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文檔簡介
1、由于健康越來越受到國人的關(guān)注和重視,健康產(chǎn)業(yè)極具有投資潛力,已成 為我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中一大 “朝陽產(chǎn)業(yè) ”健康產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)中一個重要的 支柱產(chǎn)業(yè)。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅皮爾澤在財富第五波中將健康產(chǎn)業(yè)稱為 繼 IT 產(chǎn)業(yè)之后的全球 “財富第五波 ”。健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析2011-11-07渠道網(wǎng)復(fù)制鏈接 |打印| 字號:大中小導(dǎo)讀:隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步,人們對生活質(zhì)量要求也日益加強(qiáng),對與健康的關(guān) 注也時刻關(guān)心著,所以,伴隨著健康產(chǎn)業(yè)的被關(guān)注,隨之顯現(xiàn)出其巨大的市場 潛力和投資潛力。 .隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步,人們對生活質(zhì)量要求也日益加強(qiáng),對與健康的關(guān) 注也時刻關(guān)心著,所以,伴隨著健康產(chǎn)業(yè)
2、的被關(guān)注,隨之顯現(xiàn)出其巨大的市場 潛力和投資潛力。發(fā)展空間巨大,現(xiàn)狀良莠不齊中國經(jīng)濟(jì)時報:由于我國對健康產(chǎn)業(yè)的劃分和統(tǒng)計尚未有統(tǒng)一口徑,據(jù)各位了解,我國健 康產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r如何 ?關(guān)于健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,的確沒有一個統(tǒng)一的統(tǒng)計口徑。根據(jù)中國統(tǒng)計年 鑒摘要城鄉(xiāng)家庭消費支出的數(shù)據(jù)計算, 2009 年我國居民用于醫(yī)療保健的消費 性支出已達(dá) 7300 多億元,這還不包括其他一些包含在食品、服務(wù)等方面與健康 有關(guān)的支出。這一支出水平還在以年均 15%的速度增長。因此健康產(chǎn)業(yè)的市場 空間很廣闊,是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。但目前健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著產(chǎn)品缺乏 安全質(zhì)量保證、虛假宣傳、價格虛高等問題,這主要是由行業(yè)
3、標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范、管 理監(jiān)督不到位導(dǎo)致的。xx 東華:我國健康產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展得很快,人們生活水平提高后,保健意識也隨之 增強(qiáng),更加注重健康,并且有了購買健康產(chǎn)品的消費能力,再加上國際健康產(chǎn) 業(yè)發(fā)展得比較快,健康產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了國際化的發(fā)展趨勢。以保健品為例,近來每 年的銷售額達(dá)到 2000 億元人民幣以上?,F(xiàn)在看來,我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值雖然占 GDP總量的比例相對發(fā)達(dá)國家要低很 多,但我國健康產(chǎn)業(yè)增長的速度要比發(fā)達(dá)國家快,年增長速度達(dá)到20%左右。當(dāng)然,健康產(chǎn)業(yè)在城鄉(xiāng)、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展差距較大,在城市、發(fā) 達(dá)地區(qū)發(fā)展得比較快,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及欠發(fā)達(dá)地區(qū)則發(fā)展得比較緩慢。現(xiàn)在我國健康產(chǎn)業(yè)還沒有納入國家發(fā)改委
