻、圖片等。 根據(jù)設(shè)備位置的改變自動播放預(yù)先設(shè)定好的播放列表。系統(tǒng)

55、設(shè)定有主播放 列表、副播放列表若干，可根據(jù)客戶需要播放不同的播放列表。 舉例：主播放列表為眾焱傳媒視頻廣告。 副播放列表一為深圳市宣傳片。 副播放列表二為廣州市宣傳片。 設(shè)備正常播放眾焱廣告，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入深圳市時（gps 預(yù)先設(shè)定好坐標(biāo)范圍， 當(dāng)設(shè)備進(jìn)入該坐標(biāo)范圍內(nèi)） ，發(fā)送命令到 802，命令其播放深圳宣傳片（可循環(huán) 播放深圳宣傳片等待下一次命令也可設(shè)定深圳宣傳片播放 x 邊，返回播放眾焱 廣告等待下一次命令） ，當(dāng)設(shè)備進(jìn)入廣州市時 gps 再次發(fā)送命令，播放廣州宣傳 片同上。 3.3. 5 5 戰(zhàn)略合作項(xiàng)目戰(zhàn)略合作項(xiàng)目 客戶名稱客戶名稱北京北京 xxxx 傳媒廣告有限公司傳媒廣告有限公司 客

56、戶等級客戶等級a a 級戰(zhàn)略合作伙伴級戰(zhàn)略合作伙伴 項(xiàng)目總額項(xiàng)目總額5 5 億元人民幣億元人民幣 客戶需求客戶需求合力開發(fā)適合傳媒行業(yè)運(yùn)營管理的客戶端操作軟件合力開發(fā)適合傳媒行業(yè)運(yùn)營管理的客戶端操作軟件 項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介北京北京 xxxx 傳媒廣告有限公司屬于傳媒廣告有限公司屬于 xxxx 基金全資子公司，自成立來基金全資子公司，自成立來 在傳媒行業(yè)有著不俗的成績，現(xiàn)以在全國簽訂設(shè)備投放點(diǎn)在傳媒行業(yè)有著不俗的成績，現(xiàn)以在全國簽訂設(shè)備投放點(diǎn) 1000010000 個，個， 一直與眾焱科技有著緊密的合作，現(xiàn)雙方?jīng)Q定合力開發(fā)適合傳媒行一直與眾焱科技有著緊密的合作，現(xiàn)雙方?jīng)Q定合力開發(fā)適合傳媒行 業(yè)運(yùn)營

57、管理的客戶端操作軟件，待軟件開發(fā)以后立即面向市場投放，業(yè)運(yùn)營管理的客戶端操作軟件，待軟件開發(fā)以后立即面向市場投放， 0808 年完成國內(nèi)年完成國內(nèi) 50005000 點(diǎn)終端播放，點(diǎn)終端播放，0808 年采購額為年采購額為 325325 萬元人民幣。萬元人民幣。 項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展現(xiàn)雙方已經(jīng)簽訂一期戰(zhàn)略合作計(jì)劃，正合力開發(fā)應(yīng)用軟件現(xiàn)雙方已經(jīng)簽訂一期戰(zhàn)略合作計(jì)劃，正合力開發(fā)應(yīng)用軟件 附件附件軟件開發(fā)附件一軟件開發(fā)附件一 客戶名稱客戶名稱北京北京 xxxx 廣告公司廣告公司 客戶等級客戶等級a a 級戰(zhàn)略合作伙伴級戰(zhàn)略合作伙伴 項(xiàng)目總額項(xiàng)目總額3 3 億元人民幣億元人民幣 客戶需求客戶需求使用電池供電

58、，連續(xù)工作使用電池供電，連續(xù)工作 1515 小時，并針對餐飲業(yè)應(yīng)用場所開發(fā)顧客小時，并針對餐飲業(yè)應(yīng)用場所開發(fā)顧客 呼叫系統(tǒng)呼叫系統(tǒng) 項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介北京北京 xxxx 廣告公司為廣告公司為 xxxx 投資公司全資子公司，其終端播放平臺面向投資公司全資子公司，其終端播放平臺面向 高級咖啡廳、以及休閑餐飲場所，高級咖啡廳、以及休閑餐飲場所，0808 年采購量為年采購量為 1000010000 套。套。 項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展眾焱產(chǎn)品已經(jīng)測試通過，現(xiàn)根據(jù)客戶要求提供樣品階段眾焱產(chǎn)品已經(jīng)測試通過，現(xiàn)根據(jù)客戶要求提供樣品階段 客戶名稱客戶名稱上海上海 xxxx 傳媒公司傳媒公司 客戶等級客戶等級a a 級戰(zhàn)略

59、合作伙伴級戰(zhàn)略合作伙伴 項(xiàng)目總額項(xiàng)目總額5 5 億元人民幣億元人民幣 客戶需求客戶需求眾焱科技產(chǎn)品本身功能，由于采購量比較龐大合理降低成本眾焱科技產(chǎn)品本身功能，由于采購量比較龐大合理降低成本 項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介上海上海 xxxx 傳媒公司傳媒公司攜手聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃艾滋病防御宣傳項(xiàng)目，總采購量攜手聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃艾滋病防御宣傳項(xiàng)目，總采購量 為為 2020 萬套。萬套。 項(xiàng)目進(jìn)展項(xiàng)目進(jìn)展眾焱科技產(chǎn)品已成為指定供應(yīng)產(chǎn)品，現(xiàn)正在進(jìn)行緊密的商業(yè)合作磋眾焱科技產(chǎn)品已成為指定供應(yīng)產(chǎn)品，現(xiàn)正在進(jìn)行緊密的商業(yè)合作磋 商中商中 客戶名稱客戶名稱東莞市東莞市 xxxx 科技公司科技公司 客戶等級客戶等級b b 級重點(diǎn)客戶

60、級重點(diǎn)客戶 項(xiàng)目總額項(xiàng)目總額700700 萬元人民幣萬元人民幣 客戶需求客戶需求眾焱科技產(chǎn)品與其數(shù)據(jù)庫軟件對接，并實(shí)現(xiàn)條碼掃描，信息打印等眾焱科技產(chǎn)品與其數(shù)據(jù)庫軟件對接，并實(shí)現(xiàn)條碼掃描，信息打印等 功能功能 項(xiàng)目簡介項(xiàng)目簡介由東莞電信、工商局、以及東莞由東莞電信、工商局、以及東莞 xxxx 科技公司合力開發(fā)的食品安全聯(lián)科技公司合力開發(fā)的食品安全聯(lián) 播系統(tǒng)，其產(chǎn)品主要放置于大型超市，其作用主要是讓消費(fèi)者可以播系統(tǒng)，其產(chǎn)品主要放置于大型超市，其作用主要是讓消費(fèi)者可以 快速查詢產(chǎn)品質(zhì)量、歷史抽查結(jié)果等記錄。快速查詢產(chǎn)品質(zhì)量、歷史抽查結(jié)果等記錄。0808 年首批采購量為年首批采購量為 500500 套