4、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄,所以目前健 康產(chǎn)業(yè)的各項發(fā)展數(shù)據(jù)并沒有國家的統(tǒng)一統(tǒng)計口徑,這也是我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的一個缺失,對健康產(chǎn)業(yè)的跟蹤、判斷、規(guī)范都進(jìn)行得比較困難。韓小紅:市場對健康產(chǎn)業(yè)的需求非常大,并且需求逐步遞進(jìn),從最初以藥治病到現(xiàn) 在以防病養(yǎng)生為目的的保健、休閑健身等。即使各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)有差異,但可以 肯定的是,目前健康產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國家相比差距非常大。健康產(chǎn)業(yè)還沒有針對性的標(biāo)準(zhǔn),并且各個企業(yè)對于健康產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識也不一 樣,素質(zhì)參差不齊。原來我們這個行業(yè)里有一些人把健康產(chǎn)業(yè)當(dāng)做短期項目來 做,走的是 “開店掙錢 關(guān)店”的路,但我認(rèn)為大部分企業(yè)都是由最初短暫 的急功近利的心態(tài)轉(zhuǎn)向持久發(fā)展
5、的心態(tài)。總的來說,我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展不太均衡。醫(yī)藥、醫(yī)療器械領(lǐng)域目前還有一 套明確的管理體系,其他領(lǐng)域則缺乏管理條例,只需要在工商局注冊備案就可 以開展經(jīng)營活動。健康產(chǎn)業(yè)是新興復(fù)合型產(chǎn)業(yè)中國經(jīng)濟(jì)時報:隨著健康越來越為人們所重視,醫(yī)療、衛(wèi)生、保健、生命科學(xué)等領(lǐng)域不斷 取得重大成就,也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持,未來健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會 出現(xiàn)哪些趨勢 ?哪些領(lǐng)域更具有優(yōu)勢 ?xx:當(dāng)今社會,科技的發(fā)展正在日新月異地改變著人們的生活,也為各種新興 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級帶來巨大的機(jī)遇。保羅皮爾澤認(rèn)為健康產(chǎn)業(yè)之所以將成為下一個社會主導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè),原因之一就是預(yù)計到在生物和細(xì)胞生化科 技方面的突破,將大
6、大降低健康產(chǎn)品和服務(wù)的成本,使其具有經(jīng)濟(jì)上的可負(fù)擔(dān) 性。xx 東華:從觀察國際健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看,首先是科技運用不斷增強(qiáng)的趨勢, 包括3D、智能化、便攜和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)等都運用到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造與服務(wù) 中。比如按摩椅這些保健器械就融入了機(jī)器人控制技術(shù),在一些器械的制造流 程中也運用了 3D 技術(shù),在一些模塊化產(chǎn)品里融入了擬人化、智能化技術(shù),一些 保健用品便于攜帶、操作,都是因為融入了便攜和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)。現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)品趨向于集成制造、高智能制造、高端制造、綠色制造的特點,使用更具 有了便捷性。當(dāng)然,有說法是將健康產(chǎn)業(yè)稱為 “新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) ”,我認(rèn)為健康產(chǎn)業(yè)是新 興產(chǎn)業(yè),但并沒有上升到國
7、家戰(zhàn)略的高度。健康產(chǎn)業(yè)是新興復(fù)合型產(chǎn)業(yè),因為 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要不斷融入新的尖端技術(shù)、新的設(shè)計理念,這樣產(chǎn)品才能及時 更新?lián)Q代,推出新產(chǎn)品,療效更好,使用更便捷,滿足消費者的需求。就健康產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域來說,保健用品、營養(yǎng)食品、保健服務(wù)等領(lǐng)域會比醫(yī) 藥產(chǎn)品更具有發(fā)展?jié)摿ΑJ紫龋t(yī)療產(chǎn)品只是滿足需要采取醫(yī)治的人群,但保 健等領(lǐng)域則可以讓人們避免生病,屬于 “超前”前“端 ”消費。其次,一種醫(yī)藥產(chǎn)品 只是針對某一類病情,而保健用品、營養(yǎng)食品、保健服務(wù)等將能提高消費者的 綜合健康素質(zhì)。缺乏政策規(guī)范與引導(dǎo)是最大發(fā)展障礙中國經(jīng)濟(jì)時報:與國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相比,涉及健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)絕大部分是民營企業(yè),資產(chǎn)和 銷售規(guī)模較
8、小、產(chǎn)品趨同、結(jié)構(gòu)雷同、缺乏創(chuàng)新意識。各位認(rèn)為目前健康產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的障礙有哪些 ?xx:健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙主要是由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的準(zhǔn)入監(jiān)管,一些產(chǎn) 品的安全性、有效性難以得到檢驗,降低了消費者的信任度,產(chǎn)品的生命周期 短,企業(yè)很難做大做強(qiáng)。另外,對中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生理論的系統(tǒng)性、權(quán)威性 整理不夠,沒有形成一套與之相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),也是導(dǎo)致產(chǎn)品雷同、缺乏創(chuàng)新的原 因。xx 東華:這個現(xiàn)象在健康產(chǎn)業(yè)是比較普遍的,我國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間不長,一開 始確實出現(xiàn)了不正當(dāng)?shù)谋├⑻摷傩麄?、不實誤導(dǎo)等。因為沒有明確的主管監(jiān) 督部門,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),沒有嚴(yán)格的執(zhí)法隊伍,也沒有相關(guān)的規(guī)章制度,健 康產(chǎn)業(yè)的門檻很低
9、。盡管有些省,如貴州、陜西、吉林、黑龍江,頒布了地方 性的規(guī)章制度,但全國性的法規(guī)仍是空白。這樣,很多人看到做健康產(chǎn)業(yè)能獲 利很大,就一窩蜂地跟風(fēng)去做,這種盲目跟風(fēng)而產(chǎn)生的企業(yè),只注重眼前利 益,科技含量和管理水平都比較低。韓小紅:其實我覺得產(chǎn)品老化、雷同都不是問題,現(xiàn)在我國的健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)都是在 一邊學(xué)習(xí),一邊調(diào)整。我倒是認(rèn)為在我們行業(yè)當(dāng)中,最大的問題是缺乏來自國 家宏觀層面的政策扶持,政府對健康產(chǎn)業(yè)的重視程度也不足。健康產(chǎn)業(yè)作為一 個新興的產(chǎn)業(yè),需要政府從前瞻性、開放性的角度加以引導(dǎo)。我國現(xiàn)在的健康 產(chǎn)業(yè)都是企業(yè)自己摸索發(fā)展起來的,這就導(dǎo)致了很多人入行時的利益驅(qū)動性很 強(qiáng),所以更注重眼前的利
10、益。我覺得在健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前期,就應(yīng)該讓企業(yè)充分競爭,優(yōu)勝劣汰,但這 種自由競爭應(yīng)該是在政府搭建的平臺上進(jìn)行的。在規(guī)范的管理機(jī)制建立之前, 目前市場是 “打亂仗 ”的狀況,誰宣傳得好,誰就能獲得市場,這就出現(xiàn)了虛假 宣傳等問題。如果有了國家政策的扶持,有了政府搭建的平臺,再讓企業(yè)在公 平的市場環(huán)境中進(jìn)行有序競爭,由市場對企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的選擇。進(jìn)口產(chǎn)品不設(shè)貿(mào)易壁壘,但是難辨優(yōu)劣中國經(jīng)濟(jì)時報:在今年 9 月召開的第六屆中日保健食品信息交流會上,日本專家表示,日 本保健行業(yè)企業(yè)想進(jìn)入中國內(nèi)地市場,門檻非常高,受到諸多因素制約,而同 樣的產(chǎn)品,進(jìn)入香港、臺灣和東南亞市場相對容易。不僅是保健品行業(yè),就
11、國 內(nèi)整個健康產(chǎn)業(yè)來說,與國外合作的情況如何 ?xx 東華:據(jù)我了解,健康產(chǎn)品在進(jìn)口方面并沒有嚴(yán)格的限制,除了一些合理的關(guān) 稅、程序,并沒有非常嚴(yán)格的貿(mào)易壁壘。就保健用品來說,其實中國的產(chǎn)品很 多都是物美價廉的,特別是一些龍頭企業(yè),品質(zhì)跟國外的產(chǎn)品不相上下,完全 可以替代進(jìn)口產(chǎn)品,而且價格上比國外產(chǎn)品低 30%到 50%。所以我認(rèn)為不是外 國產(chǎn)品進(jìn)不來,而是進(jìn)來之后沒有性價比競爭優(yōu)勢。有很多國內(nèi)保健企業(yè)開始是跟國外合作生產(chǎn)產(chǎn)品,逐漸發(fā)展到自己研發(fā)產(chǎn) 品。中外合作呈現(xiàn)階段性的特點,根據(jù)市場、根據(jù)自己掌握的技術(shù)力量而決定 合作的程度,我們企業(yè)的自主創(chuàng)新能力在不斷增強(qiáng)?,F(xiàn)在的問題是,同樣的企業(yè),國內(nèi)
12、的企業(yè)反而放不開。比如安利在國內(nèi)有 直銷權(quán),我們國內(nèi)很多企業(yè)即使有直銷權(quán),即使得到批準(zhǔn)也不敢做,因為直銷 和傳銷之間嚴(yán)格區(qū)別的定性還不是非常清晰。韓小紅:就我們企業(yè)來說,也接觸了不少國外的優(yōu)秀產(chǎn)品,但感覺與國外合作、引 進(jìn)新產(chǎn)品確實是難。我認(rèn)為門檻設(shè)得高正是因為政府目前對國外各種類型的健 康產(chǎn)品也難以鑒別,因此對于進(jìn)口技術(shù)、產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎。另外,國內(nèi)外最新的 科研成果特別多,很多有新技術(shù)、新科研成果的企業(yè)想與我們合作,但對于新 的技術(shù)和科研成果,我們難以甄別,選擇起來也特別困難。雖然我們國家對健康產(chǎn)品的進(jìn)口有一套標(biāo)準(zhǔn)流程,但如果按照這一套程序 走下來,引進(jìn)新產(chǎn)品很可能要經(jīng)歷一年、兩年的時間,等進(jìn)
13、來之后,新產(chǎn)品都 已經(jīng)不新了。另外,國外進(jìn)入中國市場的企業(yè)、產(chǎn)品特別多,但我們國內(nèi)缺乏 權(quán)威的鑒別機(jī)構(gòu),我們國內(nèi)的企業(yè)和消費者無法辨別優(yōu)劣。以保健品為例,國 外會有一些權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)每年對保健品進(jìn)行排名,并且消費者相信這樣的 機(jī)構(gòu),而中國則缺乏這樣的機(jī)構(gòu)和信任。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需引導(dǎo)、自律、創(chuàng)新相結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)時報:在發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)呼聲高漲的今天,健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要哪些 “冷思考 ”?xx:一是健康產(chǎn)業(yè)要建立誠信,將產(chǎn)品效用向消費者做科學(xué)客觀表述,只有當(dāng) 消費行為建立在消費者理性選擇的基礎(chǔ)上,才能實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。二是健 康產(chǎn)業(yè)要注重產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)涵,不斷提高產(chǎn)品的性價比,使其能夠成為被大 眾所接受和
14、消費的產(chǎn)品,不能僅走高精尖的路子。三是不僅要發(fā)展新興健康產(chǎn) 業(yè),也要注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的 “健康升級 ”,傳統(tǒng)的衣、食、住、行都與人們的健康 息息相關(guān),應(yīng)結(jié)合生命科學(xué)技術(shù)提高其 “健康附加值 ”,這也是政策應(yīng)給予鼓勵 和支持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。xx 東華:任何產(chǎn)業(yè)到了一個快速發(fā)展階段,都會吸引很多新進(jìn)入者。健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在 呈現(xiàn)出幾個特點,一是規(guī)模攤得太大,二是無序競爭,三是由于門檻比較低, 再加上監(jiān)管缺失,管理不到位,沒有法律依據(jù),使得行業(yè)魚目混珠,出現(xiàn)虛假 宣傳、誤導(dǎo)消費者等情況。從政府層面來說,應(yīng)考慮將健康產(chǎn)業(yè)納入國家產(chǎn)業(yè)目錄,通過產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快,會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩, 要引導(dǎo)人們正確看待健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不至于使更多的人盲目進(jìn)來而形成投資 風(fēng)險。從行業(yè)角度來講,要形成行業(yè)自律
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